"sensibilizacion de cali como marca ciudad" v121211
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Marca
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planteamiento para Santiago de Cali por: Andrés Velásquez
Ciudad
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La tercera ciudad más grande de Colombia según Wikipedia
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Velásquez Andrés
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La pregunta es…
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Andrés
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…sigue siendo la tercera ciudad más importante del país?
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Hagamos memoria
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Andrés
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Se acuerdan de Cali cuando era…
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Andrés
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“la ciudad cívica de Colombia” ?
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Andrés
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Una ciudad organizada (y admirada por eso) ?
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Andrés
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Ahora…
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Andrés
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(nada de “pajazos mentales”, Hablemos con honestidad)
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Andrés
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`Cliches´, `Estereotipos´ y `Famas´ son enemigos
de una ciudad
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Andrés
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Como reconocen a Cali?
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Andrés
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traquetos” “ciudad de
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Velásquez Andrés
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“El Valle de la Silicona”
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Velásquez Andrés
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Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________
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Andrés
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Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ (ya saben)
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Andrés
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Pero
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no seamos tan injustos
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Andrés
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Cali también es reconocida por cosas buenas
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como por ejemplo…
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La Salsa
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La Moda
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Pero tampoco seamos tan conformistas!
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Que tal si…
Velásquez Andrés
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Cali fuera reconocida como…
Velásquez Andrés
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“la ciudad socialmente responsable”
Velásquez Andrés
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Que tal si…
Velásquez Andrés
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Convertimos a Colombia en…
Velásquez Andrés
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“el país de las ciudades socialmente responsables”
Velásquez Andrés
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Que tal si…
Velásquez Andrés
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`CSR´
Velásquez Andrés
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lo pasamos de “CORPORATE Social Responsibility”
Velásquez Andrés
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a
Velásquez Andrés
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“CITY Social Responsibility”
Velásquez Andrés
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Y convertimos eso
Velásquez Andrés
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en la plataforma para INNOVAR CIUDADES
Velásquez Andrés
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PARA INNOVAR LAS CIUDADES COMO MARCAS
Velásquez Andrés
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y convertirlas en
Velásquez Andrés
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” “ MARCAS CIUDAD
Velásquez Andrés
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entonces
Velásquez Andrés
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Vamos a hablar sobre lo que es una MARCA…
Velásquez Andrés
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Que es `Brand´? y que sería `City Brand´?
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Velásquez Andrés
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Pero primero…
Velásquez Andrés
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Empecemos con algo de SEMIOTICA
Velásquez Andrés
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Que es esto?
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Andrés
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Velásquez Andrés
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Andrés
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Esto no es una pipa, es la representación visual de una pipa!
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Andrés
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Veamos si aprendieron la lección
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Andrés
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Que es esto?
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Andrés
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Velásquez Andrés
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Esto no es una marca, es la representación visual de una marca!
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Andrés
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Conclusión?
Velásquez Andrés
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Una marca NO ES UN NOMBRE V
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An
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Una marca NO ES UN SIMBOLO V
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Una marca NO ES UN LOGO V
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Una marca NO ES UN ESLOGAN V
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Vamos a hacer un EJERCICIO:
Velásquez Andrés
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Que es lo primero que se le viene la cabeza…
Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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MARCA ARTICULO
U$ 4.99 U$ 0.99
Este
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Velásquez Andrés
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Entonces…
Velásquez Andrés
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Que es una Marca?
Este
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l au
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Velásquez Andrés
![Page 85: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/85.jpg)
“…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en un SIMBOLO, el cual, si es manejado apropiadamente, crea valor e influencia”
–Interbrand´s Brandchannel
B R A N D
Este
do
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Velásquez Andrés
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Y ahora, que es lo primero que se le viene la cabeza cuando ve…
Velásquez Andrés
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Sydney Es
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![Page 88: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/88.jpg)
Sydney
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Australia?
Este
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Velásquez Andrés
![Page 89: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/89.jpg)
New York Es
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Washington Es
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Velásquez Andrés
![Page 91: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/91.jpg)
Buenos Aires Es
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Velásquez Andrés
![Page 92: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/92.jpg)
Rio de Janeiro
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?
Este
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Velásquez Andrés
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Sao Paulo
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil?
Este
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l au
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Velásquez Andrés
![Page 94: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/94.jpg)
Beijing / Pekin Es
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Velásquez Andrés
![Page 95: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/95.jpg)
Shanghai Es
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Velásquez Andrés
![Page 96: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/96.jpg)
Toronto
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Canadá?
Este
do
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l au
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Velásquez Andrés
![Page 97: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/97.jpg)
Moscow
Velásquez Andrés
![Page 98: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/98.jpg)
San Petesburgo
¿Dónde queda esta ciudad?
Este
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y se
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l au
tor.
Velásquez Andrés
![Page 99: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/99.jpg)
Tokyo Es
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![Page 100: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/100.jpg)
México DF Es
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Velásquez Andrés
![Page 101: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/101.jpg)
Cairo
Este
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Velásquez Andrés
![Page 102: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/102.jpg)
Pregunta: ¿En que ciudad queda esto? (Pista: Agrio)
Este
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Velásquez Andrés
![Page 103: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/103.jpg)
Madrid Es
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![Page 104: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/104.jpg)
Barcelona Es
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Velásquez Andrés
![Page 105: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/105.jpg)
Barcelona Barcelona
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Pregunta: ¿Dónde es esto?
Este
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Velásquez Andrés
![Page 107: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/107.jpg)
Paris Es
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![Page 108: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/108.jpg)
Roma Es
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Velásquez Andrés
![Page 109: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/109.jpg)
Milan Es
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Velásquez Andrés
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Londres Es
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![Page 113: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/113.jpg)
Berlin
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Jakarta
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Dubai Es
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![Page 116: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/116.jpg)
Hanoi
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Pregunta: ¿Cuál es la Capital de Sudafrica?
Johannesburg (Largest) Es
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![Page 118: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/118.jpg)
Pretoria (Ejecutiva) Es
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![Page 119: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/119.jpg)
Bloemfontein (Judicial) Es
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![Page 120: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/120.jpg)
Capetown (Legislativa) Es
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![Page 121: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/121.jpg)
Istanbul
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Turquía?
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Velásquez Andrés
![Page 122: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/122.jpg)
Bogotá Es
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Velásquez Andrés
![Page 123: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/123.jpg)
Medellín Es
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Velásquez Andrés
![Page 124: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/124.jpg)
¿Qué sería lo mas representativo de CALI?
Velásquez Andrés
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![Page 126: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/126.jpg)
Este
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Velásquez Andrés
![Page 127: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/127.jpg)
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![Page 128: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/128.jpg)
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![Page 129: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/129.jpg)
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![Page 130: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/130.jpg)
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![Page 131: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/131.jpg)
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![Page 132: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/132.jpg)
Velásquez Andrés
![Page 133: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/133.jpg)
y que sería Marca Ciudad?
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![Page 134: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/134.jpg)
B R A N D C I T Y “…es una mezcla de atributos, tangibles e
intangibles representados en una CIUDAD, la cual, si es manejada apropiadamente, crea valor e influencia”
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![Page 135: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/135.jpg)
Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD?
Velásquez Andrés
![Page 136: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/136.jpg)
?
Velásquez Andrés
![Page 137: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/137.jpg)
Como deberían manejarse esos “ATRIBUTOS”?
Velásquez Andrés
![Page 138: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/138.jpg)
Aquí entra el BRANDING!
Velásquez Andrés
![Page 139: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/139.jpg)
Que es `Branding´? y que sería `City Branding´?
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![Page 140: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/140.jpg)
Que es Branding?
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![Page 141: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/141.jpg)
“… es seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar un producto o empresa en una forma atractiva, persuasiva y significativa”
–Interbrand´s Brandchannel at Wikipedia
B R A N D I N G
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![Page 142: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/142.jpg)
y que seria City Branding?
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![Page 143: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/143.jpg)
B R A N D I N G C I T Y “… seleccionar y mezclar atributos
tangibles e intangibles para diferenciar una ciudad o proyectos cívicos en una forma atractiva, persuasiva y significativa”
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![Page 144: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/144.jpg)
Profundicemos un poquito más
Velásquez Andrés
![Page 145: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/145.jpg)
El “Branding de Ciudad” es un concepto relacionado con el término sombrilla `Place Branding´ que encompasa las Marcas País y las Marcas Región.
PLACE BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding CITY BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/City_marketing
Velásquez Andrés
![Page 146: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/146.jpg)
COMPETENCIA GLOBAL*
DE CIUDADES COMO PRODUCTO
COMERCIAL
*…para inversiones extranjeras o apoyos gubernamentales Velásquez Andrés
![Page 147: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/147.jpg)
• 2.7 milliones ciudades muy pequeñas/pequeñas (pueblos/villas) • 3.000 ciudades medianas • 455 ciudades grandes/muy grandes (capitales/metropolis)*
* A metropolis is a very large city or urban area which is a significant economic, political
and cultural center for a country or region, and an important hub for regional or international connections and communications; the term itself is derived from Greek, in which it literally means "mother city“ -Wikipedia
Velásquez Andrés
![Page 148: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/148.jpg)
DEFINICION / DESCRIPCION
Velásquez Andrés
![Page 149: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/149.jpg)
Es la promoción de una ciudad con el objetivo de fomentar determinadas actividades a llevarse a cabo allí.
Velásquez Andrés
![Page 150: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/150.jpg)
OBJETIVO BASICO
Velásquez Andrés
![Page 151: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/151.jpg)
Se utiliza para reforzar o modificar percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar la cultura, atraer inmigrantes o permitir la reubicación de negocios.
Velásquez Andrés
![Page 152: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/152.jpg)
CARACTERISTICAS DE DESARROLLO
Velásquez Andrés
![Page 153: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/153.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
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Velásquez Andrés
![Page 157: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/157.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
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Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Proyecto bandera* • Etc.
*Responsabilidad Social
Velásquez Andrés
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Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
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“la envidia es mejor despertarla que sentirla”
Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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Institucional del la Alcaldia de Jorge Ivan Ospina Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
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No Oficial Velásquez Andrés
![Page 191: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/191.jpg)
No Oficial Velásquez Andrés
![Page 192: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/192.jpg)
"La Sultana del Valle" "La Sucursal del Cielo" "Capital Deportiva de America" "Capital Mundial de la Salsa" "Cali es Cali, lo demás es loma"
Velásquez Andrés
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Nos quedamos solo en eso?
Velásquez Andrés
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Lemas populares y de marca… NADA!
Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
Bogotá, Medellín y CARTAGENA ya lo están haciendo!.
CALI para cuando?
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Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? DE NUEVO.
Velásquez Andrés
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?
Velásquez Andrés
![Page 198: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/198.jpg)
Una marca ciudad implica e incluye muchas cosas
Velásquez Andrés
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Social Media, Opinión Publica, Investigación de Mercados, Atributos de Ciudad (Diferenciadores), Percepción Interna, Percepción Externa, Posicionamiento, Nombre de la Ciudad, Logo, Lema/Eslogan, Símbolo(s), Turismo, Inversión, Responsabilidad Social, Emprendimiento, Innovación, Educación, Recursos Internacionales, Recursos Nacionales, Sector Público, Política (y Políticos), Sector Privado, Empresas (y Empresarios), Ética, `Clusters´, Programas Cívicos, Talento, Multiplicación de Marcas Personales, Suma de Marcas Corporativas, Comercio Justo, Locales, Extranjeros, Sostenibilidad, Medio Ambiente, Infraestructura, Arquitectura, Geo-referenciación, Tecnología, Realidad Aumentada, Interacción, Productos con Denominación de Origen (Empanadas ) , Manual de Identidad Corporativa de la Ciudad, Lineamientos de la Marca Ciudad, Componentes Intergubernamentales, Cooperación de ONGs, Sinergia de Proyectos, “Marcar” TODO lo que se haga, Oportunidades, `Guerrilla Branding´, Entidades Intergremiales, Cámaras de Comercio, Ciudades 2.0, `Benchmarking´, Persuadir, Seducir, Convertir, Fidelizar, `Networking´, Bilingüismo, Diversión, Conversaciones, `Viralización´, Dinero, Boca-Oreja, `Marketing Mix´ de Ciudad, Gastronomía, Eventos Internacionales, Deportes, Ciudadanos fuera del país como embajadores,
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Pensemos en Cali!
Velásquez Andrés
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Que tiene mas viabilidad?
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
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• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
![Page 204: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/204.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
DESTACARNOS POR…
Velásquez Andrés
![Page 205: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/205.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 206: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/206.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 207: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/207.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 208: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/208.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 209: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/209.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Multicultural
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 210: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/210.jpg)
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico
O POR…
Velásquez Andrés
![Page 211: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/211.jpg)
TODO ESTO & +
O POR…
• Referencia geográfica • Arquitectura urbanística • Evento relevante • Prácticas de Responsabilidad Social • Prácticas de Espíritu Empresarial • Prácticas de Educación Superior • Prácticas de Interacción Cultural • Prácticas de Desarrollo Tecnológico
Velásquez Andrés
![Page 212: "Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" v121211](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022070302/548bdef8b47959e70c8b6286/html5/thumbnails/212.jpg)
es como una …una marca ciudad
sombrilla
Velásquez Andrés
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que haga una ciudad TODO lo positivo
o que se haga en una ciudad puede y debe estar
cubierto por la MARCA CIUDAD
Velásquez Andrés
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Lo propuesto …
Velásquez Andrés
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No solamente es
Velásquez Andrés
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Construir MARCA CALI
EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ Velásquez Andrés
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Creativa
Velásquez Andrés
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Atractiva
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Relevante
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y
Velásquez Andrés
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Util
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Sino, …
Velásquez Andrés
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Usarla
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Explotarla
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Promoverla
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Administrarla
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y
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Renovarla
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Pero, sobretodo
Velásquez Andrés
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QUERERLA
Velásquez Andrés
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Siguientes PASOS
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1 Sensibilización con la Tendencia
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2 Vender la Idea a la gente “correcta”*
*Quien es la gente correcta? Velásquez Andrés
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3 Construir un proyecto de Marca Ciudad*
*Empezar Solicitando Small Grants Velásquez Andrés
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4 Apalancamiento Institucional*
*Alianzas Estratégicas Públicas + Privadas Velásquez Andrés
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5 “Fundraising”*
*Grants Velásquez Andrés
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6 Reclutar Innovadores Sociales*
*Personas Sensitivas, Creativas, Activas, Proactivas y Efectivas
Velásquez Andrés
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7 Convocar Operadores*
*Ex.: Fundaciones Velásquez Andrés
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8 Contratar Expertos y Especialistas*
*Los mejores en el tema de Marca Ciudad Velásquez Andrés
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Ejecutar el Plan de Marca Ciudad*
*EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/
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Empezar a “Ponerle Sello” a TODO* con los elementos de Marca Ciudad
*Proyectos de Responsabilidad Social (en las etapas iniciales)
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11 Expandir a otras ciudades*
*del Departamento (por Ahora) Velásquez Andrés
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Velásquez Andrés
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FIN*
*… Velásquez Andrés