sense kommunikasjon as - telemark online€¦ · - som bygger på en sosial strategi og de 4 féne....
TRANSCRIPT
Elise Landa Omsland - Twitter: elisedesignfryd - Instagram: elisedesignfryder - LinkedIn: Elise Landa Omsland
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Stiftet 15. mars 2015
7 ansatte
Vi er spesialister på
sosiale medier og leverer
rådgivning, kampanjer,
annonsering, innhold og
drift etter sensemetoden
- som bygger på en sosial
strategi og de 4 Féne.
Ekte glede og engasjement, gir trygghet og målbare resultater
Sense Kommunikasjon AS
SOSIALE MEDIER
Telemark Online – mars 2017
- En gave til deg som bedrift
Sosiale medier er tjenester på nett som ikke skiller mellom
produsenter og konsumenter av innhold – innholdet lages i
stor grad av brukerne selv – og som legger til rette for
«mange til mange-kommunikasjon»
Organiserte virtuelle nettsamfunn og nettverk hvor brukere kan
kommunisere med hverandre
Sosiale medier har endret hvordan vi...
LEVER, LÆRER, LEKER OG JOBBER
Det er her vi blir informert, underholdt og opplyst
Nøkkelen er ikke å være på sosiale
medier, nøkkelen er å være sosial
....som bedrift og som merkevare
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Hadde Facebook vært et land så hadde det
vært verdens tredje største.
Verdens mektigste annonseringsflate sammen med Google
#funfact
HVA ER DET
EGENTLIG
SOM SKJER?
En frustrerende revolusjon
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Den fjerde industrielle, teknologiske
(frustrerende) og digitale revolusjon.
Fremtiden er her nå!
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Digitale vinnere som Apple, Facebook,
Netflix og Google demonstrerer en
innovasjonskraft som tar pusten fra oss.
Bente Sollid Storehaug
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
De endrer den ene bransjen etter den
andre. De setter kunden i fokus,
analyserer og forstår kundens adferd,
tenker mobil fra første stund og bygger
sterkt digitalt lederskap.
Bente Sollid Storehaug.
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Er det deg de
snakker om?
Målgruppen komplimenterer seg med merkevarer og bedrifter
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Lytter du?
Målgruppen ønsker å snakke med deg i sosiale medier
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
NEI, FACEBOOK VIL IKKE DØ I MORGEN!
Verdens mektigste annonseringsflate sammen med Google
• Instant Article
• 360 video og VR
• Messenger
• Workplace by Facebook
• Utfordrer Finn.no
• Søkemotor
• Kunstig intelligens
• Butikk – og tjenestedel
• Nettbank, nettbutikk
• 3,3 millioner
Verdens mektigste
annonsekanal sammen
med Google
VERDEN VIL BEDRAS, INGEN VIL LESE REKLAME.
VI VIL UNDERHOLDES MED GODE HISTORIER OG
MENNESKELIGE ØYEBLIKK.
BRUK SOSIALE MEDIER
Content Marketing – 1900 Michelininspirerer, underholder, engasjerer, gir merverdi, gleder, informerer og gjør målgruppen smartere.
Det handler om oss, målgruppen din!
SOSIALE MEDIER HANDLER OM Å VÆRE SOSIAL
MILLENIALSFødt etter 1980
PersonaHVEM ER KUNDEN DIN? HVEM SKAL DU SNAKKE TIL?
MÅLGRUPPEN
DIN HAR ALL
MAKTMILLENIALS
1980
DE BRYR SEG IKKE OM
PRODUKTET DITT, DE VIL HA LØST
PROBLEMET SITT.
Millenials
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
SÅ FIKS DET ELLER
FORTELL DEM HVORDAN
Millenials
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
KUNDEN MÅ VÆRE
HELTEN I HISTORIEN
Millenials
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Organisk synlighet handler om å
bygge omdømme i sosiale medier.
Hva vil du målgruppen skal tenke når de ser en post fra bedriften på Facebook?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
78% AV KUNDENE STOLER PÅ
ANBEFALINGER FRA ANDRE KUNDER
BARE 14% STOLER PÅ ANNONSERING
Facebook anmeldelser, delinger og kommentarer.
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Jeg ønsker å dele mine opplevelser på nett!
TA EIERSKAP OVER EGET
DIGITALT INNHOLD
Vær rustet for fremtidens nye kanaler og medier - vit hva som ligger i Google.
Du må ta din digitale posisjon der ute
Fortell historien om bedriften!
Hva er kjernen i butikken og hva ønsker målgruppen informasjon om?
Hvem? Hvorfor? Hvor? Hva?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
ALGORITMENE
BESTEMMER!
Du er avhengig av å tilfredsstille algoritmene for å oppnå suksess i synlighet. Mobil first sa du?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Det handler om
de 4 F éne:
• FESTLIG
• FARGERIKT
• FAG
• FEELGOOD
I løpet av en uke
skal du ha en
blanding av
disse 4 Féne
De 4 Féne
NOT!
YES!
Quality Straand Hotel
THERE IS ONLY ONE BOSS. THE
CUSTOMER. AND HE CAN FIRE
EVERYBODY IN THE COMPANY, SIMPLY
BY SPENDING HIS MONEY
SOMEWHERE ELSE.
Sam Walton
#kunde2017
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Jeg vil at du skal snakke med meg i sosiale medier
SOSIALE MEDIER ER EN UNIK
MULIGHET TIL Å YTE SUPER
KUNDESERVICE
Skape dialog med kundene der de er.
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Håndter kritikk
– og svar på alle henvendelser
Du tør å være synlig, det skaper tillit. Undersøkelser har vist at kunder som har hatt et problem og fått løst
dette på en god måte, er mer lojale enn kunder som aldri har opplevd problemer.
Det positive...
... Og det negative
Hvis jeg opplever å bli tatt på alvor, forteller jeg
det til mine venner på sosiale medier.
SJEFSMYTER
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
VI JOBBER B2B SÅ VI TRENGER
IKKE SOSIALE MEDIER...
Myte 1
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
VI HADDE OMSETNINGSREKORD
I FJOR SÅ VI TRENGER IKKE
ENDRE NOE...
Myte 2
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Det sa disse også...
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
HVA HAR FÅTT OSS TIL Å TRO AT B2B
KJØPEREN IKKE HAR BLITT DIGITAL OGSÅ?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
VI EIER IKKE MERKEVAREN VÅR LENGRE
- DET GJØR KUNDENE!
De legger premissene...
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
92% AV ALLE KJØPSPROSESSER STARTER
MED ET GOOGLE SØK
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
OPP TIL 90% AV
BESLUTNINGSPROSESSEN ER OVER FØR
MAN KONTAKTER SALG!
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
B2B KJØPEREN VIL IKKE SNAKKE MED
SELGERE – DE VIL LÆRE OM TING SELV!
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
82% HAR ALLEREDE BESTEMT SEG FOR
HVA DE SKAL KJØPE FØR SELGEREN
INNVOLVERES.
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
75% AV B2B-KJØPERE BRUKER DIGITALE
KANALER FOR Å HOLDE SEG OPPDATERT
PÅ LEVERANDØRER.
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
INNEN 2020 VIL 85% FORVALTE SINE
RELASJONER UTEN Å SNAKKE MED
MENNESKER.
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
B2C? B2B?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Det handler om folk – sosial kommunikasjon
People 2 people
B2B – forteller også historier
Finn KJERNEN i din bedrift
Hva er vi EGENTLIG gode på?
Hva trenger EGENTLIG kundene?
Hva kan du hjelpe målgruppen din med? Løser du
en utfordring? Skaper det en følelse?
Er det noe du vet som du
skulle ønske kundene dine
visste?
Engasjement med video
Merverdi for kundene. Gjør dem smartere!
FACEBOOK ER KOSTNADSEFFEKTIVT,
MEN DET ER IKKE GRATIS!
Det var en gang du kunne være kongen av organisk synlighet....
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Det var en gang du kunne være kongen av organisk synlighet....
INNSIKT I FACEBOOKSIDEN DIN
Det var en gang du kunne være kongen av organisk synlighet....
PROMOTERING AV SYNLIGHET ER EN NØDVENDIGHET
Promoter innleggene dine
for å oppnå bedre synlighet.
3. EN REAKSJON 2. EN KOMMENTAR 1. EN DELING
Siste nytt:
hjerte vekter mer
enn en like i
algoritmen
ANNONSERING OG
KAMPANJESIDER
Målet er å samle kundedata - varme og trofaste gjester
Kuttet TV, nesten alt avis
og det meste av
bannerannonsene.
- Nå lager vi mer riktig
innhold til forskjellige
målgrupper, enn å prøve å
nå alle med ett budskap.
Vi bruker mindre penger og får bedre resultater. Kundedata brukes nå til å planlegge
markedsføringen, og igjen for å måle effekt i andre enden.
LØNNSOMHET
Bjarnes fredagshjørnet!
Engasjement
skaper
LØNNSOMHET
Snu krise til noe positivt
I praksis
Legg til tjenester
eller produkter i butikkdelen
På Facebooksiden.
SÅ HVORDAN GJØR JEG DET
I PRAKSIS PÅ KONTORET?
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
1. IKKE GJØR NOE
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
2. FÅ OVERSIKT
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
3. SETT MÅL
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
4. SETT OPP BUDSJETT
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
5. VELG KANALER
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
6. FORDEL ANSVAR
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
7. LAG EN PLAN
I praksis
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
ØVELSE PÅ KONTORET
Sammen med en kollega
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Ta en oppdatering som ikke gikk så bra som du
kanskje trodde den ville gjøre...
• Hva vil du folk skal gjøre?
• Kan budskapet gjøres kortere eller
tydeligere?
• Skaper det følelser?
• Er det delbart eller likbart?
• Er det i tråd med de 4 féne?
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
TIPS!
• Bruk gode bilder – tenk mobil
• Tenk enkelt - et bilde sier mer en tusen ord
• Bruk riktig bildeformat – liggende/kvadratisk
• Små videosnutter
• Post til spesifikke tider – se innsikt
• Bruk Canva
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Det er ikke et spørsmål om å delta på sosiale medier
eller ikke, det er et spørsmål om hvor bra du gjør det.
Facebook: SENSE Kommunikasjon - Instagram: sense_kommunikasjon – www.sensekommunikasjon.no
Vi i Sense ønsker deg velkommen til en gratis
veiledningstime :)
Ta kontakt med oss
www.sensekommunikasjon.no
USIKKER PÅ HVOR DU SKAL BEGYNNE?