SEM BASICS 2015-10-13

VAD ÄR VAD?

VAD ÄR GOOGLE ADWORS?

SEARCH

IMAGE ADS

Text ads

IMAGE/TEXT/VIDEO ADS

GOOGLE NETWORK YOUTUBE

VIDEO ADS TEXT ADS

ANNONSFORMAT

Display

Video ads

Search ads

SYNLIGHET &

ANNONS-

VISNINGAR

RÄTT TRAFIK

TILL

HEMSIDAN

ENGAGERA

BESÖKAREN

VARFÖR ADWORDS?

- Svara på besökarens uttryckta intresse!

DÄRFÖR ADWORDS!

Var och när söker besökaren på Google?

➢Anpassa annonstext, tid och bud

- Svara på besökarens behov!

DÄRFÖR ADWORDS!

Online TV Radio Print

Search

Push

Pull

- Fångar upp intresse som väcks i andra kanaler

DÄRFÖR ADWORDS!

o Räckvidd

o Direkt synlighet

o Mäta resultat

o Kontrollera utgifter

o Prestationsbaserat - Pay per Click

o Komplement till icke köpt söktrafik

o Ökad försäljning

o ROI

o Dina konkurrenter använder AdWords

DÄRFÖR ADWORDS!

SÅ FUNKAR ADWORDS

Matcha: - sökord

- annonser

- landingssida

Live auktion - företag som budar på samma sökord

Sökresultat - baseras på Ad rank

- Hur bestämmer Google vilka annonser som visas?

SÅ FUNKAR ADWORDS

AD RANK

QUALITY SCORE

Click through rate

+

Relevans

(matchar sökord-annons-sökterm)

+

Landningssidans kvalitet

+

Historisk data

=1-10

Position 1

32= 8 x 4kr

Position 2

30 = 6 x 5kr

Position 3

24= 3 x 8kr

Ad rank = Quality Score x Bud

AD RANK

ANNONSER / AD TEXTS

EXEMPEL ANNONSER

25 tecken 35 tecken 35 tecken 35 tecken No Limit

25 tecken 35 tecken 35 tecken 35 tecken No Limit

ANNONSTEXT

o Sitelinks extension

o Call out extensions (Nyhet!)

o Social extension(Google+)

o Locations extension

o Call extension

o App extension

AD EXTENSIONS

o Olika landningssidor

o Minimum 2-4st

o Kampanjer

o Lyfta produkter/tjänster

o Större annons

20

AD EXTENSIONS - Sitelinks

o Ej klickbar textrad

o Max. 4st

o Pusha USP:ar

o Större annons

AD EXTENSIONS – Callout extensions

o Hur söker kunden?

o Skapa teman

o Lägg till negativa sökord

SÖKORD / KEYWORDS

SÖKORD / KEYWORDS

1. Mobilanpassad hemsida

2. Mobilanpassade annonser

3. Lägg till Ad extensions för mobilen

4. Mobilanpassa sitelinks

5. Justera bud

MOBIL

o Bild annonser

o Rörliga bild annonser

o Video annonser

o Text annonser

GDN – Google Display Network

In Display

YOUTUBE - Trueview

In Search

• KLICKA BORT EFTER 5 SEK

• BETALAR:

o Ser hela videon

o Mer än 30 sek.

o Klickar på annonsen

YOUTUBE – Trueview In Stream

• Affinity: Intressen(långtgående)

• In market: Intresse(kortsiktigt)

• Topics: Ämnen

• Demographic: Ålder/kön

• Placement: Specifika hemsidor

• Keywords: Sökord

• Remarketing

GDN & YOUTUBE - INRIKTNINGAR