send pulse webinar 2016 mike terentev
TRANSCRIPT
EMAIL DESIGN:7 актуальных советов по дизайну писем
в 2016 году
Выступает: Михаил Терентьевfacebook.com/89tmc
Почему я об этом говорю?
Я получаю более 200 рассылок в деньСоздаю 10-30 писем сам еженедельно
Тезисы+ К чему идет дизайн рассылок?+ Что в рассылке важнее — текст или графика? + Письмо без картинок+ Как лучше располагать элементы? Примеры. + Mobile first. За и против.+ Возрождение plain text и приемы его структурирования. + Про ссылку отписки от рассылки. + Примеры хороших писем.
1. К чему идет дизайн рассылок? —
Схожая структура писем. Упрощение. Отказ от интерактива.
Контент = фастфуд
Хорошо, когда рассылки выглядят одинаково, когда различие — лишь фирменный стиль. Так пользователь сможет быстрее разобраться с тем, как взаимодействовать с письмом.
Далее — примеры того, как лучше располагать элементы письма
Стандартные модули
Логотип компании
Заголовок письма (может быть в баннере)
Контент:Основной текст+ Изображения+ Навигация (кнопки, ссылки, меню)
Подвал с контактами и прочими ссылками
Интересный пример структуры письма
Mobile First
Адаптивная, резиновая и фиксированная вёрстка.
Если велика аудитория в Android + iOS Gmail — попробовать фикс, сравнить результаты. Если больше читают с компьютеров — делайте адаптивную / резиновую вёрстку.
Плюсы фикс: «пуленепробиваемая» вёрстка — будет одинаково выглядеть на всех устройствах.
Не прячьте ссылку на отписку
Почти все почтовики и так уже добавили её в свой интерфейс. От вашей рассылки теперь проще отписаться, чем вы думаете.
2. Что в рассылке важнее — текст или графика?
Дизайн — это организация информации, и в первую очередь текста. Без текста дизайн будет непонятным, потому что организовывать будет нечего.
Графика помогает организовать текст (информацию) лучше. Так глаз читателя лучше «сканирует» и находит важную для него информацию.
3. Каналы в Telegram
Сегодня стало популярно заводить канал или бота в Телеграме. Однако метрики в 4 раза уступают email-рассылкам.
4. Plain Text и Apple Watch
Ваше письмо должно быть простым и понятным читателю. Это основное.
