rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot
DESCRIPTION
Planowanie strategiczne od podstaw. Wyciąg ze szkolenia 25-26.05.2013TRANSCRIPT
![Page 1: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/1.jpg)
ROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ
![Page 2: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/3.jpg)
PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO
![Page 4: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/4.jpg)
PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO
TAKTYKAPlanowanie
pojedynczych bitew
STRATEGIAWykorzystanie
poszczególnych bitew,w taki sposób, żeby
wygrać wojnę.
![Page 5: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/5.jpg)
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA
TAKTYKA
![Page 6: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/6.jpg)
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA
TAKTYKA
![Page 7: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/7.jpg)
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA CZY TAKTYKA?
![Page 8: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/8.jpg)
STRATEGIA VS TAKTYKA
Strategia komunikacji marki
Działaniataktyczne
Strategia marki
![Page 9: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/9.jpg)
STRATEGIA VS TAKTYKA
STRATEGIA TO JASNY, DŁUGOTERMINOWY
CEL DZIAŁAŃ.
TAKTYKA TO DZIAŁANIA I NARZĘDZIA DO JEGO OSIĄGNIĘCIA. OPTYMALIZOWANE, KORYGOWANE,
ZMIENIANE
![Page 10: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/10.jpg)
STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2005
Telewizja masowa
Telewizje tematyczne (w tym tanie TVN 24)
Prasa
Prasa specjalistyczna
Radio
Outdoor
Internet
Ambient
![Page 11: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/11.jpg)
STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2013
Jeden konsument, jedna idea, 100
punktów styku na godzinę.
![Page 12: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/12.jpg)
STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA
![Page 13: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/13.jpg)
STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA
![Page 14: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/14.jpg)
JAK MYŚLI…
JAK MYŚLI CLIENT SERVICE?
JAK KREACJA?
A JAK POWINIEN MYŚLEĆ STRATEG?
![Page 15: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/15.jpg)
WSZYSCY ZNAMY?
![Page 16: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/16.jpg)
JAK MYŚLI KREATYWNY – I BARDZO DOBRZE
WYBITNA KREACJANOWE PODEJŚCIEZASKOCZENIE
NAGRODA?
DOBRA REKLAMA
![Page 17: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/17.jpg)
JAK MYŚLI ACCOUNT – I BARDZO DOBRZE
UPORZĄDKOWANIETERMINOWOŚĆMANDATORIESBUDŻETTIMELINEZADOWOLENIE KLIENTA
SPRAWIENIE, ŻE REKLAMA „SIĘ ZADZIEJE”
![Page 18: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/18.jpg)
STRATEG?
DOBRA REKLAMA (KREACJA)
REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE ZREALIZOWANA (ACCOUNT)
REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE DZIAŁAĆ
![Page 19: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/19.jpg)
ROLA STRATEGA
Kreacja
Strategia
Dział Client
ServiceKlient
ProjectsPR SocialWeb
develop-ment
Event
![Page 20: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/20.jpg)
ROLA STRATEGA – TRADYCYJNY MODEL
BRIEF
NEW BUSINESS
ACCOUNT STRATEG KREACJA
PREZENTACJA
EGZEKUCJA
![Page 21: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/21.jpg)
STRATEG
ROLA STRATEGA – MODEL UP TO DATE
BRIEF
NEW BUSINESS
ACCOUNTKREACJA
WSPÓLNA PRACA
PREZENTACJA
EGZEKUCJANADZÓR
![Page 22: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/22.jpg)
RYS HISTORYCZNY
Lata 60-te
Początki planowania strategicznego (account planning).
![Page 23: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/23.jpg)
RYS HISTORYCZNY
Pierwsze działy strategii, planerzy (UK). Lata 70-te
Stratedzy wychodzą z ukrycia (USA). Lata 80-te.
Strategia w polskich agencjach (2000).
You can’t forget that planning is still a relatively new discipline in the US (it has just hit its thirties).
San FranciscoGareth Kaychief strategy officer, Goodby, Silverstein & Partners
![Page 24: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/24.jpg)
CZYM ZAJMUJE SIĘ STRATEG JAK NIC NIE ROBI?
![Page 25: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/25.jpg)
IDEALNY STRATEG
WSZELKIE MOŻLIWE INFORMACJE
JASNY, KLAROWNY CEL
![Page 26: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/26.jpg)
POSTRZEGANIE PRACY STRATEGA
JAK TO WIDZĄ INNI
JAK TO NAPRAWDĘ WYGLĄDA
![Page 27: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/27.jpg)
CZAS NA MYŚLENIE!!!
![Page 28: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/28.jpg)
IDEALNY STRATEG
KREACJA
STRATEGIA
ACCOUNT
KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ
![Page 29: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/29.jpg)
CO ROBI STRATEG „W WOLNEJ CHWILI”
RESEARCHER
EXPLORER
SOCJOLOG
INSPIRATOR
NADZORCA
UCZESTNIK
TO CO JEST DANE – JAKI JEST RYNEK
TO CO SIĘ MOŻE WYDARZYĆ - TRENDY
JAK SIĘ ZMIENIA KONSUMENT
JAK MOŻNA TO ZROBIĆ INACZEJ
KREATYWNOSC KONTROLOWANA
JEST W TERENIE
![Page 30: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/30.jpg)
PROCES PRACY STRATEGA W 4 KROKACH
Definicja problemu1
•Znalezienie insightu
•Strategia działań
2 Brief dla kreacji -
inspiracja3 Sprzedaż - prezentacja4
![Page 31: Rola strategii w procesie komunikacji. melting-pot](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070321/558c446fd8b42ac6348b459a/html5/thumbnails/31.jpg)