seo e ppc - master in linguaggi del turismo - univ. roma 3
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SEO & PPCCome farsi pubblicità sul web
di Andrea Spila
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L’importanza di essere qui
PPC
SEO
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il SEOè
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lento
il SEOè
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lentoeconomico
il SEOè
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lentoeconomicoimpegnativo
il SEOè
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il PPCè
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il PPCè
veloce
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il PPCè
velocecostoso
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il PPCè
velocecostosoimmediato
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Motori di ricerca
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Risultati naturali(gratuiti)
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Ricerca delle pagine sul web (crawling)Indicizzazione dei contenuti (indexing)Ordinamento delle pagine (ranking)
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Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
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Risultati sponsorizzati(a pagamento)
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Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
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Psicologia della
Ricerca
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Le personeusano i motori di ricerca per trovare una
risposta
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Query (parole chiave)
Risultati
SERP
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Le query di ricercasono
processi mentali
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tipi di
query
navigazioneinformazionitransazione
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Buying funnel
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Quali parole chiave
?
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SEO & PPC
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Ricercadelle parole chiave
SEO & PPC
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Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC
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Strategie
• Brainstorming (tra addetti ai lavori)• Ricerca di sinonimi (dizionario)• Concorrenza• Il nostro sito• Persone esterne alla professione
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Usare i motori
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Usare i motori
Anche inurl, intext, inanchor
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Usare i motori
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Usare i motori
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Usare i motori
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Google Guide
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Strumento per le parole chiave(Google)
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Statistiche di ricerca(Google)
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Google Analytics
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Long Tail
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SEO
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On Page
SEO
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Off Page
SEO
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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SEO On Page
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Parole chiave: i tre principi
• Prominenza• Prossimità• Densità
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Title
– Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)
– Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)
– Aiuta gli utenti a navigare all’interno del browser (es. come titolo delle schede)
– Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all’interno delle directory (e nei social network)
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Lunghezza della Title
• Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi • Google taglia a 66 caratteri o all’ultima parola
completa• Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri• La lunghezza massima visualizzata dal browser
(nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)
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Metatag Description
• Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:
– Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
– Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network)
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Scrivere una buona Description
• La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile.
• È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160).
• Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).
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Testo nel BODY
• Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole• Uso del grassetto per evidenziare le principali
parole chiave• Evitare il sottolineato!• Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le
frasi chiave principali compaiano all’inizio
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Heading (H)
• Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE
• <h1>Titolo della pagina</h1>• <h2>Sottotitolo della pagina</h2>• È consigliabile non andare oltre il secondo livello• Max. 5-7 tag H per pagina• L’uso di sottotitoli all’interno della pagina è anche
utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti
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Attributo ALT
• Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori
• Il testo alternativo deve descrivere l’immagine in modo fedele
• È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare
• Evitare di inserire l’espressione “Immagine di...”
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Altri elementi da ottimizzare
• Nome di dominio e URL (URL parlanti) • Breadcrumb (nella parte superiore della pagina)
es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua ingleseUn’area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito
• Link ipertestuali (interni al sito e verso l’esterno)I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link.I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.
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PPC
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Annunci
PPC
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Landing page
PPC
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La mia prima campagna
adwords.google.com
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Guida per nuovi utenti AdWords
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Crea un annuncio
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Gli annunci sono
PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE
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Qualche regola per l’annuncio
• Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca• Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)• Deve essere scritto per un tema specifico
(un tema per ogni gruppo di annunci)
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Scrivere annunci efficaci
• Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto• Usare le parole dei consumatori• Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)• Toccare le corde emotive, e…
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Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria
USP
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Parole chiave
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Tipi di corrispondenza
parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine
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Punteggio diqualità
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Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:•La percentuale di clic (CTR) della parola chiave•La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave•La qualità della landing page•La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci•Altri fattori di pertinenza
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Posizione dell’annuncio (Ranking)
(offerta massima) x (punteggio di qualità)
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Offerta predefinita
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Non trascuriamo la LANDING PAGE
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• Raramente è la home page• Risponde alla domanda!• Offre indicazioni chiare
su cosa fare (es. un pulsante)
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• Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale
• Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire
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Pannello di controllo
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Takeaways2
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Leparole chiavesono chiavi per il successo
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Contentis king!
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Contentis queen!
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CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510
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CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bósforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782