semantist ru-2017-02-10

ЧАСТЬ 2: «КЕЙСЫ + ИНСАЙТЫ ИЗ СЕМАНТИКИ ПОРТАЛОВ И ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ В РАЗНЫХ ТЕМАТИКАХ»

Semantist.ru Дмитрий Шевцов

«Semantist.ru» — создаем архитектуру сайта для сбора 80% трафика вашей SEO ниши+7 495 120-07-36, [email protected], skype: semantist.ru

Внимание!1. Вопросы в группу ВКОНТАКТЕ ТОПЭКСПЕРТ (ссылка в

чате)2. Отложите на 45 минут все что может отвлечь3. Возьмите блокнот и ручку4. Участие в обсуждении, ответы на вопросы

2


План1. Может ли расширение семантического ядра расширить штат

компании?2. Как же искать спрос в сложных тематика?3. Почему производитель не понимает рынок и своего клиента?4. Где мои продажи или как внедрять семантику в конкурентной

тематике?

3

4

ОжиданияВопросы для знакомства



Чего лично вы ждете от этого вебинара?

Почему вы пришли именно на вебинар про семантику?

Ответы на какие вопросы вы хотите сегодня получить?

Материалы какого вида/формата вам хотелось бы получать после вебинара?

Только честно

5

«Semantist.ru» — создаем архитектуру сайта для сбора 80% трафика вашей SEO ниши+7 495 120-07-36, [email protected], skype: semantist.ru 6

Кто нас знает?1. Работали2. Собирается работать3. Вебинары видели

Кластеризация IKEA.RU раздел «СТОЛЫ»Кластеризация 100 000 фраз за 10 минут на собственном разработанном ПО из консоли. 7

8«Semantist.ru» — создаем архитектуру сайта для сбора 80% трафика вашей SEO ниши+7 495 120-07-36, [email protected], skype: semantist.ru

Дмитрий Шевцовпредставляю компанию Semantist.ru и являюсь её соучредителем

Разрабатываем семантику только для больших сайтов и только под ключпорталы: недвижимость, юридические, бизнес. форекс… интернет-магазины: ювелирка, мебель, электроника, детские товары…


Подарок в концеАвтоматическая кластеризация 100 000 фраз методом анализа топов от команды Semantist.ru


У вас так было?1. Контент: создать 400 статей 2. Семантика из 20 000 фраз и …..

Получить х4 рост трафика + х3 рост продаж

Тематика: стоматологическая клиника

10

11

1Семантика == рост компанииМожет ли расширение семантического ядра расширить штат компании?

12

«Люди готовы что-либо купить у вас только по двум причинам: они знают о вашем существовании и доверяют вам. Осведомленность и доверие — это все, что вам нужно»


Стоматологическая клиника лечения и протезирования в Москве (руководитель Бориса Николаевича)1. Внедрено около 400 полноценных страниц.2. Обновлен сайт, верстка, движок, модернизирован

функционал.3. Добавлена мобильная версия сайта.4. Расширена региональность проекта.5. Добавлены уникальные в нише комплексные предложения

(которые повысили конверсию более чем в 2 раза)

13

14

Семантика это запросы? ПРОДАЖИ

= УДОВЛЕТВОРИТЬ

СПРОС ЦА =

АРХИТЕКТУРА САЙТА ПОД СПРОС

Википедия:Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.Семантическое ядро образует тематику сайта, которая будет учитываться поисковыми системами.Правильно сформированное семантическое ядро является основой для оптимальной структуры веб-ресурса.

Семантическое ядро для бизнеса это фактический спрос покупателя, а не набор поисковых слов!


Основной этапБыла изучена тематика.Были собраны запросы.Кластеризованы.75% запросов очищены с помощью полуавтоматических методов.Остальные запросы отрабатывались руками.


На финальном этапе появилась новая услугаТак и бывает ВОПРОС:

Поставьте плюсики кто получал дополнения к ТЗ продвижения после самого финального-финального утверждения ТЗ проекта?


Внедрено около 400 полноценных страниц.Всего 1380 потребностей


Основные разделы

Протезирование – 108 материалов Имплантация зубов — 86 Челюсная хирургия — 51 Гигиеническая чистка зубов — 31 Исправление прикуса — 112 Лечение зубов — 75 Лечение десен — 93 Эстетическая стоматология — 102 Украшения для зубов — 17 Статьи по проблематикам — 705

Всего 1380 потребностей9 разделов сайтаВ которых на текущий момент размещено около 400 статей


Эстетическая стоматология

Виниры, люминиры виниры цена на один зуб — самая популярная потребность люминиры цена за 1 зуб в москве

отбеливание зубов виды и цены

zoom 3 отбеливание зубов эстетическая реставрация передних зубов

художественная реставрация зубов культевая вкладка

1. Виниры2. Люминиры3. Отбеливание4. Покрытие эмалью5. Реставрация зубов6. Восстановление

зубов7. Наращивание зубов8. Зубные вкладки

20Типы устройствБез мобильная версии трафика было бы в 2 раза меньше. Рост мог даже не наступить вовсе.

«SEMANTIST.RU» — СОЗДАЕМ АРХИТЕКТУРУ САЙТА ДЛЯ СБОРА 80% ТРАФИКА SEO SKYPE: SEMANTIST.RU E-MAIL: [email protected] +7 495 120-07-36;


21ИТОГО: суточный с 300 до 1500 уник. в сутки за 3 мес.Рост трафика происходил соразмерно работам. Октябрь-ноябрь-декабрь выполнено размещение всех запланированных страниц. В Январе произошел очередной рост посещаемости. Рост продолжается.



22

2Сложные темыКак же искать спрос в сложных тематика?



Кто пробовал так? Выгрузить МОАБ по шаблону «*юр*конс*» Отобрать самых целевых 10 000 фраз Запустить Директ по Москве со ставкой 10 руб.

И …

Получить 0 кликов

Тематика: «юридическая консультация»

23


Потому что например в юридической теме есть отрасли права, а в отраслях более только 110 подтем!!!

24Почему не получается просто?


Юридические отрасли:1. Автоюрист +2. Семейное право

3. Долги

4. Жилищное право

5. Защита прав потребителей

6. Земельное право

7. Коммерческое право

8. Наследственное право

9. Недвижимость10.Алименты11.Страхование12.Таможенное право13.Трудовое право14.Уголовное право

25


1. Автоюрист1. Юрист авто2. Вернуть права3. Выплаты виновника ДТП4. Выплаты штрафов5. Лишение прав6. Незаконное оформление

штрафа ГИБДД7. Обмен автомобиля8. Переоформить

автомобиль

9. Пешеход попал в ДТП10.Покупка-продажа

автомобиля11.Попал в ДТП в нетрезвом

виде12.Пришёл штраф от ГИБДД13.Родственник погиб в ДТП14.Сбил пешехода15.Установление виновника

ДТП16.… 26


1.1. Лишение прав1.1.1. лишенный прав скрылся места дтп 2. лишение водительских

прав за неуплату алиментов

3. лишение прав за отказ от медицинского освидетельствования

4. лишение водительских прав за алкоголь

5. лишение прав за неуплату штрафов

6. лишение прав за превышение скорости

7. езда без прав после лишения

8. обжаловать решение суда лишении прав

9. …

27


1.1.1. Оставление места дтп(это запросы только на 1 кластер для статьи) оставление места дтп 8035скрылся с дтп 4497скрытие с места дтп 3719скрылся с места дтп 3606с места дтп уехал 2136уехал с места дтп 2136покинул место дтп 1566скрытие с места преступления 1510скрылся с места дтп наказание 1484машина покинула место дтп 1355покидание места дтп 2015 1242

покидание места дтп 795 оставил место дтп 785 неумышленное оставление места дтп 434 скрыться с места дтп 337 пострадавший скрылся места дтп 304 скрылся места дтп пострадавшими 304 уход с места дтп 301 лишение прав за скрытие с места дтп 295 если уехал с места дтп 291 ……… И ещё 19 фраз

28


116 подтем для раскапыванияВот так и живем

30

3Производитель vs. покупательПочему производитель не понимает язык своего клиента?

31«SEMANTIST.RU» — СОЗДАЕМ АРХИТЕКТУРУ САЙТА ДЛЯ СБОРА 80% ТРАФИКА SEO SKYPE: SEMANTIST.RU E-MAIL: [email protected] +7 495 120-07-36;



Внимение!Вопрос?

33

Производитель vs. КлиентЧто это?

Напишите в чат запрос, которым бы лично ВЫ искали этот айфон 7?


Купить: Аpple iPhone АйФон 7 Черный Black Jet Блэк Джет Onyx Оникс Глянцевый Глянец…• iphone 7 jet black• 7 айфон оникс черный• iphone 7 black onyx• apple iphone 7 оникс• 7 iphone black• айфон 7 черный• айфон 7 оникс• айфон 7 блэк• айфон 7 глянцевый

• айфон 7 jet• айфон 7 джет• айфон 7 джет блэк• айфон 7 глянец• iphone 7 jet black черный• iphone 7 jet black черный

оникс• iphone 7 черного цвета• ...

34

35iPhone «Черный оникс»На официальном сайте производителя


36Фрагмент карты разбора спросаНайдено свыше 1000 различных потребностей запросов



«Ошибочно считать,что слова имеют смысл»

37

Слова не имеют смысла, смыслом их наделяют люди. Карта это не территория.


Кто пробовал так? Собирать 5000 фраз на 1 только продукт Создать 5000 объявлений в Директе И …..

Не получил 0 кликов < 10 рублей

Тематика отопление: радиаторы Рифар Монолит

38

39

100Запишите где-нибудь цифру, которая понадобиться вам в самом конце вебинара, чтобы выиграть кластеризацию на 100 000 фраз от нашей команды Semantist.ru


1/2Ваше самое большое ядро?a) До 1 000 запросовb) До 10 000 запросовc) До 100 000 запросовd) Более 100 000 запросовe) Более 1 000 000 запросовf) Что такое ядро?


2/2Кластеризация?a) Ручная классификация запросов – какие инструменты?b) Сервисы – какие?c) Свои разработки:

1) Скрипты для десктопа на Excel2) ПО для десктопа3) Серверные решения

d) Что такое кластеризация

42

4Собрали и чЁ?Как жить дальше? Семантика НЕ ради семантики?



Спасибо!Нашем клиентам и друзьямАгентству «ВЕБ-СВАРОГ» :http://web-svarog.ru/ Благодарим за предоставленные статистические данные и аналитику.

43


Клиент: крупный развлекательный в центре МосквыНайдено около 2000 потребностей в развлекательной тематике.


SEO Благодаря новой структуре раздела, которая была разработана на основе собранной семантики.

1. Созданы новые страницы

2. Каждая страница персонализирована под залы

3. Добавлены галереи залов

4. Добавлены формы предварительного

бронирования зала

5. Добавлены тексты Результат: рост позиций и трафика

Рост позиций не заставил себя долго ждать.

46

Аренда банкетных заловОчевидно зал на 300 человек и зал на 6 человек это не одно и тоже.

Агентству «ВЕБ-СВАРОГ» :http://web-svarog.ru/

Фразабанкетный зал на 6 человек 200387 13банкетный зал 8 человек 200388 40банкетный зал на 10 человек 101514 858банкетный зал на 12 человек 113854 26банкетный зал на 15 человек 101786 684банкетные залы на 15 человек в москве 200391 97банкетные залы 15 20 человек 109146 64банкетный зал юао на 20 человек 117805 12зал на день рождения на 20 человек 200392 84банкетные залы на 25 человек 103186 374банкетный зал на 30 человек 101436 962банкетные залы на 30 40 человек 114183 24снять банкетный зал на 35 человек 109880 58аренда зала 40 человек 113666 27банкетные залы на 40 человек москвы 200395 845банкетные залы на 45 человек 110713 48снять банкетный зал до 50 человек 108493 112банкетный зал от 90 200396 170банкетный зал 100 человек москва 100595 2 864аренда конференц зала 100 человек 200397 87банкетный зал на 120 человек 103441 378банкетный зал на 140 человек москва 117743 12банкетный зал на 150 человек 103095 337банкетный зал на 200 человек 101420 1 182аренда зала 200 москва 109171 64банкетный зал на 250 человек москва 110712 48банкетный зал на 300 человек 102190 547


47

Глубокая детализация посадокПерсонализированные страницы под конкретные потребности.



Основные работы: Добавлены страницы по залам по вместимости гостей. По тематикам торжеств:

1. дни рождения,2. юбилеи,3. праздники,4. корпоративы и т. д.


Для чего расширяли сайт?!

Цель:1. запуска глубоко

сегментированной контекстной рекламы

2. SEO-продвижения сайта по полному списку запросов



Контекст При том же бюджете на контекстную рекламу, увеличили трафик в 5 раз. Было +- 2500 посетителей в месяцСтало +-13000 пользователей в месяц

Компании были запущены 1 сентября 2016



Показатель: было сталоКоличество показов 354679 821808Количество кликов 2471 6576

Средняя цена клика, руб. 32,74 15,2Расход всего, руб. 80911,41 99972,46

Ср. расход за день, руб. 3236,46 3447,33CTR (%) 0,70% 0,80%

Данные только по контекстной компании ЯНДЕКС ДИРЕКТ, без ГУГЛ.АДВОРДСАгентству «ВЕБ-СВАРОГ» http://web-svarog.ru/

В первый же месяц получили рост трафика в 2,5 раза


• Для последующего запуска детально сегментированной контекстной рекламы (было 2500 стало 13000 в мес.) • Для SEO-продвижения сайта по полному списку запросов (рост х2 раза органического трафика)

Динамика трафика


Вывод: Продвижению, на основе глубокого анализа семантического ядера:1. охватить всю тематику бизнеса;2. контекстная реклама персонализирована (х5 раз трафик);3. ускорило и упростило SEO продвижение (х2 трафик)

52


Напишите число, которое было в середине вебинара в чат?Автор 1 сообщения по счету с правильным ответом напишите в скайп «semantist.ru» для обсуждения деталей получения призаАвтоматическая кластеризация 100 000 фраз методом анализа топов от команды Semantist.ru

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!

54


СКИДКА 10% + ВНЕДРЕНИЕпро-мокод «TOPEXPERT»Закажите семантику до 1 марта со скидкой 10% и получите специальное предложение по внедрению от ТопЭксперт* Для новых проектов есть пакет создание сайта


Для кого:• порталу• интернет-магазину• перед открытием нового бизнеса

56


Что вы получаете? ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА спрос на бренды которые есть у конкурентов и нет у вас по которому вы имеете возможность создать страницы и предложение спрос на товары и группы товаров которые успешно продают конкуренты которые так же можете продавать и вы прокачать существующую структуру новыми ключами которые были упущены из семантики ДЛЯ ПОРТАЛ потерянные ключевые слова страниц в среднем это 50% ключевых фраз которые должны продвигаться на тех страницах которые

уже есть на сайте полный список страниц лидера самые трафиковые потребности и страницы которые нужно создать на сайте для сбора

максимальной аудитории в тематике

57


КонтактыSemantist.ru — семантика только для крупных проектов и только под ключСоздаем архитектуру сайта для сбора 80% трафика SEO

58


Skype: semantist.ru Сайт: http://semantist.ru Блог: http://semantist.ru/blog/ VK: https://vk.com/semantist

E-mail: [email protected] Тел.: +7 495 120-07-36 Адрес: Москва, м. Дмитровская, ул. Большая Новодмитровская, 36 ст. 12, вход 7, дизайн-завод «Flacon» с 10:00 до 20:00

59

http://semantist.ru/

http://semantist.ru/blog/



https://vk.com/semantist

https://vk.com/semantist

mailto:[email protected]

semantist ru-2017-02-10

Education