L/O/G/O

SEO SEO Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация. Копирайтинг или за „естествената“ оптимизация. Измерване на ефективността на контента.Измерване на ефективността на контента.

Основните цели на контентаОсновните цели на контента

1.Продажба

2. Формулата: опознаване на обекта + дефиниране на основните ползи + показване на реалното предимство от ползите + препоръки, гаранции и доказателства (графики, диаграми) + лимитирани предложения + Call to Action

3. Призив

4. Ползи

5. Неустоимо предложение, а ла дон Корлеоне: „ Ще ти направя предложение…“

6. Гаранции

7. Мигновена потребителска реакция

8. Даването повече

Основни моменти в Основни моменти в SEO SEO Копирайтинга:Копирайтинга: - Описанието - Проучването - Таргета - Ключовите думи - Call to Actionи разбира се … Талант

В над 85% от контента на 100 произволно избрани BG сайта има не повече от 4/5 от компонентите. В 70 от тях са само 2.

Грешките в Грешките в SEO SEO КопирайтингаКопирайтинга

1. Съдържание, недостатъчно ориентирано към потребителите

2. Повторение на ползите или ключовите думи

3. Пренебрегване на линковете или поставянето им на грешни места

4. Неправилно структуриране на контента

5. Изкушението на Google Translator

=

ЗаглавиеЗаглавие Привличане на внимание

Първи абзацПърви абзацПровокиране на любопитството Визуално

подсилване

ПодзаглавиеПодзаглавиеПърва

ключова дума*КонтентКонтент

Емоционална връзка**

**клиент-продукт**клиент-продукт* първа полза* първа полза

Цитат / авторитетЦитат / авторитетТежест на контента

ПодзаглавиеПодзаглавие Втора ключова дума

Контент с ползаКонтент с ползаСъдържание тип „Как да…“

Call to ActionCall to ActionРезултат / Акт

Анализ на компонентите:Анализ на компонентите:

- Заглавие (правила, техники, значение и приложение)- Подзаглавия (ключови думи)- Цитати, примери и различните „тежести“- Call to Action

ще прочетат заглавието

четат контента докрай

заглавиезаглавие

над ¾ „сканират“ контента, не го четат- подзаглавията Rulz

Видове Ключови думи:Видове Ключови думи:

Корени / базисни - основната дума, цел, категория (полети, компютри, инструменти)

Квалификационни / вторични - добавена дума(и) на основната. Прилагателно (евтини), марка (British Airways), местоположение (Испания), допълнение към приложение, вид или характеристика на продукта.

Модификатори – разновидност на Call to Action (евтин, по-евтино, най-евтините).

Синоними – сродни в търсенето (застраховане на коли, автомобилно застраховане).

Единствено / множествено число

Техники за създаване наТехники за създаване на website content website content

Бяло пероБяло перо Черно пероЧерно перо/манипулиране//подпомагане/

-Ключовите думи на съседа

-Рехави ключови думи

-„Взаимствано“ съдържание

-Никакви ползи от контента

-Липса на заглавия

-Скучно съдържание

- „Стиснати“ откъм информация

-Ключовите думи на съседа

-Рехави ключови думи

-„Взаимствано“ съдържание

-Никакви ползи от контента

-Липса на заглавия

-Скучно съдържание

- „Стиснати“ откъм информация

- Контент маркетинг

- Фокус върху потребителите

- 3% наситеност

- Уникално съдържание

- Call to Action

- Поведенческо таргетиране

- Позите, ползите….

- Контент маркетинг

- Фокус върху потребителите

- 3% наситеност

- Уникално съдържание

- Call to Action

- Поведенческо таргетиране

- Позите, ползите….

Какво ли говори за мен Какво ли говори за мен Любо в другата зала?Любо в другата зала?

Add your text in here

Add your text in here

Add your text in here

Add your text in here

началото

началото

контент

влияние

каче

ство

помощ припомощ прирешението решението

репута

циядов

ерие

ВРЪЗКА

цели, ресурси, проучванецели, ресурси, проучване

честота, значимост, цел, контекст честота, значимост, цел, контекст

ползаполза

социални медии, мълва, социални медии, мълва, коментари, рекламикоментари, реклами

целтацелта# Основен фактор за мотезиране на потребителския интерес

# Единствен критерий за онлайн реномето на бранда

# Основа на SEO

Facebook харесвания РетуитовеБеклинковеКоментари

Времето, прекарано на страницаСреден брой преглед на страници за посетителПоследователи@ споменавания

Външни критерии за успешно съдържание:Външни критерии за успешно съдържание:

АМА КАК БЕ, МЛАДЕЖ, КАК ДА ГО СВЪРЖА УСПЕШНОТО СЪДЪРЖАНИЕ?АМА КАК БЕ, МЛАДЕЖ, КАК ДА ГО СВЪРЖА УСПЕШНОТО СЪДЪРЖАНИЕ?

РазбиранеРазбиране

ЕмоционалноЕмоционалнообвързванеобвързване

ДействиеДействие

ПолзваемостПолзваемост

ROIROI SEOSEO

Емоционални резултати

Оптимизационнирезултати

Човешки факторЧовешки фактор Търсещи машини

Липсата на баланс между потребители, търсещи машини и контентможе да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO Сали Озмънд, Briar Copywriting

Липсата на баланс между потребители, търсещи машини и контентможе да е причина за неуспеха на сайта, въпреки перфектно SEO Сали Озмънд, Briar Copywriting

Двете страни на успешния сайтДвете страни на успешния сайт

Как е добре да се движат различните фактори, за да е успешен контентътКак е добре да се движат различните фактори, за да е успешен контентът

A B C DA B C D

80%

90%

20%

50%

A. Реципиенти/фенска база

B. Стойност на контента

C. Експерименти

D. Инвестиция в копирайт

цитати

достъпностдостъпност „„тежест“тежест“““

граматика правопис пунктуация

статистика

споделяне

Може да се извърши от всеки със стандартен софтуер

Измерване на стойността на Контента чрез софтуерИзмерване на стойността на Контента чрез софтуер

Извод: Негър скиор, акула вегетарианец и подобенИзвод: Негър скиор, акула вегетарианец и подобен Инструмент, уви още няма Инструмент, уви още няма

Как можем да определим доколко контентът на сайта е ефикасен?

Как можем да определим доколко контентът на сайта е ефикасен?

Поведенческо таргетиране спрямо Поведенческо таргетиране спрямо SEO SEO копирайтингакопирайтинга

Контент маркетинг чеклист:

Анализ на web съдържанието напериод от месец

Над 40 разновидности на софтуер за целта

Средно висок процент на субективност

Критерий Описание Резултат Критерий Описание Резултат Консистенция

Релевантност

Стил

Ефикастност

Въздействие

Цели

Call to Action

Консистенция

Релевантност

Стил

Ефикастност

Въздействие

Цели

Call to Action

Следва ли контента програма на публикуване?Доставя ли контентът полезна информация?Обвързан ли е със спецификата на пазара?Има ли рецепта за създаване на успешен контент?Предизвиква ли достатъчно силна ответна реакция у потребителите?Постигнати ли са непосредствените и дългосрочните цели?Реагират ли правилно потребителите?

Скала за оценка

Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии Измерване на ефикасност на съдържанието в Социалните медии

- Статистика, базирана на действия, породени от влияние на контента.- Данните се променят ежедневно.

Headline AnalyzerHeadline Analyzer

Emotional Marketing Value Headline AnalyzerEmotional Marketing Value Headline Analyzer Emotional Marketing Value Headline AnalyzerEmotional Marketing Value Headline Analyzer

Безплатен инструмент за измерване на емоционалната

маркетингова стойност на заглавието

Безплатен инструмент за измерване на емоционалната

маркетингова стойност на заглавието

Описание на емоционалното

въздействие

Описание на емоционалното

въздействие

Процент на „правилното“емоционално въздействиеПроцент на „правилното“

емоционално въздействие

Предимства:Предимства:-Измерва се въздействието чрез емоцията-Показва подходящия таргет за контента-Дава препоръки за корекции

Предимства:Предимства:-Измерва се въздействието чрез емоцията-Показва подходящия таргет за контента-Дава препоръки за корекции

aminstitute.com/headlineaminstitute.com/headline/

Типове контент според ефекта върху потребителитеТипове контент според ефекта върху потребителите

- Съдържание, пораждащо доверие *- Съдържание, което образова- Съдържание, създадено с цел да продава

- Съдържание, пораждащо доверие *- Съдържание, което образова- Съдържание, създадено с цел да продава

*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

Сърържание на доверието

Достъпен (откриваем)

текст

Публикуване на негативните коментари

Баланс на ключовите думи

Истината преди всичко

Честност

Обща целГрижа

Помощ

Полезен (образователен) контент* Полезен (образователен) контент*

*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

Информиращосъдържание

Графики, база данни,

диаграми

Полезни факти

Авторитетни източници

Възможност за споделяне

Услуга

ОбщностЗнание

Полза

Копирайт, продаващ контент* Копирайт, продаващ контент*

*Според Institute of Copywriting, уебсайт съдържанието се оценява по трите маркера въз основа на отношението, което поражда у реципиентите

Продаващотосъдържание

Проучване на таргета

Проучване на продукта и пазара

Потребителко таргетиране

Call to Action

Базис

Мотивиране

Подготовка

Целево послание

Малко преди края, няколко общи приказкиМалко преди края, няколко общи приказки

Какво е SEO Copywriting?-Създаване на съдържанието на уеб проекта.

Каква е целта му?-Да предизвиква предварително зададена реакция.

С какви изразни средства си служи?-Ключови думи, Call to Action, описание /сравнение, въпроси...

Кой може да го създава?-Копирайтъри или контент едитори.

Полезно ли е за сайта?- Това всъщност е основаната стойност на всеки онлайн проект.

Какво е SEO Copywriting?-Създаване на съдържанието на уеб проекта.

Каква е целта му?-Да предизвиква предварително зададена реакция.

С какви изразни средства си служи?-Ключови думи, Call to Action, описание /сравнение, въпроси...

Кой може да го създава?-Копирайтъри или контент едитори.

Полезно ли е за сайта?- Това всъщност е основаната стойност на всеки онлайн проект.

Не забравяйте, че въпреки всичко казано досега:

L/O/G/O

Благодаря Ви за търпението!Благодаря Ви за търпението!

Любомир Любомировwww.rocket.bg

www.nextcopy.net