så har apoteket lyckats skapa ett omnikanal-koncept för ... · e-handel med hemleverans e-handel...
TRANSCRIPT
Så har Apoteket lyckats skapa ett omnikanal-koncept för framtidenHenrik Tingwall, 26 april 2017
1
2
En kort återblick
3
Apoteksbranschens historia i Sverige
Detaljhandeln börjar sälja receptfria läkemedel
2009
Hovapotekaren Buseniusfår flytta ut från slottet och
grundar första officiella apoteket ”Lejonet”
1575 1970
Det gamla apotekssystemet ersätts med ett statligt monopol
Apoteksmarknaden är avregleras. 2/3 av
Apotekets butiker säljs till nya aktörer.
2010
4
Apoteket har drivit den digitala utvecklingen från 2000…Ku
ndvä
rde
Tid
2006 2013 2015-2017
Gemensam infrastruktur
E-handel med hemleverans E-handel via
mobilen
E-handel via app
Byte av teknisk plattform
5
…fram till idag!
Lansering februari 2017Förbättrad användarupplevelsePåminnelser- Högkostnadsskydd- Nästa möjliga uttag- Recept löper ut
Chatta med farmaceutLeverans 2 timmarFri frakt
6
Hur ser vår omvärld ut?
Allt fler kunder väljer att handla apoteksvaror online
Marknadsandelar, Apoteksföreningen, April 2017
7
8
Digitala kanaler påverkar en allt större del av köp i butik
9
Hur får vi det att hända?
Förtydliga riktning med strategier
2
10
Från ord till handling!A
MB
ITIO
N
TIMEQ1 2017
Definiera en inspirerande vision
1
3 Identifiera utmaningar för nästa steg
4 Fokusera teamet på implementering
Q2 2017
11
KU
ND
INS
IKTE
R
AFFÄRSSTRATEGIER och VARUMÄRKE
OMVÄRLDSANALYS – TRENDER och SPANINGAR
VISON ”KUNDRESA”
Definiera en inspirerande vision
1
12
Vi ska vara där kunden är och vill möta oss. Skapa en
integrerad och personlig kundupplevelse
Öka upplevd tillgänglighet -leverans dit du vill, när du vill
Förmedla relevant kunskap för ett liv i hälsa
Öka det upplevda värdet av Apotekets tjänster och produkter
Vi ska vara bäst på att ge kunden stöd i sin situation
Förtydliga riktningen med strategier
2
13
3 Identifiera utmaningar för nästa steg
Balansera ”hårda fakta” (KPI) med ”mjuka fakta” (kundinsikter)
Vad har vi åstadkommit under föregående kvartal? Vad kan vi göra bättre?Identifiera och definiera utmaningar för nästa steg- Hur kan vi inspirera fler kunder
till att lägga fler varor i varukorgen?
- Hur kan vi få våra kunder att känn att det har kontroll över sin medicinering
- …
Prioritera utmaningar för nästa steg
Sprint – ett kvartal i taget
4 Fokusera teamet på implementering
Följ upp framdrift av utmaningar (aktiviteter) via veckovisa stand-ups.
Backlog för nästa sprint…… med tydligt ansvar per ”utmaning”.
Sätt en tydlig och inspirerande vision. Repetera, Repetera, repetera.
Tydliggör riktning med strategier. Var konsekvent.
Agera agilt. Ett steg i taget.
Identifiera och definiera utmaningar för nästa steg.
Genomförande är allt. Fokusera teamet på implementering
Det finns inga genvägar. Hårt arbete lönar sig.
15
Några erfarenheter och tips