seo för framgångsrik e-handel
DESCRIPTION
En presentation om SEO för framgångsrik e-handel.TRANSCRIPT
SEO för framgångsrik e-handelMediaAnalys
Tommy Skålberg, CTO
Om Tommy:
• 5 år inom internetmarknadsföring• SEO (konvertering, sociala medier)• Små, medelstora och stora företag• Bakgrund som webbutvecklare (C# och PHP)
Kom i kontakt med mig:
Agenda
1. Introduktion
2. SEO och e-handel (35min)
- vad påverkar synligheten i sökmotorer?
- vad påverkar konverteringen?
- case och tips
3. Fyra utmaningar inom e-handel, fyra case (20min)
- minimera avvisningsfrekvensen
- få fler att lägga produkter i varukorgen
- få fler att gå till kassan
- få fler genomförda köp
4. Avslutning (30min)
- live-analyser
- frågor
Sökmotoroptimering (SEO)
Säkerställ grunderna…
2. Struktur
4. UX3. Exponering
1. Innehåll
Webbplatsens innehåll
1. Innehåll
Webbsidans titel
Rubrik i Googles sökresultat
1. Innehåll
Ranking på Google
Nummer 1
Meta description
Annonstexten på Google
Meta description
Annonstexten i Googles sökresultat
Webbplatsens innehåll
Innehåll är mer än bara text och bilder!
Toontrack.com
Elon.se
Webbplatsens innehåll
Den ultimata produktsidan
Prio 1:Titel
H1
Beskrivning
Detaljerade bilder
Tydlig call-to-action
Tydliga USP:ar
(möjlighet till social delning)
Prio 1:Titel
H1
Beskrivning
Detaljerade bilder
Tydlig call-to-action
Tydliga USP:ar
(möjlighet till social delning)
Prio 2:Kundrecensioner
Produktvideo
Vanliga frågor & svar
Relaterade produkter
Summering
Allt skall vara unikt!- Brödtext- Rubriker- Titlar- Meta description (annonstext)- Bilder
Webbplatsens struktur
2. Webbplatsens struktur
Ett bra innehåll måste kunna hittas!
- Kan sökmotorer och användare komma åt alla dina sidor?- Är det svårt att hitta vad man söker?- Hur kan vi hjälpa användare och sökmotorer?
Hierarki
Startsida
Sweden
Login
Fräsning
Verktyg
Kategori
Produkt
Antal klick från startsidan till en produkt?
store.secotools.com
Hierarki
Hierarki
Hierarki
2. Webbplatsens struktur
Sträva efter en grund hierarki!
- Så få klick som möjligt- Viktiga sidor bör hittas inom 3 klick
Webbplatskarta / Sitemap
Använd webbplatskartor
Två typer av webbplatskartor:1. För användare (html)2. För sökmotorer (xml)
Webbplatskarta / Sitemap
För användare
För sökmotorer
En framgångssaga
Success story
Initialt: 600 000 indexerade sidor
• Förbättrad intern struktur grund hierarki• XML-sitemaps
Resultatet 6 månader senare...?
Lokaldelen.se
Bild: http://www.themuslimtimes.org/wp-content/uploads/2011/10/Giant-traffic-jam.jpg
Summering
Användarvänlighet!- Grund hierarki- Max 3 klick- Sitemaps- (URL-struktur)- (Toppdomäner)
Webbplatsens exponering
3. Exponering
Syns du inte, finns du inte!
3. Exponering
3. Exponering
Var finns er målgrupp?
Sprid information + bygg varumärket
4. Aktivitet i sociala nätverk
Google: ” Yes, we do use social activity as a signal in our organic and news rankings”
Summering
Engagemang & tålamod!
- Var aktiv i sociala medier/nätverk- Bygg ditt varumärke, öka andras kännedom om företaget- Förtjäna dina inlänkar
User eXperience
User eXperience
Bild: http://fjarrkontrollen.blogspot.se
4. User eXperience
Bild: http://trylingualpage.blogspot.se/2008_10_01_archive.html
4. User eXperience
Se allt från en besökares perspektiv!- Förstår besökaren vad webbsidan erbjuder?- Hjälp besökarna att hitta rätt.- Säkerställ att webbplatsen utstrålar säkerhet.- Säkerställ att webbplatsen ger rätt känsla för målgruppen.
Summering
2. Struktur
4. UX3.
Exponering
1. Innehåll
Framgångsrik SEO
5 snabba tips som ger resultat
Mer om laddningstid: http://goo.gl/xaFb8
Mer om 301 ompekningar: http://goo.gl/qQ5O3
Mer om mikroformat: http://goo.gl/rcwMs
Mikroformat
4 utmaningar inom e-handel
Besökarresan i fem steg
Besökarresan i fem steg
Besökarresan i fem steg
Besökarresan i fem steg
Besökarresan i fem steg
Besökarresan i fem steg
Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden
Fyra utmaningar
A. Få fler besökare att utforska
webbplatsen
Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Startsidan
Kategorisidor
Produktsidor
Var finns störst avvisningsfrekvens?
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Börja jobba med sidor som har stor volym OCH hög avvisningsfrekvens
Besök
VS.
Startsida
- Kategoribilder (Översikt sortiment)
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
VS.
Startsida
- Kategoribilder (Översikt sortiment)
-12%Avvisning
-12%Avvisning
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
VS.
Kategorisida
- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
+160%CTR
+160%CTR
VS.
Kategorisida
- Gridview / Listview (Bredd vs. Djup)
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Produktsida
- Större produktbild
- Större pris
- Endast en knapp (Call-to-action)
- Positionering
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
Produktsida
- Större produktbild
- Större pris
- Endast en knapp (Call-to-action)
- Positionering
+11%Konvertering
+11%Konvertering
A. Få fler besökare att utforska webbplatsen
B. Få fler besökare att lägga
produkter i varukorgen
Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden
B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen
Hela webbplatsen
- Typ av produktbild
B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen
Hela webbplatsen
- Typ av produktbild+17%Order värde
+17%Order värde
+42%Konvertering
+42%Konvertering
B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen
Produktsida
- Fri frakt över 500kr
- Leverans inom 2 dagar
B. Få fler besökare att lägga en produkt till varukorgen
Produktsida
- Fri frakt över 500kr
- Leverans inom 2 dagar
+10%Order värde
+10%Order värde
+7%Konvertering
+7%Konvertering
C. Få fler besökare att gå vidare
till kassan
Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden
C. Få fler besökare att gå vidare till kassan
Hela webbplatsen
- Tidsbegränsat erbjudande
C. Få fler besökare att gå vidare till kassan
Hela webbplatsen
- Tidsbegränsat erbjudande
+33%Konvertering
+33%Konvertering
D. Få fler besökare att
slutföra sina köp?
Fyra utmaningar för att öka konverteringsgraden
Kassan
- Steg för steg översikt
- Ikon
D. Få fler besökare att slutföra sina köp
Kassan
- Steg för steg översikt
- Ikon
+23%Konvertering
+23%Konvertering
D. Få fler besökare att slutföra sina köp
A. Få fler besökare att utforska
webbplatsen?
D. Få fler besökare att
slutföra sina köp?
C. Få fler besökare att gå
vidare till kassan?
B. Få fler besökare att lägga
produkter i varukorgen?
Sammanfattning: Var finns störst potential för er?
URL: http://bit.ly/besokarflode
Take-away: Visualisera besökarflödet