seo en 2017: las claves para el Éxito #seo2017 #libroseo

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SEO en 2017Las claves para el éxito


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#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti

Ayudo a las empresas a conectarse con ellos a través de los resultados de búsquedas


Y aunque siempre hay que tomar en cuenta los aspectos fundamentales del SEO

ESTRUCTENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA

TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO

USO DE MARCADO ESTRUCTURADO

CONFIGURACIÓN MÓVIL

ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES

RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD

RELEVANCIA DEL CONTENIDO

AUTORIDAD

ESTRUCTURA DE URLS

RELEVANCIA

POPULARIDAD


En 2017 lo siguiente será clave para poder maximizar esta visibilidad

Mobile First

AMP

Marcado Estructurado

& SERP Features

HTTPS


Haz tu SEO Mobile First


Las mayorías de las búsquedas se realizan ya desde dispositivos móviles

http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025

http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025


Google además hará una transición a un índice mobile first

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527


Las señales para tu posicionamiento vendrán de tu presencia móvil y no de escritorio

http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751



Y en algún momento Google pasará a tener índice Mobile only




Sin embargo, las Webs tienen problemas con la optimización y conversión móvil

http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016

http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016


¿Cómo tu contenido

enfocado al móvil se

posiciona y convierte?

¿Cómo los usuarios y

rastreadores móviles ven tu

contenido?

¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos

móviles?

Es momento de convertir el proceso SEO a Mobile First


¿Cómo tus visitantes móviles buscan tu oferta y contenido más importante?

Google Search Console

https://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/micromoments-guide-pdf-download.html


¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio?


¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva?


Amplía las mismas tomando en cuenta las búsquedas conversacionales

http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917

http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917


Que se realizan a través del proceso de conversión

Ideas e inspiración

opiniones y consejos

Descubre marcas comparativa

de precios y características

Dónde comprar, disponibilidad

online

Ofertas, cupones y

promociones


Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones

Ofertas, cupones y

promociones

opiniones y consejos

comparativa de precios y

características

Descubre marcas

Ideas e inspiración

Dónde comprar, disponibilidad

online


Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil

Google Keyword Planner


Toma en cuenta la intención, el contexto e inmediatez

http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/

http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/


Estas búsquedas deben atacarse con una Web optimizada a dispositivos móviles

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente



Las tres alternativas principales tienen buenas prácticas de optimización

No bloquear imágenes y recursos css, js

Incluye el Vary: User-Agent HTTP header

Identifica & sirve la versión Web relevante al agente de usuario

Implementa el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs moviles y

escritorio

Implementa las redirecciones 301 entre las versiones de escritorio y móvil para referir al agente de usuario a la alternativa relevante

Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente


¡Así como pros & contras! Elige tu alternativa en base a objetivos, requerimientos y restricciones

https://www.thinkwithgoogle.com/articles/building-websites-multi-screen-consumer.html

https://www.thinkwithgoogle.com/articles/building-websites-multi-screen-consumer.html


Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice mobile-first




Verifica directamente si tu Web tiene una versión móvil usando el “Device Mode” de Chrome

bit.ly/chromedevicemode

http://bit.ly/chromedevicemode


Si existen errores identificados en el informe de usabilidad Móvil de Google Search Console


Así como con el validador móvil de Google

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly



Puedes hacerlo de forma masiva para todas tus páginas usando URL Profiler


Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué


Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea tu Web habilitando el renderizado de JS

Screaming Frog



Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas


Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo


El contenido de tu Web móvil debe estar optimizado también




Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso

=


https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Es crítico facilitar su acceso evitando pop-ups e interstitials

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html


¡No hagas esto!


Sino que muestra un App Banner en su lugar

https://developer.android.com/distribute/users/banners.html

https://developer.android.com/distribute/users/banners.html


Verifica que tu contenido móvil se renderiza correctamente


Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles

Horarios

Dirección y teléfono

Reservas

Fotos & Opiniones

Valoraciones


Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor

SEOmonitor

https://wordpress.org/plugins-wp/glue-for-yoast-seo-amp/


Si la página relevante se posiciona y atrae el tráfico y las conversiones esperadas


Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia

serpchecker

http://serpchecker


Valora diferencias de móvil y desktop en páginas y términos posicionados


Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento


Agiliza tu Web con AMP


¿Qué hay de implementar AMP para mejorar los problemas de velocidad móvil?

searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314

http://searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314


Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP

¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada?


Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional

AMP article rich resultsCan be free-standing in the results

page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article

rich results are also rich results.

AMP non-rich resultsA basic, non-graphical search result

pointing to the AMP page.


Los resultados pueden ser impresionantes


Pero ten cuidado al mostrar una experiencia móvil sobre-simplificada usando plugins

Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP

<>


Que puede terminar afectando negativamente el comportamiento del usuario


También debido a un problema con su monitorización, que debes de configurar

https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client-id-amp-pages/

https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/

https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client-id-amp-pages/

https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/


Mobile Non-AMP Mobile AMP

=

El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP


Usualmente en cualquiera de estos escenarios

Eres un medio, una Web de

noticias o blogTu velocidad móvil

apesta

Tienes recursos & para poder configurar y

personalizar tu presencia AMP

No tienes una Web móvil o una

Web móvil independiente


Verifica que el tipo y funcionalidad de tu contenido Web tiene soporte AMP

https://www.ampproject.org/es/roadmap/

https://www.ampproject.org/docs/reference/components

https://www.ampproject.org/es/roadmap/

https://www.ampproject.org/docs/reference/components


Sigue el Checklist AMP de OnPage para su correcta implementación

https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/

https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/


Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración

https://wordpress.org/plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins-

wp/glue-for-yoast-seo-amp/

https://wordpress.org/plugins-wp/amp/

https://wordpress.org/plugins-wp/glue-for-yoast-seo-amp/


Monitoriza errores potenciales en el informe AMP de Google Search Console


Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes


Puede ser una montaña rusa, pero positiva si se gestiona correctamente


Maximizando no sólo tu velocidad, pero además tu visibilidad móvil


Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios

http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-digitalolympus

http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-digitalolympus


Maximiza tu visibilidad con las

SERP Features


Además de mejorar posiciones maximiza tu visibilidad en las SERPs con los features de Google


Verifica qué búsquedas están generando más visibilidad ya con imágenes, vídeos & snippets


Identifica qué búsquedas y funcionalidades generan más visibilidad a tu competencia

SEMrush


Qué consultas debes responder en cada caso, desde opiniones a las respuestas instantáneas


Comienza a usar marcado estructurado para especificar el significado de tu contenido

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data


Que adicionalmente te puede ofrecer visibilidad adicional móvil con las Rich Cards


Puedes validar y visualizar el resultado con las herramientas de Google directamente

https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery


Y expandir tu visibilidad en los resultados de búsqueda para maximizar tu CTR


Asegura tu Web con HTTPS

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti https://letsencrypt.org/stats/

Más del 50% de las páginas cargadas por Firefox son ahora HTTPS

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/spreadhttps

HTTPS se está convirtiendo en el “estándar de-facto” de las páginas mejor posicionadas

http://bit.ly/spreadhttps


Se trata de seguridad y confianza al usuario


La oportunidad perfecta para comenzar a usar HTTP/2 y mejorar la velocidad de tu Web

bit.ly/http2seo

http://bit.ly/http2seo


Además de proveer una señal positiva adicional de posicionamiento


El objetivo es que los usuarios puedan navegar de forma segura, transmitiendo confianza


Migrando tu posicionamiento y tráfico de tus URLs HTTP hacia HTTPS


Sin caídas de tráfico


¡En vez de esto!

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/httpsmigration

Veamos los pasos y consejos más críticos para desarrollar el proceso

http://bit.ly/httpsmigration


Previo a la migración

Antes de mudarte…


No muestres y des acceso a tu contenido vía HTTPS si no has migrado aún


Evita la indexación mixta, así como problemas de canibalización y contenido duplicado


Asegúrate de canonicalizar y referir de forma consistente a tus URLs en HTTP

Redirecciones 301 Canonicalización Enlazado Inclusión en

XML Sitemaps

HTTP


Ya que posteriormente facilitará a hacer una migración más “limpia” hacia HTTPS

HTTP HTTPS


XML Sitemaps


Crea perfiles en Google Search Console para tus dominios en HTTPS


No combines las migración a HTTPS con otros cambios estructurales


Verifica el tipo de certificado SSL que necesites, como el “wildcard” para múltiples subdiminios

sslshopper.com

http://sslshopper.com


No tiene que ser caro, puedes hacerlo gratuitamente usando Cloudfare

bit.ly/freehttps

http://bit.ly/freehttps


Si usas CDNs debes activarlo también para usar en los subdominios que usas como zonas


Crea un listado de tus páginas más importantes para monitorizar y validar directamente


Durante la migración

Mientras te mudas…

Antes de mudarte…

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @oraintihttps://www.sslshopper.com/ssl-checker.html

Asegúrate que el certificado SSL esté efectivamente instalado y configurado

https://www.sslshopper.com/ssl-checker.html


Redirige con 301, canonicaliza y enlaza a tus URLs en HTTPS de forma consistente

HTTPSHTTP


XML Sitemaps


Actualiza tus etiquetas canónicas y hreflang para que refieran a tus URLs en HTTPS

NO


Si tus enlaces usan URLs absolutas deben ser actualizadas con HTTPS

NO


Genera un nuevo XML sitemap con tus URLs en HTTPS

NO


Implementa redirecciones 301s desde tus URLs en HTTP a sus versiones HTTPS

bit.ly/redirectgenerator

http://bit.ly/redirectgenerator

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @oraintihttp://searchengineland.com/chromes-devtools-

seo-10-ways-use-seo-audits-266433

Cuidado si haces hotlinking, todos los recursos (imágenes, css, js) deben moverse a HTTPS

NO

http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433


Actualiza tu robots.txt y apunta a URLs en HTTPS de ser necesario


Si usas Wordpress hay un plugin que facilita la migración

https://es.wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/

https://es.wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/


Mientras te mudas…

Después de la migración

Antes de mudarte…

Una vez que te mudas…


Valida nuevamente el estado del certificado SSL y del contenido de tu Web

https://www.whynopadlock.com/

https://www.whynopadlock.com/


Rastrea la Web migrada emulando tanto el Googlebot móvil como el de escritorio


Haz también un rastreo del listado de páginas más importante que deseabas priorizar


¿Se han migrado todas las URLs? ¿Han habido mejoras en la velocidad?


Verifica si hay URLs en HTTP que se sigan enlazando y estén mostrando errores o redirigiendo


Haz lo mismo verificando si hay alguna etiqueta canónica aún apuntando a URLs con HTTP


¿Se ha actualizado el XML sitemap? ¿Cuál es la diferencia con las URLs rastreadas?


Verifica si las redirecciones 301s se han implementado de forma efectiva

NO


… y que están redirigiendo hacia las URLs en HTTPS relevantes e indexables

NO


Que no hay redirecciones en cadenas

NO


Y para Web móviles independientes, que la lógica de las redirecciones y etiquetado es el correcto

NO


Prioriza la corrección de las URLs con alto tráfico


Busca URLs huérfanas, identificando aquellas con tráfico pero no están en el rastreo


Una vez corregido, envía las URLs & XMLs Sitemaps de HTTP & HTTPS para que sean rastreados


Y comienza a monitorizar cómo la indexación de tu Web pasa a HTTPS en el Google Search Console


Si aprovechas estas oportunidades, -además de optimizar para tener una buena base-…

Mobile First

AMP

Marcado Estructurado

& SERP Features

HTTPS


… tu SEO en 2017 seguirá creciendo de forma escalable!


¡Gracias!


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