¿se puede pescar truchas con una granada de mano?
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¿SE PUEDE PESCAR TRUCHAS CON UNA GRANADA DE MANO?
Las duras imágenes de un accidente real pueden ser muy impactantes…
pero la PUBLICIDAD es otra cosa.
UN ACCIDENTE NO ES UN ANUNCIO
Un anuncio es una IDEA
Que puede que necesite contarse a través de un accidente...
… o puede que no.
Desgraciadamente en el mundo hay más sangre que ideas.
UN GRUPO DE HIENAS SE COME A UN NIÑO EN VIDEOS DE PRIMERA.
EN EL TELEDIARIO VEMOS A LA VICTIMA DE UN ATENTADO BUSCAR SUS
PIERNAS.
UN CIRUJANO LE SACA EL CORAZÓN A UN PACIENTE EN UN DOCUMENTAL.
Y UNA SUEGRA DA DE TORTAS A SU YERNO EN UN REALITY.
…NO PARECE QUE LAS IMÁGENES FUERTES SEAN UN RECURSO MUY
ORIGINAL.
Las imágenes realistas de violencia tienen su sitio.
Entre medias están los anuncios.
LA PUBLICIDAD ES MENTIRA.
Y LO SABE TODO EL MUNDO.
Si Pulp-Fiction fuera un documental sobre la mafia rodado con cámara
oculta...
¿habrían pagado por verlo millones de personas en todo el mundo?
¿POR QUÉ PIENSA QUE LA GENTE ESTÁ INTERESADA EN LO QUE USTED QUIERE
CONTARLE?
Para ganarse su atención tiene que darles algo a cambio.
Y compite con Spielberg.
¿SE CONSIGUE MÁS CON UNA SONRISA
O CON UN GOLPE?
“Si bebes no conduzcas”
LA CHICA SE COME AL COCHE
¿QUIÉN TOMA LA DECISIÓN DE PONERSE VIOLENTO?
El brief debe precisar el “qué” decir.
El “cómo” depende de la idea.
SI PAGA POR PUBLICIDAD,
EXIJA PUBLICIDAD.
EXIJA IDEAS.
CAMPAÑA DGT 2002
UN BRIEFING QUE VIVE Y DEJA VIVIR
“ES VERDAD. YO CUANDO ME PONGO AL VOLANTE TAMBIÉN PIERDO LA
EDUCACIÓN”
“YO PODRÍA HABER MATADO A ESOS NIÑOS”
CON UN COMIENZO TAN DRAMÁTICO ¿QUIÉN SE ESPERA UN FINAL FELIZ?
AL FINAL, RESULTA QUE EL MALO ERA EL BUENO.
UNIR LOS PUNTOS.
LA VERDAD ES QUE NO HAY TENDENCIAS, REGLAS, NI FORMATOS
PREDETERMINADOS.
HAY IDEAS BUENAS O MALAS.
