seo e ux - uma combinação que gera resultados
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UX orientada às melhores práticas de SEO
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Will Trannin
• CEO e Fundador SEO Master
• Computação pela UFF
• Mestre pela PUC-Rio
• Consultor SEO desde 2008
• Especialista Google Analytics e UX
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UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
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Entenda o SEO
PPC
PPCSEO
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Entenda o SEO
Tecn
olog
ia
Con
teúd
o
Aut
orid
ade
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Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade
Dep
endê
ncia
Pes
o pa
ra re
sulta
do
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UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
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UX
“A experiência do usuário (UX, do inglês User Experience) abrange todos os aspectos da interação do usuário final com a empresa, seus serviços, e seus produtos.”
Jakob Nielsen e Don Norman
(tradução livre)
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Website UX
ConteúdoInterface do usuário (UI)
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“Aplicação de um conjunto de técnicas para aumentar a visibilidade na busca online através da e da autoridade da marca.”
melhoria da experiência do usuário (seja homem ou máquina)
SEO
SEO por SEO Master
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SEO
ConteúdoTecnologia
UX
Autoridade
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24 fev 2011
• Machine learning
• Engajamento do usuário
• Reputação em outros sites
v4.1
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Google Panda
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Google Panda
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Busca Visibilidade Site Conversão
Conversão
SEO: início UX: final
panelas de cerâmica Título: “Panelas de cerâmica em 12x | SEO Store”
Descrição: “Encontre as melhores panelas de cerâmica do mercado com os menores preços”
1. Conteúdo (descrição do produto, comparativo, revisão dos clientes, guiasde compras) 2. Design (componentes,visual, interação) 3. Checkout do carrinho
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Conversão
SEO UX Site
1.000 acessos 1% conversão 10 clientes
100 acessos 10% conversão 10 clientes
1.000 acessos 10% conversão 100 clientes
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UX x SEOUX + SEO
UX orientada a SEO
Entenda o SEO
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1. Navegação
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Arquitetura da Informação
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Mega Menu
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Índice A-Z
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2. Webwriting
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Webwriting
* Pesquisa da nngroup
Como os usuários leem na web?*
• 79% escaneamento
• 16% palavra por palavra
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Webwriting
Como o texto deve ser escrito?
• Conciso
• Layout escaneável
• Linguagem objetiva
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Webwriting
E na prática?
• Negrito, cor ou link em palavras-chave • Headings significativos • Listas • Uma ideia por parágrafo • Frases mais importantes no começo • Menor número de palavras que o
convencional
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3. Layout
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Single Page
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Scroll Infinito
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Tabs
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Accordions
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Taxa de rejeição
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4. Mobile
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Responsive Design
mesmo conteúdo mesmo domínio
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Menu
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Janela de visualização
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Conteúdo na janela
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Elementos de toque
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Mobile no Google
Resultados mobile-friendly Fator de ranqueamento
Desde: julho-2013
Expansão: 21-abril-2015
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5. Bônus
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Landing PagesRegra dos 5 segundos
Declaração
Ação
Navegação
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f a c e b o o k . c o m / s e o m a s t e r b r t w i t t e r . c o m / s e o m a s t e r b r