seminário publicidade semântica
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Trabalho de publicidade semântica apresentado na aula da professora Dani BertocchiTRANSCRIPT
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Seminário Web Semântica
Profa. Daniela Bertocchi Grupo: Andre Cardozo Claudio Marcondes Daniel Grossi Luciana Oliveira Rodrigo Padron Franco Vinícius Barbizani
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Anúncio convencional “Qualquer lugar é lugar”
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Lugar certo, porém com fórmula tradicional!
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Lugar errado na hora errada!
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Publicidade Semântica Anúncios veiculados de forma inteligente!
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O que é Ad Semantic?
Analisar informações dos sites para entender, organizar e/ou classificar os significados encontrados e relacioná‐los com os possíveis anúncios.
Assim seria possível oferecer o anúncio certo para a pessoa certa e na página certa.
Os anúncios semânticos têm grande chance de receberem clique, já que estão totalmente relacionados com o assunto do texto e, conseqüentemente, fazem parte dos interesses do leitor.
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Quem faz?
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Como funciona?
Anunciante e agência
determinam o produto a ser anunciado
Em conjunto com o anunciante, empresa de
publicidade semântica lista um conjunto de termos associados ao produto a
partir de um banco de dados
Empresa de publicidade semântica compara o
conjunto de palavras com o conteúdo das páginas
dos veículos que mostrarão o anúncio
O software de publicidade semântica
define em que páginas da rede de
determinado veículo o anúncio será exibido
Dessa maneira, evita‐se dispersão. Ele é exibido apenas onde é relevante, sem ambiguidades.
Há proteção da marca: ela não é
exibida junto a tipos de conteúdo que podem depreciar o produto ou ser negativo para o anunciante O veículo também ganha: com
seus anúncios mais relevantes, ele consegue melhor performance e
melhor valor pelo seu CPM
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Otimização da Publicidade
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Targeting contextual: dispersão
Dispersão
Dispersão
Anúncio Redes de Sites
Targeting Contextual
OK!
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Targeting semântico: otimização de resultados
OK!
Anúncio Redes de Sites
Targeting semântico Semântica
Evita Dispersão
Evita Dispersão
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Proteção da Marca
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Targeting contextual: marca vulnerável
Cruzeiros: América Central e Caribe
Anúncio Redes de Sites
Targeting Contextual
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Targeting semântico: marca protegida
Cruzeiros: América Central e Caribe
Anúncio Redes de Sites
Targeting semântico Semântica
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Cases
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A iniciativa de recorrer ao ad semantic pode partir dos anunciantes...
Impressões: “click through rates and especially conversions, significantly outperformed the results we achieved through contextual targeting” ‐ Tom Saunter: digital planner da agência Mediacom
Marca: T‐Mobile Target: entretenimento, computação e aparelhos eletrônicos Objetivo: divulgar o novo aparelho, o G1 Android, atingir majoritariamente o público masculino, early adopters, das classes A, B e C1 na Inglaterra
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Marca: BBC Target: entretenimento (ávidos telespectadores, fãs de novelas, filmes, documentários e talk shows) Objetivo: promover “awareness” do novo site lançado pela BBC, que permite encomendar programas dos canais de TV e rádio para assisti‐los uma semana depois Impressões: a BBC se disse satisfeita com a taxa de clicks que os banners conseguiram – segunda a empresa, muito além da média de um banner mal posicionado. O novo site conquistou audiência e boa quantidade de downloads do iPlayer.
Marca: Smeg Target: casa, jardim, comida e bebida Objetivo: foi a 1a campanha da empresa com banners na web. A intenção era divulgar a linha Smeg Retro, mas também seria considerada uma primeira experiência da marca na web. Impressões: “semantic targeting have the potential to reach the right audiences with strong interest in certain lifestyle categories cost effectively.” ‐ Cally Elston, brand manager, SMEG
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... Ou dos sites que oferecem espaço para publicidade
“A possibilidade de acrescentar valor usando uma tecnologia que existe é uma vitória para as empresas de comunicação e uma oportunidade muito importante para ser ignorada ” Newsweek Digital general manager Geoff Reiss
O site da Newsweek, a segunda maior revista semanal de informação do mundo, usa a tecnologia do Peer39 no primeiro semestre de 2009. A revista se disse atraída pelo poder de aumentar a receita publicitária no site.
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A americano Glam Media, empresa dona de mais de 1.500 sites com total de 164 milhões de unique visitors, criou esta semana o seu próprio serviço de ad semantic para atrair anunciantes, o Glam Adapt.
Segundo a empresa, o serviço direciona banners não apenas pela análise semântica, mas também pelos dados de localização, classe social dos internautas e pelo aparelho que eles estão usando para acessar os sites.
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Conclusão
Entre tantos benefícios que a Web Semântica pode trazer para os negócios on‐line, a publicidade, com certeza, é uma das áreas que será altamente impactada e transformada.
Justamente pela internet ser uma mídia “em tempo real”, o ADSEMANTIC terá um poder de inserir ou mesmo impedir uma veiculação com uma inteligência e rapidez nunca vista antes no universo da publicidade.
Não só podemos dizer que a Web Semântica se aproxima da inteligência do homem, contextualizando a informação, como poderá superar essa inteligência com agilidade e eficácia.
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Conclusão
Mostra‐se uma alternativa mais inteligente para negócios on‐line
Leva anuniantes e publicitários pensar e produzir anúncios de outro modo
É uma contribuição para a web semântica em geral por meio da organização dos dados
É a chance de atribuir uma capacidade humana à máquina: a de discernir os significados e os contextos das palavras
Ainda existem muitos ajustes por fazer, sobretudo quanto ao aumento do banco de dados de palavras e suas conexões
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Obrigado!