sådan fodrer netflix hver 4 dansker som var vi svin
TRANSCRIPT
Sådan fodrerSådan fodrerSådan fodrer
hver 4 dansker som var vi svin
hver 4 dansker som var vi svin
hver 4 dansker som var vi svin
Man kan ikke længere komme uden om Netflix
28%28%
Kilde: Gallup & DR, 2015
28%af danskerne ser Netflix
hver eneste uge
Kilde: Danmarks Statistik, 2016
Hvilket svarer til ALLE beboere i
Syddanmark
Samlet set har Netflix formået at få 75 mio brugere på verdensplan
Kilde: Netflix, 2016
Men hvorfor vælger så mange mennesker Netflix hver uge?
Lad os opklare mysteriet!
Har du spørgsmål, kommentarer, eller bare lyst til at mødes over en kop kaffe, så fang mig endelig :)
www.andreasn.dk
facebook.com/supernielsen
linkedin.com/in/andreasnielsen95
+45 4 123 123 1
Der er selvfølgelig de åbenlyse grunde til, at Netflix har vækstet vildere end
’ældre’ konkurrenter
Kilde: Netflix
75 mio(2016)
6 mio (2006)
Som at du selv kan vælge hvad du vil se
Som at du selv kan vælge hvornår du vil se
Som at du selv kan vælge hvor du vil se
Som at der ikke er reklamer
Og at Netflix er så billigt, at alle danskere har råd til det (89kr om måneden)
Prøv en gang at sammenlign priser
Billigt kabel TV (Yousee)Netflix
89kr./md.
DR Licens
206kr./md.
Netflix (spis-hvad-du-kan) er 63% billigere end det billigste kabel-tv
Man får næsten ondt af, at Netflix ikke kræver
flere penge fra en
Men nu til hvordan Netflix fodrer deres brugere som svin, og hvorfor
det virker så godt
Først lokker de os til med en gratis måned – vi kan se de har vores yndlings-serier, så vi hopper på
Vi vælger en serie eller film og ser den
Og når filmen eller serien er færdig, fodrer Netflix os automatisk med
næste episode sekunder efter
Og så ser vi liiige den éne episode mere.Og så en mere. Og endnu en..
Indtil resten af dagen er brugt på Netflix
Denne fodringsteknik virker så godt, at 61% af brugerne jævnligt har serie-marathoner
derhjemme
Kilde: CNET, 2013
Faktisk virker det så godt, at 3 ud af 4 der så første sæson af Breaking Bad på
Netflix, så alle 7 episoder i træk
Kilde: Netflix, 2015
Som mennesker elsker vi følelsen af færdiggørelse, og derfor hopper vi
ikke ud af en episode halvvejs
Som mennesker elsker vi følelsen af færdiggørelse, og derfor hopper vi
ikke ud af en episode halvvejs(Det er også derfor du checker alle dine emails, og ikke lige glemmer én enkelt)
Når du så har færdiggjort episoden, har du endelig mulighed for at flygte
Men du har fået empati med skuespillerne, og pga spændingen
vælger du at se næste episode
Du er blevet fodret og fodret, indtil Netflix har slugt dig, og du ligger i
sofaen og ser episode efter episode
Men Netflixs fodring er vildere endnu
Netflix er ukronede verdensmestre i at anbefale dig film og serier, så du
altid kan fodres med nyt indhold
Ligesom Amazon vælger Netflix at finde produkter til sine kunder, i stedet for at
finde kunder til deres produkter
Netflix tracker alt hvad du ser, hvornår du ser det, hvornår du forlader det,
hvad du ikke ser, hvilke skuespillere du ser og meget meget mere
Ud fra alt deres film-viden om dig og andre, ved de præcis hvad du kan lide
Netflix har faktisk
76.897forskellige genrer de kan kategorisere
deres brugere i
Kilde: Netflix, 2015
(Jeps, over 70.000 genrer)
Og med data på over 75 mio brugere ved de bedre end du selv gør, hvad du
vil elske at se næste gang
Faktisk er de så gode til at anbefale, at hele 80% af det brugerne ser er pga
Netflixs anbefalinger
Kilde: Mashable, 2013
Netflix ved altså om de skal anbefale dig Star Wars fordi du er til science fiction
Eller fordi du er vild med prinsesse-film
Og Netflix fodrer dig derfor med det bedste indhold, som gør at du bliver ved
med at betale til Netflix
Selv filmbranchens største problem, torrents og pirater, har Netflix formået
at holde nogenlunde styr på
Ikke ved at jagte og sagsøge dem, som filmbranchen normalt gør
Men ved rent faktisk at lave en løsning der er bedre end torrents
Netflix slår faktisk de gratis og ulovlige torrents ved at være:
Hurtigere og nemmere at bruge
Personliggjort, så man ikke skal lede efter film og serier
Billigt ifht tid man bruger på at finde og håndtere torrents
Langt mere indhold, der kan hentes instant, og ikke skal downloades med få seeders
Kvalitet er høj og den samme på alle videoer
Lovligt (mindre detalje)
Derfor har Netflix formået at kapre mange tidligere pirater som kunder
Efter Netflix feks åbnede i Canada, bliver der hentet 50% færre torrents i landet
Kilde: BBC, 2013
Men Netflix har ikke kun optimeret måden de fodrer dig på
De har taget det skridtet videre, og optimerer også det de fodrer dig med
I stedet for at være afhængige af Hollywood og deres serier, laver
Netflix nu selv serier
At lave serier selv, giver Netflix:
Mere kontrol over forretningsmodellen
Højere profit
Indhold kun tilgængeligt på Netflix
Indhold der ikke er lavet på Hollywoods mavefornemmelser af hvad der sælger
Med alt Netflixs data, kan de lave deres serier til at være noget brugerne kan lide – i stedet for at gøre som resten af branchen,
og lave det ud fra mavefornemmelser
H
LAV SHOWET
$$$+ + =
Da Netflix feks købte House of Cards for $100 mio, var det pga deres data
(Og ser man på seriens succes, virker deres data)
David FincherInstruktør
Kevin SpaceySkuespiller
Ældre britisk version af serien
Kilde: The New York Times, 2015
FANTASTISK EPISODE
$$$+ + =
Og når de laver episoder, kan de optimere episoderne til at holde på
brugerne så længe som muligt
ILD ROMANTIK BESTIKKELSE
Før Netflix selv lavede serier, var det filmselskaberne der bestemte hvilket indhold Netflix måtte købe og bruge
Men nu Netflix selv laver serier, har de selv kontrol over indholdet på tjenesten
(Og får højere profitter, da mellemmanden er væk)
Netflix laver så gode serier, at de vinder både priser og kunder på det
Og de bliver kun stærkere og stærkere
Lige nu kører Netflix en sneboldseffekt, som konkurrenterne er meget bange for
Bedre serier
Bedre mulighed for fodring
Flere kunder
Mere data
Konkurrenterne har også sneboldseffekt, desværre bare med modsat effekt
Færre penge til at købe indhold for
Færre seere
Færre indtægter
Så Netflix fodrer os som svin, med foder der er godt blandet med deres eget
Og får mere og mere brugerne til at ville fodres med Netflix-serier, så
konkurrenterne ikke kan nuppe dem
Tusinde tak fordi du læste med! :)
www.andreasn.dk
facebook.com/supernielsen
linkedin.com/in/andreasnielsen95
+45 4 123 123 1
Har du spørgsmål, kommentarer, eller bare lyst til at mødes over en kop kaffe, så fang mig endelig :)
www.andreasn.dk
facebook.com/supernielsen
linkedin.com/in/andreasnielsen95
+45 4 123 123 1
Og vil du læse mere fra mig, kan du finde det på thegoldwhale.dk/blog