sentiment adv - l'8a dimensione del digital
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Come suscitare emozioni grazie
all’ottava dimensione del digital
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Cos’è il Sentiment ADVIl sentiment advertising si basa sulla creazione di valore nella comunicazione. Il valore essenziale che viene creato è l’emozione.L’obiettivo è quello di permettere al target/utente/consumatore di fruire della comunicazione in uno stato emotivo coerente tra contenuto del messaggio e mood del momento.
Il risultato di tutto ciò è la massimizzazione dell’efficacia di comunicazione!
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Rule the sentiment advDOCERE MOVERE DELECTARE
fornire informazioni sulle
caratteristiche dei prodotti
suscitare un’ emozione nei destinatari del
messaggio
CREARE E MANTENERE VIVI
SIA L’ATTENZIONE
CHE L’INTERESSE
Per far sì che queste tre regole funzionino è necessario scegliere in maniera accurata il CONTESTO di fruizione che deve essere coerente con il messaggio pubblicitario.
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Come riconosco l’emozione dietro una pagina web?Sentiment adv utilizza ADMANTx,LEADER MONDIALE nelLA RICERCA SEMANTICA, per effettuare…
* Un’analisi grammaticale del contenuto della pagina web
* Un’analisi logica degli elementi fondamentali delle frasi
* Un’analisi semantica che analizza il significato delle parole
In due parole…INTELLIGENZA ARTIFICIALE!
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AND THEN…ALCUNI STEP FONDAMENTALI PER REALIZZARE UN’ EFFICACE STRATEGIA DI SENTIMENT ADV:
• Identificazione di un’emozione pura: ricerca del vero significato di una parola presente nel testo di una pagina web
• Controllo del contesto: verificare che un’emozione espressa da una parola non sia negata (non amo) ma citata in positivo (amo)
• Valutazione del contesto emozionale di riferimento: viene valutato il contesto in cui una certa emozione è inserita
• Analisi della rilevanza emozionale: valutazione data da un sistema di punteggio associato alle regole semantiche elaborate dalla tecnologia Admantx
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L’analisi del Sentiment consente di classificare il tono della pagina web in tre differenti varianti:
• Positivo
• Neutro
• Negativo
L’analisi ha un margine di precisione del 90%
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Sentiment ChannelsOgni emozione individuata viene, poi, collocata in uno dei 21 canali che rappresentano le emozioni umane prevalenti. Queste emozioni vengono rielaborate in circa 40 sentimenti diversi.
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Presentazione di:
Giulia Giovannini
Veronica Stellato
Giusy Zaccone
Freedom
Smile
Passion