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感觉即是现实

任仕达奖2016

中国

雇主品牌

2016 雇主品牌: 感觉即是现实 China 2

简介

什么是任仕达奖?


什么是任仕达奖?

全球最大的雇主品牌调研

全球超过20万独立受访者参与

最大雇主的品牌吸引力的真实反映

真知灼见帮助公司塑造雇主品牌


25个国家覆盖75%的全球经济体

根据地域、年龄和

性别随机选出18 -

65岁之间的受访者

样本包括了学生、在职员工和择业人士

调研活动于2015

年9月23日至12月

8日间进行澳大利亚阿根廷比利时加拿大中国

法国德国香港匈牙利印度

意大利日本卢森堡马来西亚荷兰

新西兰波兰葡萄牙俄罗斯新加坡

西班牙瑞士瑞典英国美国


样本分布第四届中国任仕达奖

性别年龄

学历级别

7,705名年龄在18至65岁的员工参加了调研

本次调研的结果基于对150家最大雇主的回答

网上调研是于2015年9月至12月完成的

男性

女性

4,135

3,570

18 - 24 岁

25 – 44 岁

45 - 65 岁

1,111

5,367

1,227

中等教育及以下

大学学历

大学以上学历

838

6,209

620

生产线员工

办公室白领

经理及以上

236

3,002

3,190


选择公司的时候，您最看重的因素是什么？受访者从以下列表的17个因素中，按重要性从高到低，选出5个最看重的因素

请选出您所知道的公司? 受访者从一份由30家随机抽取的公司组成的名单中选出自己知道的公司

基于印象，您愿意为该公司工作吗？

您对该公司在下述领域的评价如何？

问卷设计主问卷

01

02

03

04

(强烈) 支持 (强烈)反对

5 4 3 2 1

(强烈) 支持 (强烈) 反对

5 4 3 2 1

受访者将会得到一份随机抽取的公司名单，并需要回答“你知道这家公司吗？”

接着，回答说知道某家公司的受访者会被问到另一个问题，“你愿意为这家公司工作吗？”，这个问题决定谁将会是最具有吸引力的雇主

然后，受访者基于10项特质对每家公司打分

年度奖项将被授予最具吸引力的雇主

财务状况良好良好的培训工作长期稳定职业发展机会强有力的管理工作内容有趣工作氛围愉快薪酬和员工福利良好的工作生活平衡环保与社会责任(CSR)


中国报告

中国员工想要什么？


中国的员工最看重什么？企业最应当看重的因素

影响因素最重要影响因素前五名

薪酬依然是决定中国市场喜好某一特定公司的决定性因素，但其重要性有所降低。

财务状况是否稳定成为过去一年里重要的因素。

全球性的职业发展机会的重要性在过去一年有所降低

将薪酬排在前五名重要的位置

追求工作的长期稳定寻找职业发展机会

薪酬和员工福利

工作长期稳定

职业发展机会

财务状况良好

良好的工作与生活平衡

工作氛围愉快

提供良好的培训

工作内容有趣

强有力的管理

交通便利

61

51

49

42

42

40

28

27

23

22

61% 51% 49%


中国员工最看重的特质

选择企业时，您最看重的特质是什么？

因素最重要前五最重要因素 201

6 2015 2014


工作长期稳定

职业发展机会

财务状况良好

良好的工作生活平衡

工作氛围愉快

良好的培训

工作内容有趣

强有力的管理

交通便利

具有强有力的企业形象和价值观

灵活的工作安排

优质的产品和服务

采用最新科技

环保与社会责任(CSR)

国际/全球的工作机会

多样化管理

61

51

49

42

42

40

28

27

23

22

22

20

17

15

15

14

11

23

13

11

8

6

6

3

4

4

3

4

2

3

3

2

2

2

64%

50%

50%

40%

42%

41%

26%

27%

23%

24%

22%

19%

17%

14%

15%

16%

11%

70%

51%

51%

41%

41%

43%

28%

25%

24%

22%

22%

19%

15%

12%

15%

13%

9%


候选人寻求的对比雇主评高分的因素

了解候选人/员工需求

强化所招聘的人才的优选

验证假设并传达组织的特质

公司评分排名… 潜在人才寻找…

1. 薪酬和员工福利

2. 工作长期稳定

3. 职业发展机会

4. 财务状况良好

5. 良好的工作生活平衡

6. 工作氛围愉快

7. 良好的培训

8. 工作内容有趣

9. 强有力的管理

10. 环保与社会责任(CSR)

1. 强有力的管理

2. 财务状况良好

4. 良好的培训

6. 环保与社会责任(CSR)

8. 良好的工作生活平衡

9. 工作氛围愉快

10. 工作内容有趣

3. 薪酬和员工福利

5. 职业发展机会

7. 工作长期稳定

雇主如何执行重要因素?


按性别分析

不同性别所看重的特质选择企业时，您最看重的特质是什么？

0 10 20 30 40 50 60 70 80


工作长期稳定

职业发展机会

财务状况良好


工作氛围愉快

良好的培训

工作内容有趣

强有力的管理

交通便利




采用最新科技



多样化管理

男性

女性


按年龄段分析

不同年龄段所看重的特质选择企业时，您最看重的特质是什么？

0 10 20 30 40 50 60 70 80


工作长期稳定

职业发展机会

财务状况良好


工作氛围愉快

良好的培训

工作内容有趣

强有力的管理

交通便利




采用最新科技



多样化管理

18 - 24 岁

25 - 44 岁

45 - 65 岁


任仕达奖

最具吸引力的雇主


中国最为知名的前20家企业企业知名度：对该企业有一定了解并能对它发表相应意见

3. 2. 1. 三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS)

可口可乐(COCA-COLA)

大众汽车(VOLKSWAGEN)

84.48% 83.73% 83.65%

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

西门子(SIEMENS)

麦当劳(MCDONALD'S)

阿里巴巴(ALIBABA GROUP)

腾讯公司(TENCENT)

沃尔玛(WAL-MART STORES)

海尔集团(HAIER GROUP)

百度 (BAIDU)

国美电器(GOME)

蒙牛乳业(MENGNIU DAIRY)

联想集团 (LENOVO)

华为(HUAWEI)

招商银行 (CHINA MERCHANTS BANK)

戴尔 (DELL)

雀巢(NESTLÉ)

宝洁(PROCTER & GAMBLE)

格力电器(Gree Electric Appliances)

百事可乐(PEPSICO)

82.31%

81.88%

81.64%

81.63%

81.24%

81.06%

80.98%

80.91%

80.49%

80.44%

80.24%

79.44%

79.14%

78.91%

78.54%

78.34%

77.97%


按不同单项评出的最具吸引力公司前三位

财务状况良好

良好的培训

工作长期稳定

职业发展机会

强有力的管理

工作内容有趣

工作氛围愉快




阿里巴巴(ALIBABA GROUP) 瑞士ABB (保诚保险(PRUDENTIAL)

国际商业机器公司(IBM) 英特尔(INTEL) 波音公司 (BOEING)

大陆集团(CONTINENTAL) 巴斯夫(BASF) 法国威立雅集团 (VEOLIA ENVIRONNEMENT)

国际商业机器公司(IBM) 英特尔(INTEL) 保诚保险(PRUDENTIAL)

大陆集团(CONTINENTAL) 英特尔(INTEL) 国际商业机器公司(IBM)

腾讯(TENCENT) 阿里巴巴(ALIBABA GROUP) 大陆集团(CONTINENTAL)

法国威立雅集团 (VEOLIA ENVIRONNEMENT)

英特尔(INTEL) 国际商业机器公司(IBM)

英特尔(INTEL) 国际商业机器公司(IBM) 阿里巴巴(ALIBABA GROUP)

大陆集团(CONTINENTAL) 保诚保险(PRUDENTIAL) 巴斯夫(BASF)

法国威立雅集团 (VEOLIA ENVIRONNEMENT)

国际商业机器公司(IBM) 大陆集团(CONTINENTAL)

第一位第二位第三位


任仕达奖

最具吸引力的行业


任仕达奖吸引力矩阵吸引力与知名度矩阵

知名

度

吸引力

高

低高

• 支配型雇主 • 能吸引潜在的高素质的和能动性强的员工 • 防御

知名度高吸引力高

• 被动型雇主 • 仅能吸引那些不够称职和缺乏能动性的员工 • 主动出击

知名度低吸引力低 • “利基”型雇主

• 对高素质和能动性强的员工的吸引力有限 • 知名度尚待建设

知名度低吸引力高

• 冷淡型雇主 • 只能选择不够称职和缺乏能动性的员工 • 吸引力待优化

知名度高吸引力低


行业吸引力

高

低

75%

行业

受访者在某一行业内须至少知道一家以上的公司

知名

度

吸引力高

0%

100%

48%

45% 50% 55% 60% 65% 70% 75%

汽车

建筑

金融 (银行和保险) 快速消费品(食品和非食品）

信息与咨询

医药和化工

能源、公用事业和电讯

零售和贸易

运输、仓储、物流工业和制造


10个最具吸引力的行业吸引力: 在知道某一行业中至少一家以上公司的受访者里，愿意为某一公司工作的比例

3. 2. 1. 制药和化工能源、公用事业和电讯金融（银行和保险）

72.01% 71.72% 70.44%

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

信息技术和咨询

工业和制造

汽车

建筑

快消（食品和非食品）

零售和贸易

运输、物流和批发

68.07%

64.65%

62.79%

62.18%

58.25%

52.33%

50.14%


其它调研

办公室中的灵活性


1. 根据你目前的劳动合同，你每周需要工作多长时间？

2. 包括任何形式的加班在内，你每周实际工作时长是多少？

3. 如何看待你目前的工作日程？ • 我对目前的工作日程表示接受 • 如果我得到额外的报酬，我愿意工作更长的时间 • 我愿意工作更长的时间，即使我没有得到额外的报酬 • 我愿意少工作一些，但同时少赚一些

4. 何种原因会让你愿意每周少工作一些时间？

受访者从下拉菜单里选择

5. 何种原因会让你愿意每周多工作一些时间？受访者从下拉菜单里选择

6. 你对弹性工作制有何看法？觉得有选择自己工作时间的能力吗？

• 标准工作日并且每天相同的工作时间 • 每天随意工作几个小时 • 每周少一些工作日但工作时间可以长一些 • 这周工作多几天另一周休息时间长一些

7. 你如何看待远程工作？

• 在办公室工作 • 偶尔远程工作时更方便 • 每周固定几天远程工作 • 长期远程工作

调研方案了解更多


激励员工工作更多的动力是什么？对于男女员工来说，更高的薪酬和晋升机会主要的工作动力

更多工作的动力

性别男性愿意工作更多的动力是影响力的提升，职业晋升机会以及更高的自我认可

教育激励中等教育人士工作更多的动力是增加收入，高等教育人士则是晋升

年龄年龄45岁以上的员工为提升自我认可而努力工作更多；年轻的员工则为晋升和发展

满意目前的工作表

愿意少工作

愿意多工作

对当前工作日程的感受

收入增加

职业生涯再上一层楼

完成潜在的/个人发展

在工作中有更大的影响力

提升自我认可

逃离日常家庭琐事

86%

50%

44%

30%

17%

3%

39%

8%

53%

总体


何种因素导致员工离职？缺乏职业成长和低收入是更换雇主的主要因素

离职的因素

是的

不是

未来6-12个月打算更换雇主

离职

性别女性离职更多是因为上下班时间过长或对工作不感兴趣；男性则是因为缺乏职业发展机会

教育受过中等教育及以下人士更倾向于对工作不感兴趣、收入低或上下班时间过长的原因而离职；受过高等教育人士离职则因缺乏职业发展前景

年龄 45岁以上的员工离职多数因为领导不力；年轻一代离职则是因为酬劳太低

薪酬太低

缺乏晋升机会

工作生活平衡问题

员工福利不足

缺乏认可/奖励

领导不力

感觉不能融入公司

上下班时间太长

对我的工作不感兴趣

与我的直线经理关系不好

63%

54%

31%

30%

30%

23%

14%

13%

12%

5%

26%

74%

总体


使用哪些渠道找工作？招聘网站，个人人脉关系和公司内外部招聘人员是找工作排名前三的渠道

前十找工作渠道未来6-12个月打算更换雇主

是的

不是

性别男性通常使用人脉关系、微信或猎聘来找工作；女性则通过招聘网站

教育中等教育人士更多使用微信或招聘人员；高等教育人士则通过人脉关系、公司网站或猎聘。

年龄年青一代（18-24岁）通常使用招聘网站或招聘人员找工作；年长人士则更依赖于人脉关系

招聘网站

个人人脉

Recruiter

猎聘

公司网站

微信

垂直网站

内部推荐

LinkedIn

83%

49%

31%

28%

27%

13%

9%

9%

7%

26%

74%

总体


何种因素可以留住员工？良好的工作生活平衡是员工留任的最主要因素

factors to stay with employer

性别女性留任的原因在于工作生活的良好平衡；男性则通常是更好的收入或认可。

教育大学学历人士留任是良好平衡和稳定性原因；高等学历人士则看重薪酬和认可。

年龄 25-44岁人士通常会因为与上级经理关系好而留任；年轻一代则是因为理想的薪酬。

是的

不是

未来6-12个月打算更换雇主


有竞争力的薪酬

工作上得到认可

财务状况良好

职业发展机会


良好的员工福利

愉悦的公司文化

与上级经理关系很好

对工作和行业充满激情

64%

36%

35%

32%

26%

23%

21%

20%

19%

14%

总体

26%

74%


雇主品牌


雇主品牌为何重要？

良好的雇主品牌可降低10%的员工工资成本

10% 强大的雇主品牌可降低28%的员工流失率

28%

46% 84%的员工将离职并为美誉度更好的企业工作

84% 良好/强大的雇主品牌可降低46%的招聘成本

“国家，公司和员工各有所需，因此，雇主品牌应力求阐明和传达丰富和多样化的特点，使之成为一家独一无二的企业” Jacques van den Broek, 任仕达全球CEO


通过4个步骤建立可靠的员工价值主张(EVP),并最大程度提高其对员工吸引力、留任率及员工敬业度的影响，以建立强大的雇主品牌。

步骤 #1

衡量公司所能提供的与员工的实际期望之间的差距

步骤 #2

明确雇主价值主张 – 考虑目标受众群体

步骤 #3

沟通将所能提供的传达给（潜在）员工福利 – 反映真实性

步骤 #4

规划– 制定三年计划预测员工需求

提升雇主品牌的4大步骤


按部就班建立一个强大的雇主品牌

提高你的吸引力

不断演化确保可行性制定计划决定负责人

发现起点考虑整个人才库

把品牌引入生活并向全世界传播

做出承诺并开始执行

找出你如何与竞争对手比较

回顾你的愿景,价值观,优势与不足


确保预算

EVP投资回报率样本 • 增加公司招聘网页的浏览量 • 候选人储备量 • 社交媒体粉丝/点赞 • 公司网站申请率和转化率 • 推荐人数增加 • Offer接受率 • 首轮的聘用人数增加 • 减少招聘时间 • 减少招聘成本 • 招聘满意度 • 成功通过试用期的人数多于预期 • 增加员工保留度 • 满足多样性

如何确保得到足够的预算以启动EVP项目？企业领导们会期待一系列可衡量的回报率指标。指标定义得越清楚，项目就越能得到高级管理者同意。因此你的EVP项目应重点关注在吸引力与尽职度上，这是给你带来投资回报率的地方。

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