Sådan får du Google til at elske dit site!

Velkommen 08.55: Vi sætter os ned (ikke før)

9.00: Velkommen

9.05: Martin Ingolf: Tilgængelighed, Relevans

9.45: Pause - alle strækker ben

10.00: Martin Ingolf: Autoritet, Værktøjer

10.15: Thomas Hector: Pagespeed, Redundans, Cache

10.45: Tak for i dag

Det handler om SEO

SEO er…!•  Search Engine Optimization!

•  Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet !

•  Meget mere end tekst og små cowboytricks!

•  At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger!

•  At minde dem, der allerede kender jer, om at I er der!

Jeres mål!

SEO er strategi for synlighed!•  I skal være synlige der, hvor brugernes behov og

jeres mål overlapper!

•  I skal have al den relevante trafik – og undgå den irrelevante!

Brugernes behov!

men…!teknikken skal være på plads før det virker!

Googles regler og grundlæggende SEO-HTML!

?

?

??

En sammenstykket kopi af internettet lavet af robotter kaldet webcrawlere.!!Webcrawlerne bevæger sig via links!!Hvornår kom de forbi?!!Kunne de crawle sig til det hele?!!Hvad kunne de se?!

Googles crawlere ser ikke det her Googles crawlere ser det her

“That terminator is out there. It can't be bargained with. It can't be reasoned with. It doesn't feel pity, or remorse, or fear. And it absolutely will not stop, ever...”

Hvis du vil findes af Google,!må du spille efter Googles

regler.!

Vejen til at ranke går via…

Tilgængelighed! Relevans! Autoritet!

Adgang til indholdet!!Hvor god er koden?!!Hvilket indhold skal indekseres?!!Indlæsningstid!!

Eksterne links til siden!!Eksterne links til domænet!!Sociale signaler!!

Semantisk opbygning!!Indholdets relevans ift. det, der er søgt på!

Tilgængelighed: De værste faldgruber •  Serverfejl

•  Døde links

•  Duplicate content

•  Duplicate page titles

Læg kun indhold ét sted •  ALDRIG mere end en…

•  Hvis det samme indhold kan tilgås på forskellige url’er har man duplicate content

•  Det går ud over sitet og url’ernes rank

1 til 1!!

siteurl.dk/mappe/artikel.html!

Kald aldrig to stykker indhold det samme •  Titler skal være unikke

•  Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles

•  Det går ud over sitet og url’ernes rank

1. Nyheder!2. Nyheder!

1. Hest stukket af!2. Faldt af traktor!

Aldrig 2 sider med samme titel!

Typiske årsager til duplicate problemer •  Sider på sitet, hvor man kan bladre mellem side 1, 2, 3 etc

•  Sidetyper med generisk tekst, fx Se filmen fremfor Se The Usual Suspects

•  Sider med ingen eller meget lidt tekst

•  CMS’et laver url’er med både peytz.dk/blog/bedre-aabningsrater og peytz.dk/blog/bedre-aabningsrater.aspx

Hvad nu hvis jeg har de her fejl?

Sådan fikser du duplicate problemer •  Duplicate content: tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller

”noindex, nofollow”

•  Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect og ryd op i strukturelle årsager til fejlene

•  Men…

•  Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er

•  Vælg metode efter fejlens årsag

Hvad koster det typisk at rette

fejlene?

Derfor skal du gøre noget ved det:Case – FOA.dk

Case

FOA havde duplicate-problemer

•  Vi identificerede duplicate-fejl på foa.dk

•  Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt

Organisk søgetrafik til nyheder!

162 % 139 %

Organisk søgetrafik til temaer!

Case

FOA gjorde noget ved det

Vejen til at ranke går via…

Tilgængelighed! Relevans! Autoritet!

Adgang til indholdet!!Hvor god er koden?!!Hvilket indhold skal indekseres?!!Indlæsningstid!!

Eksterne links til siden!!Eksterne links til domænet!!Sociale signaler!!

Semantisk opbygning!!Indholdets relevans ift. det, der er søgt på!

HTML SEO 101 •  Titel <TITLE>!•  Overskrift <H1>!

•  Underoverskrift <H2>!

•  Søgeord i brødtekst!

•  Meta beskrivelse!

•  Billeder <IMG Alt=”....”>!

•  Indgående og udgående LINK-tekster!

Det handler om at placere de rigtige ord de rigtige steder!

Title!

H1!

H2!

Brødtekst!

H2!

H2!

Meta beskrivelse!

Klik!

Men hvad med relevans for mennesker?

Relevans for mennesker!

Teknik! Indhold!

Relevans for Google!

Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden •  Førstepladsen giver markant flere klik end de næste

placeringer

•  Nr. 1 giver næsten fire gange så mange klik som nummer 2

•  Første 10 resultater får ca. 90 % af alle klik

Plads 1 42%

Plads 2 12%

Plads 3 9%

Plads 4 6%

Alle andre 31%

Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden •  <title>

•  url

•  Meta beskrivelse

•  CTR og brugersignaler påvirker rank

Ved at tage kontrollen over indholdet på søgeresultatsiden kan du:!!1.  Forme søgebrugerens forventning!2.  Forbedre din rank over tid!

Øget relevans og bedre klikrate med Schema •  Koder i HTML kan give Google ekstra

relevans at gå efter!

•  SCHEMA:!Et fælles semantisk vokabularium, som fortæller søgemaskiner, hvad indhold betyder, fremfor hvad der står!

•  Ratings, billeder og info på søgeresultatsiden!

CTR kan forbedres med 30%!

Pause – alle strækker ben

Vejen til at ranke går via…

Tilgængelighed! Relevans! Autoritet!

Adgang til indholdet!!Hvor god er koden?!!Hvilket indhold skal indekseres?!!Indlæsningstid!!

Eksterne links til siden!!Eksterne links til domænet!!Eksterne links fra siden!!Sociale signaler!

Semantisk opbygning!!Indholdets relevans ift. det, der er søgt på!

Links giver autoritet •  Eksterne links svarer til anbefalinger

•  Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link

•  Et link fra en relevant side på et relevant domæne med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet

•  Overordnet set bør linkprofilen være en blandet landhandel – det ser mest naturligt ud

•  Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til

•  Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver nævnt

Hvor mange kvalitetssites linker til siden?!!Hvor mange kvalitetssites linker til sitet?!!Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider!

Ingen subdomæner •  Domæne.dk/mappe/artikel.html

•  Et site på internettet: tv2.dk

•  Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk

•  Det er ikke det samme site for Google

•  Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:

•  tv2.dk

•  tv2.dk/nyhederne

Derfor er det vigtigt:!!

Google vurderer et sites rank bl.a. på

baggrund af links til domænet!

!Subdomæner er et dårligt grundlag for

at opbygge god rank!

Sådan fikser du subdomæne-problemet •  Flyt indhold til sitenavn.dk/mappe

•  Brug permanent redirect (301) fra gammel url til ny

Flyt autoriteten med, når url’er skifter peytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics! peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics!

302: midlertidigt flyttet!

301: permanent flyttet!

Værktøjer

Teknikken: MOZ

•  Antal tekniske fejl

•  Overvågning over tid

•  Viden om, hvor det går galt

•  Hjælp til prioritering af indsatser

•  Kan Google se, hvad hver enkelt side handler om?

•  <Title>

•  Meta description

•  H1

•  H2

HTML: MOZbar

•  Tjek for HTML forbedringer

•  Hvilke søgninger vises siderne på

•  Hvilke sider søges ofte frem

•  Hvad er CTR

•  Viden til søgeordsanalyse

•  Viden til optimering af CTR

Søgeresultatsiden: Google Webmaster Tools

Nogle frivillige ?!

Google Pagespeed Insights!•  Gennemgang af Brugeroplevelse

•  Brug egnede skriftstørrelser

•  Giv trykbare elementer den rigtige størrelse

•  Konfigurer visningen

•  Tilpas indholdets størrelse til billedet

•  Undgå plugins der ikke understøttes af mobiler

Google Pagespeed Insights!

•  Gennemgang af målepunkter •  Aktiver komprimering

•  Optimer billeder

•  Prioriter synligt indhold

•  Reducer CSS

•  Reducer HTML

•  Reducer JavaScript

•  Reducer serverens svartid

•  Udnyt cachelagring i browser

•  Undgå omdirigeringer af landingssider

Case!

Vi hjalp hjælperytterne!•  Mobilenhed pagespeed score gik fra 62 til 91

•  Computerpagespeed score gik fra 73 til 97

•  Deres loadtime gik fra 1.4s til 400ms

Det er meget fint, men hvordan gør vi

noget ved det?!

Tilgængelighed •  Oppetider

•  Redundans

Reducer serverens svartid!

Cowboy trick Sæt geografisk tilknytning i Google Webmaster Tools

•  Server load

•  Valg af fysisk placering

•  Opret CDN

Cache!•  Midlertidig lagring

•  Browser caching

Gør billeder mindre!•  Komprimering

•  Optimering

Bed udviklerne!•  Prioritere synligt indhold

•  Få koden til at fylde så lidt som muligt

•  Gulp minify

•  Insights chrome extension

Advarsel!!•  Brug aldrig Googles PageSpeed Module

•  Den ligner en hurtig genvej til guld og grønne skove

•  Men ofte laver den rod – som ikke kan ryddes op

Er der alternativer til !Google pagespeed?

Tools.pingdom.com!•  Valg af test destination!

•  Loadtime!

•  Page size!

•  Waterfall!

Hvem skal sørge for hvad!Redaktør Udvikler Webmaster

Forskellige titler på alle sider x x

Søgeord i artikler og overskrifter x

Døde links x x

Undgå duplikeret indhold x x x

At indholdet får klik, når det søges frem x x

Semantisk HTML x

Indlæsningstid x x

Serveren svarer (og hurtigt) x

Komprimering af indhold x

Optimering af billeder x x

Prioritering af synligt indhold x

Reducering af CSS, HTML og javascript x

Serverside cache x x

Clientside cache (browser cache) x x

Korrekte redirects x

Tak for i dag