sem la méthode art
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Technifutur5/03/2009
Conférence Référencementwww.eteamsys.com – [email protected]
www.eteamsys.com – [email protected]: Belgique – LuxembourgTél.: BE+ 32 (04) 2301240
Technifutur5 mars 2009
Technifutur5/03/2009
Conférence Référencementwww.eteamsys.com – [email protected]
Agenda Meeting
• A propos d’eTeamsys
• Quelques chiffres
• Search Engine Optimisation (SEO)
• Comment fonctionne un moteur de recherche?
• Présentation de la méthode ART + cas pratiques
• Les 2 lois incontournables qui régissent le Trust
• Search Engine Advertising (SEA)
• Q&A
• Comment Innover avec le Web2.0 + cas pratique
• Q&A
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About eTeamsys
• Expérience dans le Search Marketing - 8 ans (depuis 2001)
• Spécialisé à 100% dans le référencement (méthode ART)
• Orienté ROI, recherche de résultats (ventes, demande de doc,..)
• GARANTIES – garantie minimum de résultats et d’éthique
• Formes d’interventions: Prestataire de services et/ou consultance
• Bureaux au Luxembourg et en Belgique
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About eTeamsys : nos clients
…
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Principales Activités des Internautes sur Internet
94%
91%
48%
43%
33%
33%
33%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Search
Instant Messeger
Social Netwok
Watching Video
Listen Video
Download Music
Sou
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07
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France: Google God?
85,80%
3,80% 3,40% 2,20% 2,00% 2,10%
Google Yahoo! Microsoft Ebay France Telecom Autres
Source: com
score qSearch 2.0 R
eport july 2007
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C.A. réalisé par les entreprises US spécialisées dans la publicité en ligne [Milliard de USD]
20052006
2007
2011
0
10
20
30
40
50
2005
2006
2007
2011
Source:Yankee Group
12,5 16,9 21,0 50,0
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Décembre 08: Un Milliard d’utilisateurs sur internet
Asi
e: 4
16
Eu
rop
e: 2
83
US
A:
185
Amérique Latine Moyen-Orient
Afrique
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
déc.-08
Asie
Europe
USA
Amérique Latine
Moyen-Orient/Afrique
15% de la population mondiale utilise internet, le potentiel de croissance est énorme.
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Quelle(s) Stratégie(s) à adopter?
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Search Engine Optimisation[SEO]
« Le génie est fait d'un pour cent d'inspiration et de quatre-vingt-dix-neuf pour cent de transpiration »
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Définition: Référencement - Positionnement
Liens sponsorisés
Résultats naturels
Mot clé
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche. Le positionnement est l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les
moteurs de recherche sur base d’une liste de mots clés
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
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Les Mythes et légendes
Quelques trucs et astuces …. À éviter !• Truffer vos pages de mots clés en caractères minuscules de même couleur que le fond de la page
• Soumissionner votre site à 3600 moteurs de recherche tous les mois pendant un an
• Lancer une campagne Google Adwords pour améliorer votre référencement naturel
• Créer des milliers de pages satellites, dupliquer vos contenus et les truffer de mots-clefs
• Acheter «Les secrets du référencement» sur www.les-gurus-du-referencement.com à €49,90.
• Acheter la « Killer seo application » et utiliser le cloaking
- …..
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Un mélange détonnant mais risqué !
Risque d’être blacklisté
Risque de Spamdexing!
Google peut interpréter l’utilisation de ces techniques comme étant une tentative de spammer son index
Techniques abusives!
Case study 2006
BMW est mis en quarantaine pour non-respect des
conditions d'utilisation
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
Ser
veur
s de
Goo
gle
Voyage.comhébergeur
hébergeur
hébergeurhébergeur
Mon hébergeur Word Wide Web
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
Googlebotvoyage.comindex.htm
Googlebot demande à votre serveur si la page index.htm existe
Votre serveur confirme en envoyant un code « 200 »
Votre serveur envoie la page index.html au serveur de Google
Serveur de voyage.com
Serveur de Google
pour être analysée
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
Googlebot demande à votre serveur si la page index.htm existe
Votre serveur confirme en envoyant un code « 200 »
Votre serveur envoie la page index.html au serveur de Google
Serveur de voyage.com
Serveur de Google
pour être analysée
Enregistrement de la page Web prise par le spider au moment de sa visite et stockée sur le serveur.
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
Organisation d'une bibliothèque
Le bibliothécaire extrait de chaque livre :
• Le Titre de l'ouvrage • Les mots clés: sujets traités dans
l'ouvrage, analyse documentaire • Auteur(s): par ordre de rédacteurs. • Editeur: titre de l'édition• …..Et enregistre ces informations dans un
catalogue.
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
voyage.comindex.htm
Google extrait les expressions clés du titre de la page, du contenu, de l’url, …
Organisation de voyage
Voyage dernière minute
Vacance en promotion
Agence de voyage
Mots clés identifiés
Extraction du contenu
Google enregistre ces informations dans sa base de donnée en fonction des mots
clés identifiés
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Fonctionnement d’un moteur de recherche
voyage.comindex.htm
Organisation de voyage
Voyage dernière minute
Vacance en promotion
Agence de voyage
Mots clés identifiés
bot
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un mot clé, Google consulte sa base de donnée et affiche les pages qui lui semblent pertinentes par rapport à ce mot clé
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Historique des visites URL/nom de domaine Densité de mots clésMC dans la balise title MC dans la balise description MC dans le corps du document MC dans le libellé du maillage interne MC dans le nom de domaine et/ou l’URL MC entre balise Hx MC dans l’attribut ALT Force du nom de domaine Historique du taux de clic
dans les pages de résultats organiques
Le libellé des liens sur les pages liées Adéquation des liens avec le thème du site Liens depuis des sites de confiance Statistiques utilisateurs :Historique du taux de clic dans les pages de résultats organiques Temps passé par l'utilisateur sur la page Nombre de recherches par URL/nom de domaine Historique des visites par URL/nom de domaine via un service Google (barre d’outils Google Toolbar, Google Wifi, Google Analytics, etc.)
Qualité des contenus :Potentiellement écrit à la main pour les recherches et pages populaires Evaluateur humain Google EAlgorithme pour noter la qualité et la lisibilité des contenus Détection des duplications de contenu Accessibilité et spécifications W3C Le libellé des liens sur les pages liées Adéquation des liens avec le thème du site Nombre de recherches par URL/nom de domaine
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement
d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
L’objectif: se trouver sur la première page
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
RELEVANCY
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
RELEVANCY
TRUST
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés.Ressources limitées
Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site. Ressources illimitées
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
RELEVANCY
TRUST
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Ce sont les facteurs qui peuvent rendre votre site difficile d’accès aux spiders
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Accessibilité
GoogleVotre contenu
Ce sont les facteurs qui empêchent l’analyse du contenu de vos pages par l’algorithme de Google: Flash, Frames, Java scripts, url exotique, Website construit à partir d’images,
certains CMS(Content Management Systems).Importance de penser référencement avant la construction du site!
Fac
teur
s B
loqu
ants
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Accessibilité
• Case Study: Site Ixina en flash
Une visibilité optimale dans les médias traditionnels mais inexistante dans les moteurs de recherche. Diagnostique/Facteur Bloquant: utilisation du Flash et donc un contenu inaccessible aux spiders
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Accessibilité
• Case Study: Site Ixina en flash
Solutions: création de pages à contenus optimisées en fonction des mots clés identifiés. Il faut être prêt à accepter des modifications importantes sur le plan ergonomique
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
RELEVANCY
TRUST
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Facteurs qui évaluent la pertinence du contenu de votre site par rapport à des mots clés.Ressources limitées
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Relevancy - Pertinence
Googlebot Votre contenu
Extraction Liens
Extraction Mots clés
Placez vos mots clés importants dans le titre et le contenu de vos pages
Case Study: par défaut le titre de nombreuses « Homepage » est appelé « page d’accueil »
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Relevancy - Pertinence
voyage.comindex.htm
Bienvenue sur notre site
Page d’accueil
Contactez-nous
Mon site web
Mots clés identifiés
bot
Extraction du contenu
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Pertinence
• Case StudyProblème:
Manque de visibilité sur les principaux mots clés tels que « fournisseur électricité »
Diagnostique:
• Manque de réactivité des principaux mots clés
• pas de hiérarchie de liens
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Pertinence
• Case Study
Solutions:
1. Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés spécifiques
2. Optimisation du code Html
3. Réécriture des liens (URL rewrite)
4. Création du tableau hiérarchique des liens internes
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Pertinence
Solutions:1. Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés
spécifiques
2. Optimisation du code HtmlRédaction des Titres et Description Balise Title;Balise Meta Description;
Balise Meta Keywords. 3. Réécriture des liens (URL rewrite)
4. Création du tableau hiérarchique des liens internes
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Pertinence
Solutions:1. Créations de pages destinées à promouvoir des mots clés spécifiques
2. Optimisation du code Html
3. Réécriture des liens (URL rewrite)Identifier les pages dynamiques dont l'URL comporte des paramètres ;Création du nouveau schéma d'URL ;Ecriture des règles de réécriture dans le fichier .htaccess ;Modifications des liens dont l'URL a changé ;Mise à jour sur le site et vérification.
4. Création du tableau hiérarchique des liens internes
http://www.edf.be/index.php?pa=5&ul=4556&contexturl=5444856223&fg=grz223
http://www.edf.be/consommation-energie.html
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Keywords Mapping
Analyse de la hiérarchisation des fichiers :
•Optimisation de la structure interne des liens ;•Maquette visuelle des liens des pages modifiées ;•Approbation de la maquette par le client.
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Methode A.R.T.
ACCESSIBILITY
RELEVANCY
TRUST
Ils existent des centaines de critères qui peuvent individuellement influencer le positionnement d’un site. La méthode ART les a regroupés en 3 catégories
Facteurs qui évaluent la «Crédibilité » de votre site. Ressources illimitées
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TRUSTComment mesure t-on le «Trust»?
1. PageRank (PR) = indice de popularité, complémentaire au TR
• PR indice de popularité compris entre 0 - 10• liés aux nombres de liens pointant vers votre site• indication peu significative
2. TrustRank (TR) = indice de confiance attribué à des sites au dessus de tout soupçon - supposition:
• TR = 0 Spam• TR = 1 Trusted (page de référence)
… Mais en fin de compte Seul Google connaît la valeur réelle du Trust
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TRUST
Comment améliorer son Trust?
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Les 6 lois qui régissent le trust
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N°1: Loi de l’héritage
« La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent. »
Une page qui est liée à un parent riche (Page Rank élevé) se classera plus rapidement dans les premiers résultats de recherche de Google.
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Loi sur l’héritage
PR=8
Voyage.com6,8
PR=6,8
Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
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Loi sur l’héritage
PR=8
Voyage.com6,8
PR=6,8
Voyage.com hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com
PR=1,9
PR=1,9
PR=1,9L’héritage se dilue rapidement en se transmettant auprès
des héritiers
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N°3: Loi du contexte
« Les liens transmettent la popularité. Si ils sont utilisés avec des mots clés spécifiques, ils entraînent un meilleur classement sur ce mot clé.»
Le texte cliquable d’un lien ou « anchor text » est un formidable amplificateur algorithmique.
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Définition de l’ « anchor text »
• Si vous lisez un paragraphe de texte, et que dans le corps du texte il y a un lien embedded dans un mot, phrase ou paragraphe, cette élément est appelé un lien de texte (anchor text)
anchor text
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Illustration de la puissance de la loi du contexte
Pointe vers la page:
www.adobe.com/products/acrobat/readstep2.html
Case Study:Adobe Acrobat
Adobe Acrobat Reader est un logiciel qui permet
de visualiser et d'imprimer des fichiers
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Illustration de la puissance de la loi du contexte
Adobe Acrobat occupe la première position sur le mot clé « click here ».
1,5 milliard de pages sont en concurrence!
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Importance de placer ses mots clés
Le site www.voyage.com booste son positionnement sur le mot clé « cliquez ici »
Pour visiter www.voyage.lu cliquez ici
Peu pertinent par rapport aux mots clés de www.voyage.com
Une occasion manquée de promouvoir son site sur l’expression « Agence de voyage »
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Récapitulatif Methode ART
•ACCESSIBILITE: Identifier les facteurs bloquants l’accès au site
• RELEVANCY: Optimiser vos pages en fonction de ces mots clés
• TRUST: Augmenter la notoriété des pages de votre site en augmentant le nombre de liens de qualités
Relevancy(Pertinence) + Trust (liens) = Score Total
NEXT:Identifier les mots clés générateurs de trafic ciblé
Ressources limitées Ressources illimitées
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Catégoriser l’univers de vos clés
Mots clés périphériques Mots clés génériques Mots clés longs
Fabricant: Apple iphoneIphone pdaApple gsm
Nouveaux GSM:Nouveau gsmNouveau pda
Réseaux:Pda orangePda luxgsm
Modèle/couleurIphone 3G metalIphone 3g gps
Iphone noir 16 gig
Reviews:Présentation iphone edge
Photos iphone 3gTest iphone v2
Accessoires:Housses iphone
Coque pvc iphoneKit nettoyage iphone
IphoneGSM
Téléphone
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Définir l’univers de vos mots clés
Nombre limité de motsTrafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Très bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnableNombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
« Iphone pda »
Exemple: « iphone »
« Iphone 3G metal »
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
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Définir l’univers de vos mots clés
Nombre limité de mots
Trafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnable
Nombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
exemple:« Iphone pda »
« iphone »
« Iphone 3G metal »
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
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Définir l’univers de vos mots clés
Nombre limité de mots
Trafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Très bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnable
Nombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
« Iphone pda »
« iphone »
« Iphone 3G metal »
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
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Définir l’univers de vos mots clés
Nombre limité de mots
Trafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Très bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnableNombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
« Iphone pda »
« iphone »
« Iphone 3G metal »
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
80% du trafic total
20% du trafic total
50% des recherches « seraient » uniques!
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La recherche Universelle
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Définition: La recherche Universelle
Liens sponsorisés
Résultats naturels
Mot clé
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Le triangle d’or pour une visibilité maximum
Occuper l’espace dans le triangle d’or garantit un maximum de visibilité.
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Les bases de Google
Bases Google
+ Google video
+ Youtube
+ Google Map…
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La « recherche universelle »
L'accès aux résultats de la R.U. peuvent être filtrés via l'utilisation d'une petite boîte placée à gauche du moteur de recherche et qui comprend de nombreux modules. Exemple de Pages de Résultats issus de Google Map
La recherche universelle consiste à afficher une page de résultats issus de différentes bases de données Google (pages web classiques, images, actualités, cartes géographiques, vidéos, extraits de livres numérisés,
etc...) Plus de vidéos, de photos, de news pour exploiter le nouvel ordre de lecture de la Recherche Universelle
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Nouvel Ordre du Référencement Universel
Nouvelle donne de la Recherche Universelle: un ordre de lecture bouleversé. L’attention de l’internaute s’est déplacée du “triangle d’or" au dessus de la page vers un modèle plus distribué et qui ressemble à un “E”. Nécessité d’élargir et optimiser les contenus que l’on retrouvera dans les
résultats de la recherche universelle. A vos contenus, prêt partez!
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Search Engine AdvertisingOptimisation de Google Adwords
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Positionnement Payant
Positionnement Payant
positionnement naturel
Mots clés
Le principe du positionnement payant sur Google est d'acheter des affichages de publicité sur les pages de résultat, en ne payant que si l'internaute clique : c'est ce que l’on appelle le CPC (Coût Par Clic). De
plus, pour départager les candidats pour les 8 places, les emplacements sont vendus aux enchères.
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Les avantages des liens sponsorisés
• Permet d'avoir de la visibilité sur un nombre illimité de mots clés génériques
• Permet d'avoir de la visibilité sur un nombre illimité de mots clés « long tail »
• Identification de vos mots clés les plus réactifs
• Rapide: visibilité en moins de 24 heures
• Efficace pour la mise en place de stratégie à court terme (événement, promotion, etc ...)
• Gestion optimale du budget :• Possibilité de définir un budget spécifique à chaque mot clé• Vous ne payez que lorsque votre prospect clique sur votre annonce • Choisissez votre budget journalier• Trafic Ciblé ->géographique et linguistique (local, national, international)
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SEA: Terminologie Utile
• Impression = chaque fois que votre annonce est publiée
• Clique = chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce
• CTR = Click Through RateCTR = (nombre de cliques / nombre d’impressions) X100
• CPC = Cost per Clic • CPA = Cost Per Action
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Pourquoi optimiser votre campagne?
• Optimiser pour améliorer la performance et le ROI
• Branding: augmenter la visibilité de votre enseigne
• Qualité des annonces: augmentent le CTR et diminue le CPC
• Retour sur l’investissement: diminue le CPA, le CPC ou stimule les ventes
• Gestion: structurer le compte pour qu’il soit clair et évolutif
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Stratégie liens sponsorisés
Quatre domaines importants à optimiser:
1. Votre marché: évaluation
2. Vos mots clés: identification
3. Vos annonces: rédaction
4. Votre compte: structure
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Structure du compte
Votre Compte
Voyages culturels Voyages loisirs Voyages aventures
Egypte
Inde
Croisière culturelle
Voyage sur mesure
Bahamas
Baléares
All inclusive
Voyage à thème
Canada
ecotourisme
Himalaya
Safaris
Séjour en egypteSejours egypte
Croisière egypteCroisière en egyptepyramides egypte
Pyramides de Guizèhvisite Alexandrievallée des rois
musée du caire
Compte
Campagne
Goupe d’annonces
Mots clés
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Application: ADBuilder
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Définir les objectifs du site
Commerce en Ligne Générer des demandes Branding
• Visiteurs• CA par visite
• ROI par vente produit • CPC par mot clé
• Situation géographique visiteur• Fidélisation du visiteur• Optimisation du chemin
• Inscription• Demande d’information
• Demande de devis• Téléchargement
d’étude de cas (PDF)
Nombre de visiteurs Impressions
Nbre de pages vues par visite Temps passé sur le site
% anciens visiteurs
Objectifs
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MERCI!Vous avez des questions?