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모바일 마케팅 즐기기

Index

• 미디어 패턴의 변화

• T ad 소개

• 모바일 마케팅 활용 솔루션

• T ad 집행 사례

AM 7:00 AM 11:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 11:30

스마트폰을 가진 직장인 T씨는 오늘

Source : 방송통신 위원회, SK경제경영 연구소

50,800,000

51,360,000

51,750,000

52,120,000

52,500,000

52,650,000

2010년 12월

2011년 3월

2011년 6월

2011년 9월

2011년 12월

2012년 12월 (E)

14.2%

19.5%

28.7%

36.1%

43.0%

70.0%

전체 휴대폰 이용자 스마트폰 이용자

10명 중 7명은 스마트폰 사용자 ( 2012 . 12 예상 )

전체 휴대폰 이용자 VS 스마트폰 이용자 비교

0 200 400 600 800 1000 1200

50대

40대

30대

20대

10대

무선(분)

유선(분)

무선 vs 유선 일주일 인터넷 사용시간

379

416

372

339

282

319

603

640

601

508

Source : 인터넷 매트릭스 통계자료

인터넷 사용시간의 40% 이상 스마트폰 활용

미디어 이용패턴이 변화 하고 있습니다

Phone

Music

Game

Movie

Search

Internet

Mobile = Life

모바일 마케팅에 적합한 T ad를 만나보세요

1. 우수한 매체 확보력 기반의 높은 성장력

< 국내 1위 앱마켓 T store >

T ad 런칭

36억 PV

4월 중 앵그리버드, 룰더스카이 런칭 시

약 50억 PV

20-30대 이용율이 높은

모바일웹 mNATE 1,100여 개

App Network

대한민국 대표 마켓

T store 디지털 매거진 플랫폼

The Magazine

2. 웹, 앱, 마켓 - 가장 다양한 모바일 매체 광고노출

3. 효율적으로 진화된 Targeting

Target

모바일 OS

통신사

App 카테고리

제조사/단말기

Demo (mNATE )

인구통계학적

타겟팅

생활위치기반

타겟팅

패턴 분석

타겟팅

문맥 타겟팅

1st Step (즉시 진행 가능)

2nd Step (2012년 중순)

3rd Step (2012년 말)

모바일에서 브랜딩을 하고 싶은데…

전달하고 싶은 메시지가 많은데…

런칭하는 App 다운로드가 잘 돼야 하는데…

내가 원하는 사람, 시간에게만 노출하고 싶은데… 이벤트 참여율을 높이고 싶은데…

어떻게 T ad로 모바일 마케팅을 해야 할까?

장기계약 혜택은..?

다양한 고민에 대해

명확한 해결책을 제안 합니다!

Solution 01 T ad 바배너 CPC Package

T ad의 대표 매체인 Nate, 싸이월드 및 1,100여개 App에 노출되는

높은 서비스율의 ROI 기반 광고상품

:: 바배너 CPC 집행 시 예산별 제안가 ::

3,000만원 이상 CPC 50원

2,000만원 이상 CPC 60원

1,000만원 이상 CPC 70원

500만원 이상 CPC 80원

500만원 미만 CPC 90원

※ 장기 계약 시, 예산의 5~20% 추가 서비스 제공

담당 마케터에 별도 문의

Solution 02 리치미디어 - 싸이월드 앱 ‘브랜드 모션’

1컷 배너에 비해 임팩트 있는 상품으로 Branding 유리

애니메이션 타입으로 싸이월드 주 고객 20대 여성 최적화

( 화장품 / 영화 / 식음료 업종에 효율적 )

싸이월드 App 메인

구좌당 2,500만 imp (총 3구좌/주)

1구좌 1,000만원

2012 상반기 한정 500만원

화장품/영화/식음료 등

이미지 전달 위주 광고에 적합

노출영역

예상노출량

제안가

적합 광고주

Solution 03 리치미디어 - ‘전면배너’

어플리케이션 실행 시 또는 로딩타임에

어플리케이션 전면에 노출되는 주목도 높은 광고

뇌구조 테스트, 가짜톡, 테트릭스(EA),

헤헤케케 시리즈, 코빅TV 외 150여 개 app

평균 CTR 6%

CPM 10,000원

노출영역 (in-app)

광고 효율

제안가 티저 영상 보기 풀버전 보기

상세 스펙 확인 시승이벤트 Go!

:: 이미지형 :: :: 동영상형 ::

Solution 04 타겟팅 - 시간 독점

mNATE 메인/서브 전 영역

1시간 독점 x 1주일 (월~일)

약 2,000~3,000만imp 예상 (보장X)

1구좌 500만원

식음료/쇼핑&소셜커머스 (am 9~11)

게임/엔터테인먼트 (pm22~am02)

노출영역

노출시간

예상노출량

제안가

적합 광고주

1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324

1주일 동안 동일한 시간대 독점 광고 노출

타겟의 이용 행태와 시간의 연관성이 있을 때 효율 높음

Solution 05 타겟팅 - OS / 통신사 / App카테고리 / 제조사

유저의 단말기, T ad의 네트워크를 카테고리화 하여

광고 노출을 보다 효율적으로 운영

Q. “ 우리 경쟁사 휴대폰 유저에게만 노출하고 싶어요 ”

Q. “ 우리 App은 최신 버전 OS에만 설치 가능한데요 ”

A. 설치 가능한 OS 버전을 알려주시면, 해당하는 단말기에만 노출해드립니다.

Q. “ iOS와 안드로이드에 따라서 다른 컨셉의 소재를 걸고 싶어요 ”

A. 네, 모두 가능합니다 ^^

Q. “ 우린 게임 광고주인데, 게임과 엔터테인먼트 앱에만 노출되나요? ”

Q. “ 저희 팀장님이 XXX앱에 우리 광고가 노출되는 게 싫다고 하세요-_-; ”

Solution 06 타겟팅 - Demo + Seg (beta, SKT only)

광고주 캠페인에 적합한 타겟을 찾아 커뮤니케이션 하는

진화된 개인화 타겟팅 솔루션

인구 통계학적 타겟팅 / 위치기반 타겟팅

>> Suggest : 화장품 (여성) / 금융 (성인) / 주류 (성인)

식음료 (10대) / 성형외과 (성인 여성) 등

>> 시/구/동 단위 위치 타겟팅

패턴 분석 타겟팅

>> Life Style 에 따른 182개 segmentation 중 선택

ex) 쇼핑 직장인 / 압구정동 김여사 /

귀차니즘 쇼핑족 / 부모 돈으로 노는 오렌지족 등

쇼핑 직장인

압구정동 김여사

귀차니즘 쇼핑족

부모 돈으로 놀기

…

Solution 07 서비스 제휴 팩키지 - T map

1,200만명이 사용하는 T map에 제휴

Map 을 활용한 지역기반 이벤트 참여 유도 가능

T map 플레이스

광고주의 지역기반 서비스와 제휴

쿠폰 발급, 이벤트 고지 등 진행

T map 내 광고주명 검색 결과

T map 플레이스 메인 전면, 이벤트, 쿠폰 영역

1회 5,000만원

T ad 2,000만원 상당 지원 포함

프렌차이즈형 음식점, 유통사, 패션브랜드,

정유소 및 자동차용품점 등

제휴영역

제휴내용

노출영역

제안가

적합 광고주

Solution 08 서비스 제휴 팩키지 - T store

T store 메인 상단 노출하여 가독성이 매우 높으며

App download 목적 광고에 적합

6월까지 완판, 7월 이후 판매 정책 확정 후 별도 공지 예정

* 어플 D/L 페이지로 랜딩

* 유/무료 Best, 추천 리스트 순위 상향 효과

about ‘T store’

• 등록 어플 : 약 10만 개

• 일접속자 : 300만 명

• 가입회원 : 총 1,400만명

(KT,LG U+ 100만명)

• 누적 다운로드 : 6억건 (1월 기준)

• 월 거래액 약 106억원,

총 누적 거래액 1,000억원 돌파

주간 단위 구좌제 판매 (현재 2구좌/주)

Solution 09 The Magazine 입점 광고

Tablet PC / 스마트폰 모바일 매거진 내

Big size의 interactive한 광고 소재 구현 가능

:: 패션/뷰티 ::

• 마리끌레르

• 싱글즈

• 더 웨딩

• 뮤인

…

:: 라이프스타일 ::

• 까사리빙

• 메종

• 더 트래블

• MBC라이프

…

:: 스포츠 ::

:: 전문/산업 ::

:: 문화/경제 ::

• 골프먼스리 외 다수

• 와인리뷰 외 다수

• MBC이코노미 외 다수

지도 동영상 재생 URL 링크 이미지슬라이드 캡션 회전이미지

집행 사례 T ad

Case 01 신규 단말기 출시에 따른 상품 홍보 캠페인

- 광고주 : 삼성전자 갤럭시 핑크

- 캠페인 목적 : 신규 단말기 출시 홍보

- 진행 슬롯 : 시간독점 + CPM 상품

- 집행 결과 : CPM 185원 / CPC 54원

- 전략 : 20대 / 여성 타겟에 적합한 상품으로

해당 사용자층이 넓은 web 위주 진행 및

사용자 수가 많은 23시 시간 독점 활용

삼성전자 갤럭시 핑크

Case 02 가입자 유치를 위한 유효 타겟층 노출

- 광고주 : 현대해상 / 현대카드

- 캠페인 목적 : 상품 홍보를 통한 가입자 유치

- 진행 슬롯 : CPC 상품

- 집행 결과 : CPC 90원 ~ CPC 95원

- 전략 : 평균대비 CTR 이 낮은 금융업종으로

최소 효과 보장을 위한 CPC 집행

유효 타겟층 공략을 위해 평일 9시~18시

까지 시간 타겟팅 적용

현대해상 / 현대카드

Case 03 브랜딩을 위해 프리미엄 상품/타겟층 공략

- 광고주 : 아모레퍼시픽 설화수

- 캠페인 목적 : 상품 홍보 및 브랜딩

- 진행 슬롯 : 싸이 모션배너 + 시간독점 + CPM 상품

- 집행 결과 : CPM 190원 / CPC 78원

- 전략 : 성인 여성 타겟 브랜딩을 위한 모션 배너

화장품 주 사용 시간대인 22시 시간 독점

여성 사용성이 높은 web (판) + sk app 진행

아모레 퍼시픽 설화수

Case 04 타겟층 대상 직접 메시지 전달 및 DB 수집

- 광고주 : 로미안 성형외과

- 캠페인 목적 : 메인 타겟층 DB 수집

- 진행 슬롯 : CPM 상품 (web + sk app 만 집행)

- 집행 결과 : CPM 200원 / CPC 78원

경쟁사인 D사 대비 5배 이상 DB 모집

- 전략 : 여성 사용성이 높은 web (판) + sk app 진행

로미안 성형외과

Case 05 시즌별 이슈에 따른 멀티 소재 구현

- 광고주 : 롯데월드

- 캠페인 목적 : 이벤트 / 할인 공지

- 진행 슬롯 : CPM 상품

- 집행 결과 : CPM 245원 / CPC 98원

- 전략 : 집행 기간 중 시즌별 이슈를 고려한

멀티소재 구현을 통해 다양한 이벤트 공지

롯데월드

감 사 합 니 다