sbw2014day1広がるクラウドマーケティングの世界 2014/7/15
TRANSCRIPT
広がるクラウドマーケティングの世界~クラウドツール最前線~
ソフトバンク コマース&サービス株式会社クラウドマーケティング推進グループ2014/7/15
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自己紹介
黒野 源太くろ の げん た
ソフトバンクC&S株式会社クラウドマーケティング推進グループグループリーダー
ソフトバンクモバイル株式会社マーケティング本
部のデジタル広告開発部門を経て、2013年よ
り、現職。マーケティングソリューションやツール
の流通事業の責任者として、国内外のツールの
仕入れから、販売、プロモーションを統括。
2
ソフトバンクC&Sのご紹介
3
PIP-Maker
撮影・録音不要!パワーポイントUPで映像が完成
4
あらゆるマーケティング活動にクラウドを使いましょう!
5
Agility
Scalability
Cost
6
すぐにキャンペーン打て!
費用対効果はどうだ!
次は大々的にやれ!
7
乗り換えができます。
8
あらゆるマーケティング活動にクラウドを使いましょう!
9
広がるクラウド系マーケティングツール
10
広がるクラウド系マーケティングツール
スマホサイト作成
Webサイト作成
アプリ開発
Web翻訳
電子カタログ
サイト検証
SEO管理・分析
Webフォント
開発プラットフォーム
予約管理
グループウェア
動画作成
アンケート
セキュリティ
オンラインストレージ
メール配信カスタマーサポート統合管理
マーケティング統合管理
リード可視化・管理
マーケティングオートメーション
A/Bテスト
スマホ対応 アクセス解析
アトリビューションLPO
ソーシャルメディア
口コミ分析
DSP
広告効果測定リスティング
SEO SEM
レコメンド
動画広告
DMPメールマーケティング
ビッグデータCRM
CMS
オンラインアンケート
SSP O2O
ソーシャルメディア統合管理
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クラウドマーケティング ツールマップ (2014年版)
Webマーケティング バリューチェーン
サイト構築・施策実行調査・分析
広告・PR活動
ソーシャル
メディア活用
顧客
エンゲージメント
顧客サポート
その他
サイト関連ツール評価・分析
SNS連携(SMO)
ソーシャルログイン・シェアボタン
顧客アンケート
Webアンケートツール
MROCツール
アプリ開発
アプリ開発ツール
アプリ動作テストツール
Webインフラ
インフラ系クラウドサービス
その他ツール
Gamification
広告管理ツール
SEOツール
SEM(広告統合管理)
タグ管理ツール
サイト構築/更新/運用ツール
スマホサイト変換 インバウンドマーケティング
CMS
サイト最適化ツール
EFOツール
LPOツール A/Bテストツール
サイト機能拡張
予約システム
サイト内検索/検索サジェスト 住所入力支援ツール
入力フォーム設置
地図APIサービス
EC関連ツール
定期購入システム
ショッピングモール構築 BtoB ECサイト構築
ECプラットフォーム レコメンドエンジン
複数ECサイト管理
その他ツール
ネットオークションシステム
店舗検索システム ネット採用活動支援
フォトコンテスト開催
管理ツール
ソーシャルメディアマネジメント
ソーシャルメディア構築
自社SNS構築ツール
その他ツール
自社アフィリエイト
分析ツール
ソーシャルメディア分析
メール活用ツール
メール配信
顧客データ管理
CRM・顧客管理ツール
クロスチャネル施策管理
Campaign Management
O2O施策
位置情報連動スマホ配信
実店舗ポイント連動
顧客サポートツール
FAQツール
チャットサポート
カスタマーサポート
見込み顧客育成
リード管理
Marketing Automation
リッチメディア対応ツール
PIP作成ツール
映像配信 Webカタログ
営業支援ツール
タブレット電子カタログ
SFA
アクセスログ分析
ログ解析ツール
サイトユーザビリティ評価
ユーザビリティテスト
ヒートマップツール
セキュリティ対策
改竄検知
脆弱性診断
サーバ負荷テスト
SSLサーバー証明書
B2Bアクセス解析ツール
法人企業アクセス分析
大規模データ分析ツール
BI系ツール※本ページに掲載されている図は、以下サイトからダウンロード可能です
http://bbwebmarketing.jp/
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スマホ最適化
世界50か国以上、100万サイトの変換実績を誇る、スマートフォン自動変換の世界的リーダー
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アクセス解析
Googleアナリティクスは何が起きたのかを教えてくれます。KISSmetricsは“誰が何をしたか”を教えてくれます。
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マーケティングオートメーション
マーケティング統合管理ツールコンテンツ管理・生成機能、イベント・キャンペーン管理、eメールマーケティングetc.
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組み合わせて使うこともできるんです!
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組み合わせで広がるマーケティング(スマホサイト+メール)
スマホサイト作成 メール配信
+
500円 900円
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組み合わせで広がるマーケティング(お店予約+メール)
お店予約サイト作成 メール配信
+
6,980円 1,500円
ステップメール
A/Bテスト
18
組み合わせマーケティング実例
19
組み合わせマーケティング実例
提携・タイアップメディア
態度変容(パートナー)
潜在客にリーチし気づきを与える
見込み客の「購入客化」
顕在層の「見込み客化」
潜在層の「顕在化」
反応を獲得し個人(企業)を特定する
コンバージョンの獲得
各ステップの目的
オンライン
そんなツールがあるんだ!
○○っていいかも!
もう少し知りたい!(資料DL、セミナー参加)
○○を使おう!(トライアル→申し込み)
専用LP
セミナーオフライン
リスティング広告
TELフォロー
WPダウンロード
ステップメール
リスト
営業
トライアル
申し込み
ウェビナー
コンテンツ
地域・業種別集まり(商工会など)
ワークス
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組み合わせマーケティング実例
スマホ最適化 ウェビナー メール配信 アクセス解析
+ + +
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ネットマーケティング 成長モデル
第1段階 第2段階 第3段階
ステージ1
ステージ2
ステージ3
1-1オウンドメディア基礎・PC、スマホ対応・コンテンツの充実・CMS導入・SEO対策
2-1オウンドメディア発展・ブログ採用・動画プロモーション
youtubeの活用・FAQ充実
3-1オウンドメディア拡大・オンラインアンケート・ブランディングコンテンツ
1-2エンゲージメント基礎・会員管理のしくみ・メルマガ配信対応・分析ツールの選定/運用
2-2エンゲージメント発展・Facebookの活用・twitterの活用・ネット調査・SFAツールの採用
3-2エンゲージメント拡大・行動ターゲティング・会員向けサイト・ポイントプログラム採用
1-3ネット集客基礎・リスティング出稿管理(外部媒体管理)・LP最適化
2-3ネット集客発展・アフェリエイト
3-3ネット集客拡大・アドネットワーク活用・純広告出稿・ネットPR
※本ページに掲載されている図は、以下サイトからダウンロード可能です
http://bbwebmarketing.jp/
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パートナー提案実例
代表取締役 土屋耕平 様
「マイタウンをもっと元気に面白く!」を合言葉に地域最大最深のタウン誌を提供しているフリーペーパー出版社
パリッシュ出版株式会社様
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パートナー提案実例
様々な業種のクライアントへ向けて、ニーズに応じた様々なツールをご提案しています。
【ヘアサロン】
■ツール:WIX
フルで制作するHPは費用が高く、制作期間が長いので、WIXでの制
作をご提案。競合他社と差別化するためのデザイン性のあるページが
好評。
【カーショップ】
■ツール:bMobilized
スマホからのアクセスが40%以上を
占めているが、スマホサイトに対応していないことでPCよりも直帰率が10%以上高かった。そこで安く迅速に制作できる bMobilizedを導入
することとなった。
【眼科】
■ツール:Choice RESERVE
市内で1・2位を争う集客を誇る眼科であるが、Webの予約シス
テムは全く手付かずであった。メルマガやクレジットカード決済などの豊富な機能があり、顧客を一元管理できることが魅力で導入
を検討中。
【デザイン住宅メーカー】
■ツール:PIP-Maker
HP内のキラーコンテンツを模索中であった。 PIP-Maker による社長か
らの住宅クイズの動画を企画中。話題と訴求力の向上を目的として導入
予定。
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パートナー提案実例
「タウン誌だけでの集客方法ではなく、O2OとしてWebを活用した方が現代の読者には受け入れられています。」
×
「社員や顧客のWebスキルがないため、スキルがなくても提案できるクラウドサービスは最適でした。」
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クラウドマーケティング ツールマップ (2014年版)
Webマーケティング バリューチェーン
サイト構築・施策実行調査・分析
広告・PR活動
ソーシャル
メディア活用
顧客
エンゲージメント
顧客サポート
その他
サイト関連ツール評価・分析
SNS連携(SMO)
ソーシャルログイン・シェアボタン
顧客アンケート
Webアンケートツール
MROCツール
アプリ開発
アプリ開発ツール
アプリ動作テストツール
Webインフラ
インフラ系クラウドサービス
その他ツール
Gamification
広告管理ツール
SEOツール
SEM(広告統合管理)
タグ管理ツール
サイト構築/更新/運用ツール
スマホサイト変換 インバウンドマーケティング
CMS
サイト最適化ツール
EFOツール
LPOツール A/Bテストツール
サイト機能拡張
予約システム
サイト内検索/検索サジェスト 住所入力支援ツール
入力フォーム設置
地図APIサービス
EC関連ツール
定期購入システム
ショッピングモール構築 BtoB ECサイト構築
ECプラットフォーム レコメンドエンジン
複数ECサイト管理
その他ツール
ネットオークションシステム
店舗検索システム ネット採用活動支援
フォトコンテスト開催
管理ツール
ソーシャルメディアマネジメント
ソーシャルメディア構築
自社SNS構築ツール
その他ツール
自社アフィリエイト
分析ツール
ソーシャルメディア分析
メール活用ツール
メール配信
顧客データ管理
CRM・顧客管理ツール
クロスチャネル施策管理
Campaign Management
O2O施策
位置情報連動スマホ配信
実店舗ポイント連動
顧客サポートツール
FAQツール
チャットサポート
カスタマーサポート
見込み顧客育成
リード管理
Marketing Automation
リッチメディア対応ツール
PIP作成ツール
映像配信 Webカタログ
営業支援ツール
タブレット電子カタログ
SFA
アクセスログ分析
ログ解析ツール
サイトユーザビリティ評価
ユーザビリティテスト
ヒートマップツール
セキュリティ対策
改竄検知
脆弱性診断
サーバ負荷テスト
SSLサーバー証明書
B2Bアクセス解析ツール
法人企業アクセス分析
大規模データ分析ツール
BI系ツール※本ページに掲載されている図は、以下サイトからダウンロード可能です
http://bbwebmarketing.jp/
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ネットマーケティング 成長モデル
第1段階 第2段階 第3段階
ステージ1
ステージ2
ステージ3
1-1オウンドメディア基礎・PC、スマホ対応・コンテンツの充実・CMS導入・SEO対策
2-1オウンドメディア発展・ブログ採用・動画プロモーション
youtubeの活用・FAQ充実
3-1オウンドメディア拡大・オンラインアンケート・ブランディングコンテンツ
1-2エンゲージメント基礎・会員管理のしくみ・メルマガ配信対応・分析ツールの選定/運用
2-2エンゲージメント発展・Facebookの活用・twitterの活用・ネット調査・SFAツールの採用
3-2エンゲージメント拡大・行動ターゲティング・会員向けサイト・ポイントプログラム採用
1-3ネット集客基礎・リスティング出稿管理(外部媒体管理)・LP最適化
2-3ネット集客発展・アフェリエイト
3-3ネット集客拡大・アドネットワーク活用・純広告出稿・ネットPR
※本ページに掲載されている図は、以下サイトからダウンロード可能です
http://bbwebmarketing.jp/
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C&Sのモデル
広告代理店
Web
制作Etc.
世界中にあるクラウドのマーケティングツール
代理店(販売パートナー)
ユーザー企業
[仕入れ]
[卸]
[販売]
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あらゆるマーケティング活動にクラウドを使いましょう!
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WIX
5,000万人以上が利用する世界最大のCMS
8月よりソフトバンクC&Sにて取扱い開始
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セミナーのご案内
8月28日 (木) 15:00-17:00
8月28日 (木) 15:00-17:00
31
クラウドマーケティングツール情報登録サイト
「登録無料」7月下旬~8月上旬に募集開始 9月公開予定
32
ソフトバンクはクラウドで日本のマーケティングを支援します
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