seo audits campixx

Agenda

1111 � Geschenke.deGeschenke.deGeschenke.deGeschenke.de

2222 � FerienhausFerienhausFerienhausFerienhaus MüritzMüritzMüritzMüritz

� Preis.dePreis.dePreis.dePreis.de3333

4444 � Serienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.deSerienjunkies.de

SEO Audithttp://www.geschenke.de

Stefan Koch | Deutsche Telekom AG Folie 4

Kurzvorstellung

� Stefan Koch

� Diplom Informationswirt

� Inhouse-SEO

� Deutsche Telekom AG, Products & Innovation

� SEO seit 2007


SEO – Status Quo

starke Keyworddomain.

gute Sichtbarkeit zu vielen trafficstarken Keywords im Themencluster „Geschenke“.

bereits gute Rankings zu „Money-Keywords“.

Informationsarchitektur bietet Optimierungspotential.

keine deutlichen Signale für User bzgl. Sense of Place (“wo bin ich?”) und Information Scent (“was kann ich hier tun?”).

„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet und müssen an die neuen Gegebenheiten angepasst werden.“

geschenke.de Team


Lass dir die Informationsarchitektur vom User bauen!

Was, wie und wie häufig suchen die User?


Wer sind denn die User von geschenke.de und was wollen sie?

?

Für eine Frau!

Zum 40. Geburtstag!

Nicht mehr als 20€!

PERSON ANLASS GESCHENKART PREIS


„Die Informationsarchitektur und Navigationsstruktur sind nicht mehr geeignet…“

Für eine Frau?



Für eine Frau?



Zum 40. Geburtstag?

Männer Frauen Eltern GroßelternKinder Babys

Geschenke AnlassGeburtstag

18. Geburtstag30. Geburtstag40. Geburtstag50. Geburtstag60. Geburtstag

HochzeitHochzeitstagSilberhochzeitGoldene Hochzeit

WeihnachtenOsternValentinstagJahrestag

> mehr Anlässe

Geschenke ArtGeldgeschenkeGutscheineFotogeschenkeGeschenkkörbeErlebnisgeschenke

> mehr Geschenkarten

Geschenke Preisbis 5 €bis 10 €bis 20 €bis 50 €ab 50 €

Das perfekte Geschenk

Geschenkideen für:

Männer >> Frauen >>Kinder >> Eltern >>Großeltern >> Babys >>

Der Geschenkefinder:

Ganz einfach das passende Geschenk für jeden Anlass finden.

Geschenk für…

Anlass…

nach Preis…


Sitemap anhand des Suchverhaltens der User… mehr Details im späteren Workshop ;) …

… mehr Details im späteren Workshop ;) …


Durch „Siloing“ Informationsrauschen vermeiden

Geschenke

Männer Frauen Kinder

Geburtstag WeihnachtenWeihnachten Weihnachten Geburtstag Geburtstag


IT-SEO: URL-Management

• eine klares Muster für die URL-Gestaltung definieren.

• Regeln definieren, um doppelten Content zu vermeiden.

http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke.html

http://geschenke.de/ostern/

http://geschenke.de/themen.htm

http://geschenke.de/geburtstagsgeschenke-maenner.html

http://geschenke.de/geschenke-finden/beste-freundin.htm

http://geschenke.de/geburtstag/kindergeburtstag/kinder-geschenkidee.htm


IT-SEO: URL Management

• die Ausspielung aller URLs sowie die interne Verlinkung muss ausschließlich mit „www.“ erfolgen.

• die URLs der Website dürfen nur ausschließlich per Kleinschreibung erreichbar sein.


Agenda





SEO Audithttp://www.mueritz-ferienhaus.de

Rupert Haslberger | Deutsche Telekom AG Folie 18

Kurzvorstellung

� Rupert Haslberger

� Diplom Informationswirt

� Inhouse-SEO


� SEO seit 2007

BILD

Müritz-Audit


Audit auf Wunsch entfernt.

Agenda





SEO Audit SEO Audit SEO Audit SEO Audit –––– Preis.dePreis.dePreis.dePreis.dehttp://www.preis.de/

Kurzvorstellung

Andreas Schmidt | Deutsche Telekom AG Folie 22

� Andreas Schmidt

� Diplom-Medienwissenschaftler

� Inhouse-SEO seit 2010


Ausgangslage


� Page Efficiency als Sichtbarkeit pro 1.000 indexierte Seiten

� je höher, desto besser

� Page Efficiency = Sichtbarkeitsindex / (indexierte Seiten / 1.000)

� Preis.de schneidet vergleichsweise gut ab

� Ziele � nicht nur besseres Ranking, sondern auch bessere Indexierung

Produktsuche Sistrix Sichtbarkeitsindex indexierte Seiten Page Efficiency

Preis.de 67 503.000 0,133

Billiger.de 81 1.090.000 0,074

Guenstiger.de 129 7.070.000 0,018

Idealo.de 650 3.570.000 0,182

Durchführung des SEO AuditKriterien und Schwerpunkte


� IT-SEO

� Domain-Management

� Weiterleitungs- und URL-Management

� Performance

� Quellcode

� Information Information Information Information ArchitectureArchitectureArchitectureArchitecture

� Information Scent

� Sense of Place

� Inhaltliche Inhaltliche Inhaltliche Inhaltliche OnpageOnpageOnpageOnpage----OptimierungOptimierungOptimierungOptimierung

� LinkbuildingLinkbuildingLinkbuildingLinkbuilding

Accessiblity & VisibilityGroße Herausforderungen für Large-Scaled Websites


� Crawler und Nutzer sollen den Content auch „in

der Tiefe“ gut auffinden können

� die Relevanz auch hierarchisch tiefer Seiten sollte

vermittelt werden

� Status Quo + ProblemeStatus Quo + ProblemeStatus Quo + ProblemeStatus Quo + Probleme

� recht zugängliche und sichtbare Kategorien- und

Produktdetailseiten

� geringer sichtbare Händlerseiten sowie

Produktunterseiten

� MaßnahmenMaßnahmenMaßnahmenMaßnahmen

� Ausbau der Informationsarchitektur

� Stärkung der internen Querverlinkung

InformationsarchitekturInformation Scent – Status Quo


� Navigation

� Siloing

� PageRank Sculpting

� Breadcrumb

� (Top) Listen

� neue Produkte

� Top Produkte

� Top Kategorien

� Top Hersteller

InformationsarchitekturInformation Scent – Optimierungsmaßnahmen


� weitere Top Listen

� günstigste Produkte

� höchste Preissenkungen

� am besten bewertet

� am meisten kommentiert

� am meisten angesehen

� am meisten gesucht

� beliebteste Shops

� mehr Übersichtsseiten zu den (Top) Listen

� Themenseiten zu nachfragestarken Produkten

� eigene Landingpages für Filter und Sortierungen

erstellen und auf „noindex, follow“ setzen

� Tagpages erzeugen

InformationsarchitekturTagpages


� Rückgriff auf eigene Suchstatistiken

� saisonale Keywords

� Top Keywords

� über Sektionen/ Kategorien etc. bereits

abgedeckte Keywords nicht als Tag für die

Tagpages verwenden

� keine Tagseiten generieren, falls weniger als

10 Produkte für einen Begriff vorhanden sind

� Verlinkung der Tagpages über Tagclouds

oder Listen (Testen!)

2 - Datenerhebung1 - Datenquellen

� gesuchte Keywords

� Google Referrer

� Goolge Suggests

� Konkurrenz-Tags

3 - Matching4 - Gewichtung

6 - Tagpage-Erstellung5 - Visualisierung

InformationsarchitekturErweiterung der Architektur


� mehr Zugänge durch (Top) Listen und Übersichtsseiten schaffen

� Produktdetailseiten und Subkategorieseiten durch Tagpages stärken

� Verbesserung der Rankings von „Hersteller + Produkt“ Keywords, indem potentieller Duplicate

Content beseitigt wird

InformationsarchitekturSense of Place– Status Quo & Optimierungsmaßnahmen


� bereits gezielte Verwendung von Keywords in

Title und Description

� Optimierung möglich

� Aufführen von Kategorie bzw. Subkategorie,

um Produkte weiter zu spezifizieren

� Ausbau der Keywordanzahl bei Sektionen

und Kategorien

� Verwendung von mehr Synonymen

� CTR-Optimierung der Description

Title für Produktdetailseiten

jetziges BeispielSony PRS-650 im Preisvergleich - 10 Angebote bei preis.de

VorschlagSony PRS-650 eBook Reader Preisvergleich & Angebote | Preis.de

Description für Produktdetailseiten

jetziges BeispielPreis für Sony PRS-650 in eBook Reader ab € 229,00 zzgl. Versand vom 16.02.2011. Preisvergleich, Test und Meinung für Sony PRS-650 bei Preis.de.

VorschlagSony PRS-650 Preisvergleich in der Produktsparte eBook Reader. Hier finden Sie die günstigsten Preise & besten Angebote für Sony PRS-650 eBook Reader!

Inhaltliche Onpage-OptimierungOptimierungsmaßnahmen


� mehr Keywords unterbringen (Preisvergleich zu XY,

etc.)

� in Überschriften, Bezeichnungen, ALT-Texten

� wie es bereits geplant ist, sollten

Erfahrungsberichte/Meinungen sowie technische

Details nicht als eigene Seiten sondern als

inhaltliche Anreicherung der Produktauflistungen

verwendet werden

� semantisches Markup für

� aggregierte Userratings, um Rating Stars als Rich

Snippet zu erhalten

� Breadcrumbs, um Pfade im Search Snippet

angezeigt zu bekommen

<div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Review-aggregate">

Apple iPhone 4





8

von

10





auf Grundlage von

2 Bewertungen und

2 Nutzerkritiken.

</div>

LinkbuildingMaßnahmen


� Linkanfrage bei Seiten, auf denen ebenfalls

Konkurrenten verlinkt sind

� Ausbau der Partnerbadge-Verlinkung

� nicht nur Startseiten-Links

� variierende Deep-Links zu Kategorien

� Verwendung diversifizierter alt-Texte und

Linktexte

� Konkurrenten haben viele IMG-Links

� Abgrenzung durch Text-Links

� ggf. Erstellung und Seeding von Infografiken

zu Insights (Produkte, Statistiken, etc.)

Quelle: LinkResearchTools, Cemper.com

226152

13037

1.1331.009

971731

Link-Pop

712636

598454

Domain-Pop

593569

504447

IP-Pop

470425

404359

Class-C Pop

guenstiger.de

billiger.de

preis.de

idealo.de

Link„not found“

Fragen?

Anregungen?


Agenda





SEO Audit serienjunkies.dehttp://www.serienjunkies.de/

Eva Rausch von Traubenberg | Deutsche Telekom AG

ShopShopShopShop

36

Vorstellung

• Eva Rausch von Traubenberg (Diplom Informationswirtin)

• Managerin Search Engine Optimization

• Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt

• Dozentin der Hochschule Darmstadt


Informationsarchitektursuper coole Seite, aber wo finde ich was ich will?

Folie 37

Wenig selbsterklärend:

• Kommen die „Nachrichten“ nicht aus der „Redaktion“? Wie unterscheiden sich die Punkte - sie haben sogar die gleiche Zielseite?!

• Warum finde ich „Reviews“/“Kolumnen“ in der ersten Sub-Navigation und in der zweiten Navigation? Wie unterscheiden sich die Punkte?

• Dopplung Subnavigation (Drop-Down) „Community“ und Navigationszeile „Community“

http://www.serienjunkies.de/news/


Informationsarchitektursuper coole Seite, aber wo finde ich was ich will?

Folie 38

Umstrukturierung der Navigation:

1. Verzicht auf redundante Navigationspunkte („Serienüberischt“ Hauptnavi – „Serien alphabetisch“ im Dropdown) � Im besten Fall Verzicht auf die Subnavigation per Drop-Downs, ggf. ergänzende Navigation ausbauen

2. Erweiterung um zentrale Inhalte der Website

• Schauspieler

• Serien-Genre

• Neue Serien / News / Reviews etc.

3. Platz für aktuelle Events

1111 2222

2222 3333

2222


Sie sind hier: serienjunkies.de > Serien > How I Met Your Mother > Schauspieler Schauspieler Schauspieler Schauspieler

InformationsarchitekturWo befinde ich mich auf der Website und finde weitere Informationen?

Folie 39

Konsistente Einbindung von Breadcrumbs

• Einbindung des Breadcrubs auf allen Seiten an fester Position

• Momentan bspw. keine Einbindung auf Seriendetailseite/Serienübersichtseite usw.

• Festes Muster für den Breadcrumb

• ein „Sie sind hier:“ sollte vorangestellt werden

• „Home“ oder „Startseite“ sollte „Serienjunkies“ lauten

• zur Orientierung für den Nutzer das letzte Item fetten/optisch hervorheben

Status quo:Status quo:Status quo:Status quo:

Neu:Neu:Neu:Neu:

InformationsarchitekturTitle und Description Gestaltung

Folie 40

Serienübersichtsseiten <Serienname> - News und Infos zu <Serienname>How I Met Your Mother – News und Infos zu How I Met Your Mother

Seriendarsteller <Rollenname> - <Darsteller> in <Serienname>Jake Harper – Angus T. Jones in Two And A Half Men

Episoden <Serienname> <Ep.kürzel>: <Ep.name Original> - <Ep.name dt.>How I Met Your Mother 5x20: Home Wreckers – Heimvorteil

Status quo:Status quo:Status quo:Status quo:


Informationsarchitektur / IT SEOURL-Struktur, Domain- und URL-Management

Folie 41

Unterschiedliche URL Konstrukte

1. http://www.serienjunkies.de/TwoAndAHalfMen/

2. http://www.serienjunkies.de/big-bang-theory/

� Kleinschreibung / Bindestriche für den Aufbau der URLs verwenden (2.)

� Alle anderen URLs auf die lowercase URLs weiterleiten:

• http://www.serienjunkies.de/Supernatural/• http://www.serienjunkies.de/supernatural/ (404!)

URLs enden mit „/“als auch mit „html“

1. http://www.serienjunkies.de/serien/neu/

2. http://www.serienjunkies.de/serien/neu.html

� Dadurch gibt es mehrere URLs mit identischemInhalt

Zu kurze Darstellung von Artikel-URLs

1. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30833.html

2. http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-30802.html

� Wenig aussagekräftig, Unterscheidung über ID, Title in der URL integrieren

� http://www.serienjunkies.de/news/doctors-diary-staffel-3-ab -heute-auf-dvd-30833.html

Gestaltung nach einem konsistenten Muster!

IT-SEOEs war mal eine (News) Sitemap…

Folie 42

XML-Newssitemap nach robots.txt

• Präfixe des öffnenden und des schließenden Tags sind nicht identisch (richtig: </news:name>)

• Bei Publikationen, News-sitemap automatisch aktualisieren!

• Einrichtung einer Standard-Sitemap


IT-SEOWo sind die News-Artikel Links?

Folie 43

Aktiviertes JavaScript Deaktiviertes JavaScript

JavaScript Anweisungen auslagern

• Richtiges Layout, auch bei deaktiviertem JavaScript

• Schlankerer Quellcode

• Schlechtes Signal für Suchmaschinen schwächen


Link BuildingWer hat die besten Inhalte für Infografiken? – Richtig! Ein Beispiel

Folie 44

Wer hat wen in welcher Anzahl mit welchem Waffenarsenal getötet?


Jenseits von SEOIch möchte mich gern beteiligen, aber…

Folie 45

• Das Layout hat die Anmutung einer Warnmeldung

• Ein einladender Call-to-Action fehlt

• bspw: „Werde jetzt Mitglied der Serienjunkies-Community und teile deine Interessen und Meinungen mit vielen anderen Serienjunkies“

seo audits campixx

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