seo en 2017: una clave estratégica en el ecommerce
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La CCCE asume el compromiso de regir sus actuaciones y decisiones
empresariales de conformidad con la ley colombiana y normas
nacionales de competencia, y estatutos & reglamentos internos; en
todo momento la libre participación de las empresas en el mercado, el
bienestar de los consumidores y la eficiencia económica.
Las conclusiones y recomendaciones realizadas en los espacios de
formación, capacitación y talleres por los conferencistas, así
como en los contenidos expuestos por la CCCE, directa o
indirectamente, (nuestros portales, redes sociales y en general
medios digitales o tradicionales) son de carácter informativo sin
comprometer a ninguno de los afiliados o en general al público con
su aplicación.
NOTA LEGAL
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Andres Soler Patiño
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Rodrigo Ortiz Moreno
RODRIGO
ORTIZSEO & Analytics
Consultant
• Ingeniero en Multimedia• Especialista en Ecommerce
Experiencia
• +7 Años en digital• Project Manager Digital - Backbone• Coordinador SEO Regional - Ariadna• Director AdOps - Ariadna• Director Digital - Monodual• Consultor SEO - GlobalMind
@rodrigortiz https://co.linkedin.com/in/rodrigo-andrés-ortiz-moreno-2656873b
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¿POR QUÉ SEO?
Tomado de: http://blog.custora.com/2016/05/custora-e-commerce-pulse-report-q1-2016/
Pedidos de E-commerce por canal
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Optimizar (crear contenido relevante) el sitio web para mejorar
Rankings para palabras claves que generen un mayor cantidad de
visitas de calidad y engagement (interaciones) de los usuarios.
¿Qué es SEO?
Optimizar la mayor cantidad de
factores que usa google y los
diferentes motores de búsqueda en
sus algoritmos para mejorar el
ranking del sitio en las páginas de
resultados de búsqueda (SERP).
SERP: Search Engine Result Page
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NOTA LEGAL
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¿POR QUÉ SEO?
CTRs para búsqueda orgánica por
posición en el SERP
Tomado de: https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2017/01/expected-ctr-by-organic-google-position-data.png
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Estrategia
INCLUIR SEO EN LA ESTRATEGIA DIGITAL
Establecer un plan on-going de SEO para generar más
tráfico orgánico y monitorear el performance del canal
estableciendo KPIs claros que incluyan:
-Visitas Orgánicas (y directas) on-
Site
-Visitas Referidas off-Site
-Bounce RateTiempo en el
sitioVista de
productos
Búsquedas en el sitio
Agregar al carrito Checkout Ventas Descargas
Formularios
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Ordenar la casa es el primer paso para que la visita se
quiera quedar e interactuar.
Hay más de 130 factores que inciden en el posicionamiento
y que dependen de las acciones y optimizaciones que se
realicen en el sitio, tanto en el código y contenido, como
desde la concepción.
Estrategia
SEO ON-SITE
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Estrategia
SEO ON-SITE
• Edad del dominio
• Palabras clave en el dominio
• Migas de pan
• Duración del dominio
• Código TLD para país (.co)
• Palabras clave en el título
• Palabras clave en la descripción
• Encabezados
• Densidad de palabras clave
• Velocidad de carga
• Contenido duplicado
• Optimización de imágenes
• Actualizaciones de contenido
• Calidad de links salientes
• Enlazado interno
• Ortografía
• Multimedia
• Errores HTML
• Autoridad del dominio
• Sitemaps
• Microdata
• Contenido útil
• Arquitectura del sitio
• Certificado SSL
• Y otros +130
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Como otros hablan de mi y refieren usuarios es clave para
el posicionamiento.
Esto hace referencia principalmente a los enlaces que
dirigen al sitio, pero no es solamente cantidad, sino
calidad y contexto.
Generalmente no se tiene control sobre el contenido
generado por los usuarios y este está relacionado con la
calidad del producto/servicio y la atención al cliente.
Estrategia
SEO OFF-SITE
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Estrategia
SEO OFF-SITE
• Youtube
• Reputación del sitio
• Calificaciones de los usuarios
• Enlaces de dominios con autoridad
• Enlaces al sitio desde diferentes IPs
• Enlaces desde .edu o .org
• Social Shares
• Evitar enlaces de sitios dudosos
• Diversidad de enlaces
• Enlaces dentro del contenido de
otros
• Sentimientos positivos alrededor de
los enlaces
• Perfiles sociales sólidos
• Contenido en sitios de terceros con
enlaces al sitio
• Descripción del enlaces
• +50 factores adicionales
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Cómo hacerlo
¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor
intención de compra y más probabilidades de
conversión a través de búsquedas orgánicas?
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Lower Funnel
Keywords
”Long Tail" es un término, cuando se aplica a la optimización de motores de
búsqueda, se refiere a palabras clave y frases de palabras clave que son más
nicho, y caen más lejos en una curva de demanda (también se puede pensar en
palabras clave con múltiples palabras / frases dentro de ellos ). A la inversa, el
término ”Short Tail" se utiliza para palabras clave que se utilizan en búsquedas
más generales o generales.
Por ejemplo, una búsqueda de ”comprar smartphone" es una frase de cola
corta y podría incluir búsquedas de Samsung, LG o Huawei. Un ejemplo de
frase de cola larga para los celulares podría ser, ”comprar smartphone HTC one
M10".
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
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Lower Funnel
Keywords
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
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Lower Funnel
Keywords
Las palabras clave de cola larga a veces pueden indicar la etapa en la que se
encuentra una visitante, en el customer journey.
Cuanto más específico es un visitante en su consulta con respecto al producto,
a los servicios, ya cierta información, generalmente más cerca están de tomar
una decisión final a la compra.
Este no siempre es el caso, pero es un indicador muy fuerte.
Long Tail y Bottom-Funnel Keywords
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¿Cómo hacerlo?
Paso 1: Realizar una investigación de palabras clave
¿Cómo atraer tráfico calificado con mayor intención de
compra y más probabilidades de conversión?
① Brainstorming• Comprar smartphone en colombia
② Expandir lista de palabras clave• comprar smartphone en colombia• donde comprar smartphone en colombia• que smartphone comprar en colombia 2017• Palabra clave + marca
• Palabra clave + variación
• Palabra clave + característica
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Lower Funnel
Keywords
El proceso de evaluar palabras clave de bottom funnel comienza con el
conocimiento basado en la industria, cuál es la terminología y frases clave de
su nicho.
A continuación, añadimos los modificadores de fondo de embudo que muestran
la acción que un usuario está buscando realizar. Estos pueden adoptar muchas
formas, tales como:
Modificadores para lower funnel
• Palabras relacionadas con la acción: “cotización” “compra”
• Términos de la competencia y branded
• Comparar, comprar, contactar, reservar
• Comparaciones, costo, términos de precio
• Ubicaciones específicas: Barrio, ciudad, departamento, país
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Cómo hacerlo
Paso 2: Verificar oportunidades
③ Comprobar Volumen / CTRs• Utilizar herramientas como el Keyword Planner tool y Google
Search Console• Refinar las palabras clave con mayor oportunidad y menos
competencia• Agrupar Kw en grupos de contenido
④ Razonar• Es la palabra clave (grupo) relevante?• Si un usuario llega a la página desde una búsqueda orgánica
encontrará lo que está buscando?
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Tendencias para 2017
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Video y Multimedia
Las personas cada vez quieren leer menos, por esta razón losvideos serán parte fundamental de la estrategia de SEO.
Tendencias para 2017
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Mobile search index
Google ya ha empezado a mover los resultados de búsqueda para escritorio al Mobile Index. Por esta razón los sitios deberán estar diseñados siguiendo la metodología “Mobile first”
Tendencias para 2017
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Voice Search
Dispositivos como Amazon Echo, Google Home, o los asistentespersonales como Google Now, Siri o Cortana hacen que seamucho más fácil una búsqueda, solo basta con hacer la preguntaen voz alta.
Tendencias para 2017
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HTTP / SSL
Veremos cada vez más sitiosmigrando a HTTPS, ya que hademostrado ser un fuertefactor de ranking
Tendencias para 2017
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Tendencias
• El contenido más largo, original y especializado tendrámejores probabilidades de rankear
• AMP será cada vez más importante como señal de rankingpara dispositivos móviles
• Microdatos Schema serán cada vez más importantes
• Búsquedas desde dispositivos del hogar
Tendencias para 2017
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ANDRES SOLER
(310) 262-9413
MUCHAS GRACIAS
MARÍA XIMENA CORTES
(300) 736-1868