second screen #7 mobile marketing

Was ist „Mobile Marketing“?

Jan Grahns, Mobil Macher GmbH

Herzlich Willkommen!

Second Screen #7 am 21.02.2017

2 Mobil Macher GmbH

3 Mobil Macher GmbH

„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen

Ein ganz normaler Tag…


Nutzung und Werbeeinnahmen (noch) im Widerspruch

4.300

2.800

1.800

1.300

1.200

900

700

100

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000

TV

Tageszeitungen

Anzeigenblätter

Online und Mobile

Publikumszeitschriften

Außenwerbung

Hörfunk

Kino

Werbeeinnahmen 2015 in Deutschland nach Medium (Mio. €)

Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016

4 Mobil Macher GmbH

5 10 20 29 38 52 88 130

213 298

396 499

583 665

0

100

200

300

400

500

600

700

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Umsatz mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland (Mio. €)


Exponentielles Wachstum bei mobiler Werbung

5 Mobil Macher GmbH


89%

82%

65%

25%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-64 Jahre

65 Jahre und älter

Smartphone-Nutzung nach Altersgruppen


Smartphone-Nutzung keine Frage des Alters

6 Mobil Macher GmbH


7

Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Suchmaschinenmarketing, welches mittels ortsbezogener Daten Geschäfte in der Nähe vorschlägt („Location-based-services“).

8

Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Social Media Marketing, bei dem mittels eines personalisierten News-Feeds interessen- und ortsbezogene Angebote gemacht werden.

9

Ist das „Mobile Marketing“? Ist das „Mobile Marketing“? Nein. Das ist klassische Plakatwerbung. Sie könnte aber Teil einer Mobile Marketing-Kampagne sein, wenn der Nutzer dazu animiert wird, sich auf seinem Smartphone über das beworbene Produkt zu informieren.

10

Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Content- oder Influencer-Marketing, bei dem eine Schlüsselperson mit einem Zugang zu einer bestimmten Zielgruppe eingesetzt wird, um dieser ein Produkt (subtil) näherzubringen – in diesem Fall über ein mobiles Endgerät.

11

Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein besonderes Angebot erhält.

12

Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein personalisiertes, orts- und zeitbezogenes Angebot erhält. Als Medium dient eine Push-Nachricht, durch die der Sender (das Unternehmen) den Empfänger direkt ansteuert (sog. „Push-Marketing“)

„Mobile Marketing“ ist ein Teilbereich des „Mobile Commerce“

und Online Marketing.

„Mobile Marketing“ in der Theorie

Einordnung von „Mobile Marketing“

13 Mobil Macher GmbH

„Mobile Marketing“ bezeichnet die Vielzahl an Maßnahmen, die Unternehmen und Marken

ergreifen, um Nutzer mobiler Endgeräte direkt zu erreichen und zu bestimmten Handlungen zu

führen.

„Mobile Marketing“ in der Theorie

Definition „Mobile Marketing“


Weitere Informationen

Kontakt

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Mobil Macher GmbH Jan Grahns (Geschäftsführer) Salzdahlumer Str. 196 +49 (0) 176 641 500 99 D-38126 Braunschweig [email protected] +49 (0) 531 472 200 14 [email protected] Besuchen Sie unsere Webseite mit Ihrem Smartphone, Tablet oder Desktop-PC: www.mobil-macher.com
