seo для маркетологов, лекция в Циферблате

57
Маркетологу и предпринимателю о поисковой оптимизации

Upload: alexander-zagoumenov

Post on 14-May-2015

250 views

Category:

Documents


3 download

DESCRIPTION

В этой презентации вы найдете ответы на вопросы: что важно в SEO в 2013? На какие моменты обратить внимание в SEO маркетологам? Как с наименьшими затратами обеспечить достойные позиции в поисковой выдаче? И многое другое...

TRANSCRIPT

Page 1: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Маркетологу и предпринимателю о поисковой оптимизации

Page 2: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

3 вида поисковых запросов

Page 3: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Навигационные Пользователь знает что ищет. Поисковик используется как инструмент навигации. Примеры: • Бренд-запросы • Гостиница Урал • Претор Пермь • Teron.ru

Page 4: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Информационные Пользователь находится в фазе «исследование» процесса принятия решений или просто ищет ответ на свой вопросы. Также «некоммерческие запросы». Примеры: • Как выбрать хорошую обувь • Лучшая кофейня в перми • Где родился Ленин ИЛИ Кто такой Клинтон • Фотоаппарат мыльница отзывы

Page 5: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Транзакционные Пользователь максимально близок к покупке и использует слова-модификаторы, направленные на конкретное действие. Примеры: • Купить детскую кроватку Пермь • Скачать книгу (такого-то автора) • А также фразы с использованием модификаторов типа

«цена», «стоимость», «заказ» и т.д.

Page 6: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

http://wordstat.yandex.ru/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Где эти слова найти?

Page 7: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Анатомия выдачи, SEO персона и 3 цели SEO

Page 8: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Контекст 30%

Органика 70%

Page 9: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Навигационные Информационные

Транзакционные

Page 10: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

1. 45.46% кликов 2. 15.69% кликов 3. 10.09% кликов 4. 5.49% кликов 5. 5.00% кликов 6. 3.94% кликов 7. 2.51% кликов 8. 2.94% кликов 9. 1.97% кликов 10. 2.71% кликов 95.91% всех кликов остаются на первой странице

Page 11: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Какой результат выглядит более привлекательным?

Page 12: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Клиент: SEO персона

Page 13: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Цель 1: траффик

S

Page 14: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Цель 2: конверсии

!

Page 15: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Цель 3: позиции

0

1

2

3

4

5

6

Category 1 Category 2 Category 3 Category 4

Series 1

Series 2

Series 3

Page 16: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Для кого оптимизируются сайты в 2013?

Page 17: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Пользователю нужно: в выдаче

Page 18: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Сегодня и юзабилити является частью поисковой стратегии. Просто. Понятно. Удобно. = Регулярно. Повторно. С улыбкой!

Пользователю нужно: на сайте

Page 19: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Страницы обсуждающие тему глубже чем кто-либо до этого. Разнообразие подачи контента: текст, фото, видео. Внешние ссылки на авторитетные источники.

Пользователю нужно: на сайте

Page 20: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Что нужно Яндексу?

Понимание

Page 21: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Соответствие запросу

Элемент страницы Значение элемента

Целевой запрос Доставка пиццы

Адрес страницы /dostavka-pizzy/

Заголовок (Title) Доставка пицца в Перми, Бренд

Описание (Description) Доставляем пиццу в течении часа по всем районам Перми. Не успели, заказ бесплатно. Закажи сейчас!

Ключевые слова Доставка пиццы в Перми, заказ пиццы в Перми, заказать пиццу в Перми

Заголовок страницы (H1) Доставка пиццы в Перми

Заголовок страницы (H2) Процесс заказа пиццы

Заголовок страницы (H2) Заказать доставку пиццы

Alt картинки Доставка пиццы по всем районам Перми

Page 22: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Авторитет ссылающихся сайтов

Лучше одна ссылка с TechCrunch, чем 10,000 ссылок с директорий и блогов «Васи Пупкина и Команды»

Page 23: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Быстрые сайты

Чем быстрее сайт (страница) открывается, тем выше позиция.

http://tools.pingdom.com/fpt/

Page 24: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Счастиливые пользователи

Поведенческие факторы влияющие на ранжирование: • Время на сайте • Переходы «вглубь» • Скачивание материалов • Комментарии на сайте • И т.д.

Page 25: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

«Друзья рекоммендуют»

Page 26: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Персонализированый поиск и будущее SEO

Что такое алгоритм «Калининград» и каковы последствия для SEO?

Page 27: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Необходимо быть «в сисетме»

Page 28: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Системе нужно научиться

Page 29: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Можно отключить и настроить

Page 30: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Переключаться будет проще

Page 31: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Будете ли вы кликать на плохие результаты поиска?

Да Нет

Page 32: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

5 SEO трендов на 2013

Page 33: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Значение Social 1

Page 34: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Значение контента

--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

> --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

2

Page 35: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Голова, а не хвост 3

Page 36: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

SEO - это люди и процессы

>

4

Page 38: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

5 вещей, которые нужно сделать срочно.

Page 39: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Завести почту

1

Page 40: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Создать вебмастера...

2

Page 41: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Привинтить аналитику

3

Page 43: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Подключить соц. сети

5

Page 44: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

7 вещей, которые нужно делать регулярно.

Page 45: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Создавать качественный контент в вашей нише.

Да Нет

1

Page 46: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Контролировать «портфель» существующих ссылок и работать над получением новых.

Да Нет

2

http://www.opensiteexplorer.org/

Page 47: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Следить за конкурентами и делать лучше.

Да Нет

3

http://whoicompete.com/seotools.php http://www.opensiteexplorer.org/

Page 48: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Отслеживать и исправлять ошибки через регулярные аудиты сайта.

Да Нет

4

http://audit.megaindex.ru/

Page 49: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Читать хорошие ресурсы.

Да Нет

5

Помощь вебмастеру и блоги от поисковиков. SEO порталы. Подписки. Книги.

Page 50: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Работать с подрядчиками через четко поставленные цели.

Да Нет

6

Конверсии с поисковика, траффик из поисковика. Позиции в поисковике.

Page 51: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Работать с «технарями» через шаблоны данных.

Да Нет

7

Кому нужно, спросите у меня по поводу шаблона данных для вашего сайта: zagumenov.ru

Page 52: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

И тогда будет cчастье!

S !

$

Page 53: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

SEO вам не просто так. Им надо заниматься.

Page 55: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Вопросы от людей:

• Как мы выглядим в поисковой выдаче?

• Даем ли мы то, что нужно народу? Какие запросы преследуем?

• Есть ли на сайте целевые страницы? Какого качества общий контент сайта?

• Кто на нас ссылается и какого качества эти сайты и ссылки?

Page 56: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Вопросы от поисковиков:

• Если ли вебмастер аккаунт, есть ли аналитика на сайте?

• Есть ли xml карта сайта? Какова страуктура директорий? Есть ли битые ссылки?

• На сколько релевантны целевые страницы к основным целевым запросам?

• Легко ли сайтом поделиться в соц. сетях?

Page 57: SEO для маркетологов, лекция в Циферблате

Александр Загуменов email: [email protected] skype: alex.zagoumenov --- www.zagoumenov.com ca.linkedin.com/in/zagoumenov facebook.com/zagoumenov twitter.com/zagoumenov

Спасибо!