seo für nonprofits: einführung
TRANSCRIPT
SEO für Nonprofits:
Zielgruppen erreichen über Google
Sebastian von Kossak
co2online gemeinnützige GmbH
Juni 2016
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aus Berlin-Schöneberg
Klimaschutzkampagnen seit 2003
Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem
SEO
co2online gemeinnützige GmbH
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Wachstum der Besucherzahlen auf unseren
Websites.
Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe.
Aus eigener Erfahrung
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Welche Kanäle gibt es?Wie kommen Menschen auf eine Website?
Links
Social Media
Newsletter
Direkt
Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen
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SEO 2016Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die
Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.
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Google hat 2015
17 Milliarden DollarGewinn gemacht.
Vor allem durch
Online-Werbung
Wie wir Google für uns nutzen können
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Googles Fokus auf die Suchergebnisse
90 %der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-
Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-
Suche nutzen.
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weshalb Google die
[für den individuell Suchenden]
besten Suchergebnisse hat.
Weil sie sie haben müssen.
Das ist der wichtigste Grund
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Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer
Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren
+ künstliche Intelligenz.
Diese Komplexität ist häufig abschreckend.
SEO 2016
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SEO 2016
Google will unbedingt die beste Seite oben
ranken
Also
Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen
Leser
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SEO 2016
Durch riesige Datenmengen versteht Google
zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte
für Leser wirklich relevant sind.
Das bedeutet:
Indem du SEO machst und für Google
optimierst, optimierst du für deine Leser!
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Beispiel: KeywordsIn den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in
Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie
sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]
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Beispiel: KeywordsUnd auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich
richtig!
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Tipp 2: Zeit
5-10 Sekunden
Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen Sekunden erfassbar sein.
Ist der Kontext klar?
Ist der Mehrwert erkennbar?
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Hinzu kommt: Mobiles Internet
Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.
Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng
verknüpft mit der Suche.
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Langfristigkeit:Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere
Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher:Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:
Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.
Themenbesetzung:Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –
und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.
Vorteile zu anderen Kanälen 1
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Fokus auf eigene Website:Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,
deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst
wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser
optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle:Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von
Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Vorteile zu anderen Kanälen 2
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Technisches SEO
Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf wenige Ziele zusammenfassen lassen:
Lesbarkeit
Verständlichkeit
Ladegeschwindigkeit
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Signale
Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über die Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Links
Erwähnungen
Social
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SEO in einem Satz
Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,
sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als
auch Maschinen
und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.
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Inhalte
Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer
(umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der
überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung
unserer Inhalte.
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Expertise & Leidenschaft
Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange
Auseinandersetzung mit dem Thema;
Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr
als Pflicht zu erledigen!
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Seriosität & Relevanz
Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und Anerkennung in der jeweiligen Nische
Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien etc.
SEO für Nonprofits
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Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig Geld.
Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO anzufangen?
Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus auf SEO zu setzen?
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