DONARE FA STAR BENE.I U

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Donation

Promocards

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La FIDAS è una Federazione di 73 Associazioni di donatori volontari di sangue. L’obiettivo che si propone Fidas è duplice: coinvolgere il target in un gesto altruistico e di responsabilità civica e favorire l’abitudine ad un controllo del proprio stato di salute. Non importano la nazionalità o l’orientamento sessuale di un potenziale donatore. L’importante è che abbia uno stile di vita corretto e rapporti sessuali protetti.

BACKGROUND

In una prima fase Bloodspot segnalerà sulla mappa della città di residenza i centri di prelievo presenti sul territorio. Nelle maggiori città italiane saranno presenti anche dei punti di prelievo mobili, in cui sarà possibile cominciare il proprio percorso di donatore con un primo prelievo. Un controllo volto a valutare lo stato di salute e quindi anche un importante strumento per la prevenzione. Una volta passato questo primo step, gli impiegati dei vari centri forniranno un codice per sbloccare le altre funzionalità dell’app e per regalare la connessione wi-f i presso tutte le zone di raccolta sangue. Bloodspot diventerà dunque una sorta di diario del proprio stato di salute, su cui verranno automaticamente caricati i propri esami del sangue, registrata la frequenza dei prelievi e tracciato il percorso delle proprie donazioni.

APP

Uomini e donne 18-35TARGET

Donare il sangue è uno dei gesti che ci rende veramente esseri umani.E che ci differenzia dagli automi. Non rimane che dimostrarlo.

INSIGHT

Usare i meccanismi web di sicurezza per rimarcare l’importanza di un corretto controllo della nostra salute e dimostrare che donare il sangue ci fa diventare umani al 100%, così come digitare alle perfezione un messaggio Captcha.

CHALLENGE

Trasformare i media web in opportunità per essere davvero umani. Per condividere qualcosa in maniera diversa, per riuscire a tenere sotto controllo il proprio stato di salute e, con uno sforzo minimo, salvare molte altre vite. Diventando un donatore di sangue.

IDEA

Uno spazio per trasferire dati tra persone. Un f lusso normalmente limitato, che per questa volta si può espandere con un semplice gesto di generosità. E, anche in questo caso, una condivisione che fa bene a tutti.

WETRANSFER STAMPA

Tutti i touchpoint atterreranno sul minisito www.bloodspot.it, che raccoglierà le informazioni essenziali per indirizzare l’utente ai centri più vicini per i donatori di sangue e li inviterà a scaricare l’app dedicata.

SITO DEDICATO

Share For Save

Blood Spot

Blood Spot

BloodSpot

NON È CHE NON MI PIACI. DOMANI DONO IL SANGUE.

Devi evitare una situazione ormai scomoda, sei troppo stanco per uscire la sera, non sai più cosa inventarti per troncare con lei, non ne puoi più di lui.Se la tua scusa è donare il sangue, per tutti sei una bella persona.

Fallo anche per la tua salute. Trasforma questa scusa in realtà.

NON POSSO DARTI UN AUMENTO. DOMANI DONO IL SANGUE.

Devi evitare una situazione ormai scomoda, sei troppo stanco per uscire la sera, non sai più cosa inventarti per troncare con lei, non ne puoi più di lui.Se la tua scusa è donare il sangue, per tutti sei una bella persona.

Fallo anche per la tua salute. Trasforma questa scusa in realtà.

NON POSSO SALVARE L’ITALIA. DOMANI DONO IL SANGUE.

Devi evitare una situazione ormai scomoda, sei troppo stanco per uscire la sera, non sai più cosa inventarti per troncare con lei, non ne puoi più di lui.Se la tua scusa è donare il sangue, per tutti sei una bella persona.

Fallo anche per la tua salute. Trasforma questa scusa in realtà.

Nel 2012, Fidas lancia la campagna “Basta scuse”. Oggi, ribaltiamo il concetto.

Obiettivo dell’idea è quello di comunicare a tutti, senza nessun tipo di distinzione

tra uomini e donne, orientamento sessuale o etnia.

INSIGHT

Tutti usiamo delle scuse.

Chi dona è visto dagli altri come una bella persona.

IDEA + ESECUZIONE

In un periodo in cui il cinismo regna sovrano, abbiamo deciso di adottarlo per

la nostra comunicazione. Agiamo in chiave ironica e paradossale, alle volte

nonsense e non politically correct, parliamo al target nello stesso modo in cui

questo è abituato a parlare sui social: con i Meme e con i diversi gruppi/blog da

“Berlusconi restituisce cose” e “Te lo dice Belen” al più locale

“Il milanese imbruttito”. Un modo per portare sulle bacheche di tutti un

argomento delicato e importante.

Abbandoniamo definitivamente la solita figura del donatore “eroe a tutti i costi”.

Il pregiudizio è errato. Tutti, se in buona salute, possono donare. Gli esempi della

campagna sono i più disparati. Così come differenti possono essere i donatori.

“Non posso. Domani dono il sangue.” è la nuova scusa. Una scusa che da oggi si

può usare, che deve essere usata. Da tutti. Una scusa che nasce scusa, ma deve

diventare realtà.

WEB E MINISITO

Diffonderemo sui social network una serie di post Meme accompagnati

dall’hashtag #BELLEPERSONE. Basterà cliccare il Meme per atterrare su

una pagina del sito Fidas o una Facebook App dove prenotare subito un

appuntamento nel centro associato più vicino.

Con un minisito, inviteremo gli utenti a postare scuse personalizzate “Non posso.

Domani dono il sangue.” sul profilo social degli amici che usano alibi. Dal post

parte la sfida: andare a fare un controllo presso un centro Fidas, andare a donare.

E dimostrare che, per questa volta, la scusa non è finta.

DOPO LA DONAZIONE

Dopo aver parlato con il medico ed effettuato il controllo, sarà possibile fare un

photo booth per testimoniare a tutti la veridicità della propria scusa. La foto,

modificata secondo gli standard della campagna, diventerà foto profilo per

invitare anche gli altri a donare.

NON POSSO. DOMANI DONO IL SANGUE.

NON POSSO USCIRE STASERA.DOMANI DONOIL SANGUE.

NON POSSO SPOSARTI.DOMANI DONOIL SANGUE.

NON POSSO RISPONDERE.DOMANI DONOIL SANGUE.

DA OGGI HO UNA SCUSA IN PIÙ.

PRINT

MEMEPOST

MINISITO

FOTOPROFILO

T

1 2 3

NON POSSO OFFRIRE IO.DOMANI DONOIL SANGUE.

1 2 3 4

IL CENTRO FIDAS PIÙ VICINO

via Giovanni Giolitti, 34 - RomaPRENOTA

QUESTA SCUSA È REALTÀ.

BODY

Devi evitare una situazione ormai scomoda, sei troppo stanco per uscire la

sera, non sai più cosa inventarti per troncare con lei, non ne puoi più di lui.

Se la tua scusa è donare il sangue, per tutti sei una bella persona.

Fallo anche per la tua salute.

Trasforma questa scusa in realtà.

Gruppo sanguigno AB

ABBA0

Natalia, 27Dario, 27

Donando il sangue fai del bene due volte: agli altri e a te stesso.Eppure molti ancora non lo fanno.

Trovare una motivazione in piùper convincere il target a donare. E ricordare che è anche un modo per controllare la propria salute.

powered by

CHI HA BISOGNO DEL TUO SANGUE SA DI COSA HA BISOGNO IL TUO SANGUE.

EXECUTION:

L’operazione sarà lanciata attraverso la proiezione di video lezioni durante le manifestazioni italiane legate alla salute, al fitness e all’alimentazione.

La vita delle persone che ricevono il sangue dei donatori è strettamente legata alla qualità della vita di chi dona (alimentazione, attività fisica e abitudini sessuali).Per questo motivo i beneficiari delle donazioni (pazienti affetti da patologie o vittime di incidenti) saranno i coach di un programma di allenamento per mantenere un corretto stile di vita, che garantisca la salute e quindi la qualità del sangue dei donatori.

Su stampa e affissione i coach inviteranno a scoprire il programma di training del sangue. Un Qr Code manderà gli utenti direttamente al sito.

Un sito dedicato raccoglierà tutte le lezioni e permetterà agli utenti di creare un programma di training personalizzato.

Grazie a un’app gli utenti potranno creare il proprio programma di allenamento del sangue, monitorando e condividendo progressi e risultati.

Le lezioni e i consigli dei coach saranno condivisi ogni giorno sui canali social di FIDAS, su cui gli utenti potranno anche confrontare progressi e risultati.

ACTIVATION

PRINT AND OUTDOOR

WEBSITE

MOBILE APP

SOCIAL

IDEA:

Le persone ignorano che essere sensibili alle donazioni di sangue può aiutare loro

stesse.

B A C K G R O U N D

Spesso non si dona il proprio sangue perché non si conoscono le persone

e le storie di chi ne ha bisogno.

I N S I G H T

LA PRIMA RETE SOCIAL BASATA SUI GRUPPI SANGUIGNI.

Vai sulla pagina Facebook di Fidas.Accedi alla Tab The Blood Connection.Inserisci il tuo gruppo sanguigno.Se non lo sai:- Dona il sangue per scoprire il tuo gruppo.- Calcola il tuo gruppo sanguigno.

Condividi il tuo gruppo sanguigno.Una volta inserito il tuo gruppo, condividilo su Facebook e su gli altri social network grazie all’hashtag: #BLOODCONNECTION seguito dal tuo gruppo sanguigno (es: #BLOODCONNECTIONB)

Collegati con i tuoi amici, fai nuove amicizie e condividi uno stile di vita sano.Geolocalizza e riunisci i tuoi amici in base al loro gruppo sanguigno. Trova e connettiti con nuove persone che condividono il tuo stesso gruppo sanguigno.

Dai e ricevi aiuto.Chiedi a un tuo amico di donarti il sangue. Fai una donazione di sangue a un amico o a qualcuno compatibile con il tuo gruppo sanguigno.

+0 A AB B

L’engagement alla campagna viene sviluppato in partnership con WeTransfer. Al termine di ogni trasferimento, il mittente e il destinatario sono entrambi invitati a collegarsi sulla pagina Facebook di Fidas per scoprire l’operazione,

oltre che attraverso le mail di conferma.

I D E A

PROBLEMAIL SANGUE UMANO NON È RIPRODUCIBILE.LE PERSONE NON SI RENDONO CONTO DI QUANTO IL LORO SIA FONDAMENTALE.

IDEAFACCIAMO FINTA CHE IL SANGUE SIA UN PRODOTTO COME UN ALTRO. GRATUITO E DISPONIBILE IN QUALUNQUE SUPERMERCATO.

STAMPA

SOCIAL : La pagina ufficiale divulgherà l’iniziativa “DONA UNA GOCCIA”. L’utente che, interessato, cliccherà sul post si troverà di fronte ad un messaggio inaspettato.EASY BLOOD

Durante le manifestazioni, offriremo agli utenti degli Hot Spot gratuiti. Il traffico internet verrà ridiretto tramite proxy e un algoritmo renderà visibile durante la navigazione tutti i colori, tranne il rosso. Dopo qualche minuto, un pop up inviterà l’utente a ripristinare il colore iscrivendosi alla lista dei donatori di sangue e fissando un appuntamento per check up e donazione. Facendo “outing” su questa decisione attraverso i Social, sbloccherá il rosso nella navigazione e diventerá ambasciatore di un gesto d’amore verso se stesso e gli altri.

• Verranno allestiti dei RED SPOT per check up e donazione immediata di sangue.• Verranno distribuite le bandiere manifesto del Gay Pride, ma in una versione senza rosso. Un volantino allegato spiegherà l’iniziativa e indicherà i RED SPOT su una mappa.• Le affissioni e le stampe degli sponsor del Gay Pride saranno stampate, in occasione della giornata, prive di rosso.• L’iniziativa verrà comunicata alla stampa in anticipo per aumentarne la notiziabilità.

The Redless ParadeIl sangue non fa discriminazioni. Pur avendo caratteristiche e gruppi diversi, ha un unico e universale colore: il rosso.

Questo colore nella bandiera simbolo dei diritti Gay significa, in effetti, Vita. Per attirare l’attenzione sulle donazioni di sangue e aumentare il numero dei donatori, priveremo la Gay Parade del colore rosso.

ONLINE OFFLINE

Bleed._Ink by

Background

Bleed._Ink by

Bleed._Ink by

The Project

Discover

Join Us

Il 21 novembre 2014, in occasione della giornata OneNationOneDonation, Fidas ha raccolto donazioni di sangue da oltre 500 persone. Per aumentare in modo consistente questo numero abbiamo pensato di rivolgerci a chi già si sta avvicinando ad un ago per loro spontanea volontà: coloro che si stanno per fare un tatuaggio. Se pensiamo solo che in Italia, ad oggi, vi sono più di 1500 studi di tatuatori, vuol dire che sono circa 10.000 le persone che, ogni giorno, decidono si sottoporsi all’ago del tatuatore e, quindi,non ne hanno timore. Inoltre coglieremo così il target esattamente prima di quei 4 mesi che, come daregolamento Fidas, dovranno decorrere prima di poter donare, cogliendoli nel luogo e nel momento adatto.

IdeaAbbiamo quindi creato BleedInk, la prima piattaforma-in store activation che permette alle migliaia di persone che ogni giorno si apprestano a farsi un tatuaggio di “pagarlo” con il loro sangue, donandolo. Trasformeremo così la loro seduta, con scopi estetici, in un check della propria salute e, soprattutto, in un’azione altruistica e di responsabilità civica. Così che il loro sangue sarà versato anche per una giusta causa.

ExecutionLanceremo l’operazione alla Milano Tattoo Convention che vede più di 20.000 visitatori all’anno. Uno stand permetterà di prenotare un appuntamento per una consulenza personalizzata e un tatuaggio con i migliori tatuatori d’Italia dopo aver compilato un form sulla piattaforma dedicata BleedInk, che attesterà l’idoneità a donare. La valuta? Il proprio sangue.Per raggiungere un pubblico ancora più vasto, i profili social BleedInk supporteranno l’iniziativa con un piano editoriale su Facebook dedicato che verrà sponsorizzato targettizzando persone che hanno il mondo dei tatuaggi nei loro interessi e contatti.Successivamente, negli studi dei tatuatori collaboranti, luoghi già sterili e controllati, vi saranno lepostazioni per il prelievo. Le persone potranno quindi sottoporsi alla donazione mentre inizieranno adecidere, insieme al tatuatore, concept ed estetica del disegno.Nel giorno prefissato per il tatuaggio verranno creati dei contenuti video-fotografici che andranno a popolare la piattaforma, capitalizzando così il classico momento della seduta dove cliente e artista si raccontano il perché della scelte, aneddoti e le proprie storie in una cornice intima.Un quadretto con un’opera personalizzata realizzata con una loro singola goccia di sangue verràconsegnata ai donatori come memorabilia.L’operazione potrà essere attivata in diversi momenti tattici dell’anno (ad es. in vista di altreconvention o di specifiche giornate dedicate) anche con studi di tatuatori minori.La piattaforma, quando una determinata sacca di sangue verrà utilizzata per un paziente,vedrà il nome del donatore apparire in tipografia con un ringraziamento.

FrancescaMarco

Ambrogio

Elena MilaLucaSara

GianlucaSilviaLaura

Gabriele

The red FlowShare taxis are traceable through an APP (with a localizer and a

personal profile included) that you can download on your smartphone; you can

find these cabs parked just outside the largest gyms in town.

You can recognize the red taxis thanks to the flowsharing logo, to the QR code

- which will allow you to download the app instantaneously - and to the FIDAS logo.

Some FIDAS hostesses and stewards, who will stand right next to the taxis, will

provide you with all the necessary information about this initiative, which

consists in offering free rides to every corner of the city you need to go to

while offering medical services on board: a professional - who will be sitting in

the back seat - will take your blood pressure, temperature and pulse; the

collected data will be then uploaded on your app profile.

The initiative will last for a week: the taxis will offer a ride per day to anyone,

and two rides to who is already a blood donor. You just need to tweet the

#flowshare hashtag and you will receive by e–mail a “ride code”: upload it

on the app and wait for your car to arrive.

During this ride, the radio broadcasts the programme expressly produced for

the initiative: the host talks about FIDAS and interview passengers collecting

the their opinions about it. He asks also specifically where they are going and

why they decided whether to be donors or not. Everyone can listen to this

programme live on fidas.it.

FlowSharing will show you the beauty of bloodletting: doing and receiving a

free, useful and safe service while doing good to yourself as well, thanks to the

provided checkups: a free “flow”, donated to other people, can improve your

day, your mood and can also save lives.

tweet #FLOWSHAREto get the code

upload your codeon Flowshare’s app

FREE CHECKUP, RIDE AND GET INFO WITH RADIO

QR CODE TO DOWNLOAD THE APP

Fidas, Federazione delle Associazioni per la donazione del sangue, vuole promuovere il doppio valore espresso da questo gesto: donare il sangue è un atto altruistico e di cura verso se stessi, che nel salvare la vita degli altri permette di tenere sotto controllo il proprio stato di salute.

Rimboccarsi le maniche è l’espressione simbolo del darsi da fare per realizzare i propri obiettivi. È un modo per mettersi in gioco, con responsabilità e determinazione e allo stesso tempo, una manica rimboccata, è richiamo visivo dell’atto del donare il sangue: un gesto d’amore verso gli altri ma anche verso se stessi.

Fidas, in collaborazione con Replay, lancerà una camicia con la particolarità di avere una manica risvoltata a ¾, appena sopra il gomito. Sul risvolto si vedrà il logo Rimboccati la Manica, e un’etichetta applicata ad ogni capo svelerà il perché dello strano modello, spiegando il senso del rimboccarsi le maniche come fare qualcosa per sé e per gli altri. Parte del guadagno andrà a sostegno di Fidas.

BRIEF

INSIGHT

ESECUZIONECO-BRANDING

Nelle piazze delle principali città verranno allestiti dei box brandizzati Fidas e Replay.I box inviteranno i passanti a scoprire il loro contenuto infilando il braccio nell’apertura sul lato superiore. Sfilando il braccio dal box, i partecipanti troveranno la propria manica arrotolata come subito prima della donazione. Sul fondo dei box si troveranno dei volantini esplicativi dell’iniziativa e uno sconto per l’acquisto della camicia.

L’operazione sarà sostenuta da una campagna banner animati e verrà creato un hashtag Twitter #Rimboccatilamanica che seguirà l’evoluzione dell’iniziativa.

AMBIENT

DIGITAL

io salto sempre la fila.L’egoismo è il nuovo altruismo: pensa al tuo interesse e controlla il tuo stato di salute senza spendere un euro. Non fai nemmeno mai la fila per gli esami. DIVENTA EgoIsTA, DoNA IL sANguE.

anche oggi colazione a scrocco.L’egoismo è il nuovo altruismo: pensa al tuo interesse e controlla il tuo stato di salute senza spendere un euro. Ti viene pure offerta la colazione. DIVENTA EgoIsTA, DoNA IL sANguE.

oggi non vado a lavoro e mi faccio pagare lo stesso.L’egoismo è il nuovo altruismo: pensa al tuo interesse e controlla il tuo stato di salute senza spendere un euro. Hai anche diritto a un giorno di riposo retribuito. DIVENTA EgoIsTA, DoNA IL sANguE.

L’egoismo è il nuovo altruismo: pensa al tuo interesse e controlla il tuo stato di salute senza spendere un euro. Puoi anche presentare gli esami al posto del certificato medico, risparmiando 60 euro. DIVENTA EgoIsTA, DoNA IL sANguE.

il certificato medico me lo passano alcuni amici.

Stampa copy ad

Digital Twitter

CAMPAGNA INTEGRATA

Invitiamo le persone a raccontare gli atti di egoismo dei loro amici attraverso Twitter. Fidas (a cui apriamo l’account Twitter) monitora l’hashtag #attidiegoismo e interviene con un tweet ad hoc per invitare gli egoisti a donare il sangue al fine di controllare il loro stato di salute.

PROBLEMACreare una campagna integrata che spinga il target alla donazione e all’abitudine di controllare costantemente la propria salute.

CONCEPT“L’egoismo è l’unico movente delle azioni umane”. Carlo Bini, Manoscritto di un prigioniero, 1833

Fortunatamente non è così per tutti. C’è chi è spontaneamente altruista, come gli attuali donatori. Ma tutti gli altri? Loro hanno bisogno di una motivazione diversa per donare il sangue: abbiamo puntato sulla ricerca del vantaggio personale e sull’egoismo che si traduce indirettamente in qualcosa di buono, che lo si voglia o meno. Noi non giudichiamo: non ci interessa perché si dona, ci interessa che si doni.

SOLUZIONEL’egoismo è il nuovo altruismo: farsi del bene, per una volta, fa del bene anche agli altri.

Guerrilla universitàMettiamo alcuni annunci fuori dalle università. Il numero di telefono è quello di Fidas. Chiamandolo si sente un messaggio registrato che dice “Gli altri studiano e tu fai il furbo? Sei un po’ egoista, ma ti vogliamo proprio per questo: continua a pensare al tuo interesse e controlla il tuo stato di salute senza spendere un euro. Per farlo ti basta donare il sangue con Fidas”.

Digital GroupaliaCreiamo un annuncio su Groupalia, regalando un coupon valido per una colazione gratis. Quando si clicca su “Vedi”per scoprire maggiori dettagli, la schermata successiva svela che l’annuncio è un fake: Fides invita l’utente a donare il sangue per avere controlli sul proprio stato di salute senza spendere un euro. Guadagnando anche la colazione gratis.

Vieni a farti una colazione a scrocco!Per fare conoscere la nostra qualità, ogni mercoledì offriamo cappuccino e brioche a tutti quelli che passano a trovarci.

GRATIS

Ce l’hai nelle vene.Insight:Oggi i giovani vogliono sentirsi utili e vedere riconosciuta la loro importanza.

Idea:I volti della campagna sono le persone che hanno scelto di donare il sangue. Grazie a questo gesto i donatori possono vestire i panni di chi di salvare vite ha fatto la propria missione: il medico.

donatori vengono fotografati appena dopo aver donato sangue(a volontà)

1 2

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Digitalmente al volto deidonatori viene applicato il corpo da medico

Le immagini manipolate vengono inviate ad uno (o piú) maxi schermi nella città. Qui verranno mostrate in sequenza ad intervalli regolari per un tempo sufficiente a dare spazio ad ogni donatore con una call to action a condurre una vita sana e a donare il sangue.

Risultato:Le persone si sentono motivate a diventare donatori perchè sanno che il loro gesto avrà attenzione e darà loro visibilità ed importanza.

Veloce diffusione della campagna nelle reti sociali grazie a coinvolgimento personale.a coinvolgimento personale.

Come:

LA DONAZIONE È UN ATTO D’AMORE VERSO IL PROSSIMO, MA ANCHE UN GESTO DI RISPETTO VERSO SÉ STESSI. Sfrutteremo dei billboard interattivi da dedicare alla “Cool person of the day”, la persona che quel giorno avrà donato il sangue e avrà acconsentito a diventare testimonial di Fidas per un giorno.

Biboard interaiv

LA NOSTRA ATTIVITÀ PREVEDE IL LANCIO DI UN VIDEO PER IL WEB CHE SEGUE LA STORIA DI UN UOMO CHE HA APPENA DONATO IL SANGUE.Intorno a lui succedono cose strane e divertenti e si alternano personaggi di diverso tipo, da una folla che lo ringrazia per la donazione ad un gruppo di amanti degli anni 80 che ignora il rischio dell’HIV. Queste situazioni servono a parlaQueste situazioni servono a parlare della necessità di curarsi del proprio stato fisico e ad abbattere i timori dei non donatori. Il percorso del protagonista ci guida verso un’importante conclusione: il benessere personale e l’interesse per quello degli altri sono ciò che ci rende cool oggi.

Vide weABBATTEREMO I PROBLEMI LEGATI ALLE TEMPISTICHE DEI PRELIEVI, OFFRENDO ALLE PERSONE LA POSSIBILITÀ DI REGISTRARSI ONLINE E PRENOTARE IL PRELIEVO ATTRAVERSO UN PORTALE DEDICATO. FFacendo log-in sarà possibile ricevere i risultati delle analisi, tenere traccia delle proprie donazioni e scoprire quando queste sono utilizzate dagli ospedali attraverso una notifica che ringrazierà l’utente per aver salvato una vita.

Sit we

STO BENE, POSSO FAR STAR BENE GLI ALTRI, IO SONO IL VERO COOL.ABBANDONIAMO L’IDEA EMOTIVA E PATERNALISTICA LEGATA ALLE INIZIATIVE DI CARATTERE SOCIALE IN FAVORE DI UN APPROCCIO ONESTO E DIVERTENTE SU TUTTO QUELLO CHE COMPORTA LA DONAZIONE DEL SANGUE. PERCHÉ, IN FIN DEI CONTI, È SAPERSI PRENDERE CURA DI SÉ STESSI E DEGLI ALTRI CHE CI RENDE EFFETTIVAMENTE COOL.

Big idea

CHALLENGE

Stimolare le persone a prendersi cura di sé, non solo curando il proprio aspetto fisico, ma avendo uno stile di vita sano e facendo controlli perdioci.

CVrisquam ideter ade tem mus bons ortuit grae furnihi IDEA

Chi dona non aiuta solo gli altri, ma anche se stesso. Donando fai qualcosa di utile e tieni monitorata la tua salute. Questo gesto ti migliora,perchè ti permette di sentirti bene e ciò traspareanche all’ esterno. Per rafforzare questa idea, abbiamo deciso di creare una partnership con la Vogue Fashion’s Night Out.

EXECUTION

• Prima dell’evento, nelle pagine social Vogue, verrà diffuso l’invito a una sfilata a sorpresa, per il lancio di una nuova linea di moda. In quell’occasione, i modelli saranno gli stessidonatori, che sfileranno con abiti firmati. La loro identità verrà svelata solo nell’uscita finale,quando indosseranno la maglia Fidas, mentrealle loro spalle ci sarà la proiezione della case history del progetto. All’uscita verrà data la possibilità di donareil sangue all’interno di alcune fashion cabin.

• Il giorno successivo, le stesse maglie saranno esposte nelle vetrine dei negozi associati.

• Vogue Italia dedicherà la sua copertina all’iniziativa.

.ACTIVATION

.IDEA

.INSIGHT

.RATIONAL

Un’affissione comunica l’insight della campagna.

Fare di questo puntino il punto di partenza, e arrivo, della nostra campagna.

Donare il sangue è il solo punto che non chiude una storia. Ma permette di far continuare una storia.

In tanti riconoscono che donare il sangue sia un gesto tanto nobile, quanto impegnativo. Per questo sono ancora in pochi quelli che effettivamente donano. Ma in realtà, la grandezza di questo gesto sta proprio nella sua semplicità: con un minuscolo puntino sul braccio, salvi una vita. E migliori la tua.

Creiamo una gallery su Instagram che raccoglie le foto di chi ha riscritto la sua storia grazie al punto di chi ha donato.

Ci leghiamo agli eventi sportivi: invitiamo gli atleti, che hanno vissuto personalmente il problema, a raccontare la propria esperienza con la maglietta dell’iniziativa.

APP FIDAS.Dopo esserti sottoposto ad un controllo, scarica l'applicazione e crea il tuo profilo.

Se sei idoneo ti verranno indicati i centri di trasfusione più vicini e i giorni dedicati. Inoltre avrai un posto nel catalogo dei donatori, diviso per gruppo sanguigno. GGrazie ai social, in cui potrai pubblicare la tua etichetta virtuale, entrerai in contatto con donatori o centri che hanno bisogno di te.

Se non sei idoneo riceverai degli sconti su alimenti genuini o pale-stre per raggiungere un migliore livello di qualità.Inoltre riceverai dall'app consigli che potrai condividere e degli step da reggiungere per diventare un buon donatore.I tuoi amici potranno seguire il tuo percorso sui social network.

AMBIENT.L’installazione permette di controllare il tuo stato di salute. Verifica se sei un prodotto genuino. Entra e lascia i tuoi dati, peso, altezza e descrivi le tue abitudini. IIl computer dopo aver analizzato i tuoi dati stampa la tua etichetta.

Se sei un prodotto sano: diffondi la tua genuinità e proponiti come donatore condividendo il tuo profilo attraverso l'app di Fidas.

Se non sei un prodotto di qualità:rriceverai dei consigli per diventarlo e avrai degli sconti su attività e prodotti che miglioreranno il tuo stile di vita.

INSIGHT.Per avere uno stile di vita sano cerchiamo di mangiare i prodotti migliori, leggendo attentamentela loro composizione. Verifichiamo la qualità dei prodotti controllandone l'etichetta.Ma noi, quanto siamo sani e genuini?

IDEA.Se fossimo dei prodotti, che etichetta avremmo?SSe il sangue racconta chi siamo, qual’è l’etichetta giusta per dimostrare la nostra genuinità?Fidas ti aiuta a capire se sei un potenziale donatore e a migliorare il tuo stile di vita.

AFFISSIONE.

SCOPRI L’ETICHETTA.

Blood MarriageBackgroundIn Italia, i donatori di sangue sono una minoranza rispetto alla totalità della popolazione.Un gran numero di persone non si presta a donare il sangue, non per mancanza di sensibilità alla causa o per indifferenza. Spesso, il motivo principale è la paura e il bisogno di avere al proprio fianco qualcuno con cui condividere un gesto così importante e che li possa motivare. Qualcuno che dica: “Facciamolo insieme!”

IdeaInvitare tutti a condividere un gesto tanto significativo con una persona speciale. Un fidanzato, un’amica, un genitore… chiunque può essere la persona giusta con cui fare un grande passo a sostegno della vita.Nasce così Blood Marriage, l’iniziativa che celebra la donazione del sangue come un’occasione importante per creare un legame unico tra due persone.

ExecutionLogoDue gocce di sangue intrecciate formano il simbolo dell’infinito.

SocialPer coinvolgere maggiormente il target, sarà possibile aggiungere sulle informazioni profilo di Facebook e Tinder il proprio legame di sangue con qualcuno. Indice di solidarietà e attenzione alla salute, propria e degli altri.

AmbientPorte della metropolitana esterne e interne. Una multi-soggetto rappresenta due persone (uomo-donna; uomo-uomo; donna-donna) che insieme compiono un grande passo a sostegno della vita. All’interno della metropolitana il messaggio viene svelato attraverso una breve body copy. Un QR Code rimanderà a una sezione sul sito FIDAS in cui viene spiegata l’iniziativa.

Stampa specialeLa prima pagina funziona da teaser e mette in mostra una figura di spalle. Voltando pagina si scoprono due figure che, insieme, vanno a donare il sangue e viene svelato il messaggio della campagna con rimando alla pagina internet.

INSIGHTI giovani tra i 18 e i 35 anni, ed

in particolare gli omosessuali,

sono sempre alla ricerca

di nuove conoscenze che

spesso avvengono via chat.

Suggerire per il primo appuntamento

un’esperienza che rappresenti

un gesto d’amore verso gli altri

e al tempo stesso contribuisca a

cambiare in positivo l’idea della

donazione del sangue.

Tinder, Grinder e Brendasono le app più usate

per incontri omosessuali.

Per un determinato periodo le app

inviteranno le persone a darsi

il primo appuntamento nel punto

di donazione Fidas più vicino,

Ad ogni donatore verrà regalata una

maglietta da indossare durante la

maratona “1BLOOD2RUN“ che si terrà

durante il prossimo Gay Pride.

Durante il periodo che precede

OD�PDUDWRQD�OH�DSS��WUDPLWH�QRWL´FKH��inviteranno a seguire uno stile di vita

sano, allenandosi regolarmente e

continuando a donare, così da tenere

monitorato il loro stato di salute.

All’interno delle postazioni FIDAS

verranno allestiti dei temporary bar, con zona relax e buffet in cui

proseguire l’appuntamento.

$I´VVH�IXRUL�GDL luoghi d’interesse del target.

IDEA

*PRINT

*EVENTO - Maratona Gay Pride

*SOCIAL

1BLOOD2DATE 1BLOOD2RUN

#1B2L

1. 2. 3.

INSIGHTDonare il sangue non solo è un gesto d’amore verso di se e il prossimo, ma è anche un’azione che collega le persone più bisognose d’aiuto a quelle che possono offrirlo.

Una Una connessione nobile e altruista, ma sempre più rara in un mondo connesso 24 ore su 24.

EXECUTION

Realizzeremo un’operazione che permetterà a tutti di promuovere la donazione, sfruttando la capacità di connessione di ogni individuo.

Sarà lanciSarà lanciato un sito (www.connectyourlove.it) che mostrerà una mappa senza colori con un invito a portare un po’ del proprio amore nel mondo.

All’interno gli utenti potranno scaricare un’App dedicata che, una volta attivata durante un tragitto qualsiasi, genererà una scia rossa “d’amore” che rivitalizzerà la mappa del sito, simboleggiando il trasporto che il nostro sangue può dare a chi ne ha bisogno.

Al Al termine di ogni percorso, l’utente attiverà alcune mini experience (es. test dei riflessi per controllare la dipendenza dall’alchool) che permetteranno di verificare lo stato della propria salute, in modo divertente.

Una volta completata, a seconda del proprio risultato, appariranno alcuni consigli su come tutelare la propria salute, partendo proprio dalla donazione.

I propri risultati sulla mappa saranno condivisi sui canali social dell’utente, invitando i propri amici a diffondere il proprio amore, iniziando a donare.

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Background: Spesso, la man-canza di coraggio è un freno alle donazioni. Una mancanza di coraggio ingiustificata perché basterebbe informarsi, o parlarne con qualcuno.

Idea: Creeremo un network di donatori per scambiare conoscenze, farsi coraggio e aiutarsi. Con la possibilità di incontrarsi dal vivo, perché un appuntamento smuove anche la più timorosa delle persone.

15 Agosto

Execution: Verranno pianificate delle ads in Facebook e Google plus che ricorderanno quelle di un sito di incontri, ma indirizzer-anno al sito FIDAS dove sarà possibile scaricare un app che permetterà di pianificare il giorno della donazione e conoscere chi avrà l’appuntamento insieme a te. Nei bar che riporteranno l'adesivo dell'operazione, ci saranno speciali promozioni attraverso i "menù fidas", la speciale colazione energetica per chi ha appena donato.

LUCAS32anni

MATTY21anni

MARINA28anni

LALLA24anni

FATTI CORAGGIO

WWW

FATTI CORAGGIO

QUOTIDIANI STAMPATI QUOTIDIANI ONLINE

IDEA

Mostriamo cosa significala mancanza di sangue attraversoi mezzi d’informazione che utilizziamo ogni giorno.

INSIGHT

Si tende a pensare che la mancanza di sangue non sia un problema che riguardi la nostra quotidianità.

Tutti gli articoli prodotti dalle testate vengono automaticamente condivisi sui canali social e quindi sulle bacheche e timeline di tutti i follower.

ObIETTIvO

Sensibilizzare le personealla donazione sanguignae al tempo stesso educarea corretti stili di vita.

FAKECOvER

L’INFORMAzIONE

PIù IMPORTANTE

DA CONOSCERE

TI SCORRENELLE vENE.

Prenditene cura

e condividila.

dona il sangue.

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L’INFORMAzIONE PIù IMPORTANTE DA CONOSCERETI SCORRE NELLE vENE.

Prenditene cura e condividila.dona il sangue.

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BackgroundUn candidato donatore di sangue deve godere di buona salute e sottoporsi a una visita di idoneità prima della donazione. Avere dei rapporti sessuali occasionali aumenta il rischio di trasmissione di malattie infettive e mette a repentaglio la salute del donatore e del ricevente.

IdeaAprire due account “fake” su Tinder: Fidas è una ragazza di 25 anni, bionda, ama andare in bici e mangiare sano. Fidas è un ragazzo di 26 anni, è appassionato di vinili e ama correre.L’obiettivo è fissare più incontri possibili, nello stesso luogo e alla stessa ora con ogni persona con cui sarà risultato un match.

A supporto dei due profili Tinder, apriremo i corrispettivi profili Instagram. Le fotografie pubblicate rappresenteranno situazioni e valori che Fidas associa ad un donatore sano che si prende cura di sè.

InsightOgni giorno su Tinder, 10 milioni di utenti si “accoppiano” con una persona compatibile e semi-sconosciuta.

to Donate

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Fidas, 26

About Fidas

Mi impegno nelle cose e dono tutto me stesso.Mi impegno nelle cose e dono tutto me stesso.

Instagram: @_fidasluiInstagram: @_fidaslui

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Fidas, 25

to Donate Fidas, 25

#Amorem ipsum dolor sit HamletFidas

_FIDASLEIlui

L appuntamentoPer sensibilizzare alla donazione e al controllo della propria salute, il giorno dell’appuntamento i ragazzi si incontreranno con Fidas che spiegerà loro l’operazione. Potranno usufruire gratuitamente del prelievo del sangue, necessario per gli esami di idoneità alla donazione. A quel punto, riceveranno la colazione promessa in chat! L’evento è ripetibile in tutte le città italiane.

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About Fidas

Correre + Verdure + Arte + Feste = #oyeah Correre + Verdure + Arte + Feste = #oyeah

Instagram: @_fidasleiInstagram: @_fidaslei

Trasformeremo il controllo medico in un appuntamento imperdibile come l’happy hour, nei locali gay più famosi della città, e in un’occasione unica per dichiarare al mondo: “Anch’io sono sano: voglio donare”.

Check-upChi desidera potrà consultareun medico e farsi visitare sul posto

WebsiteOgnuno riceverà un cerotto QR-Code per scaricare il referto sul sito dedicato

Digital PRL’evento sarà comunicato sui portaliamati dal target: musica, eventi, wellness

SocialI partecipanti potranno lanciare il loro messaggio con l’hashtag #happyouting

DirectOgni “paziente” riceverà via mail consigli personalizzati sul proprio stato di salute@

Ciao!Chiunque tu sia, GRAZIEdi esser preso curadi te stesso e, quindi,anche di me.

Grazie al Thanks Gateogni donatore può ricevereun regalo unico:la gratudine di chi con questogrande gesto può connuarea vivere.

IDEA

ESECUZIONEConclusa la donazione di sangue, tramiteun totem digitale intera vo, il donatore verrà messo in contao, in tempo reale, con una persona che ha da poco ricevuto una trasfusione in un ospedale che adersce al progeo Thanks Gate.

Chi dona potChi dona potrà condividere il video realizzato sulla propria bacheca Facebook e Twier, contribuendo così alla vera missione della campagna:mostrare l’effeo direo di una donazione sulla vita propria e altrui.

http://youtu.be/ddhT5dSAEa8

TimeSAVINGMentre ammazzi il tempo

ISSUEChi non dona il sangue non si rende utile per gli altri e non approfitta di un controllo gratuito del proprio stato di salute.

INSIGHTLe persone non donano il sangue per mancanza di tempo.

CHALLENGEApprofittiamo dei “momenti morti” in cui le persone sono costrette ad aspettare o si annoiano, e spingiamole a fare qualcosa di utile per se stesse e per gli altri: donare il sangue.

IDEAPer un periodo limitato di tempo, creiamo una partnership con alcune banche e uffici postali. In questi locali vengono messe a disposizione delle stanze in cui è possibile donare il sangue mentre si aspetta il proprio turno. Inoltre, diamo alle persone la possibilità di effettuare il prelievo anche mentre si spostano da una parte all’altra della città: basta prenotare il furgoncino FIDAS dedicato a questo servizio. In questo modo si può fare qualcosa di utile per gli altri e, allo stesso tempo, tenere controllata la propria salute attraverso le analisi del sangue, gratuitamente e senza perdite di tempo.

AFFISSIONI, ROTAIR, VETROFANIESui mezzi pubblici, nelle sale d’attesa e attraverso le vetrine delle banche e degli uffici postali selezionati, invitiamo le persone a scaricare l’app.

APPDopo essersi registrati all’app, è possibile visualizzare i luoghi più vicini in cui effettuare la donazione.L’utente può prenotare la donazione scegliendo il luogo (o il tragitto), il giorno e l’ora che preferisce. Dato che il prelievo deve essere effettuato a stomaco quasi vuoto, avverrà sempre nell’arco della mattinata.Una volta effettuata la donazione, l’esperienza può essere condivisa e consigliata sui principali social network.

Quando i risultati delle analisi sono pronti, l’utente viene avvisato con una notifica e li visualizza direttamente all’interno dell’app.

Infine, non appena il sangue viene utilizzato, l’utente riceve una notifica di ringraziamento.

TimeSAVING

con il tuo sangueabbiamo appenasalvato una vita.

GRazie per aver donato.

TimeSAVING

prenota qui

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SARA MARICHINI

AB+sramrc83A47A564Z

ANALISIDATI

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Mentre ammazzi il tempopuoi salvare una vita.

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DA:

A:

IL: ALLE:

prenota LA TUA DONAZIONEin viaggio.

via sforza 2, milano

piazzale cordusio, milano

03/12/14 08.30

Condividi Prenota Dona Scatta e condividi

InsightCondividere qualcosa in cui si crede è facile, ma quando si tratta di passare ai fatti, la maggior parte delle persone non è disposta a fare la differenza.

IdeaCoinvolgere gli utenti dandogli la possibilità di condividere la cosa più preziosa che hanno: il proprio sangue.

Come?Sui siti di alcuni dei quotidiani online più popolari d’Italia, quando un lettore condividerà un articolo apparirà un messaggio che lo inviterà a valutare se postare semplicemente la notizia, o condividere qualcosa in più.Scegliendo la seconda opzione, sarà reindirizzato su una landing page dove potrà decidere la data e la sede per andarea donare il sangue e, al tempo stesso, tenere il proprio stato di saludi salute sotto controllo.

CollateralDopo aver donato il sangue, l’utente posterà una foto con l’hashtag #TrueSharing indossando al braccio un occo rosso e invitando 3 amici a seguire il suo esempio, condividendo quello che conta davvero.

La nostra vita è online: facciamo shopping neglie-commerce, ci documentiamo su Wikipedia, scriviamo il nostro diario di Facebook, chiamiamo i nostri amici su Skype, firmiamo petizioni su change.org ecc.

Anche se donare sangue richiede uno sforzo minimo, la maggior parte delle persone non lo fa per pigrizia. Tanto nella vita virtuale non ne abbiamo bisogno. Basta una connessione decente a Internet per condividere.

Per comprendere l’importanza della donazione facciamo provare allo smartphone-dipendente l’esperienza di riceverne una quando ne ha più bisogno, cioè in assenza di connessione.

BACKGROUND

PROBLEMA

IDEA

Come FUNZIONA

AffISsione SPECIALE

BRACCIALE & APP

sticker

Wi-Fi Transfusion è un’operazione che ha due obiettivi: coinvolgere il target in un gesto altruistico e favorire il mantenimento di uno stile di vita sano attraverso l’attività fisica.

Con il Bracciale FIDAS, distribuito durante gli eventi sportivi e tramite un’a ssione stampa speciale, chiunque può tenere sotto controllo il suo stato di salute e trasformare lo sforzo fisico in gigabyte da donare ai social addicted bisognosi di connessione.

Nei locali contrassegnati dallo sticker dell‘operazione l’utente può usufruire della donazione di Wi-Fi e rie ricevere tutte le informazioni necessarie per diventare a sua volta donatore. Magari nella vita reale.