semana nacional de trânsito 2013
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Campanha Semana
Nacional de Trânsito
2013
Resumo da Apresentação
A Semana Nacional de Trânsito acontece anualmente no período
compreendido entre 18 e 25 de setembro. E durante esse período são
executadas diversas ações de caráter permanente, procurando estabelecer
parcerias com outros organismos envolvidos na área de educação e
segurança no trânsito. Em 2013, o tema da semana era Álcool, Outras
Drogas e a Segurança no Trânsito. Efeitos, responsabilidades e escolhas.
Avaliando os dados do DPVAT, que mostravam que duas em cada dez
vítimas de trânsito tinham lesões irreversíveis, vislumbramos a
importância de focar a comunicação em um público mais jovem (18 a 45
anos), já que fontes indicavam que os jovens são a maioria das vítimas
no trânsito.
Resumo da Apresentação
Romper a falsa percepção de invencibilidade, como se nada
pudesse atingir o jovem, e ao mesmo tempo reverter a tendência
crescente de mortes e ferimentos graves em acidentes no trânsito.
Problema
Criar uma campanha em sintonia com o Pacto
Nacional pela Redução de Acidentes no Trânsito –
PARADA com um apelo mobilizador e uma
comunicação efetiva para aumentar a consciência
sobre a vulnerabilidade e gravidade de acidentes.
Demanda
Desenvolver uma campanha para aumentar a percepção de vulnerabilidade e severidade. Apresentar as consequências permanentes dos acidentes causados por álcool e drogas. Utilizar exemplos reais de pessoas com sequelas de acidentes para prevenir o uso de álcool e drogas no trânsito.
Estratégia
Peças
Filme e Making Off
Spots
https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-andar
https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-comer
https://soundcloud.com/andressa-ribas-3/aprender-falar
Tínhamos o desafio de propagar a Semana Nacional de Trânsito de 2013 na Internet e incentivar uma discussão sobre o tema por meio das redes sociais do Ministério das Cidades. Como solução, foi criada uma intervenção em sites de notícias contendo um elemento-surpresa – uma personagem real que surge por trás do player de um vídeo, chamando a atenção do espectador para a mensagem da campanha. Dessa forma, conseguimos surpreender o espectador com um fato inusitado, que acaba gerando o desejo de assistir a peça inteira e o impactando com a mensagem da campanha. http://goo.gl/efVPKU
Peça internet - cadeirante
Nos últimos três anos, foi desenvolvida uma série de ações que chamou a atenção para a
necessidade de uma nova consciência sobre o assunto e também sobre a mudança de
comportamento no trânsito, com vistas a reduzir o número alarmante de acidentes.
Resultados
E a Semana Nacional mobilizou ainda mais todos os estados brasileiros afim de uma reflexão e mudança de
atitude no trânsito e rendeu um posicionamento bastante positivo com relação ao PARADA.
A partir daí alguns resultados já começam
a aparecer como a redução de óbitos
decorrentes de acidentes de trânsito nas
rodovias federais nos principais feriados:
Carnaval, Semana Santa, Corpus Christi,
Proclamação da República, Natal e
Ano-Novo.
Resultados
Resultados Avaliando-se os resultados obtidos de alcance e frequência, nos mercados e meios pesquisados, pode-se afirmar que a campanha atingiu os objetivos de mídia estabelecidos no planejamento aprovado. - Na televisão aberta obtivemos mais de 103 milhões de impactos com a programação veiculada em sinal NET no target AS, ABCDE, 18 a 44 anos, atingindo 86% de cobertura.
- Destaque para Brasília, que gerou excelente resultado de cobertura e frequência: 90% e 8,71, respectivamente.
Resultados
Na mídia digital Out Of Home, a campanha buscou estar presente em ambientes pertinentes com os hábitos dos atores do trânsito (motoristas, pedestres, motociclistas), privilegiando mídias disponíveis em postos de gasolina, metrô, elevadores comerciais e shoppings. Em internet, os destaques foram: Visibilidade e alcance com os portais, MSN, Globo e UOL (35%, 27% e 10% das impressões da campanha, respectivamente), eficiência em cliques (Hotwords, boo-box, Vevo e Yahoo! obtiveram os maiores percentuais de cliques absolutos da campanha (21%, 17%, 15% e 10%, respectivamente).
Resultados Internet
Cliques 239.022
CTR 0,14%
Impressões 165.219.604
Campanha (Fases 1 e 2) 18/09 – 10/12/13
Cliques 104.991
CTR 0,31%
Impressões 34.023.556
Fase 1 18/09 – 30/09/13
Cliques 134.031
CTR 0,10%
Impressões 131.196.048
Fase 2 22/11 – 10/12/13
27,66 p.p.
-0,21%
285,60 p.p.
Variação
Outro ponto bastante positivo foi a repercussão da campanha na mídia, já que, por se tratar de histórias reais, a campanha criou uma identificação imediata com o público inspirando-o e conscientizando-o sobre uma mudança efetiva no trânsito.
Resultados
Campanha Semana
Nacional de Trânsito
2013