scuolaeurosalotto valore
DESCRIPTION
1° corso di formazione marketing funzionari di vendita a cura di Eurosalotto Srl www.eurosalotto.com Docente dr. Graziano ChiaroTRANSCRIPT
BUONI PRODOTTI TANTO VALORE
PER UNA VENDITA MIGLIORE
DEI PRODOTTI EUROSALOTTO
L’OBIETTIVO STRATEGICO
NON È QUELLO DI
FARE IPOTESI SU COSA
POTREBBE DECIDERE IL CLIENTE,
MA DI
CONCRETIZZARE COSA
VOIPOTRESTE FARGLI DECIDERE
Dalla parte del cliente
L’ interesse reale del Cliente
In che maniera questo
prodotto/ servizio mi servirà e
mi aiuterà a soddisfare i miei
bisogni , a raggiungere i miei
obiettivi ?
Perche’
dovrei scegliere
proprio voi
con tutto
quello che c’è ?
Il dilemma del Cliente
Vendere
Aiutare CHI COMPRA
a prendere la decisione d’acquisto
del vostro PRODOTTOper aumentare il proprio benessere
PRODOTTO
BENE
SERVIZIO
CONCETTO
PRODOTTO
MARCA SERVIZIO
BENE
CONCETTO
BENE GIUSTO
Ciò che offrite ha un valore corrispondente al
prezzo richiesto?
Come si colloca nei confronti della
concorrenza?
Ha caratteristiche che lo rendono esclusivo?
La vostra proposta crea una prima
impressione favorevole?
Il mercato che frequentate è sufficientemente
istruito per sostenere gli sviluppi della vostra
presentazione?
SERVIZIO GIUSTO
Il servizio che offrite genera una sensazione di gratuità rispetto al prezzo richiesto?
Come si colloca nei confronti della concorrenza?
Ha caratteristiche che lo rendono personalizzabile?
Il servizio che offrite ha una garanzia “palpabile” da parte del cliente?
Il mercato che frequentate è sufficientemente istruito per godere del vostro servizio?
MARCA GIUSTA
Ciò che offrite ha una STORIA che giustifica il prezzo richiesto?
Come si colloca nei confronti della concorrenza?
Ha caratteristiche che lo rendono esclusivo?
La vostra STORIA si conclude oggi con una visione di maggior benessere per il cliente?
Il mercato che frequentate ha la percezione degli sviluppi prossimi della vostra STORIA?
CONCEPT GIUSTO
Ciò che offrite ha un “concept” attuale nei Valori Sociali del vostro mercato?
Come si svincola dalle malelingue della concorrenza?
Ha caratteristiche che lo rendono esclusivo?
Il vostro concept crea un immediato sollievo nel vostro cliente?
Il mercato che frequentate è sufficientemente tranquillo per ascoltare la vostra presentazione?
BENESSERE
€
BISOGNO PRIMARIO
SICUREZZA
VALORE SOCIALE
PERSONALIZZAZIONE
ESCLUSIVITA’
LIVELLO TECNICOPeculiarità e caratteristiche
del prodotto
LIVELLO FUNZIONALELa “resa” del prodotto
LIVELLO EMOTIVOLa presa emotiva del concept
sul consumatore
ABBONDANTE
SPECIALISTA
MODULARE
ADATTO
COMPATIBILE
MOLTEPLICE
COCCOLO
RILASSANTE
PREZIOSO
Vendere
Stabilire il primo contatto
Sincronizzare l’approccio
Presentare il prodotto
Dimostrare quanto sia conveniente per
il compratore farlo proprio
IL METODO
Tutto pronto
Conoscere tutto sul prodotto da vendere
Avere tutte le informazioni sul cliente
Comprendere le sue necessità
Stabilire l’obiettivo della trattativa
Avere uno schema mentale di lavoro
Capire come e quando “ chiudere”
Predisporre tutto il “materiale” utile e specifico
L’approccio - Chi siamo ?
L’argomentazione - Quali soluzioni mi chiedi?
Dimostrare – Il collegamento tra quello che il
cliente si aspetta e ciò che il prodotto realmente
fa
Superare le obiezioni- Che resistenze ci sono?
La conclusione - Come mettersi d’accordo ?
Avere uno schema mentale di lavoro
Cliente
prima
visita
Cliente
3 visita
senza ordine
Cliente
1° ordineCliente
che riordina
Cliente
che NON
riordina
Nostro
Cliente
passato
alla
concorrenza
Cliente
da sempre
con la
concorrenza
Stabilire l’obiettivo della trattativa
Disporre di tutto il “materiale” utile e specifico
Quali soluzioni mi chiedi?
4 momenti importanti per chiudere
Al primo segnale psicologico di interesse ad appropriarsi del prodotto
Quando , durante una dimostrazione, si alza l’interesse verso un punto specifico
Alla fine della dimostrazione
Dopo aver superato una reale ed importante obiezione
Enfasi sui fatti
concreti in forma
di vantaggi
tangibili
Far lavorare i
sensi del cliente
Appoggiare il
prodotto alla sua
Storia
VALORE
VENDERE
È SAPER
COSTRUIRE
E FAR FUNZIONARE
LA TRAPPOLA
DEL VALORE
PER IL CUORE
DEL CLIENTE