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EL CARTEL:Silencioso promotorde acciones

LA publicidad en Extensión es un método decomunicación del cual se vale el Agente para trans-mitir una idea ayudándose en un medio de divul-gación.

El cartel es uno de esos medios sencillos, utili-zado por el extensionista en los métodos de masa,para difundir una idea con rapidez.

Antes de emprender la confección de un cartel,el Agente debe hacerse las siguientes preguntas:

1. a ¿Cuál es la misión de dicho cartel? Es de-cir, ¿para qué va a servir?

2. 1 ¿Qué objetivo se persigue; qué se pretendealcanzar con la confección de dicho cartel?

3. a ¿Qué resultados se espera obtener de él?

Contestadas estas preguntas, el Agente puedeemprender su trabajo, teniendo presente siempreciertos principios elementales pero imprescindibles.

La confección de un cartel debe estudiarse condetenimiento. Las precipitaciones sólo conducen aerrores que frenan su eficacia.

Hay que tener presente que el cartel debe lan-zar sólo una idea.

El cartel, como tal, sólo cubre dos estados de loscinco que forman la fase de una buena publicidad;es decir, que el cartel sólo tiene por objeto llamarla atención y despertar el interés por la idea lan-zada. Al confeccionar el cartel se debe tener presen-te que a él sólo se le dedica una pasajera mirada,y que, ha de ser muy persuasivo, para detener alviandante. Por tanto, el cartel será tanto más eficazcuanto menor esfuerzo imaginativo tenga que ha-cerse para entenderlo. Por lo que se ha de procurarque éste sea comprendido sin razonamientos.

En el cartel, un objeto llama la atención contanta más intensidad, cuanto menor sea el númerode objetos que le disputan dicha atención; o tam-bién, cuanto mayor sea el contraste.

El contraste es en el cartel de radical importan-cia; y en todo momento, a fin de que se ejerza unamayor influencia sobre la atención, se ha de pro-curar que ésta sea grande en relación con los obje-

tos que lo rodean. El color es un medio del quepodemos valernos para lograr un fuerte contraste,ya que de por sí, bien su al'ernancia o su combina-ción, ejercen cierto influjo en el estado de ánimode las personas, provocando reacciones de atraccióno repulsión.

Un ejemplo de lo que puede hacer el color lo te-nemos en el siguiente hecho: El cartel titulado«Buen Abonado - Doble Cosecha» fue confeccio-nado para lanzar una campaña de abonado. Allado de aquel cartel se colocaba otro más peque-ño, pero más explícito. Es decir, se pretendía queaquél fue3e el reclamo. Pues bien, este cartel queestaba pintado en sus colores naturales: cara rosa,pelo negro, etc.; pasó inadvertido. En cambio, elmismo cartel, que se nos ocurrió pintar con caraverde, pelo rojo, etc., atrajo la atención del públi-co, que quizá con el ánimo de criticar el mal gustoal escoger para una cara el color verde, pelo rojo,etcétera, se detenía, y a la vez, veía y leía el otrocartel. Así, pues, con este sencillo ejemplo vemoslo que se puede conseguir con los colores.

Para el uso de carteles se debe hacer dibujos sen-cillos y simples, procurando, a ser posible, que lasimágenes hablen por sí solas,

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Las figuras más o menos gracio-sas atraen la atención, pero se hade cuidar que no molesten a aque-llos que tratan de representar.

Tanto en la parte mecánica corno en el texto delcartel, se ha de procurar acomodarse a las costum-bres de las personas a quienes nos dirigimos. Estoes siempre más fácil que el tratar de acomodar elpúblico a uno. El texto se pondrá en la dirección

de la mirada cuando leemos, es decir, de izquierdaa derecha, o del ángulo superior izquierdo al in-ferior derecho. Se huirá siempre de líneas apreta-das o de tipos compactos. Tampoco es convenien-te dividir las palabras o las frases importantes. Eltipo de letra usado deberá ser lo más simple posible.

Se tenderá a aprovechar bien los espacios, peroteniendo en cuenta que las cosas no queden abi-garradas; es decir, se ha de buscar que cada cosaesté en su sitio y ocupando su lugar, para que elcartel tenga claridad. En suma, que tenga armo-nía.

Las figuras del cartel, así como el texto, han decomplementarse; esto lo hará más comprensivo yameno.

El cartel actúa sobre todos los públicos, y, porello, ha de ser comprensible a todas las edades,formación, inteligencia y nivel cultural.

El cartel titulado «Avisos Antimildiu», aunquees un cartel simple y expresivo, cae fuera del al-cance de la imaginación del agricultor.

Se debe tener presente que el público, una vezque, por el cartel, ha captado la idea, si ésta esbuena, buscará mayor información, y debemos es-tar preparados para suministrársela por otros me-dios.

Siempre que se acometa un trabajo, se ha de pro-curar poder valorarlo. El cartel es una ayuda deExtensión que no consume tiempo, pues la rela-ción tiempo-masa es prácticamente nula, si el car-tel está bien estudiado. Y aunque es difícil medirlos resultados alcanzados, podemos decir con se-guridad que es un medio bastante barato de di-vulgación e información.

JosÉ JAPON QUINTERO

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