seminário cultura de massa
DESCRIPTION
Seminário sobre a Cultura de Massa e sua influência nos meios de comunicação no século XX.Um estudo, sob o ponto de vista sociológico e psicológico, dos comportamentos da sociedade no ambiente da cultura de massa e seus impactos na comunicação e consumo do século XX.TRANSCRIPT
![Page 1: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/1.jpg)
CULTURA DE MASSASeminário sobre a cultura de massa e seus impactos na
comunicação no século XX.
![Page 2: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/2.jpg)
INTRODUÇÃO
Homogeneidade social, étnica, etária, sexual ou psicológica
Produzida para a população em geral
Veiculada pelos meios de comunicação de massa
![Page 3: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/3.jpg)
ANTES DO SÉC. XX
A idéia de “massa”, desenvolveu-se no século XIII
Massa politizada, associada a movimentos sociais
Cultura Popular x Cultura Erudita (distinção entre elite e grande massa)
Cultura Nacional (povo de um país)
Cultura (valores, moral, identidade)
![Page 4: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/4.jpg)
SÉC. XX
Migração das massas, do campo político ao campo do entretenimento
Surgimento de novas mídias (cinema, rádio, TV)
Diferentes culturas submetidas à homogeneização
Cultura vira produto de uma indústria (veículos de comunicação) - interesse na massificação
![Page 5: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/5.jpg)
CONCEITO ATUAL DE “MASSA”
Está associado ao fanatismo por um ídolo, histeria coletiva, modismo
Despersonalização: a multidão permite ao indivíduo fazer coisas que não faria fora dela - gera contágio e impossibilidade de reconhecimento individual
Regressão: sensação de onipotência - suspensão da repressão
![Page 6: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/6.jpg)
Massa - Édipo X Narcisismo
Como indivíduo, a pessoa tem a consciência de que não pode tudo e não há possibilidade de perfeicão.
Em massa, a pessoa retoma o estado narcisista e acredita em sua onipotência
![Page 7: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/7.jpg)
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Televisão, rádio, jornal, revistas, internet
Informar, educar, entreter
Conteúdos selecionados (agenda setting)
Podem fornecer informações úteis ou alienar
Indução de comportamentos
![Page 8: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/8.jpg)
INDÚSTRIA CULTURAL
Conversão da cultura em mercadoria
Diversos meios podem atingir um enorme número de indivíduos
Consequência de uma sociedade industrializada, muitas vezes alienada, retroalimentando uma sociedade de consumo e cada vez mais globalizada
Uso da produção cultural e intelectual como possibilidade de consumo mercadológico (i.e.: música - hits de sucesso, para render dinheiro)
![Page 9: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/9.jpg)
A INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO DE MASSA
Recebemos informações diariamente (notícias, anúncios, filmes, fofocas de celebridades) - assuntos que ocupam nosso tempo - Agenda Pública
Imposição de um padrão de vida e felicidade a ser alcançado
Objetivos e ideais muito longe de serem atingidos, praticamente impossíveis
A televisão, por exemplo, aproxima os ideais da população, os torna “possíveis”
![Page 10: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/10.jpg)
Telejornais apresentam uma realidade que é passada como algo distante e irreal
Novelas são apresentadas como se fossem problemas próximos e reais
Inversão realidade x ficção
Comoção com a morte de um personagem x Indiferença perante um desastre real
Abdicação da liberdade e do senso crítico - população se deixa influenciar
![Page 11: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/11.jpg)
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
![Page 12: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/12.jpg)
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
![Page 13: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/13.jpg)
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
![Page 14: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/14.jpg)
Narcisismo = “Nós nos movemos no mundo segundo a representação que temos de nós mesmos”
COMUNICADORES dificilmente trabalham com a natureza dos produtos, mas sim com conceitos, ou seja, representações
![Page 15: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/15.jpg)
ESPIRAL DO SILÊNCIO
Efeitos do meio de comunicação de massa
Detentores de opiniões minoritárias tendem a se manter calados
Medo de represálias vindas da maioria da população
A comunicação se dá na forma de ciclo, recebendo constantes feedbacks da população, fechando o sistema
Formação da opinião pública
![Page 16: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/16.jpg)
EFEITOS DA CULTURA DE MASSA
Grau de difusão de um bem cultural já não depende da classe de origem para ser aceito por outra
Transformação de todos em consumidores, igualmente “livres” para consumir o que desejarem
Aqueles que não a acompanham são tratados como excluídos, isolados, escondidos (underground x mainstream)
![Page 17: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/17.jpg)
FATORES INFLUENCIADORES
Governo
Classes sócio-econômicas dominantes, financeiramente e culturalmente
Interesse (muitas vezes mercadológico) de poucos é passado à massa, que sem filtros, os absorve
![Page 18: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/18.jpg)
EFEMERIDADE
Agenda Pública em constante mutação
A cultura popular, quando deixa de ser mercadologicamente rentável, é relegada ao ostracismo, seu valor é exaurido após ser repetida diversas vezes
![Page 19: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/19.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
![Page 20: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/20.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
![Page 21: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/21.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
![Page 22: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/22.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
![Page 23: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/23.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
![Page 24: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/24.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
![Page 25: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/25.jpg)
NARCISISMO NA CULTURA DE MASSA
Satisfação proporcionada por fazer parte da coletividade, não fazer parte de nenhum grupo não é bem visto, é elemento excludente da sociedade
Música: Rock ‘n’ Roll - prazer de se ligar a várias pessoas que compartilham da idéia de rebeldia, de juventude, de ruptura de padrões morais
Cultura de massa existe em função de quem a consome, nutrindo a satisfação narcisista de retomada da identidade do Eu através de emoções reprimidas pela vida cotidiana
![Page 26: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/26.jpg)
Os meios de comunicação podem afetar a auto-estima de forma destrutiva, nutrindo desejos inalcançáveis, ideais de vida (i.e.: novelas)
O valor que se dá a si mesmo depende de diversos fatores (aquisição de determinados bens, ser amado, encontrar alguém que corresponda às expectativas)
A massa se une por ideais individuais de realização pessoal, sucesso e beleza
![Page 27: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/27.jpg)
A indústria cultural promete propiciar entretenimento coloca em seus produtos o rótulo “distração e liberdade”
Na verdade ela fornece um prazer narcisista, uma promessa de readquirir a identidade individual, o ego perdido na vida cotidiana
Todos os produtos da cultura de massa têm como valor estético mais próprio uma relação de espelho para o espectador. (i.e.: slogan - Barbie: tudo o que você quer ser/seja quem você quiser)
O consumo é uma tentativa de suprir a auto-estima
![Page 28: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/28.jpg)
Narcisismo - “Desespero por tentar corresponder ao que o outro espera e garantir seu amor”
COMUNICADORES - utilizam os meios de comunicação se aproveitando desta condição para gerar desejos - interesse mercadológico
![Page 29: Seminário Cultura de Massa](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103001/5590b7fe1a28abfe5e8b4757/html5/thumbnails/29.jpg)
Na cultura de massa, somente aquilo que aumenta e estabiliza o ego é consumido, do contrário, é rejeitado
A indústria cultural vende seus produtos, a glorificação da auto-imagem
A cultura de massa oscila, entre a imagem narcisista infantil a ser resgatada e a crueldade extenuante da vida do trabalho cotidiano (ideal de ego x submissão sofrida do corpo)