:

:

:

: : 20/09

, 2012.:

31. 42. - 62.1. 93. 103.1. 103.2. 133.3. 134. 145. - 165.1. 175.2.192223

. , . . , . . . . - - . . . , , , , , . , , , , , - . , , . . , , .

1.

. , . . . . / , . , . , , . , . . . . , ( "), ( "). . , . , , . , , , . , ,, . , . , . , . [footnoteRef:2]: [2: , , , , , , 2007., . 258.]

/ , .

:[footnoteRef:3] [3: Philip Kotler, /, , , .., , 1999., . 329.]

1. 2. 3. 4. 5. 6.,

: 1. 2. 3. 4. 5. 6. ,

, . . . . (, ). : , (, , , ) . . . . . ( , ...). .

2. -

, , (, , ). , - ( ). . () . , " ( , ) . , " ( , ).[footnoteRef:4] [4: ,., , , , 2000., . 259.]

, . , , , . () . : , ( ) ( ). . , : , ()

:[footnoteRef:5] [5: , , , , , , 2007., . 261.]

- - -

, , . , , . , . , . , . , . [footnoteRef:6]: [6: ., ., - , -, , 2003. ]

1. . . . . , . .2. , . . .3. .4. , . , . . .5. . , , . , . , , . . , . : ? ? ?

:

2.1.

. , [footnoteRef:7]: [7: , , , , , , 2007., . 263.]

a`priori - , , , post hoc - , . . .

. : . , .

- . ( 5 ). , .

3.

. . . : , , .

3.1.

. , . , , , . , , . . . . . , , , . . (. ) . , ( ). . (: ), (: , ) . (): , , . ( , , , , ). , , . , , . . : 1) , ; 2) , ; 3) () ( : ) . ; 4) , ; 5) . , , . , , , , . . , (, , , , , , .) - , , , , , , (), , (, ), (, , ), (, , ), (, , , ), - , , .

. . , . COLGATE Colgate Maximum Fluoride Protection (spreavanje krijesa, Colgate unor(ukus) i Colgate Sensation (za bele zube). . 14 . 17.2. . . .[footnoteRef:8] [8: www.scribd.com]

3.2.

. , , . , 2 : :1. (, , , )2. ( , , )3. ( , ) :1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

-. . , , , .

3.3.

, . . , . , . .

[footnoteRef:9]: [9: , , , , , , 2007., . 272.]

, , ( , ), , , .

4.

, . , ( ). : . / . , . , , . , , , . . / . : , , . , . [footnoteRef:10]: [10: , , , , , , 2007., . 276.]

- - . , , . . . . . . . . , . . , . , , . . : 1) , 2) . . . . .

5. -

. . . . . :1. ,2. ,3. 4. .

. . , . . , , , , . . . . . . : , .

5.1.

, , . . [footnoteRef:11]: [11: , , , , , , 2007., . 284.]

, ,, , , , , , , .

, . . 7 :1. , . . .2. - . , .3. , .4. , . .5. , , .6. , . : , / .7. , . , , .

5.2.

, . . , . , . . . : ,

.

, . , . . , . . , :1. - ,2.: ,3. - , ,4. - , . . / , .

. () . ( ) ( ). ( , ) . , . . , . . . , . . . , .

, , , , , , 2007. Philip Kotler, /, , , .., , 1999. ,., , , , 2000. , , , , , , 2007. ., ., - , -, , 2003. www.scribd.com

2