1

SEO drevet content strategiMorgenmøde 17. jun. - 2014

Velkommen

8:55: Vi sætter os ned (ikke før)

8:59: Velkommen

9.00: Jens Poder: SEO-drevet…

9.50: Pause

10.00: Jens Poder: … Content Strategy

10.59: Tak for i dag

3

Vores drøm

Et resultatorienteret

dansk internet

I har ikke SEO Einstein ansat

Du behøver ikke en SEO Einstein Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere

Mål for i dag: Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i

SEO Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher

ens brugeres behov Gode sunde logiske metoder

Vores approach

Hvorfor overhovedet

SEO?

Websites er reaktive

Det meste nye trafik kommer fra

Søg

Søgemaskiner 101 den hurtige intro

At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne

Muligheder med SCHEMA & Google+

Embeddede koder i HTML kan give særlige visninger på de store søgemaskiner

Fakta om synlighed

Klikfordeling ift rangering på SERP

Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer.

Næsten fire gange så mange som nummer 2.

Første 10 resultater får 89,71% af klikkene

Plads 142%

Plads 212%

Plads 3

9%

Plads 4

6%

Alle andre31%

Opmærksomhed og Placering

Naturlige placering 1 (100%) 2 (100%) 3 (100%) 4 (85%) 5 (60%) 6 (50%) 7 (50%) 8 (30%) 9 (30%) 10 (20%)

Betalt placering 1 (50%) 2 (40%) 3 (30%) 4 (20%) 5 (10%) 6 (10%) 7 (10%) 8 (10%)

Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger mærke til de naturlige placeringer.

85% af søgere klikker på naturlige resultater Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1

ranking med omkring 20%

Søgning vs betalt

Lyt til kunderne

Hvordan tænker kunden? Hvordan omtales ydelser vi har? Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?

Kunsten er så at lytte og forudse

????????

Flere slags trafik er vigtig

Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”

Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb.”Nike Air Max Thea”

Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden”Bedste løbesko smal fod høj svang”

Navigationel10%

Informa-tion80%

Transak-tionel10%

Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har besluttet sig

De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion

Købsbeslutninger laves tidligt

Jay Baer: Youtility

Folk for hvem man har noget relevant... Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning

til? Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at

finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater

Kunsten at finde det rette publikum

Brug n-grammer (begreber med mere end et ord) Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende

anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen)

Brug din viden: branchens og målgruppens termer Brug variationer og synonymer Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",

"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov Research: Undgå udtryk, som ingen bruger Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige

flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin" Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",

"Bryllupskjoler"

Søgeord er n-grammer

Søgeordsanalyse

Dagens første case: Noget med knæ

Lavet af Martin Ingolf

CASE: DJO Nordic

Om DONJoy

Global virksomhed Laver produkter,der

afhjælper knæskader

43

DJO ville have en ny webshop

Webshop!Til hvem?

1:1 Interviews

Rekruttering via opslag

Krav til deltagere

Brugere af udvalgte typer af produkter.

Aktive sportsudøvere (nuværende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstående karakter.

IKKE elite sportsudøvere

Gerne fra både Sverige og Danmark

Lidt om deltageren og deres skade

Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?

Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?

Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter?

Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?

Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?

Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen

Interviewguide – afdækning af købsprocessen

Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy

46

Dem talte vi bl.a. med

Anki, ca. 45 år

Trafiklærer lastbil og bus

Timers aktivitet ”få”

Korsbåndskade siden 2000, fodskade de seneste måneder

Anvender Donjoy

Maria, 23 år

Studerende

Timers aktivitet – ca. 15 / uge

Overrevet korsbånd, knæskade og operationsskader

Fourcepoint

Julie, 29 år

Gymnasielærer i idræt

Timers aktivitet ”rigtigt mange”

Minisk og korsbåndskabet siden 2005

Anvender Rehband benskinne

Niels, 30 år

Læser til ergoterapeut

Timers aktivitet ”få”

Ødelagt knæ og fodskade siden 2004

Anvender Armour Forcepoint

Lise, 22 år

Studerende

Timers aktivitet – ca. 8 /uge

Korsbånd og miniskskade siden 2006

Ligner Fource, ikke sikker

48

Har ingen relation til DONJoy

Har ingen relation til det brand, de har investeret i

Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment

Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes

i butikker og hos specialister

Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler

Konsumenten kendte ikke DONJoy

49

Er overladt til sig selv efter køb

Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige

Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken,

der ofte ikke opleves som opsøgende

Ved ikke, om produktet skal tilpasses

Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet

Alene efter køb

50

- sagde vi så

Drop en webshop –

kunderne vil ikke have den.

Byg i stedet en direkte

relation til kunderne.

”Peytz & Co … udfordrede vores

nuværende vaner og markedsføring

på kompetent vis, og vi fik et mere

klart billede af hvordan vi i

fremtiden bedre kan kommunikere

med slutbrugerne til vores

produkter.”

Ole Hansen

Marketingchef

DJO/DonJoy Nordic

Tiltag på baggrund af analysen

DONJoy er i dag i gang med

at opbygge en tættere dialog

med konsumenterne

Indsamler løbende

permissions til nyhedsbrev

E-mail introduktions-kursus

Skaber interesse for

produkter via Facebook

Og så et informationssite

Og så et informationssite…

Arbejdstitel:Knæskader.dk

Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”

Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?

Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)

Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign.

Researchet i alle typer spørgsmål om knæ

Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber

Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google

Det gjorde vi

På det rigtige internet med rigtige brugere

Tydeligt mønster på tværs af fora

Symptomer

Søgeterm Globale månedlige søgninger hævet knæ 480 knæproblemer 170 ømme knæ 140 hævelse i knæ 70 stift knæ 30 problemer med knæ 20 ondt i begge knæ 10

Det søger brugerne på

Smerter

Søgeterm Globale månedlige søgninger Knæsmerter 880 smerter i knæ 590 smerter i knæet 170 ondt i knæ 140 smerter på indersiden af knæet 90 ondt på indersiden af knæet 70 smerter under knæet 50 smerter på ydersiden af knæet 50 smerte i knæ 50 smerte på indersiden af knæet 20 ondt på bagsiden af knæet 20 ondt i siden af knæet 20 smerter på bagsiden af knæet 20 smerte i knæet 10 smerte under knæet 10 ondt i knæet når jeg løber 10

Det søger brugerne på

Skader

Søgeterm Globale månedlige søgninger springerknæ 1600 langvarig overbelastning knæ 1000 slidgigt i knæ 720 minisken 480 væske i knæet 390 slidgigt i knæet 320 Korsbåndsskade 320 knæskade 210 menisk skade 210 overbelastet knæ 210 knæ af led 110 kikkertoperation knæ 110 brusk i knæet 110 løbeskader knæ70

Det søger brugerne på

Genoptræning

Søgeterm Globale månedlige søgninger genoptræning af knæ 480 Træning af knæ 90 knæ øvelser 70 genoptræning knæ 70 optræning af knæ 50 øvelser til knæ 50 genoptræning af knæ øvelser 50 genoptræning efter knæoperation 50 knæoperation genoptræning 50 løberknæ genoptræning50 korsbånd genoptræning 50 slidgigt i knæ øvelser 40

Det søger brugerne på

Hvad skal sitet hedde?

Ondtiknaet.dk

Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende

Høj relevans men lav page rank Indsats på paid search Linkbuilding Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra

keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence

Status kort efter lancering

Opsamling på søgeordsanalyse

Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne

Undersøger søgevolumen på søgetermer

Undersøger konkurrence på søgetermer

Den endelige søgeordsliste er typisk på mellem 100 og 250 søgetermer.

Tilgange til data: Research i debatfora på

nettet Research på baggrund af

kravspecifikationer og udbudsmateriale

Arbejdsmøder hvor vi interviewer vores kunder

Brain storms Fokusgrupper Interviews Personaer Konkurrenter

http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:

Værktøjer

Google analytics

Top landingssider og konverteringer fra disse

Google webmaster tools

Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke?

Adwords: Test af søgevolumen

Hvor stor søgning er der på søgetermen?

Hvor dyrt er det at få trafik på søgetermen?

Hvordan er konkurrencen på søgetermen?

Hvor meget konverterer de besøg vi har på søgetermen?

SEO Moz: Rank tjek over tid

Hvordan ranker de udvalgte keywords?

Hvordan er det gået siden sidst?

Hvordan ift. konkurrenter?

SEO MozTest af organisk konkurrence

Tænk søgetermer når I producerer indhold

Hvad vil I gerne findes på?

Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?

Er meta descriptions udfyldt?

Er der ALT tags på billeder?

Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?

Søgeord i det redaktionelle arbejde

Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?

Google belønner kvalitetsindhold

Skriv naturligt Strategisk ordvalg og

placering Brug links

Eksempel: Responsive Web Design

☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel

☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn

☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen

☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen

☐ Søgeord bør indgå i URL’en

☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord

☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten 

☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord

☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3

☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter

☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten

☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten

☐ Links i brødteksten skal have en titel

☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til

☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)

☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn

Den store SEO-tekst tjekliste

Spørgsmål & Pause

Content strategi

Få mere ud af indholdet

Content Strategi definition

Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og muliggør resultatorienteret content arbejde.

• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til målsætninger

• At planlægge content som man formår at skabe og vedligeholde

• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar prioritering af content elementer

Content diagnose

Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold.

Mål, Brugerbehov & Kernecontent

MÅL BEHOVKERNECONTENT

Søgeord

Paradox of choice

Relevant call to action

Content

Content fortsat

Call to action

MATCH!

5000 => 1000 sider Centralt redigeret i plan +20% øgning i online rådgivning +70% engangsdonationer +88% faste månedlige Fra 250 til 500 i typisk beløb +164% nye medlemmer

Case: Kreftforeningen.no

Sådan kommer du i gang

Identificer kerneområder

Kernecontent per område

Brugertasks Målsætninger

Søgeord

Facebook

Email

Kerneindhold

Link building

Slettet

Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-06-17

Slettet

Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-06-17

Eksempel Fri for Mobberi

Brugertasks Målsætninger

Søgeord

Facebook

Email

Kerneindhold

Link building

Min barn mobber Min barn bliver mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning

Takkemails med info om fra undersøgelse

Mit barn mobber Mit barn bliver

mobbet Mobning i klassen Mobbepolitik Jeg bliver mobbet Fakta om mobning

Give info til relevante spørgsmål

Fri for mobberi Skaf bidrag til

hjælp Sign op til email Del på facebook

FAQ om mobning 7 tegn på mobning i klassen Testimonial videoer med kendt mobbeoffer Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe Bliver jeg mobbet test Mobber dit barn? 7 myter om mobning Fakta om Mobning i Danmark

DCUM Wikipedia

Dele 7 myter om mobning Tage spørgeskema

undersøgelse om mobning => Email

Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier Hvor meget forventer man at publicere løbende Hvor ofte skal kerneindhold opdateres Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og

vedligeholdelse

Redaktionel plan

Kerne content evergreen indhold

Vurder performance Skal indholdet justeres?

Måske skrives om? Opdateres?

Få markedsført det Fungerer eventuelle adwords kampagner til content Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?

Update og revitalisering af kernecontent

Hvad hvis jeg alleredeEr bukket under irod?

Content inventory

I et regneark beskrives og bedømmes indhold Rankes på parametre Output: Regneark og overblik over indhold

Indhold, kvalitet og potentiale

Hvad hvis vi ikke kan skrive?

Med en god content strategi mindskes behovet for content En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med

udgangspunkt i keyword-lister og content strategi

Hyr nogen til at gøre det

Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv

Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret Overvåg RSS feeds Sæt google alerts op på keywords Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til

andre Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink

Suppler med kurateret indhold

Eller samarbejd med andre

Spørgsmål?