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01.03.2006 © Swiss Snowsports Association

Schulleiterkandidatenkurs 2016 Ort/Datum: Muri, 21.10.2016 Referentin: Gaby Mumenthaler, Vize-Direktorin und Leiterin Marketing, Swiss Snowsports

Seite 2 Schulleiterkandidatenkurs 2016

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Ein Blick hinter die Kulissen

Geschichte

Aktuelle Zahlen

Verbandsstrukturen

Aktuelle Projekte Marketing

Extranet Schweizer Skischulen

Schneesportinitiative Schweiz

Schulleiterkandidatenkurs 2016


Facts & Figures

Seite 5 Schulleiterkandidatenkurs 2007, Thun

Geschichte.

1927 Skilehrergesetz Kt. GR 1928 Gesetzliche Regelung Kt. BE 1932 Skilehrerkonferenz Davos, Arosa, Eigergletscher Kurs 0 Lehrkader in Davos


Geschichte.

1932 Gründung SIVS in Davos 1933 1. Instruktorenkurs 1933 1. Schulleiterkurs 1933 54 Skischulen 100‘000 HTL 1934 Gründung des SSSV


Geschichte. 2 Verbände Ziele SIVS Normen für Skilauftechnik Ausbildung Skiinstruktoren Ziele SSSV Vereinheitlichung der Organisation der SSS. Förderung des Skischulwesens Unfallverhütung


Geschichte. Fortlaufende Entwicklung der beiden Verbände

Zusammenarbeit ausgebaut Deregulierung der kantonalen Gesetze Einheitsausbildung der Skilehrer Aufbau Snowboardlehrer Ausbildung Ausbau zum Schneesportlehrer

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Fusion SIVS und SSSV 6.9.2002


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Facts & Figures

14’000 Einzelmitglieder 170 Mitgliederschulen 43 angeschl. Verbände

und Institutionen


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Schulen auf dem Schweizer Markt

156 Lizenzschulen

170 Mitgliederschulen

Ca. 300 bewilligte Schulen (GR/VS/VD)

400 Schulen auf CH Markt


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Facts & Figures 12’000 erteilte Ausbildungstage an

Schneesportlehrer pro Saison Über 7’000 aktive Schneesportlehrer pro Saison


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Facts & Figures

250’000 Gästebesuche pro Saison in den SSS

200’000 Gäste jährlich in der Swiss Snow League/

Swiss Snow Academy

6 Mio verkaufte Unterrichtsstunden/ Saison

70% Schweizer Gäste

10’000 verkaufte Lehrmittel pro Jahr


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Verkaufte Halbtageslektionen per Disziplin

90% Ski

5% Snowboard

3% Nordic

2% Telemark/andere


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Anteile Gruppenunterricht Kinder - Erwachsene


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Anteile Gruppen- und Privatunterricht



Struktur und Mitarbeiter

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Übersicht behalten

Verein

Delegiertenversammlung

Vorstand

Geschäftsleitung

Abteilungen

Kommissionen und Arbeitsgruppen


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Ein starkes Team

130 Experte Swiss Snow Education Pool

20 Experten Swiss Snow Demo Team

14 Mitarbeiter Geschäftsstelle Belp


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Vorstand – strategische Leitung Karl Eggen, Präsident Mauro Terribilini, Vize-Präsident Fulvio Sartori Roland Andeer Marc-Henri Duc Jürg Friedli Franco Moro Johny Wyssmüller


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Geschäftsleitung – operative Führung


Direktor Riet R. Campell

Leitung Ausbildung Michael Weyermann

Vize-Direktorin/ Leitung Marketing Gaby Mumenthaler

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Team Belp – 14 Mitarbeiter


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Disziplinenchefs. Ski Arsène Page

Snowboard Isa Jud



Disziplinenchefs.

Nordic

Jürg Marugg Telemark

Davide Melena

Kids

Arsène Page


Disziplinenchefs.

Aldo Berther

Backcountry

Jan Steiner

T+R

Christof Baer

Disabled Sports

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Swiss Snow Demo Team


Marcel Homberger «Hombi» Coach


Allgemine Informationen Marketing

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Marken- Basis Manual.


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Ausgangslage Alles in einer Hand - Erfolgsfaktoren • Viel Leistung

• Seit 80 Jahren auf dem Markt

• Echte Kundschaft

• Skilehrer Botschafter – Beeinflusser

• Hohe innere Konsistenz zwischen den Schulen

• Starke Publikumsmarke «Schweizer Skischule»

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Ausgangslage Markenknoten

• Unterschätzung Dimension Schweizer Skischule

• Zwei Markenkonfusion (rote Welt – blaue Welt)

• Situation Parallelschulen im Verband (Abstimmung

DV 2015, Zermatt)

• Eine Schweizer Skischule – pro- Ort – Prinzip

• Skischule = Kindergarten und -schule

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Strategisches Ziel • DIE Skischule – auch im offenen Markt

• DIE beste Adresse wenn es um

Schneesportunterricht geht auch für Erwachsene

• Nur wenn die Kundschaft die Schweizer Skischule überall als DIE Skischule erlebt, wird die Gesamt-Marke in 20 Jahren diese Position einnehmen

• Es gilt: Alle für Alle

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Umsetzen in den Schweizer Skischulen • Skischulunterricht und –methodik • SSLE, SSKV und andere Figuren • Angebotsgestaltung und –entwicklung • Der richtige Preis • Kommunikation und Marketing • Tenue und Auftritt • Skischulbüro und Verkaufsstellen • Die richtigen Schneesportlehrer • Zusammenarbeit mit den Partnern am Ort –

Schneesportleader vor Ort

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Marketing im Skischulalltag 1. Aus und Weiterbildung.

2. Richtiges Angebot.


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Marketing im Skischulalltag 3. Richtiger Preis 4. Skischulbüro und Verkaufsstellen


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5. Zusammenarbeit mit den Partnern vor Ort 6. Kommunikation und Marketing

Marketing im Skischulalltag



Marketing Saison 2016-17

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Rütlischwur

Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016

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Rütlischwur Schweizer Skischulen 29.10.2016 Alle Schulleiter legen gemeinsam den Schweizer

Skischulenschwur auf das Gästeversprechen ab


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Rütlischwur Schweizer Skischulen 29.10.2016

Gästeversprechen

Hauptbotschaft: Die Schweizer Skilehrer bringen Ihnen innert 3 Tagen Skifahren bei

Sollten wir unser Versprechen nicht einhalten können, dann bieten Ihnen die Schweizer Skischulen einen kostenlosen Wiederholungskurs an.


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Rütlischwur Schweizer Skischulen Idee des Events: Medial Präsenz über die gesamte

Wintersaison hinweg nutzen (auch mit Partnern)

Werbung für Schweizer Skischulen, Schweizer Wintertourismus machen.


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Snowli Pixi-Büchlein Pixi-Sonderausgabe mit

Snowli Ziel: 1) Unterhaltung der Kinder 2) Information der Eltern Zielgruppe: Kinder (2 – 6

Jahre) & Eltern

Titel: «Snowli in der Schweizer Skischule»


Seite 42 Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016

Snowli Pixi-Büchlein Jede SSS erhält je nach

Kategorie eine definierte Anzahl Gratisexemplare

Weitere Exemplare können für 1,50 CHF bei SSSA erworben werden

Büchlein kann an Gäste verkauft oder verschenkt werden (bei Verkauf: 2,00 CHF)

Kategorie Anzahl A6 & A5 100

A4 75

A3 50

A2 37

A1 & A1 klein 25

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Angebot für TCS Mitglieder


Schweizer Skischulen Werbung in der TCS Mitgliederkommunikation (Touring Magazin, Website, Newsletter, Social Media, Beilage Rg. Versand)

Im Gegenzug können TCS Mitglieder vom 15%

Rabatt im Gruppenunterricht bei den Schweizer Skischulen profitieren

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Kat. Durchschnittlicher

Preis 5 Tage Gruppenunterricht *

15 % Rabatt

Jede SSS übernimmt

folgende Anz. Gutscheine

A-I Klein 250.00 37.50 5 A-I 250.00 37.50 5 A-II 250.00 37.50 5 A-III 300.00 45.00 8 A-IV 300.00 45.00 10 A-V 350.00 52.50 15 A-V I 350.00 52.50 15

Gegenwert vom TCS: Kommunikationsleistung CHF 150’000.-

ANGEBOT OVOMALTINE FÜR SCHWEIZER SKISCHULEN

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Ausgangslage

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• Ovomaltine ist seit Jahren sehr stark mit Skifahren und dem Wintersport allgemein verbunden und arbeitet seit über 18 Jahren mit Didier Cuche als Markenbotschafter zusammen.

• Ovomaltine möchte die Schweizer Skischulen bei der Förderung des Schneesports unterstützen. Unseren Beitrag leisten, dass Kinder und Jugendliche Freude am Schneesport haben.

• Am Besten kann dies Ovomaltine, in dem wir durch unsere Produkte die nötige Energie liefern und den Kindern helfen, länger dranzubleiben. Getreu dem Motto „Mit Ovomaltine kannst du es nicht besser. Aber länger.“

• Ovomaltine erarbeitet aktuell zudem ein zusätzliches Kommunikationskonzept, welches den Wintermoment online begleiten soll und in welchem Didier Cuche eine zentrale Rolle einnehmen wird.

Unser Angebot

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• Ovomaltine ist bereit den Schweizer Skischulen im Winter 16/17 folgende Mengen an Produktmustern gratis zur Verfügung zu stellen:

• Max. 200‘000 Crunchy Biscuit Muster (2 x 15g) und

• Max. 200‘000 Choc Ovo Mini (7.5g)

• Ovomaltine bietet an, Didier Cuche, im Rahmen des Konzepts (z.B. Kommunikation) rund um das Thema Schneesport einzusetzen.

Unser Erwartung

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Ovomaltine erwartet…

• …dass damit mind. 70‘000 Schweizer Gäste erreicht werden können (plus/-minus 2 Produktkontakte pro Gast und Woche).

• …dass am Ort der Verpflegung, z.B. Ovo-Spannflaggen aufgestellt werden (zur Verfügung gestellt). Uns schwebt ein „Ovo Znünipoint“ vor. Diese Materialien werden durch Ovomaltine zur Verfügung gestellt (genaues Design folgt).

• …dass die Umsetzung mittels Foto- oder Videoprotokoll festgehalten wird. Alle Skischulen, welche Fotos / Videos einsenden nehmen an einer Verlosung eines Überraschungspreises teil.

Weiteres Vorgehen

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• Interessierte Skischulen melden sich bei der Geschäftsstelle von Swiss Snowsports (mittels Rückmeldetalon) bis spätestens 30. September 2016.

• Swiss Snowsports (Geschäftsstelle) und Ovomaltine prüfen, ob die angestrebte Anzahl Gäste erreicht werden kann und die maximale Anzahl Muster nicht überschritten wird.

• Wenn die Kooperation zustande kommt, werden die Produktmuster plus Kommunikationsmaterialien via Wander distribuiert.

• Ovomaltine ist an einer längerfristigen Zusammenarbeit interessiert. Wenn wir den Test im Winter 16/17 gemeinsam erfolgreich gestalten können, würden wir unser Engagement bei den Schweizer Skischulen in der 2. Saison gerne ausbauen.

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Neue Website Schweizer Skischulen

Projekt wird in Zusammenarbeit mit Stämpfli umgesetzt

Design ist in Anlehnung an die blaue Website Liveschaltung: Vor Saisonstart Sprachen: DE/FR/EN Buchungsformular => Email an jeweilig SSS (checkyeti.com)


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Snowli Produktepalette mit Intersport


Das Sortiment wird jährlich erweitert

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Personalisierte Logos Schweizer Skischule Alle personalisierten SSS Logos im Extranet

Sprache: Englisch und jeweilige Muttersprache

Format: jpg und png


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Innovationspreis 2016

Gesucht werden ausgewöhnliche Projekte Informationen im Extranet Einreichen von Projekten bis 15.6.2017 Bewerbungen an:

Swiss Snowsports Marketing Hühnerhubelstrasse 95 3123 Belp


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Swisscom Snowdays

• Die Snowdays laufen in der kommenden Saison 16/17 im selben Rahmen, wie letztes Saison ab.

• Swiss-Ski beteiligt mit CHF 120.00 pro Lehrer/Tag. Damit eine Kostendeckung bei den Schulen erreicht wird, sollten die Schulen CHF 160.00 pro Lehrer/Tag erhalten. Die Differenz von CHF 40.00 wird von Swiss Snowsports übernommen.

Präsidenten- und Schneesportschulleiterkonferenz Kat. A - E

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Produktegutschrift Kategorie Umsatz Jahresbeitrag davon

Produktegutschrift

A-I Klein bis 40'000 1'000.00 750.00 A-I 40'001 - 80'000 1'500.00 1'000.00 A-II 80'001 - 200'000 2'000.00 1'000.00 A-III 200'001 - 500'000 2'500.00 1'000.00 A-IV 500'001 - 1'000'000 3'000.00 1'000.00 A-V 1'000'001 - 3'000'000 3'500.00 1'000.00 A-V I (neu) über 3'000'001 4'500.00 1'000.00


Jährlich ein Einheitsprodukt welches mit der PG verrechnet wird, für die restliche PG kann SSLE /SSAC Material bezogen werden (für Kat. A I klein auch SSKV Produkte)

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Einheitsprodukt SSS 2016-17 2 Set à 2 Magnet Logos (total 4) Kleber (Menge je nach Skischulgrösse verschieden) Zusatzbestellungen werden separat verrechnet. Magnete & Kleber tragen das Logo der Schweizer

Skischulen und den Namen der Skischule


Kleber 6cm Durchmesser

Automagnet 30 cm Durchmesser

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Swiss Snow Shop Belp.


Bestellungen via Online Shop im Extranet http://www.snowsports.ch/de/extranet/

Login wird am Kurs abgegeben

http://www.snowsports.ch/de/extranet/

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Für neue Produkte Offizielle Lieferanten der Schweizer Skischulen: Faude und Huguenin

SSSV Boutique SSSA (Torgon)

Heval

Geschütze Werkstätte Salzburg

Business House


Chinese Ski Instructors A project with Swiss Snowsports

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Chinesische Skilehrer In den letzten 2 Winter 8 chinesische Skilehrer in die

Schweiz geholt und zum Skilehrer Aspiranten ausgebildete In Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus und 8 Schweizer

Skischulen/Destinationen


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Schweizer Skischule in China

Präsent in verschiedenen Destinationen

Kids Instructor Kurse mit Education Pool

Swiss Snow Kids Village in der Stadt Beijing

Skilehreraustausch mit Schweizer Skischulen

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Fit für den Winter 2016-17 Immer auf dem Laufenden…. Auflage 1 jeweils im September Auflage 2 jeweils im November


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Schneesportinitiative Schweiz

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Entwicklung Skier-days in Asien


Evolution de la moyenne quinquennale ( en millions de journées - skieurs )

0 1 2 3 4 5 6 7 8

0

10

20

30

40

50

60 Corée du Sud

Australie

Nouvelle Zélande Chine

Japon (droite)

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Entwicklung Skier-days in Europa


Österreich und Frankreich verzeichnen noch steigende Besucherzahlen

Seite 70

Entwicklung Skier-days in Europa


Die Schweiz hingegen verzeichnet einen starken Rückgang und es herrscht eine unsichere Situation

Seite 71

Entwicklung Skierdays in der Schweiz


71

» Wintersportler sind ~50% CH und ~50% ausländische Gäste » >80% des Jahresumsatzes erwirtschaftet die Branche im Winter

- 6%

Seite 72

Weshalb ist eine Offensive nötig?


72

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59

Altersvergleich Bevölkerungsanteil der Wintersportler

2001 2011 prognose 2021

Seite 73

Fazit der Analyse

Es fehlen insbesondere die Schweizer

Es fehlen insbesondere die Jungen

Starker Franken versus schwacher Euro

Warum und was können wir dagegen tun?


Seite 74

Begründungen Rückgang Kinder/Jungendliche Keine obligatorischen Schul-Skilager

Grosser Aufwand für Lehrpersonen/ Hohe Ansprüche der Eltern

Kurzferien statt «Sportwoche» Zunahme durch günstige «Winterferien»

an der Wärme Kinder mit Migrationshintergrund

haben keinen Bezug zum Schneesport


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Begründungen Rückgang Kinder/Jungendliche Kosten Schneesport: hohe Belastung

für Durchschnittsfamilie Zugang zum Schneesport nicht leicht:

Organisation, Material Breites Angebot an Alternativen Ab März bereits «Frühling»

=> Der Schweiz fehlt es an Nachwuchs im Schneesport


Seite 76

Wer steht hinter der Schneesportinitiative


76

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Online-Plattform GoSnow.ch


Lehrkräfte

Informationen Angebote

Schneesport-lager

Schneesport-tage

Transport Unterkunft Verpflegung Mietmaterial Bergbahn-Ticket Schneesportunterricht

Lehrmittel Sicherheit & Haftung Organisationshilfen Finanzierung Material Eventideen Q & A

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Angebote Schneesportlager


Buchbare Angebote werden von verschiedenen Anbietern gebündelt und auf GoSnow.ch gestellt Destinationen Verbände Tourismus

Organisationen Gemeinden Private Organisationen Stiftungen Etc.

Zentrale Buchungsplattform

Lehrperson bucht gewünschtes Angebot

Kontaktperson vor Ort

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www.gosnow.ch


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Ziele GoSnow Attraktive Preise => Investition in die Zukunft

Schneesport-Tag: CHF 30.-/Kind Schneesport-Woche: CHF 350.-/Kind

Hauptzielgruppe: Lehrer und Schüler, Klassen 1.- 9. Klassen.

Mit 2 Klicks zum Schneesportlager => einfache Organisation für Lehrer.

Gastgeber am Ort des Lagers welcher den Lehrer unterstützt.


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Ziele GoSnow Bis in 1 Jahr kennen 50% der Lehrkräfte

(Grundschulen) die Plattform GoSnow 100 Lagerangebote im Winter 2015-16 150 Lagerangebote im Winter 2016-17 3000 Kinder nehmen im Winter 2015-16 an einem

GoSnow Schneesportlager teil 5000 Kinder nehmen im Winter 2016-17 an einem

GoSnow Schneesportlager teil


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Finanzierung nächste 3 Jahre


Die Finanzierung der Struktur GoSnow ist für die nächsten 3 Jahre wie folgt gesichert: 50% öffentliche Gelder (Staat) 50% Beiträge Gründungsmitglieder (Private) Ziel für die Zukunft: Durch zusätzliche Gelder von Sponsoren und Donatoren sollen die Schneesportlager zusätzlich subventioniert werden.

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Ziele GoSnow


Wir hoffen, dass wir mit der Schneesportinitiative Schweiz zu künftig wieder vermehrt Kinder & Jugendliche für den Schneesport begeistern können!

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Die Präsentaion ist auf dem Extranet zu download bereit


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