seminarium om nyttan med omvärldsbevakning cision
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cisions tjänster för omvärldsbevakningMartin Gustafsson & Alexander Mason
2222
1. Varför omvärldsbevakar vi?
2. Så arbetar våra kunder med bevakning i CisionPoint
Varför omvärldsbevakar
vi?
4444
5555
Vad ska man bevaka?
6666
Mindre innehåll i print - Mer på webben…
7777
Från Print - till Online och Mobil
Sju av tio webbsajter Fem av tio mobilsajter
8888
9999
Syftet med att omvärldsbevaka
Media Monitoring
Business Intelligence
CommunicationIntelligence
EngagementStrategic & decision
making
10101010
CompanyP
Omvärldsbevakning: Behovsmodell
Products
Spokes people
Competitors
Industry
Customers
Company/Brand
Competing products
Section DividerSå arbetar våra kunder
med bevakning i CisionPoint
12121212
Vart börjar man?
1. Identifiera behovsbilden.
2. Identifiera nyckeltermer (formalisera input).
3. Identifierar vad man vill göra med informationen.
Input Svart låda Output
13131313
Hur fortsätter man?
Analysera dina irrelevanta artiklar och justera profilen.
”Måste innehålla”, ”Får inte innehålla”, ”Kan innehålla”
Säkrare att inkludera (AND), än att exkludera (AND NOT)
Kundexempel: (hyresrätt* OR hyresbostäd* OR hyresbostad* OR hyreslägenhet* OR hyresgäst* OR hyresgäster*)
AND (ombildning* OR ombilda* OR omvandling* OR omvandla* OR utförsäljning*)
AND (Stockholm)
14141414
Hur fortsätter man?
Använd spärrord och/eller exkludera källor:
Kundexempel:AND NOT (title:börs OR title:börser OR title:börsen OR title:stockholmsbörsen OR title:börsveckan OR title:börsöppning OR title:börsstängning OR title:stängningskurs OR title:börsfall)
Spärra källor: Presskontakt, Mynewsdesk, CisionWire, Dagens PS, Thomson Reuters, Avanza
15151515
100% nyttjar dagliga nyhetsbrev
16161616
100% nyttjar dagliga nyhetsbrev
Affärsområde X Konkurrent VD Kampanj
Webb Webb Webb & Sociala medierWebb
17171717
1. Arbeta i projekt / definierade affärsområden
2. Klassificera och kanalisera information
3. Enkelt sprida utvalda artiklar ut i organisationen
4. Identifierar nyckelmedier och skribenter
Andra funktionsområden i CisionPoint
Section Divider