www.index-promo.ru

SEO. В поисках клиента.Что сделать, чтобы начать продавать в Интернет?

Лавров Антонруководитель отдела Интернет-рекламы, компании index.art

www.index-promo.ru

Когда мы готовы покупать?

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Что побуждает человека совершать покупки?

www.index-promo.ru

Теория мотивации

1. Авторитет (или власть) - потребность влиять на других2. Независимость - потребность полагаться только на себя3. Любопытство - потребность получать новые знания4. Одобрение окружающих - потребность быть принятым другими людьми5. Порядок - потребность организовать пространство вокруг себя6. Создание запасов - потребность делать накопления7. Честь - потребность быть верным своей семье и предкам8. Идеализм - потребность в социальной справедливости9. Социальный контакт - потребность в компании10. Семья - потребность растить собственных детей11. Статус - потребность иметь высокое общественное положение12. Сведение счетов - потребность быть победителем, мстить за обиды13. Любовь - потребность быть красивым и заниматься сексом14. Еда - потребность в пище15. Физическая активность - потребность в физической нагрузке16. Покой - потребность в эмоциональном спокойствии.

www.index-promo.ru

Потребность

Повод

Поиск

Покупка

Правило 4-х «П»!

Необходимость

Желание

Выбор

Действие

=

=

=

=

www.index-promo.ru

Поиск

Смотреть рекламу

Спросить друга

Ждать случая

Идти в Интернет 2009г. 32млн.

2011г. 50млн.

www.index-promo.ru

Как рассказать о себе?

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Реклама

www.index-promo.ru

А в Интернете?

www.index-promo.ru

Чтобы найти что-то в Интернете не надо:

1. Ходить по городу, читать рекламные вывески магазинов.

2. Смотреть телевизор, чтобы увидеть рекламу товара, который вы хотите купить.

3. Покупать журналы и газеты, брать листовки с надеждой получить скидку на товар.

www.index-promo.ru

Нужно просто спросить у Яндекса.

www.index-promo.ru

Как рассказать о себе в Интернет?

www.index-promo.ru

1. Человек сам спросит, что ему нужно

www.index-promo.ru

2. Необходимо просто быть в нужном месте в нужное время

www.index-promo.ru

Поиск оффлайн

www.index-promo.ru

Поиск в Интернет

www.index-promo.ru

Витрина реальная

www.index-promo.ru

Витрина виртуальная

www.index-promo.ru

Как оказаться в нужное время в нужном месте?

www.index-promo.ru

1. Узнать, как ищут ваш товар или услугу

2. Привести в порядок «вывеску магазина»

3. Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Как ищут ваш товар или услугу?http://wordstat.yandex.ru

www.index-promo.ru

Как ищут ваш товар или услугу?Подсказки Яндекса

www.index-promo.ru

Как ищут ваш товар или услугу?Подсказки Яндекса 2

www.index-promo.ru

Как ищут ваш товар или услугу?Учесть сезонность

www.index-promo.ru

Как ищут ваш товар или услугу?Рост спроса

www.index-promo.ru

Теперь можно заняться поисковой оптимизацией.

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что видят пользователи, когда ищут ваш сайт?

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в

поисковой выдаче.

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в

поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают

транслитерацию.

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в

поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают

транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в

поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают

транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.4. Обеспечить доступ к основным разделам сайта с главной

страницы – возможность получить «быстрые ссылки» в Яндексе.

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Привести в порядок «вывеску магазина»

Что делать? 1. Заполнять мета-тэг «description» - влияет на описание сайта в

поисковой выдаче.2. Использовать ЧПУ – поисковые системы понимают

транслитерацию.3. Создать фавикон сайта – выделяет сайт.4. Обеспечить доступ к основным разделам сайта с главной

страницы – возможность получить «быстрые ссылки» в Яндексе.

5. Указать адрес компании в веб-мастере и подробную информацию в Яндекс.Справочнике.

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Удобная структура сайта

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Меньше кликов до нужной страницы

главная

нужная

раздел

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Не более 100 ссылок на одной странице.

100%

33% 33% 33%

100%Вес страницы

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Логичная семантическая последовательность ссылок.

Должен быть путь от более широкой темы к более узкой.

Почти каждый пользователь сначала не понимает, куда ему идти, что делать и как найти то, что он хочет

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Логичная семантическая последовательность ссылок.

Файл Файл Шкаф Шкаф Ящик Ящик

ДокументДокумент

Папка Папка

ДоменСайт.ru

Первичная категория сайта Жилая недвижимость

Вторичная категория сайта Квартиры в Новостройках

Третичная категория сайта 2-ух комнатные квартиры

Отдельная страница 2-ух комнатная квартира на ул. Ленина, 1

www.index-promo.ru

Главное, чтобы он был!

- Оптимизирован под ключевые запросы

- Тематичный

- Уникальный

- Постоянно обновляемый и добавляемый

Привести в порядок «прилавок»

Контент

www.index-promo.ru

Работа с внешними факторами

Ссылки

www.index-promo.ru

Если на вас никто не ссылается – вы никому не интересны!

Зачем вам быть в топе?

В

С

D

E

А

Работа с внешними факторами

www.index-promo.ru

Работа с внешними факторами

- Эмоциональная реакция

Почему появляются ссылки?

- Ценность чего-либо на сайте

- Обмен ссылками

- Деловые отношения

- Кто-то назначил цену

Ограниченный вес ссылок

Хорошо, но мало.

www.index-promo.ru

Привести в порядок «прилавок»

Требования к покупным ссылкам:

- соответствие ссылки и места, куда она ссылается

- «хорошие» соседние ссылки (никакого порно)

- компановка ссылки (место размещения)

- соседний текст (текст вокруг ссылки)

- ближайший заголовок на странице и выделенный текст

- общий контент страницы

- общий контент сайта

www.index-promo.ru

Чтобы начать продавать в Интернете:

Выводы

1. Узнайте, как пользователи ищут то, что вы предлагаете.

2. Оптимизируйте контент и структуру сайта.

3. Сделайте так, чтобы о сайте узнала поисковая система

www.index-promo.ru

Подводные камни.

www.index-promo.ru

Частотности… частотности.

www.index-promo.ru

Частотности… частотности.

www.index-promo.ru

Частотности… частотности.

www.index-promo.ru

Текст цветом фона

Все бы вам прятать...

www.index-promo.ru

Текст под картинкой

Все бы вам прятать...

www.index-promo.ru

Текст под картинкой

Все бы вам прятать...

www.index-promo.ru

Тот, кто гарантирует 100% - ВРЁТ!

Гарантии...

www.index-promo.ru

40% - 70%

Без гарантии

65% - 70%

80%

www.index-promo.ru

И помните…

www.index-promo.ru

Лавров Антон Анатольевичруководитель отдела Интернет-рекламы, компании index.art(343) 3-555-030

Спасибо за внимание!

Вопросы?