МОДУЛЬ 1. ОБЗОР НОВОВВЕДЕНИЙ В ПОИСКОВЫХ АЛГОРИТМАХ И ИНСТРУМЕНТАХ

Иван Никитин

ivan@nikitin.org

Центр Мастеров. SEO. Продвинутый курс

Обзор нововведений в поисковых алгоритмах и инструментах

• Что появилось нового в поиске• Новые инструменты• Основные факторы влияния на ранжирование• Наращивание трастовой составляющей• Поведенческие факторы• Поведенческие метрики• Влияние на поведенческие метрики• Лабораторная работа: анализ проблем на сайте

Что появилось нового в поиске• Сентябрь 2013

• Ответы прямо в подсказках• Расширение данных об исключенных страницах• Возможность выгрузки ссылок в Яндекс.Вебмастер• Больше число критичных апдейтов• Резкое увеличение доли поведенческих факторов• Новые форматы семантической разметки в

валидаторе

Основные факторы влияния на ранжирование

• Сегодня поисковые системы используют множество факторов ранжирования

• Факторов много, их количество постоянно увеличивается

• Все факторы условно можно разделить на четыре группы:• Внутренние факторы• Внешние факторы• Поведенческие факторы• Социальные факторы

Внутренние факторы• Уникальность контента• Оформление и разметка контента• Внутренняя перелинковка

Внешние факторы• Усилилась роль качества доноров

• Большое количество «плохих» доноров может снизить позиции сайта или вообще привести к пессимизации

• Большое количество «средних» доноров может быть «отсечено» Яндексом

• Усилилась роль трастовой составляющей для доноров

Внешние ссылки• Внешние (обратные) ссылки на сайт крайне важны• Условно можно разделить:

• Естественные ссылки• Искусственные ссылки (SEO-ссылки)

• Для поисковых систем важен суммарный (общий) анкор-лист

• Идея безанкорных ссылок

Наращивание трастовой составляющей

• Ссылки (или упоминания) на сайтах с выкоким трастом• Википедия• Новостные ресурсы

• Ссылки (или упоминания) на социальных сайтах• Блоги (постовые)• Твиттер• Социальные сети ???

Что такое поведенческие факторы• Факторы, учитывающие поведение пользователя

• На странице поиска• На искомом сайте • На других сайтах ???

• К ним можно отнести факторы социальной активности• Поведение пользователей (упоминание сайта) в социальных

сетях• Использование пользователем виджетов и кнопок социальных

сетей

• Факторы эффективности сайта• Скорость работы (Google)• Элементы юзабилити (Яндекс)

Основные метрики поведенческих факторов

• Кликовые факторы• Сессионные факторы• Факторы эффективности использования

Как поисковые системы измеряют показатели

• Оценка поведения пользователя на странице результатов

• Оценка поведения пользователя на сайте• Яндекс.Метрика• Google Analytics

• Оценка содержания и ответа роботу

Кликовые факторы

123

Сессионные факторы

Факторы эффективности использования

Влияние на поведенческие метрики

• Улучшение кликовых факторов (CTR)• Улучшение характеристик сессий пользователя

• Юзабилити• Оптимизация приземляющих страниц• Главное — конверсия!

• Социальное окружение• Работа с социальными сетями• Оптимизация сайта под социальные сети

Улучшаем кликовые факторы• Максимальное внимание на TITLE и сниппет

• Использование расширенных сниппетов

• Использование доп. информации в сниппетах

Улучшаем факторы юзабилити• Четкое представление услуг и цен

• Микроформаты - http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=99170&topic=21997&ctx=topic

• Schema.org - http://schema.org/docs/gs.html• YML - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111425

• Четкое представление контактов:• Адрес и карты• Регистрация с справочниках ПС• Доставка• Телефон

• Основной акцент на товары и услуги! • Мотивация на совершение покупки (конверсия!!!)

Факторы социальной активности• Социальные плагины на сайте, особенно

• Facebook• Google+

• Упоминания и переходы на сайт с социальных сетей• Facebook• Twitter• Блогосфера

Улучшение социальных факторов• Оптимизация страниц для публикации в социальных

сетях• Использование виджетов социальных сетей• Интеграция сайта с социальными сетями

Лабораторная работа: анализ проблем на сайте• Найдите на своем сайте неинформативные TITLE и

DESCRIPTION (инструменты Google Webmaster)• Сформируйте расширенный сниппет для адреса

вашей компании и по возможности проверьте его http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=173839&topic=1088473&ctx=topic

• Какие еще описания Schema.org можно использовать на Вашем сайте?

Выводы• Нововведения поисковых систем• Поведенческие факторы• Улучшение поведенческих факторов• Социальные факторы• Улучшение социальных факторов