seo e google penguin: divina link building - matteo monari
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Strategie di link building e suggerimenti per evitare penalizzazioni e cali di traffico a causa dell'update Google PenguinTRANSCRIPT
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La Divina Link Building
1
• Presentazioni• Google e i link• il PageRank• Metodi tipici di link building• Penalizzazioni • Google Penguin
• Link da Inferno : penalizzazioni• Link da Purgatorio : Google Penguin• Cosa fare per redimersi? • Link da Paradiso• I 10 Comandamenti del Link Building• Come rispettarli• I risultati
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Presentazioni
Mutina me genuit, holmiani rapuere, tenent nunc Roma.
(cit. Dante / Virgilio)
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Presentazioni
● Co-fondatore e COO di BizUp srl Search, Social e Mobile Marketing in 15 paesi, 7 lingue Specializzati in link building editoriale
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò
● Background in lingue e Human Computer Interaction
twitter.com/matteo_monari
matteomonari
ujigeng
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4
Google e i link – il PageRank
http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/
PageRank, by Larry Page e Sergei Brin
1998: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
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5
• Un link è un voto
• Non tutti i voti sono uguali
• Google cerca in ogni modo di evitare voti “falsi”, “comprati”, “gonfiati”, etc. , ma fatica...
Tradotto: Un Link è Un Voto
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Scambi link
Piramidi e network di link
Article marketing semi-automatico
Directory
Acquisti di link in massa
+ Focus su anchor text con minime variazioni
Quindi la gente si applica...
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7
...ma Google conosce tante cose...
IP del sito Whois Indirizzi email nel sito Template + CMS Links (in + out) Codici Adsense Codici Analytics Account Analytics Account Webmastertools ... + storico di tutto dall'apertura
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Se Google trova link sospetti e pensa che stiamo barando può:
• Ignorare i link (= non contarli)
• Penalizzare più o meno temporaneamente siti o sezioni(al raggiungimento di una certa soglia)
...e può punire o ignorare i link “sospetti”:
(Link “sanza infamia e sanza lodo”)
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24 / 04 / 2012 – GOOGLE PENGUIN
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( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )
” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google.
[...]
I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabili come siti responsabili di spam”
Google Penguin: Definizione Ufficiale
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1 voto
nessun voto
un voto negativo
o
Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”:
conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.
= Penguin NON E’ una penalizzazione.
1 link = o
Traduzione
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Il problema del webmaster moderno
“Nel mezzo del cammin di nostra vita, mi ritrovai per una selva oscura, che la diritta via era smarrita....”
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Link da Inferno = rischio di penalizzazione rapida
Lasciate ogni speranza o voi che entrate?
Ha usato Xrumer
Spamma Wikipedia
Vendeva Cialis
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Primo girone: Link invisibili
(Attenti anche quando “il template è così”)
Link da Inferno
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Secondo girone: link in template e pagne scambio
Link da Inferno
Terzo girone: link in sidebar site-wide
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Link da Inferno:
Quarto girone: link fuori dal testo/template
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Quinto girone: link da network di siti
Link da Inferno
(Per un check rapido:http://www.authoritydomains.com/bulk-ip-checker.php http://www.seoranksmart.com/tools/ip/index.php )
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cficgm.org nel 2009
Link da Inferno
Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR
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cficgm.org nel 2006
Link da Inferno
Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR
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(Forum) (Broker)
(Broker) (Broker)
Link da Inferno
Settimo girone: link acquistati dalla ”grande distribuzione”
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Esempio da http://www.oneplusyou.com
Link da Inferno
Ottavo girone: widget off-topic
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L’inferno: la Penalizzazione
Esempio di effetto di una penalizzazione:
Spesso localizzata (pagine / KWs)
Semi-permanente Permanente
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#1
#42
...
Verifica penalizzazione:
L’inferno: la Penalizzazione
Nota: può essere estesa anche a URL ”innocenti” con path simile
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Link da Purgatorio
= Rischio di declassamento esteso (Penguin)Gestisce 25 siti di article marketing
Su cui hanno pubblicato loro..
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Link da Purgatorio
Pagine Link prive di valore:
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Directory generiche prive di valore aggiunto:
Link da Purgatorio
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Link da Purgatorio
”Comunicati stampa” su siti ”onnivori”:
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Link da Purgatorio
Link da siti con contenuto duplicato:
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Link su siti Made For Adsense (MFA):
Ads
Contenuto
Template
< 10%
Link da Purgatorio
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Link da Purgatorio
Link fuori contesto.. o quasi:
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Link da Purgatorio
Infografiche off-topic:
http://searchengineland.com/cutts-infographic-links-might-get-discounted-in-the-future-127192
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• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni
• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni
• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online
• Anchor text naturali:
• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa• bizupmedia.com• BizUp
Anchor text:
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Verifica declassamento:(tool utile: http://www.panguintool.com/)
Identificazione del calo di traffico: Diffuso? Identificazione del calo di posizionamenti: Lieve/progressivo e diffuso?
Il Purgatorio: il Declassamento (Google Penguin)
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+
++
Analisi e pulizia dei backlink – tools e processo
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Domini linkanti:
Controllare TUTTI i link site-wide
Controllare i siti di bassa qualità
“dubbia” qualità?
Analisi dei backlink
Anchor text:
Controllare le anchor di TUTTI i link (check anchor più usate)
Individuare i siti linkanti con KWs “secche” commerciali o con minime variazioni.
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La legge del contrappasso: richiedere la rimozione
Ricontattare i siti contattati in precedenza:
1) Creazione lista2) Mail-out3) Reminder4) Negoziazione5) Follow-up6) Pagamento?
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La legge del contrappasso: richiedere la rimozione
“Ma quando io ho acquisito questi link me li sono meritati, non sono spam, non è colpa mia, davvero, non è giusto...”
“Vuolsi così colà dove si puote, ciò che si vuole e più non dimandar...”Tradotto: Google fa quello che gli pare, è una azienda privata e comanda lui.
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In caso di penalizzazione:
De-penalizzazione automatica
• cicli trimestrali• usare se il profilo non è completamente pulito• per penalizzazioni algoritmiche
Re-inclusione manuale in seguito a richiesta
• più rapida• usare se si ha la coscenza a posto• dire la verità• idonea per penalizzazioni manuali (segnalazione in WMT)
Risultati post-pulizia
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In caso di “declassamento” (es. Penguin):
• Non si esce rapidamente
• Google dovrà gradualmente rivalutare il profilo (ma possibile “salto” in seguito a refresh dei fattori)
• Scoring cumulativo (simile a filtri per mail spam)
Risultati post-pulizia
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Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool:
Importante:
• Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile correlazione)
• Aggiungere note testuali può aiutare
• Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)
• “strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a mano
In casi estremi e/o impossibili:
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Link da Paradiso
= Traffico Organico (GRATIS)“Candida Rosa”: Siti in top-10
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Link da Paradiso
I 10 Comandamenti del Link Building:
1. Non essere pigro (= non usare tool automatici)2. Non mentire (= usare siti VERI, di gente
VERA)3. Non essere ingordo (= non usare network)4. Non essere fuori tema (= linkare da pagine affini)5. Non essere egocentrico (= usare anchor text variati)6. Non essere egoista (= linkare anche altri siti)7. Non desiderare il ranking d’altri (= non copiare strategie altrui)8. Non credere ai miracoli (= non usare ipotetici “trucchi”)9. Non odiare (= non danneggiare gli altri)
10. SII NATURALE!
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Ma come? Meritatevi il paradiso: “Link Earning”
Infografiche “App” e widget in tema
Idee creative
White papers
Veri C.S.Guest post
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Il Pradiso: il Traffico (GRATIS)
Assicurazioni:
Annunci: