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Grupo DigiDoc
II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
SEO y Comunicación(SEO&COM 2014)
Análisis y Buscabilidad de la Información Periodística
UPF – Campus de la Comunicación28 de Noviembre 2014
DoctorandoCarlos Gonzalo Penela
Fecha28 de noviembre de 2014
Análisis de Páginas de resultados en Google News
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
El trabajo incluye las siguientes labores:a) La batalla de la actualidad, con estrategias basadas en la captación de grandes
bolsas de tráfico a través de Google News.b) Estrategia de captación conjuntamente con redacción y el departamento de
analítica/redes sociales/participación. Trabajando en un entorno con el equipo de redacción y analítica web, para planificar semana a semana y mes a mes estrategias de captación de actualidad.
c) Conocimientos técnicos avanzados. Optimización de todos los aspectos técnicos necesarios para preparar la página para ser más seo-friendly (wpo, arquitectura, código de página...)
d) Desarrollo de estrategias de captación de potencial tráfico orgánico.
Aquí lucharás por batallas de keywords en tiempo real y tienes que ser capaz de planificar y ejecutar el poder surfear "olas" de tráfico superiores a los 10,000 usuarios simultáneos según GA.También se te exigirá desarrollar estrategias de posicionamiento orgánico para todos los temas y personajes de la actualidad y colaborar en la fase terminal de validación del proyecto de la nueva web en la que estamos trabajando.
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
El trabajo incluye las siguientes labores:a) La batalla de la actualidad, con estrategias basadas en la captación de grandes
bolsas de tráfico a través de Google News.b) Estrategia de captación conjuntamente con redacción y el departamento de
analítica/redes sociales/participación. Trabajando en un entorno con el equipo de redacción y analítica web, para planificar semana a semana y mes a mes estrategias de captación de actualidad.
c) Conocimientos técnicos avanzados. Optimización de todos los aspectos técnicos necesarios para preparar la página para ser más seo-friendly (wpo, arquitectura, código de página...)
d) Desarrollo de estrategias de captación de potencial tráfico orgánico.
Aquí lucharás por batallas de keywords en tiempo real y tienes que ser capaz de planificar y ejecutar el poder surfear "olas" de tráfico superiores a los 10,000 usuarios simultáneos según GA.También se te exigirá desarrollar estrategias de posicionamiento orgánico para todos los temas y personajes de la actualidad y colaborar en la fase terminal de validación del proyecto de la nueva web en la que estamos trabajando.
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Google Trends ‘eleccions’
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
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Google Trends ‘elecciones’
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Elecciones GeneralesNov 2011
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Elecciones GeneralesNov 2011
Elecciones AndalucíaMarzo 2012
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Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Elecciones GeneralesNov 2011
Elecciones AndalucíaMarzo 2012
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Elecciones GeneralesNov 2011
Elecciones AndalucíaMarzo 2012 Elecciones Galicia
Octubre 2012
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Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions Generalitat 2010
Eleccions Generalitat 2012
Elecciones MunicipalesMayo 2011
Elecciones GeneralesNov 2011
Elecciones AndalucíaMarzo 2012 Elecciones Galicia
Octubre 2012
Elecciones EuropeasMayo 2014
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Tesis doctoral:
‘Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda.
Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales’
Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010 Elecciones Municipales de España de 2011 Elecciones Generales de España de 2011 Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012 Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012 Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012
Fuentes de datos y población de análisis
• Fuentes básicas de información– Nicho temático: conjuntos de 44 búsquedas compuestas por
‘elecciones/eleccions’ + KW específicas * 14 días– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de
resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo!– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search– Idiomas: castellano y catalán
• Población de estudio: 1,5 millones de URLs– Población de análisis: 253.000 URLs
EleccionesGeneralitat
2010Municipales
2011Generales
2011Junta
Andal. 2012Xunta
Galicia 2012Generalitat
2012
Periodo de captura10-30 de
Noviembre10 -23
de Mayo8-21 de
Noviembre 13-26
de Marzo 7 -22
de Octubre 13-27 de
Noviembre
Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900
Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600
Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060
Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560
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Objetivos de investigación
• Objetivo principalrealizar un seguimiento de los contenidos volcados por medios de comunicación y partidos políticos durante los procesos electorales
• Objetivos específicosel análisis de grupos de URLs y dominios asociados a:
– Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios informativos digitales y de prensa extranjera
– Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos y blogs afines, portales políticos y electorales
– Webs asociadas al movimiento protesta, conocido como web indignada, y sitios de redes sociales
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• Objetivo secundarioRealizar aportaciones de tipo metodológico. – Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0
aplicado al campo de la comunicación política en un contexto electoral
• Objetivos instrumentales– Desarrollar el modelo de Infoesfera enunciado por
J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico a una plasmación del modelo con datos reales en un contexto electoral
Objetivos de investigaciónGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks
Modelo de InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva
• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera– La creación de una metodología de extracción– Diseñar un método analítico que permitiese
comparar las acciones de los diferentes agentes (medios y partidos políticos)
– Elaborar un modelo de interpretación– Evaluar los datos extraídos
• Enfoque cuantitativo – Ratios de visibilidad en SERPs de
Websearch, Blogsearch y Google News de cualquier sitio web
• Enfoque cualitativo – Websearch, Blogsearch: distribución y pertenencia de
resultados de SERPs a diferentes niveles de la Infoesfera – News Search: pertenencia a subniveles de la Infoesfera y
Grupos mediáticos
Infoesfera y el estudio de SERPsGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estratos de la Infoesfera
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
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Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política
Estrato Medio. Corona B. Sector - Colectivos
Estrato Medio. Corona C. Sector - Nichos
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Admón_Estatal.2.A.Admón_Foral.2.A.Admón_Generalitat.2.A.Admón_Generalitat_Valencia.2.A.Admón_Junta_Andalucia.2.A.Admón_Junta_Extremadura.2.A.Admón_Municipal.2.A.Admón_Provincial.2.A.Admón_Regional.2.A.Admón_Xunta_Galicia.2.A.Organismos oficiales.2.A.Portal CIS.
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A. Admón_Estatal.
Dominiosagenciatributaria.esboe.escasareal.escongreso.esdefensa.gob.eselecciones.interior.esfomento.gob.esgenerales2011.mir.esinfoelectoral.mir.eslamoncloa.gob.esmaec.esmoncloa.compoderjudicial.esseg-social.essenado.es
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Esfera política.BNG.2.A.Esfera política.CUP.2.A.Esfera política.CiU.2.A.Esfera política.Ciudadanos.2.A.Esfera política.EQUO.2.A.Esfera política.ERC.2.A.Esfera política.ICV.2.A.Esfera política.Izquierda Unida.2.A.Esfera política.PNV.2.A.Esfera política.PSC.2.A.Esfera política.PSOE2.A.Esfera política.Partido_Popular.2.A.Esfera política.Portal electoral.2.A.Esfera política.Portal político.2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Esfera política.EQUO.
Dominiosalcorcon.equomadrid.orgasamblea.proyectoequo.orgciudadeste.equomadrid.orgequoalicante.proyectoequo.orgequoalmeria.proyectoequo.orgequoandalucia.orgequoaraba.proyectoequo.orgequoasturias.proyectoequo.orgequobizkaia.proyectoequo.orgequocatalunya.proyectoequo.orgequocordoba.orgequocuenca.blogspot.comequoeuskadi.proyectoequo.orgequogipuzkoa.proyectoequo.orgequogranada.org
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Estrato Superior. Corona A. Sector – Mass Media Prensa
Estrato Superior. Corona B. Sector – Mass Media Internet
1Nacional_1Estatal1Nacional_2Regional1Nacional_3Económica1Nacional_4Blog1Nacional_5Deportiva2Televisión3Radio4Digital5Internacional5Internacional_Deportiva5Internacional_económica
GoogleMicrosoftTerraYahoo
Composición de los Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
3 Estratos
8 coronas
13 sectores
175 Conglomerados
33.085 dominios
1.500.000 URLs
Estratos de la InfoesferaGrupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Resultados de la investigación
• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs
– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo– Evolución de estratos en Google durante los seis
procesos electorales
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Comparativa Google - Bing -Yahoo
• Elecciones Generales – Noviembre de 2011
• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Grupos mediáticos
2010
2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Grupos mediáticos
2010
2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Medios nacionales
2010
2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Medios regionales
2010
2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Cadenas de TV
2010
2012
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Google News - Generalitat 2010-12
Cibermedios
2010
2012
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Conclusiones
1.Ha sido factible extender el modelo teórico de la Infoesfera a las características de la web actual
2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad de manejar grandes cantidades de datos
3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser adaptado a otras investigaciones y ámbitos, lo cual constituye una de sus grandes ventajas
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Conclusiones
4.El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12
5.El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados y analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC
6.De la composición del modelo hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital
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Obsolescencia (?) de resultados
Europa estudia separar los servicios de búsqueda para frenar a Google
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