Netistä elämänsisältöä ikäihmisille Tuija Aalto YLE Uudet palvelut Tulevaisuus Lab

Valli ry. 23.9.2009

Sisältö

• Otsikon käsitteet •  Ikäihmiset •  Netti •  Elämänsisältö

• YLE •  Radio •  TV •  Yle.fi

• Sosiaalisen median mahdollisuudet •  Yksityinen yhteydenpito •  Julkinen toiminta ja osallistuminen

OTSIKON KÄSITTEET

Netti

• Suhteellisesti eniten käyttö on viime vuosina kasvanut yli 60-vuotiaiden keskuudessa

• Digitaalinen ja verkottunut ympäristö vaikuttaa kaikkiin toimialoihin ja kaikilla elämänalueilla

• Perinteinen media saanut rinnalleen sosiaalisen median •  Lähes kaikessa perinteisen median sisällössä alkaa

olla nettiulottuvuus, keskustelupalsta, blogi tms. •  Radiolla ja televisiolla on demand - palvelut •  Uusia toimijoita perinteisen mediakentän

ulkopuolelta: Facebook, YouTube ym.

Ikäihminen

• Puhetapoja, joilla tuotamme ikäihmisille identiteettiä •  Lehtijutuista ja ikäihmisille suunnatusta mainonnasta

•  Ikinuori pissismummu •  Omasta ajasta nauttiva hedonisti •  Vaivainen ja säästäväinen seniori •  Sielukas, henkistynyt viisas vanhus •  Omia juttujaan iästä piittaamatta tekevä radikaali

• Maria Suokannas, Hanken, väitös 2008 ”Den anonyma seniorkonsumenten identifieras - om identitetskapande processer i en marknadsföringskontext”

Elämänsisältö

• Vuorovaikutus: yksilö, yhteisö, yhteiskunta • Elinvoima = ”tahtoa ja kykyä, sekä mahdollisuuksia ja

voimavaroja -- toimeenpanna ja saavuttaa asioita” • Monien eri tekijöiden yhteisvaikutuksen tulosta

•  väestö – ikärakenne, koulutus, työllisyys, terveys •  henkiset ja hengelliset – merkitys, tahto, uskomukset,

toivo, moraali •  aineelliset – luonnonvarat, pääoma, infrastruktuurit •  sosiaaliset – luottamus, yhteisöllisyys, arvot, kulttuuri,

perinteet •  systeemiset – päätöksenteko, instituutiot ja järjestelmä

• Suomen elinvoiman lähteet, Sitra www.elinvoimanlahteet.fi

YLE

Yli 65-v radionkuuntelu YLE Visio, radion yleisötutkija Outi Roivainen

Lähteet: Kansallinen radiotutkimus, Finnpanel Oy ja YLEn Kuuntelijatyytyväisyystutkimus

Radio yli 65-v, tavoittavuus ja kuunteluaika

Yhden viikon aikana vuonna 2008 •  75 % kuunteli YLE Radio Suomea •  45% kuunteli YLE Radio 1:tä

•  6 % Radio Peiliä (nyk. Puhetta) •  Puhe laajeni lähes valtakunnalliseksi 2008, nimi vaihtui 2009

alussa. •  YLE Puhe kuunnellumpi nyt kuin Radio Peili viime syksynä

Kuunteluun käytetty aika viikossa • YLE Radio Suomi 19 tuntia • YLE Radio 1 vajaat 6 tuntia

Tyytyväisyys radiokanaviin

• Yli 65-vuotiaat yhä tyytyväisempiä YLE Radio Suomeen

• Myös YLE Radio 1:een ovat tyytyväisimpiä yli 65-vuotiaat, vaikkakin heistä erittäin tyytyväisiä oli hieman aiempaa vähemmän

• Radio 1:n kuulijakunnasta yli 65-vuotiaat ovat kanavan perusyleisöä enemmän kuin esim. Radio Suomen osalta

• YLEllä on yli 65-vuotiaisiin paras asiakkuussuhde: heistä tavoitetaan eniten, he kuuntelevat eniten, ovat myös tyytyväisiä kanaviin

Yli 65-v. TV-katselu ja ohjelmamaku Asia ja Kulttuuri-YLE, Erik Bäckman

Lähteet: Finnpanel Oy, TV-mittari, Arianna, YLE Katsojatyytyväisyys

TV-kanavien osuus katselusta, elokuu 2009

www.finnpanel.fi

Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat, väestöä kohderyhmässä 871 000

Katsotuimmat ohjelmat 2009, vkot 1-36

1 TV 1 Tv-uutiset ja sää 2 MTV3 Tanssii Tähtien Kanssa 3 TV 1 Yhdysvaltain presidentin virkaanastujais 4 TV 2 Hiihdon MM: Naisten viesti 5 Hiihdon MM: Miesten viesti 6 Tv-uutiset 7 Hiihdon MM: Naisten yhdistelmäkilpailu 8 TV 1 Lotto 9 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn 10 km 10 Hiihdon MM: Mäki 11 TV 1 Urheiluruutu 12 TV 2 Hiihdon MM 13 Salpausselän Kisat 14 Tangomarkkinat 2009: Finaali 15 Yleisurheilun MM 16 Alueellinen uutislähetys 17 Hiihdon MM: Naisten 10 km 18 Tangomarkkinat 2009: Finaalin karsinta 19 Hiihdon MM: Joukkuemäki 20 Ajankohtainen Kakkonen

21 TV 1 Kotikatu 22 Tohtori Kiminkinen 23 MTV3 Seitsemän Uutiset 24 TV 2 Pirunpelto 25 MTV3 Salatut elämät 26 TV 2 Hiihdon MM: Miesten yhdistelmäkilpailu 27 MTV3 Miss Suomi 2009 28 TV 1 A-talk 29 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn mäki 30 Hiihdon MM: Miesten 50 km 31 Taitoluistelun EM 32 Kakkosen kevätsää 33 MTV3 Mäkihypyn mc: Bischofshofen 34 TV 1 Eurovaalit 2009 35 Urheiluruutu ja V5-ravipeli 36 TV 2 Mäkihypyn maailmancup 37 Yleisurheilun Ruotsi - Suomi 38 Yhdistetyn maailmancup 39 Hiihdon maailmancup: Tour de Ski 40 TV 1 Kuuden Tv-uutiset ja sää

TV-mittari, Arianna

Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat

Kiinnostavimmat ohjelmat, kevät 2009

YLE katsojatyytyväisyys, kevät 2009

Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat miehet Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat naiset

Yli 65-v. yleisöt ja Yle.fi YLE Visio, yleisötutkija Susanna Snell

Lähteet: TNS Atlas, TNS Metrix, Tilastokeskus

Yle.fi

• Vuonna 2008 yle.fi tavoitti viikossa 6% yli 65-vuotiaista •  19% 65-74 -vuotiaista netin käyttäjistä (koko ikäryhmästä 9%) •  ja 18% yli 75-vuotiaista (koko ikäryhmästä 4%)

• YLE.fi ja YLE Areena Suomen arvostetuimmat verkkomediat

• Yle.fi tavoittaa reilu miljoona suomalaista viikossa •  YLEn kanavaperhe-ajattelussa netin roolina on ollut ennen

kaikkea tavoittaa nuoria yleisöjä, niitä, joita TV ja radio eivät tavoita

•  69 % yle.fi:n kävijöistä alle 45-vuotiaita

Yle.fi:n kehityssuuntia

• YLE Areena ja Elävä arkisto •  Tilattavat ja ladattavat sisällöt •  Kansalaisten omat muistot mukaan •  Arkistojen avaamisessa mahdollisuus yhteistyöhön

ulkopuolisten toimijoiden kanssa: haluatko tulla Elävään arkistoon määräajaksi itse penkomaan? Yhteys: Seija Aunila, YLE.fi

•  Tunnetko nämä Yle.fi -palvelut •  Satumaa •  Olotila •  Aivonarikka

SOSIAALINEN MEDIA

Netin sosiaalisen median mahdollisuudet

• Yksityinen yhteydenpito •  Skypettäminen ja mesettäminen; etäläsnäolo •  Valokuvien ja videoiden jakaminen; asynkroninen läheisyys

•  Julkinen toiminta ja yhteiskunnallinen osallistuminen •  Bloggaaminen ja toiminta sosiaalisissa verkostoissa •  Wikipedia, Librivox ym. talkoohommat

•  Asiantuntijuus voi jatkua työelämän jälkeenkin •  Verkkoidentiteetin luomisessa ei yläikärajaa

•  Parvimainen organisoituminen •  Järjestötoiminta etäyhteyksin

Syrjäytymisen riskiryhmät

• Verkkopalvelujen laatutekijät perusedellytys •  Saavutettavuus, esteettömyys, multimodaalisuus

• Haasteina medialukutaito, tottumus ja osaaminen •  Perhe ja läheiset neuvovat ja vetävät mukaan •  Kirjastot, järjestöt tutustuttavat aktiivisia välineisiin ja kulttuuriin

• Verkostoja vailla olevat jäävät syrjään, ellei nettineuvontaa laajenneta reippaasti •  SPR? Martat? Muut isot toimijat?

•  Mikä on YLEn rooli digitaalisen kuilun silloittamisessa?