réussir sa communication digitale · réussir sa communication digitale les règles de...

Par Virginie Strauss

Réussir sa communication digitale

Objectif général de la formation

✓Savoir gérer et mettre à jour de son site web, sa

newsletter et son blog via le CMS Wordpress .

✓Concevoir, mettre en place et optimiser sa stratégie

de communication pour son entreprise sur

Facebook.

✓Etre en capacité de mettre en place une stratégie

digitale réussie.

Virginie Strauss | www.oulaoups.com


Plan de formation

Module 1 :

GERER ET ANIMER SON SITE WEB, SON BLOG

ET SA NEWSLETTER

1. Découverte de la plateforme de publication

Wordpress.

2. Découverte des fonctionnalités de votre site.

3. Mettre à jour son blog professionnel.

4. Savoir optimiser ses images pour le web.

5. Initiation au référencement naturel.

6. Analyser l’audience de son site web.

7 . Mettre en place une ligne éditoriale et une stratégie

pour trouver de nouveaux clients.


Plan de formation

1. Comptes et mots de passes

2. Arborescence du site

3. Découverte de la plateforme Wordpress

4. Définir ma ligne éditoriale

5. Création et modification d’un article et d’une page

6. Intégrer une image

7. Optimiser ses images pour le web avec Polarr

8. Comment intégrer une vidéo

9. Ajouter un témoignage client

10.Consultation des statistiques de fréquentation du

site avec Google Analytics

11. La newsletter


AVANT-PROPOS


Validations attendues

Elaborer sa ligne éditoraiale

Elaborer sa ligne éditoriale

www.oulaoups.com

Produit ou service à vendre

Contenu Cible

Atelier création de ma ligne éditoriale

www.oulaoups.com

Définir sa ligne éditoriale

DES VISUELS ACCROCHEURS ET PRO

Le droit à l’image : les photothèques

Photothèques

✓ Fotolia

✓ I sctock

✓ Unsplash (Gratuit)

✓ Pexels (Gratuit)

Exemple image Fotolia

www.oulaoups.com

L’ECRITURE WEB


Les règles de l’écriture pour le web

Répondre aux « 5 W »

Les « 5 W » représentent les 5 informations

obligatoires à donner dans un article de presse : quoi,

qui, où, quand, pourquoi (what, who, where, when,

why, d’où les « 5 W »).




Faciliter la lecture (longueur, rythme, relance…)

La lecture sur écran est fastidieuse et provoque

rapidement de la fatigue oculaire. Le rédacteur doit

donc la faciliter. Pour cela, il est judicieux de :

• écrire court,

• aérer son texte en le découpant en paragraphes,

• proposer des relances au milieu du texte avec des

intertitres

• utiliser des puces et/ou des tirets

• Mettre son texte en gras.




#SEO Intégrer la contrainte du référencement

Les moteurs de recherche privilégient les sites

Internet à fort contenu dans leurs résultats. Mots-clés

récurrents mais pas trop, utilisation du gras, lien vers

d’autres pages web…




Organiser l’information selon différents niveaux

de profondeurs d’écriture

L’information est généralement structurée suivant 3

niveaux :

> Le niveau 1 correspond à l’accroche avec les

fameux « 5 W ». Il donne ainsi l’information essentielle

dès le début de l’article.




> Le niveau 2 correspond au corps de l’article.

L’information la plus importante se place au début et

les informations secondaires en fin d’article.

Le respect de la règle du « une idée, un

paragraphe » est primordial.

C’est ici qu’on va ainsi développer l’information :

argumentation des propos, exemples, témoignages,

etc.

Ne pas hésiter à aérer le texte avec des intertitres

pour en faciliter une lecture rapide.




> Le niveau 3 est la conclusion. On pourra

éventuellement renvoyer vers des documents

d’information encyclopédiques, synthèse, rapport,

acte, tableaux chiffrés…




6. Savoir utiliser les liens (internes et externes)

Un lien interne est un lien vers une page d’un même

site internet.

Un lien externe amène l’internaute sur un autre site.




7. Intégrer une photo, une vidéo, un document,

un document son, un graphique

C’est la richesse du Net qui accepte des formats

multimédias : on peut intégrer à un article toute sorte

de documents, sonores, vidéos, visuels…Attention au

poids des images.

Interdiction de

> copier du contenu soumis au droit d’auteur

> dupliquer du contenu


ATELIER PRATIQUE

Par groupe de 2 :

- Trouver 3 sujets d’articles

- Rédiger un article en trouvant des visuels.

- Durée atelier : 30 minutes

Mettre à jour son site web


COMPTES ET MOTS DE PASSE

https://www.elorys.bzh/wp-admin

Identifiant : admin-elorys

Mot de passe : wE*2#GLaA2U()fvTG!C2s4fa


https://www.elorys.bzh/wp-admin


VOS ACCÈS AU SITE


TestimonialsTémoignages Clients sur la page d’accueil

MédiaVidéos et images du site web

CommentairesCommentaires des articles du blog

ArticlesLes articles du blog et des actualités

MailpoetGestion de la newsletter


Présentation et définition des éléments

Articles : contenu dynamique, suit la chronologie du site. Tous

les articles sont automatiquement relier au blog.

Pages : affiche les informations statiques / permanentes qui ne

sont pas liées au temps

Catégories : vous devrez cocher une ou plusieurs catégories

pour insérer votre contenu dans une rubrique ou sous rubrique.

Médias : bibliothèque de photos, pdf, images etc...

Mots-clés (tags) : La raison pour laquelle WordPress nous

permet de catégoriser les articles et de leur attribuer des mots-

clés (tags) est bien simple : permettre aux visiteurs de trouver

rapidement l’information qu’ils désirent.



Interface wordpress

LES ELEMENTS MODIFIABLE

Le site web Elorys


Découverte de la plateforme Wordpress


4/ CREATION ET MODIFICATION D’UN ARTICLE



LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER

✓ Les règles de l’écriture web et du référencement.

✓Rédaction de l’article avec : un titre, une catégorie,

des tags ou étiquettes, une image à la une de 1000

x 667 pixels, des images libre de droit et optimisé

pour le web.

✓Vérifier régulièrement et répondre aux

commentaires.

✓Optimiser vos images pour le web.


Logiciel compresser vos images

Virginie Strauss | www.oulaoups.comtinypng.com

https://www.facebook.com/lesjardinsduweb/

Logiciel capturer des images


http://www.capturino.com/

http://www.capturino.com/

Intégrer une vidéo




Coller le lien de la vidéo

https://youtu.be/PyqQl1B4MkM

https://youtu.be/PyqQl1B4MkM



Envoyer = submit

ATELIER PRATIQUE

Par groupe de 2 :

- Intégrer votre article au site web.


Interface wordpress


LES TÉMOIGNAGES CLIENTS

LES ÉTAPES A NE PAS OUBLIER

Contenu du témoignage

✓ Un prénom / nom / société

✓ 1 photo de la personne ou le logo de la société (un

carré de 82 pixels x 82 pixels )

✓ Le service utilisé

✓ Un texte ou extrait court de 3 à 10 lignes

✓ Lien vers un site web ou une page Facebook

✓ Une note sur 5


ATELIER PRATIQUE

La newsletter

L'e-mailing est un outil d'aide à la vente et à la

prospection.

Il permet d'animer votre relation client et

de travailler votre fidélisation.

Introduction

5 QUESTIONS POUR RÉUSSIR SES EMAILING

PROSPECTER PAR L'EMAILING

Quoi?

OFFRE

A qui?

FICHIER

Et après?

SUIVI

Quand?

TIMING

Comment?

CREATION

Où et comment trouver des contacts?

➢ Données clients

➢ Demandes de devis

➢ Inscription à la newsletter depuis le site web

➢ Participants à des jeux-concours

➢ Opération de Crowfunding

➢ Salons

➢ Réseautage ou networking

➢ Acheter ou louer des fichiers

➢ Sites web

➢ Collecte en magasin (carte fidélité)

➢ Annuaires professionnels…

PROSPECTER PAR L'EMAILING



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Aperçu de l’ email



Envoyer le mail



Les listes

Consulter l’audience de son site



Consultation des statistiques de fréquentation

du site


2ème façon plus avancée Google Analytics



COMPTES ET MOTS DE PASSE COMPTE

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QUESTIONS / REPONSES

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