scena polityczna -_raport_statystyczny_-_pazdziernik_2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Raport prasowy
SCENA POLITYCZNA październik 2012
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 2 media intelligence
Spis treści
Wstęp ...................................................................................................................................................... 3
Komentarz ............................................................................................................................................... 4
Rozdział I - Podsumowanie .................................................................................................................... 7
Rozdział II - Partie polityczne .............................................................................................................. 10
Rozdział III - Liderzy partii politycznych ............................................................................................. 13
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 3 media intelligence
Wstęp
Na podstawie informacji medialnych zebranych w październiku 2012 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów
ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z
monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej.
Analiza medialna objęła sześć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Ruch Palikota i Solidarną Polskę, a także ich liderów:
Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Waldemara Pawlaka, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie
wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt,
Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie.
Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów).
Raport składa się z trzech podstawowych części:
Rozdział I - Podsumowanie
Podsumowanie informacji na temat sześciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także
prezydentów miast wojewódzkich.
Rozdział II – Partie polityczne
Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie.
Rozdział III – Liderzy partii politycznych
Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 4 media intelligence
Komentarz Po raz pierwszy od wyborów…
…liczba publikacji o polskiej polityce była tak duża. Zainteresowanie nią w październiku
wyraźnie wzrosło w porównaniu do września. Na temat partii napisano o 21 proc. więcej
tekstów, natomiast o liderach ugrupowań – aż o 42 proc. więcej. Wzrost zainteresowania
polityką w październiku – jak pokazują poprzednie lata – jest cykliczny. Można więc
mówić o jesiennym sezonie na politykę.
Dane PRESS-SERVICE Monitoring Mediów pokazały taki trend w trzech latach z rzędu. W
2010 roku pojawiło się 14 tys. takich publikacji. Wówczas wzrost osiągnął 40 proc. w
relacji do poprzedniego miesiąca. W roku ubiegłym było to 25 tys. tekstów (wzrost: 18
proc.). Tak wysoka liczba związana była z wyborami parlamentarnymi, jakie miały
miejsce w pierwszej połowie miesiąca. Z kolei niższy niż w 2010 roku wzrost jest
odzwierciedleniem kampanii wyborczej, jaka toczyła się także we wrześniu. W tym roku
licznik publikacji pokazał 12 tys. (wzrost: 21 proc.).
Czym partie walczyły o naszą uwagę?
Październik rozpoczął się od tak zwanej ofensywy medialnej Prawa i Sprawiedliwości.
Jarosław Kaczyński przedstawił nowego kandydata swojej partii na stanowisko premiera.
Okazał się nim prof. Piotr Gliński. Wokół tego wydarzenia narosło wiele komentarzy i
dyskusji, co spowodowało, że PiS w pierwszej połowie miesiąca miał zdecydowaną
przewagę nad pozostałymi partiami, w obszarze występowania w prasie. Szerokim
echem w mediach odbiły się wyniki badań opinii publicznej, z których wynikało, że PiS po
raz pierwszy od bardzo długiego czasu uzyskał wyższe poparcie niż rządząca PO.
Przewaga wyniosła 6 proc. W pierwszej połowie października wydarzeniami, które mocno
przyciągały uwagę dziennikarzy były debata na temat nowelizacji przepisów aborcyjnych
oraz tzw. drugie expose Tuska, który podsumował rok pracy nowego rządu.
Politycy próbowali też bić kapitał polityczny na zamieszaniu związanym z przełożeniem
meczu Polska – Anglia. Wiele słów krytyki skierowanych zostało pod adresem minister
Joanny Muchy. Gazety rozpisywały się na temat dymisji, jaką złożyła. Szef rządu nie
przyjął jej, co stało się powodem kolejnej lawiny komentarzy. Pod koniec miesiąca
rozgorzała sprawa artykułu „Rzeczpospolitej”, która napisała, że na wraku
prezydenckiego Tupolewa odnaleziono ślady trotylu. Miała ona jednak dalszy ciąg już w
listopadzie.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 5 media intelligence
PiS nie oddaje medialnego prymatu
Zwłaszcza z uwagi na tematy medialne podejmowane w pierwszej połowie miesiąca,
najbardziej medialną partią w październiku okazało się Prawo i Sprawiedliwość. Nie jest
to nic nowego, analizując poprzednie wyniki badań medialności partii politycznych. Tym
razem jednak przewaga partii Kaczyńskiego była bardziej wyraźna niż zwykle.
W ciągu 31 dni października ukazało się 4,1 tys. tekstów, w których występowała nazwa
tej partii. Dziennie takich tekstów – w 1100 przebadanych tytułach prasowych -
pojawiało się średnio 133. W przypadku PO było ich 114. Łącznie w całym miesiącu daje
to liczbę 3,5 tys. Trzecie miejsce z wyraźną stratą zajął SLD – 1,6 tys. tekstów. Za nim
uplasowały się kolejno PSL (1,4 tys.), Solidarna Polska (nieco ponad 0,7 tys.) i Ruch
Palikota (niecałe 0,7 tys.).
Wśród liderów politycznych w dalszym ciągu prowadzi premier. O Donaldzie Tusku
ukazało się aż 3,4 tys. tekstów. Miażdżąca przewaga nad pozostałymi politykami wynika
przede wszystkim z zajmowanego stanowiska. Lider PiS był w tym samym czasie
wymieniany 1,3 tys. razy. Trzecie miejsce zajął Waldemar Pawlak (0,6 tys.), a czwarte
Janusz Palikot (0,5 tys.). Na dalszych pozycjach znaleźli się Leszek Miller (0,4 tys.) oraz
Zbigniew Ziobro (0,3 tys.).
Podniósł się odsetek negatywnych publikacji na temat Donalda Tuska. W październiku 33
proc. publikacji dotyczących premiera w najbardziej poczytnych dziennikach
ogólnopolskich miało negatywny wpływ na jego wizerunek. Oznacza to wzrost o 7
punktów procentowych w porównaniu do września. Drugie miejsca zajął Janusz Palikot.
W jego przypadku odsetek ten wyniósł 18 proc. Na trzecie miejsce wskoczył Jarosław
Kaczyński, który wyprzedził Leszka Millera.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 6 media intelligence
Rozdział I - Podsumowanie
4132
3525
16161407
724 683
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
PiS PO SLD PSL SP RP
Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w październiku 2012 r.
3356
1300
568 545374
263
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Donald
Tusk
Jarosław
Kaczyński
Waldemar
Pawlak
Janusz
Palikot
Leszek
Miller
Zbigniew
Ziobro
Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w październiku 2012 r.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 7 media intelligence
0 200 400 600 800 1000 1200
Donald Tusk
Jarosław Kaczyński
Waldemar Pawlak
Janusz Palikot
Leszek Miller
Zbigniew Ziobro
Pozytywny 13 14 3 1 1 1
Neutralny 712 330 147 112 77 72
Negatywny 351 46 4 24 10 5
Donald TuskJarosław
Kaczyński
Waldemar
Pawlak Janusz Palikot Leszek Miller Zbigniew Ziobro
Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 8 media intelligence
207
165
158
155
137
123
117
117
97
92
74
74
68
52
48
39
39
29
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
Rafał Dutkiewicz - Wrocław
Rafał Bruski - Bydgoszcz
Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa
Jacek Majchrowski - Kraków
Krzysztof Żuk - Lublin
Michał Zaleski - Toruń
Hanna Zdanowska - Łódź
Ryszard Grobelny - Poznań
Piotr Krzystek - Szczecin
Paweł Adamowicz - Gdańsk
Janusz Kubicki - Zielona Góra
Tadeusz Ferenc - Rzeszów
Tadeusz Truskolaski - Białystok
Piotr Uszok - Katowice
Wojciech Lubawski - Kielce
Piotr Grzymowicz - Olsztyn
Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp.
Ryszard Zembaczyński - Opole
Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 9 media intelligence
Rozdział II - Partie polityczne
0
30
60
90
120
150
180
210
240
270
300
2012-1
0-0
1
2012-1
0-0
2
2012-1
0-0
3
2012-1
0-0
4
2012-1
0-0
5
2012-1
0-0
6
2012-1
0-0
7
2012-1
0-0
8
2012-1
0-0
9
2012-1
0-1
0
2012-1
0-1
1
2012-1
0-1
2
2012-1
0-1
3
2012-1
0-1
4
2012-1
0-1
5
2012-1
0-1
6
2012-1
0-1
7
2012-1
0-1
8
2012-1
0-1
9
2012-1
0-2
0
2012-1
0-2
1
2012-1
0-2
2
2012-1
0-2
3
2012-1
0-2
4
2012-1
0-2
5
2012-1
0-2
6
2012-1
0-2
7
2012-1
0-2
8
2012-1
0-2
9
2012-1
0-3
0
2012-1
0-3
1
PiS PO SLD PSL Ruch Palikota Solidarna Polska
Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 10 media intelligence
230
180
179
152
143
118
117
107
87
68
58
54
72
68
58
57
34
33
24
23
39
39
33
25
0 30 60 90 120 150 180 210 240
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
NASZ DZIENNIK
DZIENNIK POLSKI
RZECZPOSPOLITA
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
ZIELONY SZTANDAR
NASZ DZIENNIK
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
KURIER SZCZECIŃSKI
GAZETA WYBORCZA
GAZETA WYBORCZA
RZECZPOSPOLITA
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
GAZETA WYBORCZA
NASZ DZIENNIK
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
RZECZPOSPOLITA
PiS
PO
PS
LS
LD
Ruch P
alik
ota
Solid
arn
a P
ols
ka
Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 11 media intelligence
512
391
158141
6948
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
PiS PO SLD PSL SP RP
Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych
101 126 588,00 zł
71 736 172,28 zł
35 895 249,00 zł
17 203 619,00 zł
31 762 741,00 zł
16 698 686,00 zł
0,00 zł
10 000 000,00 zł
20 000 000,00 zł
30 000 000,00 zł
40 000 000,00 zł
50 000 000,00 zł
60 000 000,00 zł
70 000 000,00 zł
80 000 000,00 zł
90 000 000,00 zł
100 000 000,00 zł
110 000 000,00 zł
PiS PO SLD PSL SP RP
Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych - październik 2012 r.
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 12 media intelligence
Rozdział III - Liderzy partii politycznych
0
30
60
90
120
150
180
210
2012-1
0-0
1
2012-1
0-0
2
2012-1
0-0
3
2012-1
0-0
4
2012-1
0-0
5
2012-1
0-0
6
2012-1
0-0
7
2012-1
0-0
8
2012-1
0-0
9
2012-1
0-1
0
2012-1
0-1
1
2012-1
0-1
2
2012-1
0-1
3
2012-1
0-1
4
2012-1
0-1
5
2012-1
0-1
6
2012-1
0-1
7
2012-1
0-1
8
2012-1
0-1
9
2012-1
0-2
0
2012-1
0-2
1
2012-1
0-2
2
2012-1
0-2
3
2012-1
0-2
4
2012-1
0-2
5
2012-1
0-2
6
2012-1
0-2
7
2012-1
0-2
8
2012-1
0-2
9
2012-1
0-3
0
2012-1
0-3
1
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz PalikotZbigniew Ziobro Leszek Miller Waldemar Pawlak
Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 13 media intelligence
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
NASZ DZIENNIK
FAKT
POLSKA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 10 20 30 40 50 60 70 80
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
RZECZPOSPOLITA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
NASZ DZIENNIK
FAKT
POLSKA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 14 media intelligence
0 3 6 9 12 15 18
RZECZPOSPOLITA
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
POLSKA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
FAKT
NASZ DZIENNIK
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
FAKT
SUPER EXPRESS
POLSKA
METRO
NASZ DZIENNIK
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 15 media intelligence
0 4 8 12 16 20 24 28
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
POLSKA
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
SUPER EXPRESS
NASZ DZIENNIK
FAKT
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
METRO
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
0 4 8 12 16 20 24
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
POLSKA
RZECZPOSPOLITA
NASZ DZIENNIK
GAZETA POLSKA CODZIENNIE
FAKT
METRO
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
negatywny neutralny pozytywny
Wykres 15. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 16 media intelligence
215
189
146
138
71
58
56
56
46
28
26
18
27
23
21
18
21
14
11
11
17
14
14
13
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220
GAZETA POLSKA
CODZIENNIE
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
GAZETA POLSKA
CODZIENNIE
RZECZPOSPOLITA
RZECZPOSPOLITA
ZIELONY SZTANDAR
GAZETA WYBORCZA
DZIENNIK GAZETA PRAWNA
RZECZPOSPOLITA
GAZETA WYBORCZA
POLSKA
WARSZAWSKA GAZETA
GAZETA WYBORCZA
SUPER EXPRESS
POLSKA
POLSKA - DZIENNIK
BAŁTYCKI
RZECZPOSPOLITA
SUPER EXPRESS
POLSKA - DZIENNIK
BAŁTYCKI
POLSKA
Do
na
ld T
usk
Ja
rosła
w K
aczyński
Wa
ldem
ar
Pa
wla
kJa
nu
sz P
alik
ot
Zb
ignie
w Z
iobro
Lesze
k M
ille
r
Wykres 16. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów)
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 17 media intelligence
207
65
23 23
116
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Janusz
Palikot
Waldemar
Pawlak
Leszek Miller Zbigniew
Ziobro
Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych
441
134
59 59
2412
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Waldemar
Pawlak
Janusz
Palikot
Zbigniew
Ziobro
Leszek Miller
Wykres 18. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 18 media intelligence
86 886 001,96 zł
40 716 290,00 zł
19 305 365,88 zł
10 950 226,00 zł8 930 856,00 zł
14 882 451,00 zł
0,00 zł
10 000 000,00 zł
20 000 000,00 zł
30 000 000,00 zł
40 000 000,00 zł
50 000 000,00 zł
60 000 000,00 zł
70 000 000,00 zł
80 000 000,00 zł
90 000 000,00 zł
Donald Tusk Jarosław
Kaczyński
Janusz
Palikot
Waldemar
Pawlak
Leszek Miller Zbigniew
Ziobro
Wykres 19. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 19 media intelligence
-2
-1
0
1
2
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280
Zasięg
Ind
eks k
on
tekstu
wiz
eru
nko
weg
o
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot
Leszek Miller Zbigniew Ziobro Waldemar Pawlak
Wykres 20. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne)
Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do
5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym.
Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln).
Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji.
Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby
publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg),
najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców).
Raport statystyczny
Scena polityczna | Październik 2012
Strona 20 media intelligence
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań, Polska
tel./fax: +48 61 66 26 005 e-mail: [email protected] www.press-service.com.pl