Поисковое продвижение

и контекстная реклама:

достоинства, недостатки, особенности

6 декабря 2012 года

Промедиа

Среднесуточная аудитория

пермского интернета

по данным liveinternet.ru

Популярность поисковых систем

в Пермском крае

Поисковая выдача Яндекс

Поисковая выдача Google

+ SEO

«Любимый» поисковыми системами сайт стоит высоко и долго

Такой сайт виден по большому массиву запросов

В разы повышается посещаемость сайта в сравнении с периодом

«до SEO»

Фиксация высокой репутации перед партнерами

Стоимость привлечения 1 постепенно посетителя снижается

Сентябрь Октябрь Ноябрь

Количество посетителей

100 300 350

Стоимость SEO 10 000 руб. 10 000 руб. 10 000 руб.

Стоимость 1 посетителя

100 руб. 33 руб. 29 руб.

- SEO

Нет и не будет 100% гарантий вывода

Первый результат виден только через 2-3 месяца

«Замороженный» ТОП по многим «жирным» запросам

Очень трудно продвигаться в других регионах, если у вас нет в них

офиса

Сайтом нужно постоянно заниматься: уникальный контент,

большие фото, отзывы

Непрозрачный результат работы оптимизаторов (продает не

первая позиция в выдаче, а сайт и ваши менеджеры)

Выдача в Перми

Первые 3 позиции

уже заняты.

Причем 1 сайтом.

Как за них бороться?

Выдача в Екатеринбурге

А здесь ru.asus.com

отдана только 1 позиция.

Это странности Яндекса.

Контекст +

Подбор запросов + настройка + запуск = 1-2 дня

Результат виден через несколько часов после запуска

Кроме поиска есть тематические площадки (РСЯ, КМС)

Можно показывать объявления в любом регионе России + в других

странах

Можно рекламироваться по брендам конкурентов

Пример блока Я.Директ на сайте РСЯ

- Контекст

Нет денег = нет показов

Не каждый клик становится переходом

Чтобы постоянно находится в спецразмещении, нужно тратить

большие деньги

Есть тематики со стоимостью клика в спецразмещении 200 - 400

рублей

Принципиально новые товары и услуги — а где взять запросы?

SEO Контекст

Результат Через 2-3 месяца Через час

Бюджет Не ясен заказчику Полностью прозрачен

Долговременность эффекта работ

Прокачанный сайт держится в топе самостоятельно

Деньги закончились = закончилась реклама

Степень доверия пользователей

Высокая Средняя

Охват Поисковая выдача вашего региона

Поисковая выдача любого региона + сайты-партнеры

Периодичность использования

Постоянно на длительное время

Сезонность + распродажи

Гибкость инструментария

Продвижение + юзабилити + лэндинги

Контекст + ремаркетинг

Общие выводы

SEO и контекст дают лучший результат при совместном использовании

Пример синергии:

шанс на клик увеличивается!

Контекстная реклама помогает SEO

В первые месяцы продвижения это обычно единственный источник посетителей на сайте

Быстрое оповещение о скидках и акциях

Синергия: одновременное присутствие в органике и контексте дает в среднем +30% посетителей / так утверждает Яндекс /

Трафик в других регионах

Уточняйте и контролируйте сезонность информационного спроса

Проверяйте самостоятельно

Упала посещаемость сайта? Не всегда виноваты подрядчики.

Уточняйте реальную частотность зароса

Проверяйте самостоятельно

Важно помнить и контролировать

1. Показатель качества рекламы — не CTR и позиция сайта,

а количество ваших новых клиентов

2. Требуйте с подрядчиков учета конверсий

3. Можете делать всё сами. Но выйдет дороже.

Пример «мы сделаем сами, выйдет дешевле»

Клик и переход — не одно и тоже

Глубина просмотра и время на сайте без данных о конверсии

Ничего не говорят об эффективности канала.

Полезно и бесплатно

Статистика Рунета и пермского интернета: liveinternet.ru/stat/ru/

Проверка популярности запросов: wordstat.yandex.ru

Что такое «хороший сайт»: help.yandex.ru/webmaster/

Проверка позиций сайта

бесплатная: top-inspector.ru (Google в регионах не работает)

платная: seobudget.ru (всё работает)

Спасибо

Шабалин Сергей

«Промедиа»

s.shabalin@properm.ru

2017-217

promedia-perm.ru

Промедиа