samart industry
DESCRIPTION
โมบายคอมเมิร์ส ธุรกิจออนไลน์บนมือถือที่ไร้ขีดจำกัดTRANSCRIPT
15ซพ ออลลปรบแผนมงสอคอมเมรส
รองรบ AEC
Volume 21/2556
FREE COPY
ฉบบท 21
03อคปอง-กรปปองอาวธหลกธรกจอคอมเมรส
04อคอมเมรสธรกจในยคโลกไรพรมแดน
โมบายคอมเมรส ธรกจออนไลนบนมอถอ
ทไรขดจำากด
การท�าธรกจโดยการเปดรานคาหรอเปดบรษททมหนารานในการท�าธรกจ
อาจจะไมเพยงพอในการสรางรายไดและเขาถงกลมลกคาเหมอนเชนในอดตเนองจาก
เทคโนโลยและววฒนาการของธรกจเรมเขาสการน�าคอมพวเตอรหรอระบบออนไลนเขามา
เสรมการท�าตลาดและการเขาถงลกคาเนองจากพฤตกรรมของลกคาในปจจบนไดเปลยน
จากการเดนไปดสนคาและซอของทตองการมาเปนการเลอกซอสนคาผานหนาจอ
คอมพวเตอรหรอผานโทรศพทมอถอสมารทโฟนซงท�าใหลกคาสามารถทจะเลอกซอสนคา
และสงซอสนคาทตองการเพยงกดปลายนวผานคอมพเตอรในรปแบบของอคอมเมรส
และมอถอในรปแบบของโมบายคอมเมรสหรอเอมคอมเมรสทจะเรมมการซอขายเพม
มากขนและลกคาจะหนมาซอสนคาทสามารถเขาถงขอมลสนคาและบรการผานออนไลน
และมอถอมากขน
จากตวเลขของส�านกงานสถตแหงชาตรายงานวาตวเลขในการซอขายสนคาผาน
อคอมเมรสพบวาในป2553มตวเลขในการซอขายสนคาและบรการผานรปแบบพาณชย
อเลกทรอนกสหรออคอมเมรสทงสนประมาณ608,587ลานบาทและมแนวโนม
การเตบโตมากขนอยางตอเนองเนองจากพฤตกรรมของลกคาทเปลยนแปลงในยคโลก
ไรพรมแดนและผใชอนเทอรเนตของไทยยงมการเตบโตอยางมากซงปจจบนมผใช
อนเทอรเนตมากกวา24.5ลานคนหรอประมาณ1ใน3ของประชากรทงประเทศและ
มการตดตอสอสารและเขาถงขอมลโดยใชโซเชยลมเดยเชนเฟซบคมากกวา14ลานคน
รวมถงมผใชงานทวตเตอรกวา8.5แสนคนในประเทศไทยและเมอประเทศมระบบ
โครงสรางพนฐานทมศกยภาพสงขนเชนการวางระบบ3จคาดวาจะเปนอกชองทาง
ทท�าใหมการซอขายสนคาผานอคอมเมรสมการเตบโตมากยงขน
ดงนนทางกองบรรณาธการSmartIndustryขอน�าเสนอเนอหาการปรบตวของธรกจ
นบตงแตธรกจขนาดเลกจนถงขนาดใหญรวมถงหนวยงานทมหนาทในการใหขอมลขาวสาร
อาทธรกจขายเสอผาวยรนหญง-ชายสมดหนาเหลองการทองเทยวแหงประเทศไทย
รวมถงธรกจคาปลกระดบประเทศอยางเซเวนอเลฟเวนทมสาขามากกวา7,000สาขา
กมการปรบตวเพอรองรบการเตบโตของการซอขายสนคาผานอคอมเมรสทจะมศกยภาพ
การเตบโตและมความตองการซอสนคาผานออนไลนอยางมากในอนาคต
ส�าหรบธรกจขนาดเลกและขนาดกลางหรอเอสเอมอจงมความจ�าเปนอยางมาก
ในการปรบแผนการท�าตลาดและการด�าเนนธรกจจากเดมทมการวางจ�าหนายสนคาและ
บรการเพยงแคเปดหนารานอาจจะตองกลาทจะกาวขามธรกจในรปแบบเดมและเพม
ชองทางการตลาดมากขนโดยการปรบตวเขาสการขายสนคาผานออนไลนและโมบาย
คอมเมรสเพอเปนทางเลอกและการขยายฐานลกคาทมอยอยางไมจ�ากดแคในชมชน
แตจะเปนการขยายฐานลกคาทมอยทวประเทศและทวโลกหากธรกจเอสเอมอไมมการ
กลบตวในการท�าธรกจอาจจะท�าใหธรกจตองปดตวลงและไมมศกยภาพในการแขงขนได
เนองจากไมสามารถแขงขนกบคแขงในตลาดทมอยจ�านวนมหาศาลในโลกไรพรมแดน
และการเปดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน(ASEANEconomicCommunity:AEC)จะเปน
อกดชนทชใหเหนถงความแขงแกรงและการแขงขนทเปดโลกทศนของการแขงขนทสมบรณ
แบบของธรกจในประเทศกลมอาเซยนโดยไมมขอบเขตทจ�ากดเอสเอมอจะตองเรยนร
ในการปรบตวเพอทจะอยหรอไปในภาวะทการแขงขนอยในยคของโลกาภวตน
กองบรรณาธการ
จลสารขาว Smart Industryจดท�าโดยเขตอตสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย (Software Park Thailand) ภายใตส�านกงานพฒนาวทยาศาสตรและเทคโนโลยแหงชาต (สวทช.)เลขท99/31อาคารSoftwareParkถนนแจงวฒนะปากเกรดนนทบร11120 โทรศพท0-2583-9992 โทรสาร0-2583-2884เวบไซต:www.swpark.or.th | www.tmc.nstda.or.th | www.nstda.or.th
Contentบทบรรณาธการ
สารบญ
อคปอง-กรปปอง >>03อาวธหลกธรกจอคอมเมรส
อคอมเมรส >>04ธรกจในยคโลกไรพรมแดน
Shopspot >>08โมบายแอพเนนความงาย
ในการใชงาน
Toxicแบรนดไทย >>09ผนธรกจเขาสโมบายคอมเมรส
ททรเปอรสเปกทพ >>10สงโมบายแอพฯขยายฐานลกคา
รองรบAEC
ไทยจ >>11พฒนาโมบายแอพพลเคชน
สตลาดจากDNAโมบาย
ททท. >>12พฒนาโมบายแอพพลเคชน
รองรบพฤตกรรมใหม
ของนกทองเทยว
YellowPages >>13พฒนาโมบายแอพพลเคชน
รองรบการโตของ3G
กจกรรม >>14ของซอฟตแวรพารค
ซพออลล >>15ปรบแผนมงสอคอมเมรส
รองรบAEC
ครบตามจ�านวนทเสนอขายลกคากจะได
สนคาทมราคาพเศษมากกวาปกตเชน
50-90เปอรเซนตและลกคายงสามารถ
ไดรบสวนลดในการซอสนคาเพมหากมการ
แนะน�าลกคาเพมอกทอดหนง
อยางไรกตามการขายสนคาและ
บรการในรปแบบของกรปปองในบานเรา
ทเกดขนจะมรปแบบทตางกนไปคอ
เปนการเสนอสนคาหรอบรการราคาพเศษ
ใหสวนลดมากกวา50เปอรเซนตกบลกคา
และลกคาสามารถซอสนคาหรอบรการนน
ไดทนทไมจ�าเปนตองรอใหครบจ�านวนคน
ตามก�าหนดสวนใหญจะใหระยะเวลา
ในการน�าเสนอขายสนคาหรอบรการแตละ
สนคาหรอบรการประมาณ3-4วนปจจบน
มเวบไซตทด�าเนนธรกจในรปแบบของ
GroupBuyingอยางจรงจงในประเทศไทย
อาทเวบไซตensogo.com,dealdidi.com,
U2deal.com,dealthailand.com,CouCafe.
comและdealicious.comเปนตน
ดงนนหากธรกจขนาดกลางและเลก
จะกาวเขาสการท�าธรกจอคอมเมรสจะตอง
พจารณาและน�าเสนอรปแบบการตลาดทม
การน�าเสนออคปองและกรปปองใหกบ
ลกคาเพอนสวนหนงของการขายสนคาหรอ
บรการในรปแบบของโซเชยลคอมเมรส
(Socialcommerce)ซงใชโซเชยลมเดย
ในการเผยแพรขาวสารส�าหรบสมาชกและ
สรางความดงดดใจใหกบสมาชกในการเขา
มาเลอกซอหรอบรการผานโซเชยลมเดย
ทงทางเฟซบคและทวตเตอรและเวบไซต
และเปนอกชองทางหนงทเปดโอกาสให
ลกคาเขาถงสนคาหรอบรการไดมากขน
ทงในปจจบนและในอนาคต
อยางไรกตามการท�าธรกจอคอมเมรส
จะตองไมมองขามเอมคอมเมรส(Mobile
ElectricCommerce:M-commerce)
ซงเปนการท�าธรกรรมซอขายสนคาผาน
เครองมอสอสารไรสายชนดตางๆเชน
โทรศพทมอถอสมารทโฟนคอมพวเตอร
พกพา(PersonalDigitalAssistant:PDA)
และแทบเลตพซส�าหรบสนคาทไดรบ
ความนยมในการซอสนคาผานเอมคอมเมรส
อาทธรกจรานดอกไมและจองตว
ชมภาพยนตรเปนตนดงนนเอมคอมเมรส
จงเปนอกชองทางหนงในการซอขายสนคา
หรอบรการทก�าลงไดรบความนยมเพมขน
ทงในปจจบนและในอนาคต
03Smart Industry
ในการขายสนคาและบรการสงท
ขาดไมไดในการท�าธรกจคอการโฆษณา
ลดแลกแจกแถมการจดโปรโมชนตางๆ
รวมถงการใหคปองส�าหรบการซอสนคา
หรอบรการในราคาพเศษเชนเดยวกบ
ธรกจอคอมเมรสกมการน�ารปแบบของ
อเลกทรอนกสคปองหรออคปองมาใช
เปนการกระตนการตลาดและยอดขาย
เชนเดยวกนโดยรปแบบของอเลกทรอนกส
คปองในปจจบนนนมสองรปแบบคอ
อคปองและกรปปองซงมลกษณะทม
ความแตกตางกนดงน
อคปอง(e-coupon)เปนการให
บรการคปองผานมอถอทสมาชกของรานคา
สามารถน�าไปลดแลกแจกแถม
สนคาหรอบรการกบธรกจและรานคาได
โดยสมาชกเพยงแคแสดงหนาจอคปองของ
รานคาดงกลาวเมอไปซอสนคาหรอบรการ
กบรานคานนๆ
ส�าหรบกรปปอง(Groupon)นน
เปนการตลาดในรปแบบของการท�าธรกจ
แนวใหมทมลกษณะของการซอขายสนคา
ครงละจ�านวนมากหรอGroupbuying
โดยกรปปองนนมาจากค�า2ค�าทน�ามา
ผสมกนคอGroupและCouponโดย
กรปปองเกดขนและเปนทนยมอยางมาก
ในอเมรกาในรปของเวบไซตทมการตดตอ
และตกลงกบรานคาหรอธรกจบรการตางๆ
เชนรานอาหารโรงแรมธรกจสปาฟตเนส
เพอทจะมการน�าสนคาหรอบรการไปขายให
กบลกคาผานเวบไซตตามจ�านวนทตกลงกน
จากนนเวบไซตจะน�าเสนอสวนลดสนคา
หรอบรการราคาพเศษใหกบลกคาหากลกคา
เขามาซอสนคาหรอบรการครบตามจ�านวน
ทประกาศขายและลกคาสามารถทจะชวน
เพอนมาซอสนคาและบรการรวมกนเพอให
อคปอง-กรปปองอาวธหลกธรกจอคอมเมรส
ารเขามามบทบาทส�าคญ
ของขอมลขาวสารและการกเปลยนแปลงในธรกจ
ยคโลกาภวตนสงผลใหการคาขาย
ในรปแบบเดมทมหนารานและแหลงทตง
ของธรกจทชดเจนอาจจะไมเพยงพอตอ
การท�าธรกจในยคของสงคมขาวสารและ
โซเชยลมเดยในปจจบนทงนเนองจาก
การท�าธรกจจะไมมขอบเขตแคการขาย
สนคาและบรการในยานชมชนทธรกจ
ตงอยเทานนหากแตมการอาศยเครอขาย
เทคโนโลยสารสนเทศอนเทอรเนต
รวมถงโซเชยลมเดยกเขามามบทบาท
ทส�าคญในการด�าเนนธรกจในปจจบน
ซงจากการทธรกจอนเทอรเนตและโซเชยล
มเดยเขามาประยกตในการท�าธรกจ
ท�าใหเกดการคาขายและการใหบรการ
ในรปแบบของอคอมเมรสท�าใหธรกจ
สามารถกระจายไปยงกลมลกคาเปาหมาย
ไดทวโลกและไมมขอจ�ากดในการด�าเนน
ธรกจผานเครอขายดจตอล
จากการส�ารวจของส�านกงานสถต
แหงชาตพบวาในป2553ธรกจอคอมเมรส
ในประเทศไทยมการท�าธรกจผานพาณชย
อเลกทรอนกสหรออคอมเมรสทงสน
ประมาณ608,587ลานบาทโดยมาจากการ
ท�าธรกจอคอมเมรสแบบรฐบาลกบธรกจ
หรอB2G272,295ลานบาทคดเปน
รอยละ44.7ตามมาดวยการท�าธรกจ
อคอมเมรสแบบธรกจกบธรกจหรอB2B
ประมาณ251,699ลานบาทคดเปนรอยละ
41.4และการท�าธรกจอคอมเมรสแบบ
ธรกจกบลกคาหรอB2Cมมลคาประมาณ
84,593ลานบาทคดเปนรอยละ13.9
04 Smart Industry
อคอมเมรส ธรกจในยคโลกไรพรมแดน
ส�าหรบบรการการช�าระเงนแบบ
ออนไลนทธรกจอคอมเมรสสวนใหญ
เปดใหบรการมากทสดคอการช�าระเงน
ผานระบบe-Bankingรองลงมาเปนการ
ช�าระเงนผานบตรเครดตและยงมการ
ช�าระเงนผานผใหบรการกลางและการ
ช�าระเงนในรปแบบของการโอนเงนผาน
บญชธนาคารดวย
นอกจากนจากการส�ารวจของ
ส�านกงานสถตแหงชาตยงพบวาธรกจ
อคอมเมรสหรอธรกจพาณชยอเลกทรอนกส
ของไทยสวนใหญเปนธรกจขนาดเลก
มพนกงานไมเกน5คนและเปนธรกจ
ประเภทB2Cซงเปนการคาขายระหวาง
เจาของธรกจไปยงผบรโภคหรอลกคา
โดยตรงหากแยกเปนอตสาหกรรมพบวา
โดยอนดบหนงไดแกธรกจแฟชนและ
เครองแตงกายตามมาดวยธรกจทเกยวกบ
การแพทยและสขภาพรวมถงธรกจ
เครองใชอตสาหกรรมตามล�าดบ
บรษทธอมสไอเดยจ�ากดซงเปน
บรษทเอเยนซชนน�าของไทยยงมองวา
แนวโนมของธรกจอคอมเมรสหรอดจตอล
มารเกตตงของไทยจะมอตราการเตบโต
แบบกาวกระโดดเนองจาก
ผประกอบการหน
มาท�าธรกจผาน
ออนไลน
มากขน
ท ง
การ
ท�า
อตสาหกรรมแฟชนเครองแตงกายอญมณ
และเครองประดบจะมการท�าธรกจใน
รปแบบของอคอมเมรสมากทสดรองลงมา
เปนกลมอตสาหกรรมคอมพวเตอร
อปกรณอเลกทรอนกสและอนเทอรเนต
จากมลคาการท�าธรกจอคอมเมรสท
มแนวโนมการเตบโตสงมากขนในปจจบน
สงผลใหผประกอบการเรมเขามาขยาย
ฐานธรกจในรปแบบของออนไลนหรอ
อคอมเมรสมากขนอกทงยงมการจด
ทะเบยนผประกอบการใหมในการท�าธรกจ
ผานอคอมเมรสมากขนศรวฒนขจร-
ประศาสนรฐมนตรชวยวาการกระทรวง
พาณชยเปดเผยวานบตงแตป2546
จนถงปจจบนมผประกอบการอคอมเมรส
มาจดทะเบยนตามกฎหมายวาดวย
ทะเบยนพาณชยและผานเกณฑประเมน
และไดรบเครองหมายรบรองทะเบยน
การคาอเลกทรอนกสจากกระทรวงพาณชย
จ�านวน9,993เวบไซตและในชวงครง
ปแรกระหวางเดอนมกราคม-มถนายน
2555ทผานมามผประกอบการทไดรบ
เครองหมายรบรองการท�าธรกจจาก
กระทรวงพาณชยรวมทงสนคา457เวบไซต
ธรกจ
ผ า น
อนเทอร
เนตและ
โซเชยลมเดย
โดยบรษทมองวา
ความนยมในโซเชยล
เนตเวรครวมทงพฤตกรรมการหา
ขอมลและความตองการขาวสารผานสอ
ดจตอลมมากขนแมในยามวกฤต
ยงพบวาสอออนไลนเปนชองทางททรงพลง
มากทสดดงนนผประกอบการและธรกจ
จะตองมองหากลยทธในการท�าธรกจผาน
ดจตอลมารเกตตงเพอสรางความไดเปรยบ
ในการแขงขนของธรกจ
อมาพรชลสรรงสกลประธาน
กรรมการบรหารบรษทธอมสไอเดยจ�ากด
เลาวาในป2555นนบวาเปนปทมการ
แขงขนของกลยทธดจตอลมารเกตตง
ทดเดอดมากขนเนองจากผประกอบการ
มความเขาใจและวงการสอเองเรมมความ
พรอมในการเปดบรการใหมๆรองรบสอ
ออนไลนสงขนในขณะทผบรโภคกพรอม
และมพฤตกรรมทคนชนกบการใชชวต
กวา
8.5
แสนคน
การเชอม
ดจตอลมารเกตตง
เขากบโลกออนไลนและ
โซเชยลมเดยรวมถงโมบาย
คอมเมรสหรอเอมคอมเมรสผาน
สมารทโฟนและแทบเลตพซจะชวยให
ผประกอบการและธรกจสามารถสราง
เครอขายของธรกจทไปยงกลมลกคา
เปาหมายไดอยางรวดเรวและขยายฐาน
ลกคาไดมากขนโดยมจดแขงทมตนทน
การตลาดและการด�าเนนการต�าสามารถ
ตงราคาสนคาไดต�ากวาสนคาทขายตาม
รานคาทวไปสามารถปรบเปลยนโปรโมชน
และบรการใหมๆเพอใหทนตอความ
ตองการของลกคาไดอยางรวดเรว
พรทพยกองชนหวหนาฝาย
การตลาดบรษทกเกลประเทศไทย
ยงกลาววาตลาดอคอมเมรสในประเทศ
ไทยมแนวโนมการเตบโตอยางตอเนอง
เมอเทยบกบประเทศอนในภมภาคอาเซยน
ออนไลนท�าใหนกการตลาดกลาตดสนใจ
ใชและวางแผนการใชสอโฆษณาและการ
ท�าธรกจผานดจตอลมารเกตตงรวมถง
โซเชยลมเดยมากขนหลงจากทใชเวลา
ปรบตวและศกษาการตลาดทางดาน
ดจตอลมารเกตตงในชวง2ปทผานมา
โดยในปจจบนประเทศไทยนบวาเปน
ประเทศทมการเตบโตในการใชโซเชยล
มเดยเฟซบคอนดบหนง
ของโลกมผใชมาก
กวา14ลานคน
มสมาชก
ของ
ทวต-
เตอร
มาก
05Smart Industry
ปจจบนประเทศไทยมผประกอบการ
รายยอยหรอเอสเอมอราว3ลานราย
มผประกอบการเพยง1ใน10รายเทานน
ทมเวบไซตหรอมหนารานบนเครอขาย
อนเทอรเนตดงนนหากผประกอบการ
รายยอยไมมความพรอมและเปดหนาราน
ออนไลนอาจจะไมสามารถแขงขนกบธรกจ
จากประเทศอนไดเมอมการเปดประชาคม
เศรษฐกจอาเซยนในอก3ปขางหนา
ปจจยสความส�าเรจของธรกจอคอมเมรส ในการท�าธรกจอคอมเมรสนนจงไมใช
เพยงแคเปดเวบไซตหรอชองทางการ
จ�าหนายสนคาแตอคอมเมรสยงมความ-
หมายรวมไปถงการน�าเทคโนโลยมาใชใน
โดยในสวนของCRMนนลกคาคอ
สวนส�าคญทสดและเปนสวนทเปนพนฐาน
ในการด�าเนนธรกจผประกอบการและ
ธรกจไมสามารถทจะพฒนาธรกจไดหาก
ขาดความเชอมนจากลกคาเพราะฉะนน
การปรบปรงการสอสารระหวางลกคากบ
ผประกอบการและกระบวนการตางๆของ
ธรกจจะมบทบาทส�าคญอยางมาก
ส�าหรบระบบหวงโซอปทานนน
ผประกอบการและธรกจจะตองสามารถ
ผสานกลไลทางธรกจทงหมดตงแตการน�า
วตถดบเขาสกระบวนการผลตจนกระทง
การสงสนคาถงมอลกคาจะชวยใหผ
ประกอบการสามารถสรางระบบไหลเวยน
ของขอมลขาวสารสนคาและการบรการ
ไปยงลกคาไดอยางตอเนองและมประสทธ
ภาพนอกจากนยงชวยเพมประสทธภาพ
ของระบบงานภายในและภายนอกของผ
ประกอบการดวยและในสวนของระบบ
ERPนนเปนระบบการวางแผนการบรหาร
ทรพยากรภายในองคกรโดยการมงเนนท
จะปรบปรงระบบการด�าเนนงานและการ
พฒนาบคลากรขององคกรเพอใหองคกร
มขดความสามารถในการแขงขนซงเปน
การผสานกลยทธทางธรกจเทคโนโลย
และบคลากรเขาดวยกนเพอใหเกด
ประสทธภาพและประสทธผลในการด�าเนน
ธรกจมากทสดเนองจากตลาดอคอมเมรส
มอตราการเตบโตแบบกาวกระโดดทกป
มผใหบรการหนาใหมรปแบบตางๆทงใน
และตางประเทศเขามาแขงขนจ�านวนมาก
ดงนนผประกอบการและธรกจจ�าเปนทจะ
ตองรกษาจดแขงทมอยทสามารถ
ตอบโจทยลกคาไดกยงจะสามารถอยใน
ตลาดไดและการแขงขนยงมมากขนเทาไหร
กจะท�าตลาดมการเตบโตมากขน
ฐตารยลมรตนกลชยกรรมการ
ผจดการบรษทอนโนเวทฟชอปปง
ออนไลนจ�ากดเลาวาโอกาสในการท�า
ธรกจอคอมเมรสในประเทศยงมอกมาก
เนองจากปจจบนคนไทยเลนอนเทอรเนต
จ�านวน24.5ลานคนประมาณ5-10
เปอรเซนตของผเลนอนเทอรเนตเทานน
ทกลาจายเงนซอสนคาผานอนเทอรเนต
และแนวโนมการซอสนคาผานอนเทอรเนต
จะมมากขนอยางตอเนอง
กระบวนการทางธรกจเพอลดคาใชจาย
ลดเวลาทตองสญเสยไปโดยเปลาประโยชน
และยงชวยเพมประสทธภาพในการด�าเนน
ธรกจรวมถงการพฒนาความสมพนธ
ระหวางผประกอบการธรกจกบผบรโภค
หรอลกคาดวยและเพอสรางความม
ศกยภาพในการท�าธรกจผานอคอมเมรส
ผประกอบการและธรกจจะตองพจารณา
ปจจยแหงความส�าเรจในการท�าธรกจซง
มองคประกอบทส�าคญ3สวนหลกคอ
การบรหารความสมพนธของลกคาหรอ
CustomerRelationshipManagement
(CRM)การจดการหวงโซอปทานหรอ
SupplyChainManagement(SCM)และ
การวางแผนบรหารทรพยากรภายในองคกร
หรอEnterpriseResourcePlanning(ERP)
06 Smart Industry
นอกจากนภาวธพงษวทยภาน
กรรมการผจดการและผกอตงwww.
tarad.comยงกลาววาปจจบนธรกจ
อคอมเมรสของไทยไดขยายตวไป
อยางรวดเรวเนองจากมบรษทใหญๆ
หลายบรษทรวมถงหางสรรพสนคา
เรมกระโดดเขามาท�าธรกจผานออนไลน
มากขนประกอบกบระบบขนสงสนคา
ภายในประเทศพฒนาไปอยางรวดเรว
ท�าใหธรกจจะตองปรบตวเพอตอยอด
ธรกจไปยงระดบโลกเนองจากปจจบน
การซอขายสนคาและบรการผาน
อนเทอรเนตไมใชเรองยากและนากลว
อกตอไปเพราะถอวาเปนอกชองทางหนง
ทมความปลอดภยและมประสทธภาพ
คอนขางสง
ออฟฟศเมทเลง รฐสงเสรมใหไทยเปนฮบอคอมเมรส อยางไรกตามภาครฐจะตองหาทางสงเสรมและเรงหาทางรบมอกบผประกอบ- การชาวตางชาตเพอเปนการสงเสรมใหผประกอบการไทยสามารถแขงขนในตลาดไดและภาครฐตองเรงผลกดนใหอคอมเมรสเปนยทธศาสตรส�าคญทจะผลกดนใหประเทศไทยเปนศนยกลางอคอมเมรสในภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตใหไดโดยภาครฐจะตองปรบปรงกฎหมายทเกยวของและกฎหมายคมครองผบรโภคในสวนของธรกจออนไลนใหเขมแขงขนเพอใหประเทศไทยสามารถแขงขนในธรกจอคอมเมรสไดเพราะในปจจบนนไทยถอวามจดเดนดานโลจสตกสทดทสดในประเทศแถบอนโดจนซงรฐควรจะใชจดเดนตรงนใหเปนประโยชนมากทสด
เดอะมอลลเสรมทพผานธรกจอคอมเมรส ศภลกษณอมพชประธานกรรมการบรหารบรษทเดอะมอลลกรปจ�ากดเลาวาจากจ�านวนผใชอนเทอรเนตในประเทศไทยทเพมขนอยางตอเนองซงปจจบนอยท24.5ลานคนคดเปน37เปอรเซนตของจ�านวนประชากรทงหมดสงผลใหธรกจการซอสนคาผานอนเทอรเนตมอตราการเตบโตอยางตอเนองเฉลย30เปอรเซนตตอปและจากแนวโนมทมการเตบโตทดและตอเนองบรษทจงเลงเหนโอกาสในการเขามารกธรกจอคอมเมรสอยางจรงจงโดยบรษทจะใชงบประมาณ100ลานบาทในการจบมอกบพนธมตรทางธรกจในการรวมกนท�ากจกรรมทางการตลาดผานเวบไซตwww.mglobemall.comดวยการน�ารานคากวา1,000แบรนดมาใหบรการตามไลฟสไตลของลกคาและคาดวาภายในสนปนจะมสมาชกประมาณ1แสนคนมลกคาเขามาเยยมชมเวบไซต1ลานคนและในปนจะมรายไดจากการจ�าหนายสนคาผานชองทางอคอมเมรส
ไมต�ากวา300ลานบาท
หรอ12เปอรเซนตของยอดรายไดจาก
การขายผานชองทางอคอมเมรสทงหมด
ซงผลการวจยสอดคลองกบการคาดการณ
ของบรษทวจยฟอรเรสเตอรทระบวา
เอมคอมเมรสหรอการซอขายสนคา
และบรการผานอปกรณไรสายจะมมลคา
ถง3.1หมนลานดอลลารในป2559
และปจจบนแทบเลตเปนอปกรณ
ทไดรบความนยมสงขนอยางรวดเรว
โดยบรษทไอเอมเอสสกรนไดเจสท
คาดการณวาภายในป2557สนคา
แทบเลตจะมยอดขายอกกวา70ลาน
เครองทวโลก
การซอขายในตลาดอคอมเมรสใน
ปจจบนมมลคามากกวาหลกแสนลานบาท
และการเตบโตของเครองสมารทโฟน
และแทบเลตพซหรอโมบายดไวน
ทมมากขนลกคาสามารถเขาไปดสนคา
และเลอกซอสนคาไดทกททกเวลาและ
มแนวโนมการเตบโตมากกวาการซอ
สนคาผานทางหนาจอคอมพวเตอร
ในอนาคตจะท�าใหเกดการท�าธรกจ
เอมคอมเมรสมากขนดวยดงนน
จากการเขามาของธรกจอคอมเมรส
ความคนเคยบนโลกออนไลนรวมถงการ
ทจะมการเปดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน
หรอASEANEconomyCommunity
ในอก3ปขางหนาธรกจขนาดกลาง
และขนาดเลกรวมถงผประกอบการ
ขนาดใหญจะตองมการปรบตวรวมถง
การพจารณาเพมประสทธภาพของธรกจ
โดยน�าอคอมเมรสมาชวยในการขบเคลอน
ธรกจของตนเองเพอใหสามารถขยาย
ตลาดมการปรบตวเองใหสอดคลอง
กบการแขงขนทมอยทงในโลกความจรง
และโลกออนไลนนอกจากน
ผประกอบการและธรกจยงจะตอง
สรางความเชอมนใหกบลกคาเพอให
สามารถเพมความมนใจใหกบลกคา
ในการสงซอสนคาและบรการซงจะท�าให
สามารถเพมศกยภาพของธรกจทงในระดบ
ประเทศและระดบสากลไดอกดวย
07Smart Industry
สมารทดไวน ปจจยหนนธรกจอคอมเมรส สมารทดไวนนบวาเปนหนงในปจจย
ทส�าคญในการสงเสรมใหเกดธรกจ
อคอมเมรสบรษทวจยตลาดเอบไอ
ระบวาภายในป2558การซอสนคาผาน
อปกรณไรสายจะสรางรายไดรวมทวโลก
เปนมลคากวา1.63แสนลานดอลลาร
ากจดเรมตนกบความคด
ทจะน�าของใชทมอยออกขายจเพอใหสามารถน�าเสนอไปยง
ผซอไดอยางสะดวกรวดเรวและในทาง
กลบกนผซอสนคากสามารถทจะซอสนคา
หาสนคาไดงายสะดวกและรวดเรว
ณฎฐสกลเกยรตสรนนทผกอตงบรการ
เอมคอมเมรสผานแอพพลเคชนshopspot
และเวบไซตwww.shopspot.com
ไดรวมกบเพอน7คนในการน�าเสนอการ
พฒนาโมบายแอพพลเคชนส�าหรบการ
ซอขายสนคาจากสมารทโฟนผานการ
ประกวดโครงการพฒนาผประกอบการ
ออนไลนหนาใหมAISStartUPWeekend
2011และไดรองชนะเลศจากนนไดรบ
การคดเลอกเปน1ใน12ทมนกพฒนา
ซอฟตแวรจาก300ทมทวอาเซยน
และยโรปในการเขารวมโครงการ
TheJoyfulFrogDigitalIncubator-
Inno8Boostchampทประเทศสงคโปร
ซงเปนงานรวมตวของผประกอบการรนใหม
ทมความคดสรางสรรคในการท�าธรกจ
เพอพฒนาเปนผลตภณฑและแอพพลเคชน
ทสามารถใชงานไดจรงในระยะเวลา
100วน
Shopspot โมบายแอพเนนความงายในการใชงาน
ณฎฐสกลเลาใหฟงวา
จากการเขารวมโครงการ
ดงกลาวทมShopspot
สามารถทจะน�าเสนอผลงานของ
ตนเองออกสตลาดและสามารถใชงานได
จรงในเดอนเมษายนทผานมาและยงไดรบ
การยอมรบจากผใชมอถอสมารทโฟนใน
การดาวนโหลดแอพพลเคชนshopspot
มากกวา4,000ดาวนโหลดภายในระยะ
เวลาเพยง2สปดาหแรก
shopspotเปนโมบายแอพพลเคชน
ทมจดเรมตนการพฒนาบนโมบาย
แพลตฟอรมซงมจดประสงคเพอใหเปน
ศนยกลางในการขายสนคาท�างานอยบน
ระบบปฏบตการสมารทโฟนiOSและ
Androidโดยมจดเดนทความงายในการ
ใชงานภายใตสโลแกน“ขายของไดงาย
เหมอนทวต”ซงผทตองการจะขายสนคา
สามารถสมครสมาชกผานโทรศพทมอถอ
สมารทโฟนจากนนสามารถทจะใช
โทรศพทมอถอสมารทโฟนถายภาพ
สนคาทตองการจะขายตงราคาสนคา
ใสรายละเอยดสนคาและน�าเสนอขาย
สนคาไดทนทเพยงกดปลายนวปจจบน
shopspotไดแบงสนคาทวางจ�าหนาย
ผานหนารานสมารทโฟนออกเปน
5ประเภทประกอบดวยสนคาในกลม
หนงสอแฟชนส�าหรบชายแฟชนส�าหรบ
หญงอปกรณและสนคาไอท(Gadget)
และอนๆ
“ผมมองวา shopspot จะสามารถ
ตอบโจทยใหกบผขายสนคาและผซอ
สนคาผานโมบาย หรอ เอมคอมเมรส
เพราะเราพฒนาแอพพลเคชนทใชงาน
งายเพยงแคไมกขนตอน
ในการเสนอขายสนคา เรายงเชอมโยง
ชองทางการสอสารระหวางผขายกบผซอ
ผานทวตเตอร เฟซบค และเวบไซต
www.shopspot.com ทสามารถตอบ
โจทยผใชงานไดอยางแทจรง ท�าใหเราเปน
เหมอนอเบยบนมอถอ”ณฎฐสกลกลาว
ณฤฐสกลเลาวาปจจบนshopspot
มสมาชกทงสนประมาณ14,000ราย
มการดาวนโหลดแอพพลเคชนมากกวา
8,000ดาวนโหลดมการซอขายสนคา
ระหวางผซอและผขายประมาณ10
เปอรเซนตนอกจากนเขาและทมงาน
มเปาหมายทจะขยายการใหบรการไปยง
ประเทศในแถบภมภาคเอเชยตะวนออก
เฉยงใตภายในปนและขยายฐานลกคา
ไปยงประเทศอนเดยในปหนาเนองจาก
เปนตลาดทมฐานลกคาใหมจ�านวนมาก
ผานพนธมตรทางธรกจทประเทศสงคโปร
นอกจากนทมพฒนาShopspotยงม
แผนการตอยอดขายพฒนาแอพพลเคชน
สนคารายการพเศษ(PremiumListing)
โควตาในการน�าเสนอสนคาฟรหรอ
โพสทสนคาฟร(ListFree)และระบบการ
จายเงนผานโทรศพทมอถอ(Payment
Transaction)เพออ�านวยความสะดวกให
กบทงผขายและผซอใหไดรบความสะดวก
สบายมากขนเพอรองรบการใหบรการ
ในรปแบบของCustomizationStore
หรอPersonalizationStoreในอนาคต
อนใกลน
08 Smart Industry
oxicเสอผาแบรนดเนมส�าหรบวยรนชายเปนอกหนงในธรกจเอสเอมอ
ทเรมขยายฐานธรกจจากการขายหนารานทวไปเพอกาวไปสการขายTสนคาผานออนไลนและโมบายคอมเมรสหรอเอมคอมเมรสเพอขยาย
ฐานลกคาและเพมทางเลอกใหกบลกคามากขน
นตยชรอชชนผพฒนาเวบไซตwww.toxicth.comและwww.candyth.com
เลาวาปจจบนจ�าหนายสนคาเสอผาส�าเรจรปส�าหรบวยรนหญงและกางเกงยนส
ภายใตแบรนดCandyและเสอผาวยรนชายและกางเกงยนสภายใตแบรนดToxic
มรานจ�าหนายอยทสวนจตจกรซงมฐานลกคาเปนวยรนทไปซอเสอผาทสวนจตจกร
ปจจบนไมเพยงจ�าหนายสนคาผานหนารานทตงอยทสวนจตจกรเทานน
ยงไดจดท�าเวบไซตwww.toxicth.comและwww.candyth.comเพอเปนการ
ขยายฐานตลาดมากขนและมฐานลกคาใหมเขามาสงสนคาอยางตอเนอง
“จากจดเรมตนในการขยายธรกจเขาสธรกจออนไลน เนองจากมองวา
จากเดมทมรานคา และมการสตอกสนคาเพอรองรบความตองการของลกคา
อยแลว การเปดเวบไซตเปนอกชองทางหนงในการแนะน�าสนคาไปยงลกคา
ทตองการหาสนคาผานอนเทอรเนต และมการสงซอสนคาตามมา นอกจากน
ยงมองวาเดมมการสตอกสนคาอยแลว การเปดเวบไซตจะเปนอกชองทางทเพม
ชองทางการท�าตลาดทมศกยภาพมากยงขน”นตยชรกลาว
Toxicแบรนดไทยผนธรกจเขาสโมบายคอมเมรส
นตยชรเลาวาแบรนดเสอผาวยรน
ชายToxicเรมวางสนคาและหนาราน
ผานโมบายShopspotเมอเดอนมถนายน
ทผานมามสนคาวางอยหนารานประมาณ
40รายการทลกคาสามารถมาเยยมชมได
สะดวกและสงซอผานการสงขอความและ
โอนเงนระหวางกนกอนทจะมการสงสนคา
ในตอนแรกน�าสนคาเสอผาและ
กางเกงยนสวยรนชายเขามาขายและ
ประชาสมพนธประมาณ10รายการและ
ในอนาคตมแผนทจะน�าสนคาเสอผา
วยรนหญงเขามาวางขายผานโมบาย
แอพพลเคชนดวยทงนเนองจากเปนอก
ชองทางใหผใชมอถอสามารถหาขอมล
สนคาและชอปปงสนคาผานมอถอได
ซงการขายสนคาและมหนารานเปนโมบาย
แอพพลเคชนมความสะดวกและสามารถ
อพเดทสนคาใหมไดผานมอถอเพยงแค
มรปอพโหลดรปใสขอมลสนคาและ
ราคากสามารถขายสนคาได
ปจจบนสนคาแบรนดToxicมสนคา
ใหมน�าเสนอใหกบลกคาทกเดอนและ
มการทยอยอพโหลดเพอน�าเสนอสนคา
ใหมสปดาหละ3แบบเพอใหลกคาไดรบ
ความสะดวกในการเขาถงสนคาไดมากขน
“การท�าธรกจบนโมบายก�าลงไดรบ
ความนยมมากขน ผซอเรมมการซอ
สนคาและบรการผานโมบายมากขน
ถาอนเทอรเนต และ wifi เขาถงการใชงาน
มากขนถอวาเปนชองทางหนงส�าหรบ
ธรกจขนาดเลกในการขยายฐานลกคาและ
การท�าธรกจ และเปนทางเลอกส�าหรบ
เอสเอมอ ในการเปดรานคาโดยไมตองใช
พนทจรง มแคมอถอสามารถท�าธรกจและ
ขายสนคาได นอกจากการจ�าหนายสนคา
ผานเวบไซต”นตยชรกลาว
นอกจากนในชวงตนปทผานมายงไดน�าเสนอสนคาผานโมบายแอพพลเคชน
shopspotซงเปนโมบายแอพพลเคชนทมจดเรมตนการพฒนาบนโมบาย
แพลตฟอรมซงมจดประสงคเพอใหเปนศนยกลางในการขายสนคาซงท�างาน
อยบนระบบปฏบตการสมารทโฟนiOSและAndroidโดยมจดเดนทความงาย
ในการใชงานภายใตสโลแกน“ขายของไดงายเหมอนทวต”ซงผทตองการ
จะขายสนคาสามารถสมครสมาชกผานโมบายจากนนสามารถทจะใชโทรศพท
มอถอสมารทโฟนถายภาพสนคาทตองการจะขายตงราคาสนคาใสรายละเอยด
สนคาและน�าเสนอขายสนคาไดทนท
09Smart Industry
ทรเปอรสเปกทฟหนงในบรษท
ผพฒนาโมบายแอพพลเคชนททไดรบความไววางใจจาก
ทงภาครฐและเอกชนอาท
การทองเทยวแหงประเทศไทยในการ
พฒนาโมบายแอพพลเคชนเพอรองรบ
การเปลยนแปลงการเขาถงขอมลของผใช
ในปจจบนผานอนเทอรเนตและสมารทโฟน
ณฐพงศลกษณสมยาผจดการทวไป
บรษทททรเปอรสเปกทฟเลาวาบรษท
เรมทจะพฒนาโมบายแอพพลเคชน
เนองจากมองเหนถงแนวโนมในการเตบโต
ของการใชโทรศพทมอถอสมารทโฟน
ในการเขาถงขอมลและบรการตางๆทง
ภาครฐและเอกชนจงไดมบรการพฒนา
โมบายแอพพลเคชนและเวบแอพพลเคชน
เพอรองรบกบความตองการของตลาด
โดยในปจจบนบรษทไดแบงการให
บรการพฒนาซอฟตแวรและพฒนา
โมบายแอพพลเคชนเปน3สวนหลก
ประกอบดวยการพฒนาเวบไซต
การพฒนาเกมสบนโซเชยลมเดยและ
การพฒนาโมบายแอพพลเคชน
โดยในสวนของการพฒนาเวบไซตนนบรษทไดพฒนาซอฟตแวรโซลชน
และแอพพลเคชนตางๆเพอรองรบความตองการของตลาดและยงมการน�า
เทคโนโลยคราวนคอมพวตงมาใหบรการลกคาครบวงจรเชนการพฒนา
ออนไลนมารเกตตงโซลชนการท�ามารเกตตงแคมเปญออนไลนใหกบ
รานกาแฟสตารบคสรวมถงการพฒนาแอพพลเคชนอเมซงไทยแลนดของ
การทองเทยวแหงประเทศไทยเปนตน
“ผมมองวา 2-3 ปทผานมา การเขาถงโลกออนไลนมการเตบโตชา สวนการ
เตบโตในปจจบนเปนแบบกาวกระโดด เพราะแนวโนมของการใชสมารทโฟน
เพมสงขน และการเตบโตของสมารทโฟนจะเปนตวขบเคลอนธรกจและกจกรรม
การตลาดบนโลกออนไลนมากขน และหากประเทศไทยมความพรอมทางดาน
โครงสรางพนฐานจะเปนจดเปลยนของออนไลนแอพพลเคชนและการสงเสรมการ
ตลาดตางๆ ผานสอออนไลน ซงเราสามารถทจะพฒนาโมบายแอพพลเคชนเพอ
ขยายฐานและรองรบการใชงานของธรกจและลกคามากขน”ณฐพงศกลาว
ส�าหรบการพฒนาเกมสบนโซเชยลมเดยนนบรษทไดพฒนาเกมสเพอ
ประยกตใชกบการตลาดเชนเกมสสงเสรมใหนกทองเทยวมาเทยวเมองไทยผาน
เฟซบคและสมารทโฟนชอSmileLandของการทองเทยวแหงประเทศไทยเปนตน
ณฐพงษเลาวาทางดานการพฒนาโมบายแอพพลเคชนนนปจจบนบรษท
ไดพฒนาโมบายแอพพลเคชนรองรบระบบปฏบตการiOS,WindowsPhone,
Android,SymbianและBlackBerryทงในรปแบบของเกมสและการตลาด
ซงปจจบนไดพฒนาเกมสแอพพลเคชนมากกวา20เกมสนอกจากนบรษท
ยงมการน�าเทคโนโลยArgumentRealityซงเปนการน�าเทคโนโลยทผสาน
เอาโลกแหงความเปนจรง(RealWorld)เขากบโลกเสมอน(VirtualWorld)
โดยผานทางกลองเวบแคม(Webcam)ผสมเขากบเทคโนโลยภาพเพอท�าใหเหน
ภาพสามมตในหนาจอมมมอง360องศาสามารถมองไดรอบดาน
โดยทมองคประกอบของสงแวดลอมจรงมการโตตอบแบบตอบสนองทนท
(Realtime)มาใชรวมถงบารโคด2มตหรอQRCodeมาชวยในการ
น�าเสนอสนคาและบรการใหกบธรกจอกดวย
ณฐพงษกลาววาโมบายคอมเมรสหรอเอมคอมเมรสมแนวโนมทก�าลง
เตบโตอยางมากส�าหรบธรกจในประเทศไทยและตลาดโลก เนองจากแนวโนมของ
การใชสมารทโฟนเพอท�าธรกจตางๆและการเขาถงขอมลทงทางดานการตลาด
หรอการหาความรผานสมารทดไวนมมากขน นอกจากนเอมคอมเมรสยงสามารถ
รองรบการเปลยนแปลงของพฤตกรรมผบรโภคในปจจบนและอนาคตดวย
ปจจบนบรษทมฐานลกคาหลกประมาณ40รายและมเปาหมายในการ
เตบโต2เทาทกปรวมถงมแผนทจะขยายธรกจและฐานลกคาโดยผานการพฒนา
โมบายแอพพลเคชนเพอรองรบตลาดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน(ASEAN
EconomicCommunity:AEC)ในอก3ปขางหนาดวย
ททรเปอรสเปกทพ สงโมบายแอพฯขยายฐานลกคารองรบAEC
10 Smart Industry
ากจดเรมตนทอยากจะมธรกจเปนของตวเองของวรฬห วเชยรวฒนชย
ผกอตงบรษทจซอฟตบสจ�ากดหรอไทย-จเมอ7ปทผานมาจท�าใหวรฬหมองหาธรกจขนาดเลกและกอตงบรษทจซอฟตบสเพอ
พฒนาโมบายแอพพลเคชนและโซลชนขนมาดวยพนกงานเรมตนเพยง5คน
วรฬหเลาวาบรษทจซอฟตบสเปนบรษทแรกทพฒนาโมบายแอพพลเคชน
ทรองรบระบบปฏบตการทหลากหลายนบตงแตiOS,Blackberry,Android
และWindowsPhoneเพอสนองความตองการของธรกจและองคกรตางๆอาท
โมบายแอพพลเคชนส�าหรบการทองเทยวแหงประเทศไทยบรษทแสนสรจ�ากด
(มหาชน)บรษททรมฟจ�ากดและหนงสอพมพในเครอASTVเปนตน
วรฬหกลาววาบรษทแบงธรกจออกเปน3สวนประกอบดวย1.Design
andCustomDevelopmentรบออกแบบโมบายแอพพลเคชนตามความตองการ
ของลกคามการออกแบบในสวนการใชงานของลกคาหรอuserinterfaceมการ
พฒนาแอพพลเคชนทสามารถประยกตเขากบโมบายแบรนดดงมการท�ากราฟฟก
ดไซนโดยผานกระบวนการคดกระบวนการออกแบบและสรางความรสกทดให
กบผใชนอกจากนมการประยกตtext-to-speedรวมถงประยกตเทคโนโลยใหม
มาพฒนาโมบายแอพพลเคชนใหสามารถใชงานไดงายขนดวยเปนตน
ResearchandDevelopmentModernTechandDeployเปนการน�า
เทคโนโลยใหมมาประยกตใชและพฒนาเพอใหสามารถใชงานอยบนโมบายได
เพอใหผใชงานมประสบการณในการใชแอพพลเคชนใหมหรอมประสบการณ
ใหมๆทมากกวาแตกตางหรอไมเหมอนเดมเชนการประยกตเทคโนโลย
AugmentedReality(AR)เขากบเอมคอมเมรสและ3.Interactiveebook
เปนebookแนวใหมทสรางประสบการณใหมในการอานหนงสอหรอคนหาขอมล
ในรปแบบของอนเตอรแอคทพเชนการประยกตการเรยนการสอนแนวใหม
ทสามารถใสภาพวดโอมการออกแบบทท�าใหผใชสามารถมประสบการณใหม
ในการใชงานในรปแบบของเอดดเทรนเมนทเปนตน
ไทยจ
พฒนาโมบายแอพพลเคชนสตลาดจากDNAโมบาย
ปจจบนบรษทมพนกงานประมาณ
15คนมลกคามากกวา20รายอาท
มหาวทยาลยศรปทมการทองเทยวแหง
ประเทศไทยYellowPagesบรษทแลนด
แอนดเฮาสจ�ากด(มหาชน)บอซเทโร
เรดโอเปนตน
“DNA ผมและบรษทผมถกหลอหลอม
เปนโมบาย เพราะฉะนนการเรยนรเปน
โมบายมนไมยาก เพราะเราเรมพฒนา
แอพพลเคชนจากการพฒนาแอพพลเคชน
รองรบการใชงานบนโมบาย ซงท�าใหเราม
ความช�านาญและสามารถทจะประยกตวธ
คด เรยนรสงใหมๆ และพฒนาสงใหมเพอ
ตอบสนองความตองการของธรกจ องคกร
และลกคาไดอยางรวดเรว” วรฬหกลาว
ส�าหรบแนวโนมในการพฒนาโมบาย
แอพพลเคชนเพอรองรบเอมคอมเมรสนน
บรษทมองวาแนวโนมการพฒนาแอพพล-
เคชนของเอมคอมเมรสจะมการพฒนา
เปนเวบไซตทสามารถเชอมตอกบโมบาย
คอมเมรสหรอเอมคอมเมรสลกคา
สามารถดสนคาหรอบรการผานเวบไซต
และซอสนคาหรอบรการผานโมบายโฟน
หรอสมารทโฟนไดทนทซงเปนเรองทจะ
เกดขนใหมในเมองไทยเรวๆนเนองจาก
แนวโนมการซอสนคาหรอบรการจะซอผาน
มอถอมากขนและจะมการรวมของโมบาย
ชอปปง(MobileShopping)เขากบ
locationbaseและเอมคอมเมรส
ขณะเดยวกนการใชโมบายดไวนในองคกร
หรอแมกระทงธรกจเอสเอมอกเรมมการน�า
ไอทมาชวยในการด�าเนนธรกจมากขน
11Smart Industry
ารคนหาขอมลการทองเทยวและการสรางประสบการณการทองเทยว
แบบใหมเพอรองรบและตอบสนองความตองการของนกทองเทยวกไมไดจ�ากดแคการหาขอมลจากหนงสอหรอเวบไซตอกตอไปเมอ
การทองเทยวแหงประเทศไทยหรอททท.ไดพฒนาแอพพลเคชนเพอรองรบการ
เตบโตของสมารทโฟนและสมารทดไวซซงเปนอปกรณอจฉรยะในการตอบสนองความ
ตองการเขาถงขอมลใหสอดคลองกบพฤตกรรมการเขาถงขอมลแหลงทองเทยวทเปลยน-
แปลงของนกทองเทยวและเพอรองรบการสรางรายไดใหกบอตสาหกรรมการทองเทยว
ของไทยทงจากนกทองเทยวชาวไทยและตางประเทศมลคากวา2ลานลานบาทในป2557
ฐาปนยเกยรตไพบลยผอ�านวยการกลมสารสนเทศการตลาดการทองเทยว
แหงประเทศไทยหรอททท.เลาวาปจจบนพฤตกรรมการเขาถงคนหาขอมลทวไป
และขอมลแหลงทองเทยวเปลยนแปลงจากเดมอยางมากซงการเขาถงขอมลของ
นกทองเทยวผานสมารทโฟนหรอสมารทดไวซมากขนเนองจากเปนการเขาถงขอมล
แหลงทองเทยวทสรางความสะดวกและรวดเรวใหกบนกทองเทยวดงนนททท.ได
พฒนาโมบายแอพพลเคชนเพอเปนทางเลอกใหกบผใชงานโทรศพทมอถอผานโมบาย
แอพพลเคชนAmazingThailandทใหทงขอมลสถานทแหลงทองเทยวความร
ความบนเทงตลอดจนถงเกมสเพอใหนกทองเทยวหรอผทดาวนโหลดแอพพลเคชน
ไดรบความสนกในการใชงานและเขาถงขอมลการทองเทยวขณะนททท.ไดพฒนา
โมบายแอพพลเคชนทางดานการทองเทยวทหลากหลาย
ฐาปนยเลาวาการใหขอมลแหลงทองเทยวและความรตางอยในรปของโมบาย
แอพพลเคชนหรอมลตมเดยเพอรองรบการเตบโตของสมารทดไวซหรออปกรณ
อจฉรยะทมการเตบโตในการใชงานอยางตอเนองและททท.ไดมการบรณาการขอมล
การทองเทยวระหวางกจกรรมทเปนประเพณปกตเขาสกจกรรมผานเครอขายออนไลน
เพอทจะกระจายไปยงการเชอมโยงไปยงนกทองเทยวกลมเดมและนกทองเทยวกลมใหม
ใหมากขนทงในและตางประเทศเชนเทศกาลลอยกระทงจะมกจกรรมออนไลนใน
รปแบบของเกมสและการแขงขนมการใหขอมลเทศกาลลอยกระทงทมทวประเทศและ
ชวนนกทองเทยวมารวมมประสบการณการเลนเกมสเทศกาลลอยกระทงกอนทจะถง
เทศกาลจรงเพอเปนการเชญชวนนกทองเทยวชาวตางประเทศมาเทยวเมองไทยเปนตน
“การใหบรการผานแอพพลเคชนใหประโยชนมากนอยแคไหน ประโยชนของโมบาย
แอพพลเคชนมมาก เนองจากโลกปจจบนหนไมพนโทรศพทมอถอหรอสมารทโฟนซงเปน
สวนหนงของการด�าเนนชวตประจ�าวนไปแลว และเราพยายามจะท�าแอพพลเคชนทให
ขอมลทมความใหมอยเสมอ ท�าใหคนทดาวนโหลดแอพพลเคชนไปแลว อยากทจะเขามา
ดซ�าๆ และกลบเขามาดอกครง ดงนนแอพพลเคชนของ ททท. จะสรางอยบนพนฐาน
ของความตองการของนกทองเทยวจรงๆ”ผอ�านวยการกลมสารสนเทศการตลาดกลาว
ส�ำหรบปหนำททท.ไดตงเปำทจะ
เนนกำรพฒนำโมบำยแอพพลเคชนเพมขน
ส�ำหรบนกทองเทยวทงชำวไทยและ
ตำงประเทศและมกำรเพมฟงกชนในสวน
ของสถำนททองเทยวในรปแบบของกำร
บอกต�ำแหนงสถำนทหรอLocationbase
มำกขนดวยโดยจะรวมมอกบนกพฒนำ
ในกำรน�ำเทคโนโลยใหมมำชวยเสรม
ศกยภำพและอ�ำนวยควำมสะดวกในกำร
ทองเทยวเพอใหนกทองเทยวมควำม
สะดวกในกำรเขำถงแหลงทองเทยวได
รวดเรวมำกขนนอกจำกนททท.ยงได
ตงเปำผเขำมำเยยมชมเวบไซตเพมมำกขน
จำกเดมมผเขำชมเวบไซตในปจจบน
130ลำนหนำของผเขำชมหรอPage
viewsจะเพมขนอกมำกกวำ25เปอรเซนต
และมผดำวนโหลดโมบำยแอพพลเคชน
เพมขนจำกเดมอกอยำงนอย25เปอรเซนต
ในปหนำโดยมกำรจดกจกรรมทกระตน
ควำมสนใจของนกทองเทยวอยำงตอเนอง
เชนกจกรรมMiracleThailandในกำร
ถำยภำพแหลงทองเทยวทวประเทศไทย
ของนกทองเทยวเปนตนทงนเพอรองรบ
เปำหมำยทททท.ตงเปำทจะสรำงรำยได
ใหธรกจและอตสำหกรรมกำรทองเทยวใน
ประเทศทงจำกนกทองเทยวชำวไทยและ
ชำวตำงประเทศประมำณ2ลำนลำนบำท
ภำยในป2557
ททท.พฒนาโมบายแอพพลเคชนรองรบพฤตกรรมใหมของนกทองเทยว
12 Smart Industry
ากเอยถงสมดหนาเหลอง
YellowPagesหลายคนคงจะหคนตากบสมดหนาเหลองทมเลมหนาซงเปนแหลงรวมขอมลหมายเลข
โทรศพทของธรกจตางๆทเราตองการ
คนหาไวกวา700,000บรษทภายใตสนคา
กวา20หมวดในวนนYellowPagesไมได
จ�ากดในการคนหาขอมลของในสมดเลม
หนาเหลองอกตอไปแตผใชสามารถ
คนหาขอมลไดผานเวบไซตและโมบาย
แอพพลเคชนไดอยางงายดายอกทง
สามารถรองรบการขยายฐานธรกจของ
เอสเอมอไปสอคอมเมรสในอนาคต
ฤทธชาตศรวงศณอยธยา
ผอ�านวยการบซเนสออนไลนบรษท
เทเลอนโฟจ�ากดเลาวาบรษทซงเปน
ผจดท�าสมดหนาเหลองไดจดท�าเวบไซต
www.yellowpages.co.thและwww.
typlive.comเพอใหบรการสมดหนาเหลอง
ผานออนไลนหรอเวบไซตรวมทงเพม
ทางเลอกและอ�านวยความสะดวกใหกบ
ผใชงานทตองการคนหาเบอรโทรศพทและ
หางรานทตองการโดยไมตองคนหาจาก
สมดหนาเหลองเพยงอยางเดยวอกตอไป
ทงนรปแบบสมดหนาเหลองออนไลนนน
จะมรปแบบเชนเดยวกบสมดหนาเหลอง
Yellow Pages พฒนาโมบายแอพพลเคชนรองรบการโตของ3G
13Smart Industry
ทสามารถจะคนหาขอมลไดทนททนใด
ผานเวบไซตนอกจากนบรษทยงใหบรการ
1188callcenterส�าหรบลกคาทตองการ
ตดตอรานคาหรอบรษทตางๆดวย
“ผมมองวา ปจจบนพฤตกรรมของ
ผบรโภคเปลยนไป การคนหาขอมลไมได
จ�ากดแคสมดหรอหนงสอ แตสามารถ
คนหาขอมลไดจากหนาจอคอมพวเตอร
รวมถงสมารทโฟนเพอตอบสนองความตองการทรวดเรว”ฤทธชาตกลาว
ปจจบนมผเขาเยยมชมเวบไซตของYellowPagesและtypliveมากกวา
8ลานหนาหรอpageviewตอเดอนซงท�าใหเกดการซอขายสนคาและบรการ
ระหวางบรษทและผคนหาขอมลจ�านวนมากนอกจากนบรษทยงไดพฒนา
โมบายแอพพลเคชนภายใตชอThailandYellowPagesแอพพลเคชนทสามารถ
คนหาขอมลธรกจสนคาและบรการทวประเทศทกตรอกซอกซอยหรอเบอร
โทรศพทตางๆไดงายและยงสามารถคนหาขอมลบรษทไดทงแบบตวอกษร
หรอคนหาบนแผนทรวมถงมการอพเดทขอมลใหมๆในหมวดตางๆทกวน
ซงปจจบนมผดาวนโหลดแอพพลเคชนประมาณ200,000ดาวนโหลด
นอกจากนบรษทยงเปดใหลกคาซงเปนธรกจหรอรานคาทวไปทตองการ
ลงรายการสงเสรมการขายและโปรโมชนตางๆผานโมบายแอพพลเคชนฟร
เพยงสมครเขามาเปนสมาชกกสามารถทจะน�าเสนอรายการโปรโมชนมายงบรษท
จากนนเจาหนาทจะมการตรวจสอบความถกตองของขอมลกอนทจะน�าเสนอ
รายการพเศษไปยงผใชงานซงจะเปนการสงเสรมธรกจสามารถขยายฐานลกคาไปส
การขายสนคาและบรการผานโมบายแอพพลเคชนดวยโดยในขณะนมบรษทเขามา
น�าเสนอสนคาและบรการในราคาพเศษมากกวา100รายผานโมบายแอพพลเคชน
“เรามการน�าเทคโนโลยใหมๆ มาชวยในการเสรมสรางและขยายฐานธรกจ
มากขน เพอรองรบความตองการของลกคา และเปนทางเลอกของธรกจในการ
น�าเสนอสนคาผานออนไลนและโมบายแอพพลเคชนในรปแบบของการ
ดาวนโหลดฟรทรองรบระบบปฏบตการ iOS, Blackberry, Android, Symbian
และ Windows Phone ดวย”ฤทธชาตกลาว
ทงนบรษทมแผนทจะพฒนารปแบบการใหบรการและขอมลทสามารถรองรบ
การใชงานของผใชงานผานอนเทอรเนตมากขนเมอมการใหบรการระบบโทรศพท
เขาส3Gซงจะท�าใหการเตบโตของธรกจออนไลนและโมบายแอพพลเคชน
มการเตบโตมากกวา2-3เทาตวในอนาคตและยงเปนทางเลอกของเอสเอมอ
ในการขยายฐานธรกจเขาสออนไลนมากขนโดยไมตองใชเงนลงทนสงมากนก
14 Smart Industry
11.11.55เขตอตสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย รวมกบ สำานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.) ไดจดกจกรรมเสรมสรางศกยภาพดานการตลาด อตสาหกรรมซอฟตแวร สาขา New Media ประเทศญปน โดยพานกธรกจซอฟตแวรไทยจำานวน 16 บรษท เดนทางเพอพบปะเจรจาธรกจกบนกธรกจญปน ณ ประเทศญปน เมอวนท 11-16 พฤศจกายน 2555 ทงนเปนการสรางโอกาสในการทำาธรกจและเปดโอกาสใหนกธรกจญปนตระหนกถงความสามารถของนกธรกจไทย
14.12.55เขตอตสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย จดงานสมมนา “Mind-Map to Collaboration with Japanese Ventures and SMEs” ขน ในวนศกรท 14 ธนวาคม 2555 หองสมมนา 304 อาคารซอฟตแวรพารค ถนนแจงวฒนะ โดยในงานไดรบเกยรตจากคณะธรกจทเดนทางไปเจรจาธรกจทประเทศญปน เปนใหความรและแบงปนประสบการณอนเปนประโยชนเพอการทำาธรกจกบชาวญปน
19.12.55เขตอตสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย จดสมมนา “Technology Trend 2013” เมอวนท 19 ธนวาคม 2555 ณ หองออดทอเรยม อาคารซอฟตแวรพารค ถนนแจงวฒนะ งานสมมนาสำาหรบนกพฒนาซอฟตแวรไทย เพอ update เทคโนโลย โดยเนอหาเปนการบรรยายเกยวกบ 10 เทคโนโลยทกำาลงไดรบความสนใจและไดรบความนยมจากทวโลก เพอใหนกพฒนาไทยเตรยมพรอมในการพฒนาสนคาและบรการใหทนกบตลาดโลก ซงไดรบเกยรตจากผเชยวชาญในเทคโนโลยดานตางๆ มาใหความร
กจกรรมของซอฟตแวรพารค
28.09.55เขตอตสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย จดสมมนาใหความรและเตรยมพรอมผประกอบการทสนใจเขาสตลาดจน ในงาน “ระดมสมองปรบกลยทธเชงรก AEC 2015 ......เจาะตลาดซอฟตแวรจน” ในวนศกรท 28 กนยายน หองสมมนา 304 อาคารซอฟตแวรพารค ถนนแจงวฒนะ โดยใหความร ขอมลเบองลกของการทำาธรกจกบจน จากคอลมนสตชอดง ผศ.ดร.อกษรศร พานชสาสน นสพ.กรงเทพธรกจ และชวงระดมสมองกลยทธเจาะตลาดจน กบ CEO บรษทซอฟตแวรไทยชอดง คณศรวฒน วงศจารกร (MFEC) คณเฉลมพล ปณโณทก (CTASIA) และคณบรนทร เกลดมณ Ready Planet.com
ากกลาวถงบรษทซพออลลจ�ากด(มหาชน)แลวหลายคน
จะตองนกถงรานสะดวกซอเซเวนอเลฟเวนทกระจายอยเกอบหทกหนแหงทวประเทศไทยมากกวา7,000สาขาในปจจบน
และจากการเขามาของอคอมเมรสสงผลใหซพออลลไดปรบแผลกลยทธเพอ
รองรบการเตบโตของตลาดและประชาคมเศรษฐกจอาเซยนในอก3ปขางหนา
ผรนทรสงคประชาผจดการฝายB2Ce-commerceบรษทซพออลล
จ�ากด(มหาชน)เลาวาซพออลลไดเรมจดท�าเวบไซตเพอทดลองการท�าธรกจ
อคอมเมรสเมอ2ปผานมาภายใตชอเวบไซตwww.shopat7.comและทผานมา
เรายงไมประชาสมพนธเพราะกลววาหลงจากทประชาสมพนธไปแลวหากระบบ
ไมพรอมจะท�าใหลกคาผดหวงเนองจากมองวาความประทบใจครงแรก(First
Impression)เปนสงทส�าคญทสดเลยจงตองการใหความมนใจวาเวบไซตสามารถ
ท�าธรกจไดสามารถสงสนคาไดจรงสนคามคณภาพมสนคาใหมสงใหถงมอลกคา
ซพออลลปรบแผนมงสอคอมเมรสรองรบAEC
ปจจบนบรษทไมขายเฉพาะหนงสอ
เพยงอยางเดยวแตมการวางขายสนคา
ทมหลากหลายมากขนโดยมการเพม
สนคาในหมวดของสนคาบวตความสวย
ความงามเครองส�าอางไอทอาหารและ
สขภาพบานและสวนโดยมสนคาอยใน
ระบบประมาณ10,000ชนนอกจากน
จะมการเปดตวสนคาใหมในหมวดแฟชน
แมและเดกในอนาคตดวยเนองจาก
บรษทตองการขยายกลมสนคาใหกบ
ลกคาและใหลกคามตวเลอกเพมมากขน
ซงของทงหมดทวางจ�าหนายการนตวา
เปนของทถกตองตามกฎหมาย100
เปอรเซนตดงนนบรษทจงกลาการนต
สนคาถาสนคาไมแทจะคนเงน5เทา
เพราะมนใจวาบรษทมจดเดนทเปน
มออาชพมความนาเชอถอสงพยายาม
ท�าตามสญญาใหกบลกคาทมาควบคกบ
ความรวดเรวสะดวกและทนสมย
15Smart Industry
ในการด�าเนนธรกจอคอมเมรสนนยงคงด�าเนนตาม
ปรชญาองคกรเชนเดยวกบเซเวนอเลฟเวนคอใหความสะดวกกบลกคา
ทกองคกรโดยหนารานสามารถใหความสะดวกส�าหรบลกคาไดเฉพาะสนคา
บางกลมบางประเภทดงนนเราจงมโครงการในการขยายธรกจเขาสอคอมเมรส
โดยจ�าหนายสนคาทไมมอยในหนารานเซเวนฯเนองจากหนารานเซเวนฯจะเนน
การจ�าหนายสนคาสะดวกซอชนเลกๆและเปนของกนเปนสวนใหญในขณะท
โลกปจจบนมสนคามากมายลกคากตองการเหมอนกนประกอบกบภาพลกษณ
ความนาเชอถอของเซเวนฯและจ�านวนสาขาทครอบคลมทวประเทศ
นาจะน�ามาตอยอดใหกบลกคาไดรบความสะดวกมากขนโดยธรกจอคอมเมรสน
บรษทตองการเนนคณภาพและบรการใหกบลกคาเพราะเชอวาธรกจออนไลน
ก�าลงจะเขามาในประเทศไทย
ผรนทรกลาววาในระยะแรกบรษทเนนจ�าหนายสนคาในกลมหนงสอของ
BookSmileจากภายในทมกอนเพราะหนงสอเปนกลมแรกทเหมาะในการเรมท�า
ธรกจอคอมเมรสทสดลกคาไมจ�าเปนตองเหนหรอจบตองสนคา(Lookand
Feel)ซงหนงสอสามารถทจะกาวขามในสวนนไดแลวและหนงสออานแลว
หมดไปท�าใหมการสงซอลวงหนา(Pre-order)และทนทานในการขนสงในระบบ
โลจสตกสโดยในระยะแรกเรามหนงสอทจดจ�าหนายประมาณ4,000ปก
สามารถสงสนคาไปถงมอลกคาไดเฉลยในระยะเวลา3-5วนและลกคาสามารถ
มารบหนงสอทรานเซเวนฯไดดวย
16 Smart Industry
โครงสรางพนฐานและคแขงทเขามาท�า
ธรกจอคอมเมรสในประเทศไทย
จะท�าใหภาพรวมของธรกจ
อคอมเมรสมการเตบโตมากขน
รวมถงการเปดประชาคม
เศรษฐกจอาเซยน(ASEANEconomy
Community-AEC)ในป2558
กจะท�าใหอคอมเมรสกาวเขามาสธรกจ
กระแสหลกไดและมการแขงขนทรนแรง
ในอนาคตเพราะวาลกคาสามารถ
ทจะดขอมลของรานคาคแขงแคคลก
เพยงปลายนวและมผประกอบการ
รายยอยเฉพาะกลมทมจ�านวนมาก
ท�าใหเกดการแขงขนทรนแรงดงนน
การบรการลกคาจงเปนสงทส�าคญมาก”
ผรนทรกลาว
ส�าหรบการลงทนในการพฒนาระบบ
ไอทเพอรองรบการขยายตวของธรกจ
อคอมเมรสนนบรษทจะมการลงทนเพม
มากกวา10ลานบาทในการพฒนาระบบ
เวบเอนจนซงเปนระบบหนาบานและ
ระบบออรเดอรเพอรเซสซงซงเปนระบบ
หลงบานทไดมาตรฐานระดบโลกเพอให
สามารถเชอมตอกบระบบของเซเวนฯใน
ภาพรวมและระบบโลจสตกสของเซเวนฯ
เพอเพมประสทธภาพในการท�าธรกจใหม
ความแมนย�ามากสะดวกรวดเรวมากยงขน
รวมถงรองรบการท�าธรกจเอมคอมเมรส
ในปหนาดวยเพอใหลกคาสามารถเขาถง
สนคาไดในรปแบบของมลตชาแนลหรอ
มชองทางทหลากหลายในการเขาถงสนคาส�าหรบลกคาทซอสนคาผานอนเทอรเนต ส�าหรบการช�าระเงนนนลกคา
สามารถทจะช�าระเงนทรานเซเวนฯหรอ
เมอลกคาสงซอสนคาผานเวบระบบจะสง
เอสเอมเอสหรอเอมเอมเอสไปใหลกคา
และลกคาสามารถน�าเอสเอมเอสหรอ
เอมเอมเอสมาจายเงนทเซเวนฯทกสาขา
และรบหนงสอทรานเซเวนฯหรอใหไปสง
ทบานลกคากได
ผรนทรเลาวาปจจบนมผเยยมชม
เวบไซตวนละประมาณ10,000คนหรอ
เดอนละประมาณ300,000คนและนบจาก
ปทผานมามรายไดจากการขายหนงสอเพม
ขนประมาณ10เทาจากเดมทมรายได
จากการจ�าหนายหนงสอผานอคอมเมรส
ประมาณ2แสนบาทในปทผานมาหรอ
มรายไดเพมขนมาประมาณ10เทาในป
นโดยรายไดหลกมาจากกลมสนคาไอท
ประมาณ30เปอรเซนตสวนหมวดสนคา
ทไดรบความนยมเปนสนคาในหมวดบวต
ซงท�ารายไดประมาณ15เปอรเซนต
“ผมมองวาอคอมเมรสนาจะเขา
มาสธรกจกระแสหลกในประเทศไทยอก
ประมาณ2-3ปขางหนาขนอยกบปจจย
ประกอบภายนอกเชนโครงสรางพนฐาน
ระบบเครอขาย3Gการกระจายตวของ
บรอดแบรนดอนเทอรเนตไปยงตางจงหวด
และภมภาคจะท�าใหธรกจอคอมเมรส
ขยายตวและเตบโตตามศกยภาพของ
ปจจบนประเทศทมความกาวหนาใน
ธรกจอคอมเมรสอยางเชนญปนและเกาหล
มการซอสนคาและบรการผานอคอมเมรส
ประมาณ5-6เปอรเซนตเมอเทยบกบการ
ซอสนคาอปโภคบรโภคทงปซงท�าใหธรกจ
อคอมเมรสมอตราการเตบโตอยางมาก
ขณะทประเทศไทยมการซอสนคาอปโภค
บรโภคทงปผานอคอมเมรสยงไมถง
1เปอรเซนตท�าใหทราบวาประเทศไทย
ยงมชองวางในตลาดอกจ�านวนมากและ
อคอมเมรสจะเปนธรกจทละเลยไมไดใน
ประเทศไทยเมอมการสงซอสนคาอปโภค
บรโภคผานอคอมเมรส2-3เปอรเซนต
ตอปและจะเปนสนคาในกระแสหลก
เมอมการสงซอสนคาอปโภคบรโภคผาน
อคอมเมรส5เปอรเซนตตอปเมอเทยบกบ
การซอสนคาอปโภคบรโภคปกตตอป
ส�าหรบรายไดในการด�าเนนธรกจนน
บรษทตงเปารายไดในปนประมาณ20
ลานบาทและ100ลานบาทในป2556
หรอมการเตบโต5เทาเมอเทยบกบป
2555และในป2558ตงเปาทจะวางสนคา
ทมยอดขายด(Hotitems)ผานเวบไซต
ประมาณ100,000รายการคาดวาจะม
รายไดประมาณ500ลานบาทนอกจากน
บรษทยงมการเตรยมขยายธรกจไปยง
ประเทศในกลมอาเซยนโดยมแผนทจะ
จดท�าเวบไซตภาษาจนในอก2ปขางหนา
ส�าหรบรองรบลกคาในตางประเทศทอยใน
ภมภาคนและอยบรเวณใกลเคยงกบ
ประเทศไทยอยางไรกตามในการท�า
ธรกจนนผประกอบการจะตองปรบตวเอง
ใหสามารถกาวทนตอกระแสการแขงขน
ทจะเกดขนในปจจบนและอนาคตดวย