seminario de comunicacion para empresas informáticas
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Disertante: Ricardo Goldberger, periodista especializado en ciencia y tecnología. Realizado el 26 de julio de 2012 en CESSI.TRANSCRIPT
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Ricardo D. Goldberger
Comunicación Nociones Básicas
Medios de Comunicación
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Comunicación
La comunicación es un campo de estudio dentro de las Ciencias Sociales que trata de explicar cómo se realizan los intercambios comunicativos y cómo éstos afectan a la sociedad.
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Breve Historia
Informática
–Comunicación
Cibernética
Telecomunicaciones
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Elementos de la comunicación
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Funciones de la comunicación
Informativa: Se proporciona al individuo todo el caudal de la experiencia social e histórica. Formación de hábitos, habilidades y convicciones.
Afectivo - valorativa: Gracias a esta función, los individuos pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los demás.
Reguladora: regulación de la conducta de las personas con respecto a sus semejantes.
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Axiomas de la comunicación
Es imposible no comunicarse.
Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de relación, metacomunicación.
Los intercambios comunicacionales son simétricos o complementarios según estén basados en la igualdad o la diferencia
La comunicación se efectúa cuando se completa
● Eficiente
● Eficaz
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Formas convencionales
Publicidad: una acción de consumo
Marketing: satisfacer las necesidades del intermediario y del consumidor
Comunicación institucional o “Prensa”: función intermediaria.
Periodismo: noticias.
Medios de Comunicación: Instrumentos
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Distintos mensajes
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Publicidad
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto es el mejor
Receptor: Cliente final
Resultado: Compra
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Marketing
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto da más ventajas
Receptor: Cliente final, intermediario
Resultado: Compra
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Comunicación Institucional (Prensa)
Emisor: Vendedor
Mensaje: Yo tengo información
Receptor: Agencia/Consultora
Resultado: Publicación/difusión
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Periodismo
Emisor: Vendedor
Mensaje: Tengo una noticia
Receptor: Cliente potencial
Resultado: Existo y tengo cosas para decir y mostrar
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Branding
Emisor: Vendedor
Mensaje: Soy un tipo confiable y respetable
Receptor: Cliente, Competencia, Industria
Resultado: Valoración
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Recapitulando
Vender un producto o servicio
Publicidad
Marketing
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Recapitulando
Contar una noticia
Prensa
Periodismo
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Recapitulando
Existo, soy serio y confiable
Branding
Marketing
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Medios de Comunicación
Masivos
Especializados o de nicho
● Independientes
● Ligados al negocio
● Relación directa
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Medios de Comunicación
Gráficos
Audiovisuales
● Radio
● Televisión
Internet
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Criterio Editorial
Enfoque de la noticia
● Temas (qué se dice, qué se omite)
● Línea editorial
Redacción/Producción
– Texto/Guión
– Fotos/Video
Edición
● Corrección, adaptación
Publicación