rtb
TRANSCRIPT
RTB
Где можно увидеть рекламу, показанную RTB?
Где можно увидеть рекламу, показанную RTB?
Где можно увидеть рекламу, показанную RTB?
История появления RTB
Предпосылки к появлению RTB
Все начиналось с рекламных бирж. Изначально рекламные биржи принесли на рынок большую ликвидность — продавать и покупать рекламу стало немного проще. Однако в 2007 году произошел значительный перелом: именно тогда крупнейшими ИТ-компаниями были куплены три самые большие биржи рекламы. Воспользоваться этими биржами рекламодатели самостоятельно не могли по причине сложности работы с различными площадками и сетями. Эта неэффективность должна была быть устранена, и именно этому способствовало появление новых игроков рынка. Такие компании могли получать доступ к рекламному инвентарю, продающемуся на различных биржах рекламы, и все это в автоматическом режиме, без необходимости самостоятельно налаживать отношения с площадками.В числе этих новых игроков были и системы, представляющие интересы рекламодателей (Demand-side Platforms — DSP) — они удовлетворяли нужды только стороны, покупающей рекламу, то есть рекламодателей и агентств.Несмотря на появление новых игроков рынка, покупка рекламы на различных биржах была затратным и неэффективным процессом — у каждой площадки был свой интерфейс доступа, одно это делало невозможным при покупках рекламы на разных биржах быстро «подкручивать» настройка кампании и прослеживать всю аналитику.Аналогично паблишеры испытывали проблемы при работе с клиентами — им приходилось тратить ресурсы на общение и достижение договоренностей с каждым рекламодателем.
При наличии большого числа рекламодателей и высокой ликвидности рынка онлайн-рекламы, не хватало только последнего инновационного штриха. Именно им и стала технология RTB.
Технология продажи рекламы с помощью аукциона в реальном времени (Real-time Bidding — RTB) появилась, когда накопилась критическая масса данных, доступных для анализа автоматическими системами, которые выбирают площадки для размещения рекламы, и, с другой стороны, объем доступных рекламных «онлайн-площадей»
Что такое DSPDSP — Demand Side Platform, технологические системы, которые взаимодействует с SSP, рекламными сетями, биржами и обмениваются данными в интересах рекламодателя. Все интересы площадки, показы на которой выставляются на продажу, обслуживает SSP.
Цель DSP — как можно дешевле купить показы тем пользователям, которые максимально точно соответствуют запросам рекламодателя. Одна DSP для одной рекламной кампании может быть наилучшей, но в условиях другой кампании она проиграет. Поэтому при проведении разных кампаний, лучше каждый раз подбирать DSP под текущие задачи.
Trading Desk — DSP manager — централизует работу с несколькими DSP и управляет данными посредством собственной или сторонних DMP (поставщик анонимных профилей пользователей и систем для управления этими данными).Посредством Trading Desk, рекламодатель и/или агентство устанавливают размеры ставок, необходимый объем показов или кликов, собирают данные об аудитории и загружают всю эту информацию в DSP. Платформа анализирует эту информацию, сопоставляет ее с информацией об аудитории, доступной на торгах, и делает ставки, стремясь купить показы нужной аудитории максимально дешево, а аудиторию подобрать максимально точно.
Что такое SSPSSP — Supply / Sell Side platform — технологические платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж.Цель SSP — подороже продать места под баннеры, которые подготовил на своих сайтах паблишер.
С появлением рекламных бирж и распространением RTB, SSP превратились в независимые службы, которые обеспечивают аукционные продажи, основанные на таргетинге. Издатели работают с SSP без заранее заданного CPC, основываясь только на наибольшей ставке.SSP обменивается информацией с DSP: получает от DSP требования к аудитории показов и ставки рекламодателей, и в ответ объявляет победителя и отправляет в рекламную сеть его баннер. Так становится возможным ориентировать медиапланирование непосредственно на целевую аудиторию.
Чтобы обезопасить от размещения объявлений по увеличению конечностей и другого радикального креатива свой сайт, SSP предоставляют издателям возможность задать ограничения: ограничить доступ конкретным брендам или категориям продуктов, выставить нижнюю границу стоимости размещения и так далее.
Так что же такое RTB?RTB (Real Time Bidding) — технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. RTB фокусируется непосредственно на показах целевым посетителям, а не планированию резервов рекламных площадей на определенных сайтах. Каждый показ выкупается за доли секунды — во время загрузки страницы — система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателей появляется на глазах пользователя, которому оно наиболее интересно.
RTB системы идентифицируют пользователей через cookie, pixel tag, идентификатор используемой мобильной платформы, браузер или аккаунт в социальной сети. Целевыми называют пользователей, которые строго соответствуют требованиям рекламодателя. Именно таким пользователям RTB платформа осуществляет показы.
Как работает RTBСистема работает следующим образом:
1. Пользователь ввел в строку браузера название сайта,подключенного к рекламной RTB сети.
2. Сайт перед загрузкой страницы отправляет сети,к которой он подключен, запрос на показ баннера,а также данные доступные для таргетинга данные.
3. Рекламная сеть передает данные о пользователе в SSP.4. SSP классифицирует запрос по максимальному
числу параметров: площадка на которую зашелпользователь, данные о пользователе, время захода,данные по ретаргетингу.
5. SSP выставляет торг — информацию о сайте ипользователе системам рекламодателей.При желании SSP закупает дополнительныеданные о пользователе у DMP.
6. Trading Desk, используя DSP, передает информацию оставке SSP.
7. SSP обрабатывает информацию от всех рекламодателей, сделавших ставку.8. Выбирает самую высокую.9. Снижает ее до второй цены и осуществляет показ по цене, превышающей вторую по величине ставку на 1 цент.
10. Получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламногообъявления.
11. Загружается страничка с полученным объявлением.
Как работает RTB
Почему мы выбрали Getintent?
GetIntent является системой по размещению рекламы (DSP) нового поколения, ориентированной главным образом на e-commerce веб-сайты. В основе ресурса лежит технология RTB.
Основатели ресурса разработали алгоритмы оптимизации, которые позволяют определить запросы конкретного пользователя в соответствии с его предыдущими действиями на других веб-сайтах.
Также это еще и независимый российский разработчик RTB-платформы под одноименным брендом.
Почему мы выбрали Getintent?Преимущества работы с Getintent
● Разработчик - одна из опытнейших команд в сфере Programmatic Buying (более 1,5 лет на рынке)● Гибкая разработка дополнительных опций любой сложности и последующая их интеграция● Точный таргетинг (по данным поставщиков AiData, Video International, свои)● Прозрачность ценообразования (доступ к бирже RTB)● Максимальный мировой охват (все российские и несколько западных SSP)● Оптимизация РК под заявленные KPIs (цена клика, время на сайте и тд.)● Полный контроль в режиме on-line● Динамическая отчетность во всех разрезах (отчет обновляется каждые 15 мин)● Web/mobile-размещение● Работа с динамическими и сторонними креативами● Работа с выбранными площадками "White list"● Private deal размещение● Возможность получение всей отчетности в одном личном кабинете с удобным интерфейсом● Возможность наблюдения за эффективностью каждого сегмента
Какие задачи решает RTBПлюсы размещения в системе RTB
● RTB экономит рекламный бюджет за счет аукционных закупок. Основной принцип — «Покупать аудиторию, а неплощадки и баннеры». Система RTB выкупает правильное место размещения в правильное время — когдастоимость показа удовлетворит требованиям рекламодателя. Например, покажет баннер с предложением купитьавто пользователю, который только что покинул «КоммерсантЪ» и читает гороскоп Павла Глобы. Системаанализирует стоимость трафика с различных площадок по различным критериям (например, конверсия) иавтоматически перенаправляет оплату.
● Размещение посредством RTB помогает увеличить охват и минимизировать CPM. Кампанию можно таргетироватьна основе социально-демографических и поведенческих данных, либо купить уже готовую аудиторию.
● Стоит ли говорить о том, что система RTB показывает рекламу для вашей потенциальной целевой аудитории?Таким образом, рассказывая о вашей компании широкому кругу пользователей.
Порядок настройки рекламной кампании RTB● У компании имеется статистика различных размещений в зависимости от тематики. Специалисты с готовностью
расскажут, какие сегменты могут быть уместнее для конкретной задачи.
● Каждая рекламная кампания – это своего рода эксперимент – различные продукты, креативы и другое ценовое предложение. Для каждой рекламной кампании нужно экспериментировать, что может сработать в данном случае.
● Клиент или агентство имеет возможность быстро и безболезненно попробовать несколько сегментов, увидетьэффективность каждого и выбрать наиболее подходящий.
● Статистику можно отслеживать непосредственно в личном кабинете Getintent, а также с помощью UTM-меток всистеме Google Analytics.
И помните!В силу своей высокой стоимости реклама в RTB подходит не всем.
