seo - эффективный инструмент продвижения СМИ в...

SEO – эффективный инструмент

продвижения СМИ в интернете.

Дмитрий Гончаров

План:

План:

1. Немного цифр

2. Какие источники привлечения посещений можно использовать

3. Основные этапы SEO для СМИ и информационных порталов + кейсы

4. Мобильная версия сайта + кейс

5. Веб-аналитика

2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

Год

Год

2009 2010 2011 2012 2013 20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

34,3

5,6

89,2

12

1311,7

10,4

86,8

4

Интернет-аудитория Р азница между ТВ и интернет

Аудитория ТВ и интернет в Казахстане (млн)

2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

Год

Год

Аудитория стремительно переходит в онлайн

2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

Год

Год

Бесплатные Платные

SEO Контекстная реклама

SMM Баннерная реклама

E-mail рассылка Тизерные сети

Новостные агрегаторы (Яндекс. Новости, Google News, i-news.kz)

Реклама в соц. сетях

Источники привлечения посетителей

2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

Год

Год

Какие цели должны быть достигнуты при использовании инструментов продвижения?

2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

Год

Год

Какие цели должны быть достигнуты при использовании инструментов продвижения?

Привлечь как можно больше целевой аудитории за меньшие деньги.

Что такое SEO

SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация сайта в поисковых системах.

Оптимизация сайта набор мер для привлечение пользователей из поисковых систем( Google, Yandex и пр.)

Основная задача поисковых систем – отвечать на вопросы пользователей

Задача, которую решает SEO – помочь поисковой системе выбрать наш сайт как наиболее отвечающий на вопрос конкретного пользователя.

Преимущества SEO

1. Рентабельность инвестиций

2. Долгосрочный эффект

3. Доверительные отношения с

клиентом

1. Отсутствие гарантий

2. Результат спустя 3-6 месяцев

3. Постоянная работа над

улучшением сайта

Недостатки SEO

В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?

Внимание, вопрос!

Вашему сайту не подойдет SEO, если:

1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности

2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные продукты,

сервисы, мобильные приложения)

3. Сайт имеет не более 50 страниц

4. По каким-либо причинам невозможно внедрить рекомендации

оптимизатора

Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:

1. Постоянно обновляемый контент

2. Большое количество страниц

Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:

Основные этапы оптимизации онлайн СМИ и информационных порталов.

I. Структура сайта

II. Внутренняя оптимизация

III. Контент

IV. Мобильная версия

Главная

Спорт

ФутболЧемпионат Мира

Чемпионат Казахстана

Первая Лига

Высшая лига

Баскетбол

Новости мира

Политика Технологии Здоровье Экономика

Правильная структура сайта — это залог успеха!

• категории, разделы, подразделы и т. д.;


• теги для быстрого поиска нужного материала;

• архивы новостей;

1. Не удаляйте старые новости. 2. Формируйте архив новостей в разрезе годов, месяцев.


• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.


Внутренняя оптимизация

1. Все адреса страниц должны быть человеку-понятные (ЧПУ)

Не так:

А вот так:


2. Устраняем дубли страниц, контента, битые ссылки


http://netpeak.kz/soft/netpeak-spider/

Паук вам в помощь.


http://netpeak.kz/soft/netpeak-spider/

3. Оптимизируем скорость загрузки сайта


3. Оптимизируем скорость загрузки сайта

http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights




4. Оптимизируем внутренние страницы сайта

Размещаем мета-теги на каждую страницу

• Title – описание страницы. Не более 90 символов• Description – краткое содержание страницы . Не более 180 символов.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description)


• прописываем заголовки (h1,h2…)


Кейс #1

Кто?Информационный портал для мам

Цель: Рост посещаемости до 100 000 в месяц за 9 месяцев

Что сделали:1. Исправили ошибки по сайту2. Уменьшили время загрузки сайта3. Оптимизировали страницы

Оптимизировали скорость загрузки сайта


Кейс #1

Кейс #1


Внедрение

Рост посещаемости за 5 месяцев – 260%

Внедрение

Кейс #2

Кто? Информационно-аналитический порталЧто сделали?Провели и внедрили SEO-аудит


III. Контент

1. Будьте актуальны..

Давайте людям тот контент, который им интересен.

III. Контент

2. Будьте уникальны

III. Контент

3. Используйте инфографики

III. Контент

4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на сайте.

III. Контент

5. Добавьте кнопки социальных сетей

III. Контент

6. Запросите у человека вещающего со сцены документ содержащий рекомендации по копирайтингу.

III. Контент

IV. Мобильная версия сайта

2010 2011 2012 2013 2014

0,3 0,8

1,6

3,3

6 ,1

2% 4%

8%

16%

29%

Динамика роста числа пользователей мобильного интернета (млн)


Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные сайты/сервисы

Звонки/заявки

Веб-аналитика — Ваши глаза

Посещения

Источники трафика

Время на сайте

Глубина просмотра

Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные сайты/сервисы

Звонки/заявки

1. Тщательно продумайте структуру сайта.

2. Следите за качеством внутренней оптимизации. Исправляйте ошибки.

3. Контент—ваш главный актив.

4. Обязательно используйте адаптивную или мобильную версию сайта.

5. Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания

эффективности сайта и каналов привлечения.

6. Много трудитесь

Резюме:

Для тех, кто хочет быть в курсе.

blog.netpeak.kz

Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!

Дмитрий Гончаров

e-mail: [email protected]

Skype: vegas.netpeak

Телефон: +7 (747) 997-97-15

seo - эффективный инструмент продвижения СМИ в...

Marketing