scenario programma turismo 2013-2015_cuneo_def
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Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d
coordinamento 2013‐2015”
di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )
a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
Contesto internazionaleNel 2011
2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Contesto internazionaleIl trend del turismo
3Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Contesto europeoIl ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m
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lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo delredd
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• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion
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oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).
Font
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4Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.
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• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re
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, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
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5Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)
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6Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Turismo in PiemonteMercati (2011)
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te Estero4.420.000
34%
Presenze 2011
dati
TURF
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Mercati esteri
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e d Italia
8.425.07466%
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv
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3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
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7Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
gion
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te3.587.896 3.362.6773.500.000
4.000.000
Flussi per aree ‐ prodotto
dati
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Reg
3.105.829
2.500.000
3.000.000
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1.378.706 1.587.9361.500.000
2.000.000
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852.303 874.447667.333
500.000
1.000.000
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Torino e area metropolitana
Laghi Montagna Colline
Arrivi Presenze
8Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Cuneese – Flussi turisticiCuneese – Flussi turistici
1 200 000
Flussi Turistici ‐ Presenze Cuneese
2011 vs 2002 +28%
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1.002.292
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
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Reg
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200.000
400.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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2% 2% 26%
Presenze 2011
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ATL di Cuneo
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46%26%
3%5%
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8%6%2%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei LaghiATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
9Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroATL di Cuneo ATL di Alessandria
Cuneese Flussi turistici
296 706350.000
Flussi Turistici ‐ Arrivi Cuneese
Cuneese ‐ Flussi turistici
296.706
150.000
200.000
250.000
300.000 2011 vs 2002 +37%
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50.000
100.000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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ATL di Cuneo
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47%
2% 2% 22%
5%
Arrivi 2011
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te 5%
6%
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7%7%2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL d l Di t tt T i ti d i L hi ATL di N ATL d ll L h d l R
10Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Cuneese Stagionalità
Presenze Mensili ‐ Cuneese
Cuneese ‐ Stagionalità
100 000
150.000
200.000
250.000
Presenze Mensili Cuneese
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0
50.000
100.000
dati
TURF
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Reg
60.000
Arrivi Mensili ‐ Cuneese2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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10 00020.00030.00040.00050.000
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010.000
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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
11Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Cuneese MercatiCuneese ‐Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
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2011 2011 2011 vs 2010 Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
Italia 226.498 799.276 76,3% 79,7% 5,9% 12,4%Francia 27.532 65.687 9,3% 6,6% ‐3,3% ‐9,5%Germania 12.646 32.279 4,3% 3,2% ‐0,8% ‐14,4%Paesi Bassi 4.010 17.415 1,4% 1,7% ‐16,7% ‐18,7%
dati
TURF
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Reg
, , , ,Svizzera e Liechtenstein 4.373 11.455 1,5% 1,1% ‐27,3% ‐24,7%Regno Unito 3.073 8.940 1,0% 0,9% ‐65,4% ‐79,0%Belgio 2.027 6.112 0,7% 0,6% ‐21,6% ‐17,6%Romania 1.153 6.016 0,4% 0,6% ‐6,2% ‐16,3%Spagna 1.641 5.965 0,6% 0,6% 12,9% 46,9%
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Altri Paesi Europei 1.127 4.158 0,4% 0,4% 9,4% 12,5%Altre provenienze 12.626 44.989 4,5% 4,5% 3,1% ‐6,2%Totale 296.706 1.002.292 100,0% 100,0% 0,5% 2,9%
Presenze per Mercati ‐ Cuneese 2011
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80%
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Presenze per Mercati Cuneese 2011
76%Arrivi per Mercati ‐ Cuneese 2011
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6%3%2%1%1%1%1%1%0%
Italia Francia GermaniaPaesi Bassi Svizzera e Liechtenstein Regno UnitoB l i R i S
9%4%1% 2%
1%1% 1%1%
0%4%
12Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Belgio Romania Spagna
Cuneese – Offerta RicettivaCuneese – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Cuneese Letti Cuneese
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745500
1.000
Strutture Ricettive Cuneese
25.499
15.000
20.000
25.000
30.000
Letti Cuneese
dati
TURF
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Reg
0
2002200320042005200620072008200920102011
Totale Alberghiero Extra alberghiero0
5.000
10.000
2002200320042005200620072008200920102011
4% 4%14%
2%
Strutture Cuneese 2011
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Totale Alberghiero Extra alberghiero
3% 3% 26%
2%
Letti Cuneese 2011
31%2%
12%
14%10%9%
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36%6%
14%6%4%
14%10%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di AstiFont
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6%4%ATL di Asti
13Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Cuneese –Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza MediaCuneese 296.706 1.002.292 3,38Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02
mo
in P
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onte Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe
e Roero evidenzia
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redd
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uris – un tempo di permanenza è superiore,
– una spesa media procapite giornaliera del turista varia molto in relazione alla stagione alla
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e e varia molto in relazione alla stagione, alla
tipologia di soggiorno e all’attività svolta: da 34 €a 80 €
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Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione
14Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Cuneese – Finanziamenti regionaliCuneese – Finanziamenti regionali
nte
Progetti finanziati ‐ Cuneese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale
concessoLR02/09 22 € 8.582.481,85 € 2.811.972,44
dati
Regi
one
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Offerta turisticaLR18/99 7 € 4.190.556,63 € 2.933.389,65LR28/07 5 € 19.500,00 € 19.500,00
Programmazione e organizzazione turistica
LR35/92 3 € 236.875,84 € 115.000,00LR36/00 144 € 2.571.769,67 € 170.841,28
e Tu
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Promozione turistica LR75/96 44 € 3.784.211,33 € 322.181,16
SportLR 93/95 16 € 550.683,59 € 89.500,00LR36/03 3 € 46.921,82 € 12.000,00
Totale complessivo 244 € 19.983.000,73 € 6.474.384,53(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
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nte:
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15Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Cuneese – Prodotti mappatiCuneese – Prodotti mappati
• Outdoori l i
• Montagna Invernale – MTB e Cicloturismo
– Mototurismo
Invernale– Stazioni sciistiche
S i di f d – Trekking
• Arte e cultura
holid
ay.c
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– Sci di fondo
• Terme e benessere
Font
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• Enogastronomia
16Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
varie
• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti
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fon
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– Internet
– Social media
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– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010
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17Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 201518
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Febbraio 2013Presentazione del
Programma
Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del
PProgramma
Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma
Settembre 2012
Analisi di
19Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
scenario
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
www.piemonte‐turismo.it
info@piemonte‐turismo.it
20Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
… a voi la parola
21Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012