seo handleiding · seo handleiding seohandleiding.nl is uw bron voor tips en onlinetools voor...

S E O H A N D L E I D I N G

w w w . s e o h a n d l e i d i n g . n l

i n f o @ s e o h a n d l e i d i n g . n l

SEO Handleiding

SEOHandleiding.nl is uw bron voor tips en onlinetools voor zoekmachine

optimalisatie. Wij hebben besloten om niet enkel onze diensten via de website te

tonen. Wij willen onze artikelen ook aanbieden via dit magazine.

In de SEO Handleiding kun je een selectie van belangrijke artikelen lezen die we

hebben samengesteld aan de hand van SEOHandleiding.nl. Wij willen je door

middel van deze artikelen ondersteuen op het gebied van SEO.

SEO Handleiding versie 2.4.11.05


1

Vragen over zoekmachine optimalisatie of AdWords? www.proseo.nl - [email protected]

Inhoudsopgave

1. De waarde van SEO ......................................................................................................... 2

2. De juiste URL wordt gevonden ....................................................................................... 5

3. De kracht van long tail zoekwoorden ............................................................................. 7

4. SEO tip: Voorkom een dubbele homepage! .................................................................. 9

5. Hoe effectief zijn mijn landingspagina’s? .................................................................... 11

6. Error 404 of 301 Redirect .............................................................................................. 15

7. De Google Knop ............................................................................................................ 17

8. AdWords specifiek inrichten, maak het jezelf makkelijk ............................................ 19

9. Vier stappen naar meer kans op conversies ............................................................... 22

10. Webwinkel-SEO: Vijf tips ............................................................................................ 24

11. De drie grootste tegenvallers bij opzetten webwinkel .............................................. 27

12. Vijf Alternatieven in strijd tegen Google’s “Not Provided” zoekwoorden ............... 30

13. Vijf Praktische Tips voor Mobile SEO ........................................................................ 32

14. Afkortingen m.b.t. SEO ............................................................................................... 36


2


1. De waarde van SEO

De afgelopen tijd is er op het gebied van SEO redelijk wat veranderd. Hierdoor is het

lastiger geworden om de waarde van SEO vast te stellen. Vorig jaar was het

bijvoorbeeld nog goed te doen om de conversies van SEO te meten door middel van

zoekwoorden via organic search in Google Analytics maar tegenwoordig worden de

letterlijke zoekwoorden afgeschermd en vervangen voor “Not Provided”. Hierdoor

wordt het je een stuk lastiger gemaakt, maar niet onmogelijk.

SEO vergt meer inspanning en kennis

Het behalen en behouden van een goede ranking positie wordt lastiger. De content

op internet neemt alleen maar toe en ook de mate van concurrentie stijgt. Hierdoor

wordt het alleen maar moeilijker om goed vindbaar te worden. De bedrijven die

ervoor kiezen tijd en geld opzij te zetten voor content marketing onderscheiden zich

van de bedrijven die dit niet doen. Het wordt dus steeds belangrijker om hierin mee

te gaan ondanks dat SEO steeds meer inspanning en kennis vereist.

Google AdWords of SEO?

Veel bedrijven die nog weinig aan SEO hebben gedaan en dit (nog) niet op orde

hebben neigen er naar om in te zetten op SEA (Search Engine Advertising). Dit doen

ze vanwege het feit dat je met Google Adwords makkelijker en sneller het rendement

van je campagine kan meten. Je kan namelijk in een oogopslag zien wat je kosten

per klik zijn (CPC), wat de conversies zijn en hoeveel het je uiteindelijk heeft gekost

om een lead te krijgen via Google AdWords. Door middel van Google Analytics is dit

heel duidelijk meetbaar. Is dit een vrijbrief om minder te hoeven inzetten op SEO?

Nee, verre van zelfs. SEO is en blijft een zeer effectieve en voordelige manier om

kwalitatief bezoek te krijgen. Daarbij komt dat wanneer je SEO effectief hebt

toegepast, je posities “permanent” aanwezig blijven.

Maar er zijn nog meer voordelen van SEO. Wanneer je eenmaal een hoge

ranking/positie hebt bereikt hoef je geen kosten per klik (CPC) te betalen. Daarnaast

sluit SEO beter aan op de zoekopdrachten van de gebruiker omdat de behoefte

meestal in de zoekopdracht is verwerkt. Je kunt de waarde van SEO achterhalen

door de twee ideeën die hieronder worden beschreven.


3


SEO doelen

Google Analytics zal voor een groot deel onmisbaar zijn om iets te kunnen zeggen

over de waarde van SEO. Want er zijn harde cijfers nodig om het nut van SEO aan

te kunnen geven. Twee uitermate geschikte doelen voor het toepassen van

zoekmachine optimalisatie zijn: ‘Brand awareness’ en ‘leadgeneratie’. Dit zal worden

uitgelegd aan de hand van de volgende twee ideeën.

SEO en brand awareness

Als je SEO wil inzetten voor brand awareness is het van belang dat je je eigen markt

goed kent en weet hoe jij je wilt gaan positioneren in deze markt. Door je autoriteit te

profileren kan je een segment ‘claimen’ in de markt. Voor SEO geldt dat je je moeten

focussen op ‘long tail zoekwoorden’ die binnen het thema passen waarop je

gevonden wilt worden. Long tail zoekwoorden zijn zoekwoordcombinaties die

doorgaans bestaan uit drie tot vijf zoekwoordcombinaties. Deze combinatie van

zoekwoorden is geen optelsom van hoofdzoekwoorden, maar behoren tot het

centrale onderwerp.

Dus niet: “autoverzekering reisverzekering ziektekostenverzekering etc.”, maar:

“allrisk verkezering audi a6”. (Long tail zoekwoorden zullen later nog uitgebreider aan

bod komen.) Door dit structureel toe te passen wordt je de autoriteit rondom dit

thema en de gerelateerde zoekwoorden. Belangrijk is om de content over

verschillende pagina’s te verdelen. Als dit op de juiste manier wordt toegepast, zal je

merken dat deze thema-gerelateerde pagina’s zorgen voor een toename van

organisch bezoek op de website.

Dus kort samengevat, de doelgroep zal vaker pagina’s van jou tegenkomen in

Google waardoor niet alleen de naamsbekendheid stijgt, maar ook je leads.


4


Kosten per Lead (CPL)

Ondanks dat Google Analytics je het steeds lastiger maakt specifieke zoekwoorden

te relateren aan een doelpagina, kun je nog wel achterhalen welk kanaal het beste

zorgt voor het krijgen van leads. Door in Google Analytics “Organic Search” te

koppelen aan doelpagina’s kan je achterhalen hoe dit kanaal presteert ten opzichte

van andere kanalen zoals AdWords, Social Media en E-mail.

Wanneer je daarbij ook nog rekening houdt met thema-gerelateerde

landingspagina’s, kan je heel effectief het effect en de waarde er van meten.

Meer weten?

Wil je meer inzicht hebben wat SEO voor jouw website kan betekenen of wil je meer

overzicht in Google Analytics? Vraag gerust een oriënterend gesprek aan bij

zoekmachine marketing specialist Proseo om de mogelijkheden van SEO en Google

AdWords te bespreken. Meer informatie is te vinden op de website van Proseo:

www.proseo.nl.

http://www.proseo.nl/


5


2. De juiste URL wordt gevonden

Eerst even een open deurtje: houd de domeinnaam kort en krachtig! Beknopte

omschrijvende domeinnamen zijn beter te herkennen door gebruikers en

zoekmachines. Met name voor URL’s speelt dat door op gebruikers. 1 enkele blik op

de URL moet laten zien welke content in beeld komt als de pagina geladen is.

Bijvoorbeeld: http://www.mijnwebsite.nl/product.

Dit is wellicht geen nieuw verhaal, maar het kan handig zijn.

Niet alleen bij het lanceren van een nieuwe website, maar ook bij het online zetten

van nieuwe producten. Belangrijk is om in de gaten te houden zowel zoekmachines

(elektronisch) als eindgebruikers (menselijk) URL’s lezen.

Enkele tips voor pakkende URL’s:

Beschrijf de inhoud. Duidelijkheid is troef. Zoekmachines moeten de URL

herkennen en als in de adresbalk verschijnt, belooft de URL inhoud. Dat geldt

zeker als hij wordt gelinkt

Houd het kort. Korte URL’s zijn makkelijk in het dagelijks gebruik. Ze bezetten

minder ruimte in het geheugen, op visitekaartjes, in telefoongesprekken enz.

Houd het strak. Over hoe zoekmachines op dynamische inhoud zoals ?, â€œ

en & reageren, zijn de meningen verdeeld. Voor gebruikers oogt dit in ieder

geval niet fijn.

Maak beschrijvingen. Cijfers lezen niet vlot: doe het met woorden. Het liefst

trefwoorden, maar daar is weinig ruimte voor.

Gebruik-liggende-streepjes-tussen-de-woorden. Zowel zoekmachines als

gebruikers lezen dit gemakkelijk.

Blijf op de juiste weg doorgaan. Volstrekt nieuwe URL’s verzinnen leidt

zoekmachines en gebruikers af. Duidelijk moet zijn dat verschillende

producten van dezelfde leverancier komen (dit ligt eigenlijk wel voor de hand).

http://www.mijnwebsite.nl/product


6


Gebruik geen hoofdletter in URL’s. Qua zoekresultaten heeft dit geen

gevolgen, maar door pagina’s kunnen door de verschillende URL’s in de

supplemental index belanden. En dat kan betekenen verschillende pagina’s

met dezelfde (Duplicate) Content. 301 redirect lost dit op.

Voorbeelden van domeinnamen

Scheppers van http://www.thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthen

somemoreandmore.com/ zeggen de langste domeinnaam in handen te hebben.

Het station ‘Vindbaarheid’ is duidelijk gepasseerd.

De ode aan het getal pi wordt gebracht op: http://3.14159265358979323846264338

3279502884197169399375105820974944592.com/.

Tot slot was http://www.llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwyll-llantysiliogogog

och.com/ de domeinnaam van het dorpje met de langste plaatsnaam ter wereld.

Inderdaad ‘was’ want dit domein is verlopen. Of dat te maken heeft met het

herkennen van beknopte omschrijvende domeinnamen?

Kortom, URL (Uniform Resource Locator) is een gestructureerde naam. Die structuur

moet logisch en duidelijk zijn. Inderdaad, http://www.mijnwebsite.nl/product is meer

dan voldoende.

http://www.thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com/

http://www.thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com/

http://3.141592653589793238462643383279502884197169399375105820974944592.com/

http://3.141592653589793238462643383279502884197169399375105820974944592.com/

http://www.llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwyll-llantysiliogogogoch.com/

http://www.llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwyll-llantysiliogogogoch.com/


7


3. De kracht van long tail zoekwoorden

In het hoofdstuk “De waarde van SEO” is het begrip ‘long tail zoekwoorden’ is het

begrip al even kort aan bod gekomen. We zullen er in dit hoofdstuk dieper op in

gaan.

Op de vraag: ‘met welke zoektermen wil je gevonden worden?’ worden meestal

termen genoemd die uit één of twee zoekwoorden bestaan. Bijvoorbeeld ‘auto’s’ of

‘auto dealer’. Dit is vrij logisch, want dit zijn de meest voor de hand liggende termen

en zoekwoorden en hebben al een hoog zoekvolume. Toch zijn long tail

zoekwoorden vaak veel effectiever.

Wat zijn long tail zoekwoorden?

Eerder in de handleiding hebben we de definitie van long tail zoekwoorden als voglt

beschreven: Long tail zoekwoorden zijn zoekwoordcombinaties die doorgaans

bestaan uit drie tot vijf zoekwoordcombinaties. Deze combinatie van zoekwoorden is

geen optelsom van hoofdzoekwoorden, maar behoren tot het centrale onderwerp.

Dus niet: “autoverzekering reisverzekering ziektekostenverzekering etc.”, maar:

“allrisk verkezering audi a6”.

70% van de zoekopdrachten zijn long tail zoekwoorden

Long tail zoekwoorden hebben grote voordelen. Helemaal wanneer je site nog

relatief nieuw is, of wanneer je bedrijf opereert in een niche. 70% van de

zoekopdrachten bestaan uit long tail zoekwoorden, slechts 18,5% zijn

hoofdzoekwoorden.

De voordelen van long tail zoekwoorden

Er zijn drie belangrijke voordelen die voortkomen uit het gebruik van long tail

zoekwoorden.

1. Grotere kans om bovenaan te komen: je hebt minder concurrentie. Kijk voor

de grap eens bij Google naar de volgende zoekopdrachten: “autoverzekering”

en “allrisk verzekering audi a6”. Je zult zien dat de laatste zoekopdracht vele

mate minder resultaten oplevert, en dus minder concurrentie.


8


2. Je zal sneller bovenaan komen: onder voorwaarde dat je website door

Google geïndexeerd wordt, zal je relatief snel op de eerste pagina van Google

verschijnen. Je hebt namelijk vele mate minder concurrentie op deze

zoekwoorden.

3. Hogere kans op conversie: doordat je je richt op specifiekere

zoekopdrachten is de kans groot dat er goede aansluiting is tussen

zoekopdrachten en zoekresultaten. Dit zorgt voor 2,5 maal meer conversie.

Aan de slag met long tail zoekwoorden

Nu je begrijpt waarom long tail zoekwoorden belangrijk zijn, zal je over moeten gaan

tot actie. Je moet content plaatsen op je website waar je je longtail zoekwoorden in

kan verwerken.

1. Voeg pagina’s toe aan je website; Zorg er altijd voor dat deze pagina’s

worden geschreven rondom een centraal thema en dat ze allemaal voorzien

zijn van unieke content. Dit moet op regelmatige basis worden gedaan en

belangrijk hierbij is: kwaliteit gaat boven kwantiteit!

2. Probeer elke nieuwe contentpagina rondom een nieuw thema te

schrijven; doe onderzoek naar relevante zoekwoorden. Hiervoor zou je

gebruik kunnen maken van de Zoekwoordplanner van Google en van Google

Analytics. Bundel je zoektermen tot één centraal thema.

3. Distribueer je content over verschillende platformen, zoals social media

en nieuwssites; dit zorgt niet alleen voor hogere en snellere posities in

Google, het zal er ook voor zorgen dat er verkeer vanaf deze platformen komt.


9


4. SEO tip: Voorkom een dubbele homepage!

Veel website bevatten een ‘dubbele homepage’. De homepage van een website is

over het algemeen via verschillende links binnen een website op te roepen. Het is

noodzakelijk dat deze links naar dezelfde url verwijzen. Waarom dit noodzakelijk is,

en hoe het op te lossen leest u hier!

Wanneer is er sprake van een dubbele homepage?

Er is sprake van een dubbele homepage als de homepage van de website via

meerdere verschillende pagina’s is op te roepen. Over het algemeen is de homepage

op te roepen door uw domein naam in te voeren in de browser:

http://www.uwsite.nl

Echter daarnaast is de homepage vaak ook nog op te roepen via bijvoorbeeld:

http://www.uwsite.nl/index.html

http://www.uwsite.nl/index.php

http://www.uwsite.nl/home

U kunt dit op uw eigen website eens controleren door te klikken op links die naar uw

homepage verwijzen. Vaak staat er niet alleen een link in het hoofdmenu naar uw

homepage. Controleer dus ook de volgende links:

Link naar home in Footer

Link naar home vanaf Sitemap

Link naar home via het logo bovenin de website

Link naar home via hoofdnavigatie

Waarom is dit minder gewenst?

Voor bezoekers van uw website maakt het niet zoveel uit dat er meerdere

homepages zijn, immers ze bevatten allemaal exact dezelfde informatie. Echter voor


10


zoekmachines is een toevoeging als /index.html of /home achter uw homepage wel

degelijk een verschil.

Omdat de homepage zo belangrijk is wilt u eigenlijk dat alle waarde van inkomende

links (intern en extern) wordt verzameld op een pagina, en niet wordt verspreid over

twee of drie verschillende homepages.

Oplossen van uw dubbele homepage

Over het algemeen is het oplossen van uw dubbele homepage niet iets wat u zelf

kunt doen. Het beste is het om uw webontwikkelaar te vragen dit voor u op te lossen.

Er zijn een aantal stappen belangrijk die moeten worden ondernomen:

De links moeten worden aangepast. Zorg dat er alleen nog maar wordt

verwezen naar uw domein (http://www.uwsite.nl)

Het is te adviseren om 301 redirects aan te brengen op de dubbele

homepages. Hierdoor worden bezoekers en zoekmachines ook direct

doorgestuurd.

Controleer of alles goed is gegaan. Een verkeerde 301 redirect kan ook veel

schade aanrichten!

Over het algemeen zal u een stijging zien op de trefwoorden waarop de homepage al

goed staat gepositioneerd.

We zijn benieuwd of er op uw websites sprake is van een dubbele homepage? En

natuurlijk of u het heeft kunnen oplossen?


11


5. Hoe effectief zijn mijn landingspagina’s?

De landingspagina’s waarover dit artikel gaat zijn pagina’s waarop bezoekers vanaf

externe media op landen, bijvoorbeeld vanaf Google.nl. In Google Analytics worden

deze pagina’s ook wel bestemmingspagina’s genoemd.

Werken aan succes

In de praktijk zie ik bedrijven die online succesvol willen zijn flink werken aan deze

pagina’s. Zij willen dat deze pagina’s goed vindbaar zijn in Google en dat ze voor

bezoek en respons zorgen. Ik merk echter dat veel bedrijven nog niet goed weten

hoe ze de effectiviteit van deze pagina’s kunnen bepalen.

Meten van effectiviteit

De effectiviteit van deze pagina’s kan worden bepaald door de juiste gegevens uit

Google Webmaster Tools en Google Analytics te bekijken. Zo kan je in Google

Webmaster Tools de gemiddelde positie in Google met de bijbehorende trefwoorden

vinden. Via Google Analytics kan je vervolgens het aantal bezoeken inclusief de

respons opzoeken, mits je natuurlijk je ‘doelen’ goed hebt ingesteld. Ik laat je nu zien

waar je deze belangrijke gegevens kan vinden.

Posities in Google Webmaster Tools

Ga hiervoor naar ‘Zoekverkeer > Zoekopdrachten’.


12


Kies vervolgens voor het tabblad ‘Toppagina’s’:

Voorbeeld van een pagina met zoekwoorden waarop deze pagina is gevonden:


13


Bestemmingspagina’s in Google Analytics

Ga hiervoor naar ‘Gedrag > Site-inhoud > Bestemmingspagina’s’.

Selecteer hierbij de secundaire dimensie ‘Acquisitie > medium’.

Hierdoor verschijnt er een extra kolom met het medium waarmee bezoek op de

website is gekomen.


14


Filter vervolgens via ‘geavanceerd’ op organic.

Met dit filter worden dan alleen nog de pagina’s vertoond waarop organisch bezoek

is geweest. Hiermee kan je o.a. de effecten van je SEO-inspanningen zien. Je kan

zien hoeveel sessies er zijn geweest (bezoeken) en hoeveel doelen er zijn behaald.

Een doel kan bijvoorbeeld een webshop-bestelling zijn of een lead via een ingevuld

contactformulier.

Met ditzelfde filter kan je ook de effectiviteit van een bepaalde groep pagina’s

bekijken. Bijvoorbeeld je productpagina’s of nieuwspagina’s.


15


6. Error 404 of 301 Redirect

Soms komt het voor dat je een pagina op je website wil vernieuwen, veranderen of

weggooien. Hier kunnen echter problemen bij ontstaan.

Wat je altijd moet proberen te voorkomen is de statuscode HTTP 1.1 404 Not Found.

Dit is een error 404 foutcode en houdt in dat een pagina niet meer bestaat. Voor

bezoekers is dit storend en Google ziet dit als een teken dat de pagina niet meer

bestaat. 24 uur na het eerste bezoek kijkt Google nogmaals of de pagina nog steeds

een 404 error weergeeft. Wanneer dit het geval is wordt de pagina uit de index

verwijderd. Gevolgen hiervan zijn: lagere ranking, minder verkeer, minder vraag naar

je product en dus minder conversie!

De oplossing is 301 Redirect

Error 404 ontloop je met de 301 Redirect.

Bezoekers die de oude pagina opvragen worden simpel doorverwezen naar de

nieuwe pagina. De Redirect plaatsen is op veel manieren mogelijk maar het werkt

het beste in .htaccess. Waarom? Omdat in .htaccess de gehele directory geredirect

wordt. Zodra er om een pagina wordt gevraagd, checkt de server als eerste het

.htaccess bestand.

Redirecten gaat zo:

Je kijkt of er een .htaccess bestand in de root directory aanwezig is en indien

“nee” maak je er eentje aan, bijvoorbeeld in Notepad

Je opent dit bestand en voegt de 301 Redirect aan het bestand toe:

redirect 301 /oud/oud.html http://www.jouwsite.nl/nieuw.html

Is het zo simpel? Zo simpel is het, maar let op.

301 Redirect is niet gratis

Als de 301 Redirect goed is neergezet, merken bezoekers daar niets van: geen

teleurstelling en blijvende topomzet! Zoekmachines en browsers merken het wel.

Na enige tijd wordt de doorverwijzing van de oude naar de nieuwe pagina opgeheven

en komt de nieuwe pagina direct in beeld. Daarmee verdwijnen de positieve

kenmerken van de oude pagina ook.


16


Niet zozeer wat betreft de inhoud, maar wat betreft de externe links naar die oude

pagina. Daar doe je vrij weinig tegen. Elke link opnieuw leggen is een bijzonder

intensieve klus en dit verlies aan links herstelt zich wel, al is het even incasseren.

In de praktijk kost dit enkele plaatsen qua vindbaarheid. Maar als je dat vergelijkt met

een hele nieuwe pagina opbouwen omdat de oude compleet verwijderd is, valt het

nog alles mee. Bij het vernieuwen van pagina’s en de vraag “Error 404 of 301

Redirect” gaan we voor 301 Redirect!

Error 404 voorkomen

Nog enkele tips om 404 – Not Found niet op de pagina te krijgen:

Controleer de hyperlinks regelmatig; die moeten werken

Controleer de interne links en link niet naar pagina’s die zeker blijven bestaan

Gebruik permalinks om de site levend te houden

Open een interactieve mogelijkheid zodat bezoekers gebroken links kunnen

melden (Gebroken link? Meld het SEO Handleiding!).

Geef domein(naam)veranderingen ruim van tevoren aan en gebruik HTTP-

statuscodes om dit aan te geven (Error 301: Definitief verplaatst).

Controleer of er Web- of FTP-servers als mirrors worden gebruikt

En na “Error 404 voorkomen” stippen we wel aan dat Error 404 soms niet te

voorkomen is. Namelijk bij het intoetsen van onzin zoals “blablabla”. Dat bestaat niet,

of beter: die pagina bestaat niet. Standaard zie je zoiets:


17


7. De Google Knop

De Google Knop (waarschijnlijk rewrite naar een meer social media based story to

tell)

Is het niet makkelijk als iemand je vertelt wat zijn ervaring is op een website?

Dat je kan lezen of het antwoord op je probleem wel op die ene website te vinden is.

Google heeft hierover nagedacht en komt nu met de Google +1 suggestie knop.

Een fraai idee of?

Het doel van Google is alles voor bezoekers makkelijker te maken. In navolging van

Facebook “Like-button” heeft Google de “+1-button” gelanceerd. Het aantal social

media knoppen onder blogs wordt wel erg groot.

De vraag komt boven “Wat hebben wij daar aan?” en ook leuk is de vraag “Wat heeft

Google daar aan?’

Genoeg social mediaknoppen?

Dat is een vraag die steeds meer

gesteld wordt sinds de grote opkomst

van de social media. We zien steeds

meer social mediaknoppen onder

blogberichten staan: Digg, Stumble

Upon, Twitter, Facebook, Hyves,

Google Buzz en noem het maar op.

We noemen het liever niet op want het

zijn er al meer dan 350…

De toegevoegde waarde van

de Google +1 knop moet dan ergens anders liggen. Anders gezegd: wij zitten er niet

echt om te springen, maar Google wil een verse button. Een knop met een extra

betekenis die toegepast gaat worden door Google.

De grote waarde van +1

De Google +1 knop is een knop die je plaatst op webpagina’s en bij blog posts.

Door deze knop toe te voegen zegt de bezoeker van de website: ‘Hé dit is leuk!’


18


Na het inloggen op je Google-account, raad je door het drukken op deze knop deze

pagina aan. Onder het blog zie je ook hoeveel lezers het hebben ‘geplust’. Tot zover

een bekend verhaal: Google legt de basis voor het eigen sociale netwerk: Google

Plus.

Google Plus is socialer dan Facebook

Grote grap is dat Google Plus werkt met Circles, kringen. Die kringen maak je zelf

aan door te zeggen wat je leuk vind (+1). Google weet via je Google-account wie je

bent en zo maak je iets leuk voor mensen in je eigen kring.

Google Plus in de notendop:

De bedoeling van Google is zo meer specifieke informatie aan bezoekers te kunnen

leveren. Google Plus kent ook nog diverse extra’s:

Hangouts – je vertelt je contacten direct wat je op dit moment doet;

vergelijkbaar met chatten.

Sparks – Google geeft extra informatie op wat je invoert

Instant upload – je kunt foto’s en video’s automatisch uploaden naar je profiel.

Huddle – applicatie voor je smartphone zodat je met meerdere contacten

tegelijkertijd bezig kunt zijn; vergelijkbaar met WhatsApp

Al met al zet Google een sociaal netwerk op en ziet +1 als prima mond-tot-

mondreclame. Vrienden in de Circle zien de suggestie en zullen dit artikel dan ook

lezen. Maar ook niet-vrienden zien op deze pagina dat hij meerdere keren is

aangeraden. Dit wekt voor de bezoeker van de website meer vertrouwen in het

artikel of de pagina.

De suggestieknop maakt het voor zoekmachines ook eenvoudiger te positioneren.

De webpagina’s die meer suggesties hebben, krijgen een betere positie dan andere

webpagina’s.

Het plaatsen van de knop

Op YouTube zijn diverse video handleidingen voor het implementeren van

de Google +1 knop op je website te vinden.


19


8. AdWords specifiek inrichten, maak het jezelf makkelijk

Iedereen die wel eens een AdWords campagne heeft opgezet, is begonnen bij de

basis. Je verzamelt trefwoorden, schrijft een tekstje of twee, stelt een budget in en

gaan! Binnen no-time staan jouw advertenties op het Wereld Wijde Web. Binnen je

account zie je al snel wie op je advertenties klikt en dat bezoekers op je website

komen. Leuk voor een tijdje, maar dan wil je toch je campagne gaan uitbreiden.

Een AdWords campagne uitbreiden is vaak een onmogelijke taak. Je hebt namelijk

één advertentiegroep met een grote selectie aan trefwoorden en vaak één of

meerdere advertenties. Het probleem hierbij is dat de advertenties doorgaans lekker

algemeen zijn en iedereen die op de trefwoorden zoekt die advertenties ook te zien

krijgt.

Vaak sluiten deze advertenties toch niet zo mooi aan bij de trefwoorden. Immers,

iemand gaat op zoek naar een ‘eiken houten tafel’ en komt jouw advertentie tegen.

Nu wil hij/zij (na de moeite van de klik) ook op de pagina komen met precies de eiken

tafel die hij/zij verwacht. Dit lijkt vanzelfsprekend, maar in de praktijk gaat dit vaak

genoeg fout.

Hier een aantal praktische tips voor het opzetten van je nieuwe campagne(s) en hoe

je het jezelf, en de bezoekers van je website, gemakkelijk(er) maakt.

Voor de AdWords campagne de indeling maken

Vaak wordt binnen AdWords gebruik gemaakt van één campagne. Lekker makkelijk:

slechts 1x je budget instellen, 1x je talen instellen en ook in 1x het volledige beeld

hebben. Totdat je er achter komt dat er weinig budget naar jouw product X gaat

omdat mensen veelvuldig zoeken naar jouw product Y. Wat doe je?

De biedingen voor de trefwoorden van product X ophogen en die van product Y

verlagen om een goede balans te vinden. Dit is bijna ondoenlijk: het kost veel tijd en

het levert veel ergernis op.


20


Als je voor verschillende productgroepen wilt adverteren, maak dan voor elk van

deze groepen een eigen campagne aan. Zo kun je gemakkelijk aan elke groep een

budget en specifieke instellingen hangen. Wil je meer verkopen van product X,

verhoog alleen het dagbudget of de biedingen per trefwoord.

Advertentiegroepen duidelijk inrichten

Als er goed onderscheid is gemaakt tussen de productgroepen, is het ook mogelijk

goed onderscheid te maken tussen de producten op advertentiegroep niveau.

Bijvoorbeeld: binnen de productgroep ‘Tafels’ zijn er diverse soorten tafels die

verkocht moeten worden, zeg: de eiken houten exemplaren en de teak houten tafels.

Voor elk van deze producten kan een eigen advertentiegroep worden aangemaakt

waarbinnen de voor dat product belangrijke trefwoorden komen te staan. Zo worden

binnen de advertentiegroep ‘Eiken houten tafels’ trefwoorden gebruikt als: Eiken

tafel, Eiken tafels, Eiken houten tafel, Eiken tafel kopen.

Voor elke AdWords advertentiegroep kan een goed beschrijvende advertentietekst

worden geschreven die uitsluitend wordt getoond als iemand op een specifiek

trefwoord zoekt.

De bezoeker naar de juiste bestemming brengen

Het punt is bereikt waarop de campagnes en advertentiegroepen mooi en

overzichtelijk zijn ingedeeld. Nu komt eigenlijk nog het belangrijkste: waar sturen we

de bezoeker naartoe na een klik op de advertentie?

Omdat de campagne zeer specifiek is ingericht, is het mogelijk om aan de

advertenties URL’s te hangen van de specifieke producten. Iemand die zoekt op de

mooie ‘eiken houten tafel’ krijgt een advertentie te zien waardoor hij/zij overtuigd

wordt om door te klikken en vervolgens terechtkomt op jouw pagina met een ruime

keuze aan eiken houten tafels.

Wat nu als je zowel eiken tafels verkoopt van merk A als van merk B, en mensen ook

op beide merken zoeken? Indien je website aparte pagina’s heeft voor de

verschillende merken is het aan te raden om een specifieke URL te koppelen aan de

trefwoorden. Deze trefwoord specifieke URL wordt gevolgd en niet de URL van de

advertenties.


21


Hoe komt mijn AdWords campagne er dan uit te zien?

Om bovenstaande tips te verduidelijken, is een schematisch voorbeeld gemaakt dat

gemakkelijk zelf voor elke website uit te tekenen is.

Het maken van z’n overzicht is altijd aan te raden: begin niet met het aanmaken van

de campagnes en advertentiegroepen in AdWords zelf. Zet eerst alles op papier. Zo

krijg je een mooi overzicht van de productgroepen en producten die je wilt aanbieden

en kun je rustig nadenken over de strategie, klikbudgetten en trefwoorden.


22


9. Vier stappen naar meer kans op conversies

Brancheorganisatie Thuiswinkel.org is de belangenvereniging voor verkopers op

afstand. Hun onderzoek naar de omzet van webwinkels in Nederland bracht leuke

resultaten boven. In het eerste halfjaar van 2011 is die omzet met 10% gestegen

t.o.v. het eerste halfjaar van 2010. Met name de takken Travel en Telecom draaien

bijzonder goed, maar voor elke enthousiaste webwinkelier is meer online te halen.

We geven enkele tips&trucs.

De logica van de website

Conversieverbetering is het doel van de website. Bezoekers moeten zich thuis

voelen en overgaan tot de gewenste handeling. Dat lukt door ze soepel te laten

navigeren over de website. Vier stappen naar kans op conversie:

1. Het begint met de noodzaak te weten wat bezoekers op de website doen.

De statistieken bijhouden via bijvoorbeeld Google Analytics loont de moeite.

Het programma is overzichtelijk, toegankelijk, gebruiksvriendelijk en GRATIS!

2. Bezoekers vinden het ook prettig om te weten waar ze zijn op de website.

Aangeven waar men is, lukt prima via breadcrumbs: het afgelegde traject

bovenaan de pagina. Bijvoorbeeld: ‘Home > Herenkleding > Broeken > Jeans’

Ook zoekmachines zien dit graag. En inderdaad: nu we dit opschrijven, blijkt

dat we het zelf niet hebben, oeps. Oke, wij verkopen dan wel geen broeken,

maar toch dit broodkruimelpad gaan aanleggen.

3. Vasthouden en ‘dwingen’ tot actie!

Bezoekers zijn nog steeds tevreden: ze zijn waar zij willen en waar wij willen.

Nu moet het gebeuren: de klik! De drang om verder te klikken moet

onweerstaanbaar zijn en dat lukt met pakkende Call to Action Buttons. Welke

het beste bij het product en/of de dienst passen is uniek en hangt af van

vraag/aanbod/doelgroep/seizoen/enz.

http://www.thuiswinkel.org/

http://www.google.com/intl/nl/analytics/


23


4. De juiste interactie met de klant.

De bezoekers zijn overgegaan tot het klikken op de juiste knop. Ze zijn echter

nog geen klant en kunnen gemakkelijk afhaken. Ze moeten namelijk

persoonlijke informatie geven. Richtlijnen voor formulieren om klanten niet af

te stoten zijn:

o Vraag alleen het hoognodige

o Geef duidelijk aan wat welke velden verplicht zijn

o Geef ruimte voor feedback: zowel positief als negatief

o Kort gezegd: schep vertrouwen!

Maak deel uit van die omzetgroei

Thuiswinkel.org verwacht dat de groei van de omzet van webwinkels alleen maar kan

groeien. De stijging van 8% van het afgelopen halfjaar zien zij oplopen naar 10%

voor het komend halfjaar. Dat betekent dat er in 2011 voor zo’n 9 miljard euro

gewebwinkeld wordt. Dat kan nooit alleen opgaan aan Travel en Telecom. Dat wij

een graantje meepikken is wel het minste!


24


10. Webwinkel-SEO: Vijf tips

SEO staat voor Search Engine Optimization. In Nederland bekend als zoekmachine

optimalisatie. Het doel van zoekmachine optimalisatie is om met je website of

webshop hoge posities te bereiken in de (gratis) zoekresultaten van zoekmachines

als Google.

Dit artikel geeft 5 praktische tips zodat je direct zelf aan de slag kunt met SEO voor je

webwinkel. De tips zijn platform onafhankelijk: het maakt dus niet uit of je SEO voor

bijv. Magento, Woocommerce, oscommerce, seoshop, biedmeer of logivert wilt

toepassen.

1. Kies de juiste zoekwoorden

Om gevonden te worden is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden worden

gebruikt door jouw doelgroep. Ga op zoek naar ‘specifieke’ zoekwoorden die je

producten goed omschrijven.

Een voorbeeld:

Een webwinkel die mobiele telefoons verkoopt wil gevonden worden op het

zoekwoord ‘telefoon’. Dat lijkt een prima zoekwoord maar een bezoeker die in

Google het woord ‘telefoon’intoetst hoeft niet op zoek te zijn naar een mobiele

telefoon. Een beter zoekwoord zou zijn ‘mobiele telefoon kopen’ of als de bezoeker

al precies weet welke telefoon hij wil bijv. ‘Samsung Galaxy Note 3 zwart’. De kans

op een bestelling is dan het grootst.

Let op het volgende:

Gebruik de keyword planner van Google om een lijst van zoekwoorden samen te

stellen.

Verplaats je in de bezoeker. Ga er niet vanuit dat men enkel zoekt op de door de

fabrikant bepaalde productnamen.

Gebruik enkel- en meervoud varianten van zoekwoorden, Google maakt hierin

onderscheid.

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home


25


Voeg ook verschillende producteigenschappen toe aan de trefwoorden bijv.

afmeting, kleur, merk, type en materiaal. PotentiÃ«le klanten weten soms al

precies wat ze zoeken.

2. Zorg voor goede tekst

Google beoordeelt websites onder andere op basis van tekst. Wanneer jouw

webwinkel over weinig of geen tekst beschikt, kan Google lastig beoordelen waar de

website over gaat. Daarmee zijn hoge posities vrijwel uitgesloten. Neem de teksten

van fabrikanten ook niet klakkeloos over. Google houdt niet van kopieën, dus pas de

tekst zodanig aan zodat deze uniek wordt. Probeer de tekst ook zo interessant

mogelijk voor de bezoeker te maken. Neem bijvoorbeeld een stuk advies op, geef

een aantal tips, help je klanten bijvoorbeeld bij het maken van een keuze, noem

bijvoorbeeld voordelen en nadelen van een bepaald product.

Bepaal wat het centrale onderwerp of thema is van jouw webwinkel. Heb je een

webwinkel die gespecialiseerd is in de verkoop van kamerplanten? Zorg dat de term

‘kamerplanten’ verweven is door de gehele website. Op de homepage besteed je

aandacht aan wat meer generieke termen; bijvoorbeeld ‘kamerplanten kopen’. Op de

onderliggende webpagina’s besteed je aandacht aan ondersteunende begrippen als:

soorten en namen van kamerplanten en het verzorgen van kamerplanten. Maar zorg

er wel voor dat je de term “kamerplanten” goed door de hele website noemt. Google

kijkt veel verder dan één webpagina.

Besteed een ruime hoeveelheid woorden (ca. 300) per pagina en zorg dat

belangrijke zoekwoorden verspreid over de pagina zijn opgenomen. Lees

bijvoorbeeld eens deze gratis handleiding SEO teksten schrijven door. Schrijf alle

content zelf, gekopieerde content zal door Google niet beloond worden.

3. Houd rekening met mobiel gebruik

Google hecht steeds meer waarde aan de weergave en gebruiksmogelijkheden van

websites op mobiele apparaten. Werkt jouw webwinkel niet goed op een tablet of

smartphone? Grote kans dat je website daalt in de zoekresultaten.

Zorg ervoor dat je webwinkel opgebouwd wordt middels ‘responsive webdesign’.

Hierdoor past deze zich automatisch aan, aan het apparaat van de gebruiker.

http://www.proseo.nl/handleiding-seo-teksten/

http://nl.wikipedia.org/wiki/Responsive_webdesign


26


Test je webwinkel op je mobiel en tablet. Vraag dit ook aan mensen in je directe

omgeving!

4. Zorg voor bekendheid via inkomende links

Hoe meer links verwijzen naar jouw webwinkel, des te meer belangstelling Google

voor je webwinkel heeft. Het verkrijgen van meer links naar je webwinkel wordt ook

wel ‘linkbuilding’ genoemd.

Wat is een goede link?

Een goede link is een stukje tekst met een link naar je website.

Dit stukje tekst is voorzien van een relevant zoekwoord, voor de webwinkel voor

kamerplanten is dat bijvoorbeeld: ‘online kamerplanten kopen'.

Laat de hyperlink verwijzen naar één van jouw webpagina’s die aansluit bij het

zoekwoord.

Een goede manier om met linkbuilding te starten is te kijken waar je concurrenten

(die goed scoren in Google) links hebben verkregen. Dit kan je zien door het

volgende in te toetsen bij Google:

‘link:http://www.websitevanconcurrent.nl‘

Een mooie manier om je linkbuilding te beginnen!

5. Overweeg de SEO-strategie van Coolblue

Specialistenwinkeltjes kunnen veel makkelijker goed vindbaar worden in Google dan

winkels die allerlei producten aanbieden. Als je een goede domeinnaam kiest waarin

een belangrijk trefwoord zit dan heb je in het algemeen ook minder links nodig dan

websites die niet zo’n goede domeinnaam hebben. Zorg ervoor dat je eerst goed

onderzoek doet naar de juiste trefwoorden en ga pas hierna zoeken naar een goede

domeinnaam.


27


11. De drie grootste tegenvallers bij opzetten webwinkel

Uit onderzoek van Postbedrijf PostNL blijkt dat beginnende webwinkeliers zich nogal

verkijken op de benodigde tijd, complexiteit en geld dat nodig is bij het opzetten van

een webwinkel. In dit artikel gaan wij dieper in op deze problemen en geven wij een

aantal belangrijke tips!

In het ‘E-Commerce behoeftenonderzoek 2013‘ komen tal van tegenvallers aan het

licht. Zie de onderstaande tabel.

In de tabel wordt onderscheid gemaakt tussen Clicks (alleen webshop) en Bricks &

Clicks (fysieke winkel en webshop). De 3 grootste tegenvallers zijn:

1. Publiek naar de website trekken

Publiek naar de website trekken blijkt lastiger dan verwacht. Tevens vindt 33% van

de ondervraagde ondernemers dat de kosten voor het genereren van de webtraffic

tegenvallen.

http://www.postnl.nl/zakelijk/e-commerce/e-commerce-behoeften-onderzoek/

http://www.postnl.nl/zakelijk/Images/PostNL-E-Commerce-behoeftenonderzoek-2013-waarom-online-ondernemen_tcm210-674545.pdf

http://www.seohandleiding.nl/wp-content/uploads/2013/08/tegenvallers-webwinkel.gif


28


2. Benodigde tijd

De hoeveelheid tijd die het kost om een webwinkel te exploiteren is veel groter dan

verwacht. Een webwinkel beginnen doe je er niet ‘even’ bij.

3. Website vullen met informatie

Productinformatie, afbeeldingen en een goede taxonomie (structuur van je webshop)

kost tijd en geld. Het vullen van de webshop met geschikte content wordt door

webwinkelaars vaak onderschat. En juist de content bepaalt het succes van je

webshop. Content zorgt er voor dat je website aantrekkelijk wordt en vindbaar in

zoekmachines.

De onderzoeksresultaten van PostNL kan Proseo bevestigen. Als internet

marketeers voor het MKB ontmoet Proseo veel ondernemers met een webwinkel.

Proseo constateert vaak dat zij worstelen met hun tijd en dat zij moeite hebben met

het genereren van website bezoekers.

Aan de rechterkant van dit artikel hebben wij een poll geplaatst over dit onderwerp.

Hierbij heeft twee op de drie webwinkeliers aangegeven dat het hebben van de

webshop tegenvalt en heeft slechts één derde geeft aan dat het hebben van een

webshop meevalt.

3 tips om rekening mee te houden bij het opzetten van een webshop

Voor startende ondernemers en bestaande retailers die de stap online willen zetten

zijn er een aantal belangrijke tips.

1. Verkoop via andere websites

Wil je een webwinkel beginnen maar heb je beperkt tijd en geld? Overweeg dan om

geen webwinkel te starten maar je producten te verkopen via websites waar al traffic

op komt (bijv. marktplaats.nl of Etsy.com). Dit kan je een hoop tijd, geld en

kopzorgen besparen.

2. Overweeg dropshipping

Met dropshipping kan je een webwinkel beginnen zonder dat je zelf voorraad hoeft te

houden. Je hoeft dus niet financieel te investeren in voorraad. Tevens hoef je de

producten niet zelf te verzenden. Dat scheelt tijd. Hiermee is het mogelijk om meer

tijd en geld te besteden aan andere belangrijke webwinkelzaken zoals het genereren

van bezoek.


29


3. Extra handjes in ruil voor omzetpercentage

Er zijn online marketing bureau’s die traffic genereren in ruil voor een

omzetpercentage. Je hoeft dan geen financiÃ«le investering te doen. Zo’n bureau is

tevens tot op het bot gemotiveerd om omzet te genereren. Het bedrijf verdient

immers pas wat als jij iets hebt verdiend. In bepaalde gevallen zijn ze zelfs bereid om

de volledige webshop ‘gratis’ te ontwikkelen, vindbaar te maken en de website te

beheren in ruil voor een percentage van de omzet.


30


12. Vijf Alternatieven in strijd tegen Google’s “Not Provided” zoekwoorden

Google Analytics heeft in 2013 de optie verwijderd waarmee je kon kijken welke

zoekwoorden de gebruiker had ingetyped waarmee om op jouw website te komen.

Deze zoekwoorden worden tegenwoordig weergegeven als “not provided”. Je ziet nu

dus niet meer met welke zoekwoorden de bezoeker op jouw site terecht kwam en

welke zoekwoorden hebben geleid tot conversies.

Privacy als reden

De reden achter het verwijderen van deze

optie is de privacy wetgeving zegt Google.

Omdat er tegenwoordig steeds meer

mensen gebruiker maken van een Google

account en daarmee ingelogd zijn als ze

gebruik maken van Google search en

Google+ zou de privacy van de gebruiker

worden geschonden. Opmerkelijk aan

deze verklaring is het feit dat de data wel

wordt vrijgegeven wanneer je gebruik

maakt van Google AdWords.

Wat is de impact van de afscherming van zoekwoorden?

De impact is best wel groot. De lijst met zoekwoorden waarmee bezoekers via

Google search op de website terecht kwamen bestaat niet meer. Dit maakt het

beoordelen van zoekwoorden op basis van conversies onmogelijk. Dit betekent dat

er een andere aanpak wordt vereist om de zoekwoorden te vinden die succesvol zijn

voor jouw website.


31


5 Oplossingen bij het bepalen van kwalitatieve trefwoorden

Tot op heden bestaan er geen methoden die de organische zoekwoorden in Google

Analytics boven tafel weten te krijgen. Er zijn gelukkig wel enkele alternatieven die je

inzicht kunnen bieden over het gebruik van succesvolle zoekwoorden.

1. Google AdWords; als je Google AdWords gebruikt krijg je wel de trefwoorden

en conversies te zien. Een goede reden om naast SEO, ook gebruik te maken

van Google AdWords.

2. Site search; je kan de interne zoekopdracht op je website traceren. Hierdoor

krijg je een goede indruk naar wat de bezoekers op zoek zijn. Deze informatie

kan gebruikt worden bij het bepalen van de trefwoorden waarop je gevonden

wilt worden.

3. Zoekmachines als Bing en Yahoo; ondanks dat deze zoekmachines maar

een klein aandeel hebben, geven ze wel deze inforamtie door waardoor je

alsnog conversies op trefwoorden kan meten.

4. Bestemmingspagina’s; door je webpagina’s thematisch in te richten, dus op

trefwoordgroepen, kan je een relatie leggen tussen bezoeken vanuit Google

en de thema’s. Dit kan je doen door in Google Analytics. Ga naar

Verkeersbronnen Zoeken Organisch en klik op bestemmingspagina

(menu bovenin).

5. Trefwoordrapportages; trefwoordrapportages laten je zien met welke

zoektermen je hoge posities behaalt in Google. Je kan er vanuit gaan dat veel

hoge positites zorgen voor meer organische bezoeken. Wanneer de hoge

positie-trefwoorden uit de trefwoordrapportage overeenkomen met bezochte

thematisch ingerichte pagina’s (zie punt 4.), mag je veronderstellen dat deze

trefwoorden verantwoordelijk zijn voor het bezoek.


32


13. Vijf Praktische Tips voor Mobile SEO

Verbeter je vindbaarheid in Google op mobiel en tablet met deze praktische Mobile

SEO tips.

De laatste jaren is het gebruik van de mobiele website flink toegenomen. Hiermee is

ook de vraag van bedrijven naar een goede vindbaarheid op mobiele apparaten

zoals tablets en smartphones toegenomen.

Pas de volgende vijf Mobile SEO tips toe en je vindbaarheid op tablets en

smartphones zal verbeteren waardoor je meer (mobiele) bezoekers ontvangt.

1. Zorg ervoor dat je website zich aanpast aan het kleinere scherm van de mobiele gebruiker.

Het scherm van een smartphone of tablet is doorgaans kleiner dan een scherm van

een laptop of desktop. Er past logischerwijs minder op. Je relatief grote website zal

op die kleine schermen “anders” vertoond moeten worden. Je wil immers dat

bezoekers ook met een iphone prettig je website kunnen gebruiken. Google vindt het

ook prettig als de websites in de zoekresultaten gebruiksvriendelijk zijn.

Gebruiksvriendelijke websites worden zelfs beloond met hogere posities in de

zoekresultaten. Google stimuleert goede mobiele websites en laat webmasters via

Google Webmaster Tools weten als hun website niet ‘mobile friendly’ is. Tevens laat

Google mobiele gebruikers weten als ze een website bezoeken die alleen een

desktop versie heeft.

Hoe maak je je website gebruiksvriendelijker?

Je kan je website gebruiksvriendelijker voor mobiele apparaten maken door je

website responsive te maken. Er zijn verschillende mogelijkheden om je website

geschikt te maken voor tablets en smartphones. Voor de meeste websites is het

voldoende om de bestaande website responsive te maken. Meestal houdt dit in dat je

navigatiemenu bereikbaar wordt gemaakt via een speciale menuknop, ook wel het

‘hamburgermenu’ genoemd, en dat de rest van informatie op de pagina ‘onder

elkaar’ wordt gezet. In dit geval wordt dus geen separate website op een subdomein

(m.website.com) ontwikkeld. Gelukkig maar want daarmee wordt de kans op

ongewenste duplicate content sterk verminderd.


33


2. Zorg ervoor dat je website snel laadt voor Googlebot.

Googlebot is een programma van Google dat je website bezoekt en de data ervan

opslaat in de database van Google. Dit programma wordt ook wel eens een spider,

robot of crawler genoemd. Tijdens bezoeken van Googlebot wordt naast de

informatie op je website ook de gemiddelde response tijd van je website opgeslagen.

Zorg ervoor dat de gemiddelde response tijd zo laag mogelijk is, in ieder geval onder

de 1.000 ms. Kijk maar eens in Google Webmaster Tools wat de response tijd van

jouw website is.

Hoe verlaag je de response tijden?

Gebruik goede hosting. Bij gratis hosting en budget hosting staan vaak te veel

websites op de server wat voor vertraging zorgt.

Gebruik HTTP compression, ook wel content encoding using gzip genoemd.

Beperk het totaal aan objecten (pagina’s, plaatjes, scripts etc.) dat geladen moet

worden.

Gebruik CSS rollover menus i.p.v. grafische afbeeldingen.

Beperk de bestandsgrootte van je plaatjes en scripts

Beperk de grootte van je CSS file

Beperk de grootte van je HTML file


34


Gebruik hiervoor de online website optimizer tool.

3. Zorg ervoor dat je website snel laadt voor gebruikers.

De snelheid waarmee mobiel op het

internet gesurft wordt, is regelmatig een

stuk lager dan de snelheid met een

desktop. Hierdoor is het extra belangrijk

dat je website snel laadt. Niemand vindt

het fijn om te moeten wachten op een

trage website.

Optimaliseer de laadtijd en de laadwijze

De snelheid kan je achterhalen via de

speedtest die o.a. toegankelijk is

via Google PageSpeed Insights Hiermee

kan je de laadtijd en de laadwijze

optimaliseren. Het is bijvoorbeeld beter om al een deel van de website te tonen

tijdens het laden in plaats van helemaal niets. Het is namelijk prettiger voor de

bezoeker om te zien dat er al iets gebeurt dan wanneer te lang alleen een volledig

wit scherm is te zien.

4. Controleer je website met een emulator

Je wilt natuurlijk dat je website goed werkt op de meest gebruikte smartphones. Met

een emulator kan je zien hoe je website er op verschillende smartphones uitziet

zonder dat je al die mobieltjes fysiek in bezit hebt. Ga naar Mobile Phone

Emulator en bekijk je website op verschillende resoluties. Noteer de gevonden

verbeterpunten en bespreek deze met je website bouwer.

5. Controleer op crawlfouten in Google Webmaster Tools

Een vereiste voor een goede vindbaarheid in Google is dat je website goed

geïndexeerd kan worden. Webpagina’s waarvan jij wilt dat ze in de zoekresultaten

verschijnen, moeten door Google opgenomen kunnen worden. Crawlfouten kunnen

de indexatie belemmeren en dienen daarom vermeden te worden. In Google

http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=nl

http://www.mobilephoneemulator.com/

http://www.mobilephoneemulator.com/


35


Webmaster Tools kan je zien of dergelijke fouten aanwezig zijn.

Crawlfouten zijn in de praktijk meestal pagina’s die niet worden gevonden. De niet

gevonden URL’s geven dan meestal een error 404. Deze fouten kan je op de

volgende manieren oplossen.

Verwijder de niet gevonden URL van alle pagina’s binnen je website. Zorg

ervoor dat deze nergens meer wordt gebruikt en gelinkt. Dit kan je

bijvoorbeeld doen met een programma als Xenu of Screaming Frog.

Plaats een nieuwe pagina op de niet gevonden URL zodat hij wel wordt

gevonden.

Maak een 301-redirect op dit URL aan waarbij je een goed alternatief

aanbiedt.

Succes!

Veel succes met het optimaliseren van je website voor mobiele bezoekers. Ik hoop

dat deze Mobile SEO tips goed van pas komen.


36


14. Afkortingen m.b.t. SEO

AdSense: Programma van Google waarmee tekstadvertenties op inhoudspagina’s

weergegeven kunnen worden.

Advertentiegroep: Specifieke groep waarin alle gerelateerde trefwoorden staan met

betrekking tot het gewenste onderwerp. Komt voor bij Google AdWords.

Adviews: Het aantal keren dat een advertentie-uiting aan de bezoeker van de

website is getoond. Komt voor bij Google.

AdWords: Het Pay-Per-Click marketingprogramma van Google.

Algoritme: Een stelsel van regels waaraan een zoekmachine zich houdt bij het

analyseren en resulteren van internetpagina’s.

Backlinks: Backlinks zijn inkomende links van andere websites. Het aantal

inkomende links of verwijzingen zijn een graadmeter voor de populariteit van een

website. Andere benamingen voor backlinks zijn ook wel incoming links, inbound

links, inlinks en inward links.

Banner: Horizontale (beeld)advertentie op een website. Heeft vaak bewegend

beeld/tekst en is ingekaderd. Direct aanklikbaar.

Bookmark: Een actie van een gebruiker om een site te markeren die hij of zij vaker

wil bezoeken en hiermee niet hoeft te zoeken naar de domeinnaam.

Browser: Een browser of webbrowser is een programma dat het mogelijk maakt om

te kijken naar de informatie op het World Wide Web. Browsing betekent letterlijk

snuffelen, grazen of rondkijken.

Click: Een click is de registratie van het feit dat iemand op een advertentie-uiting

heeft geklikt en daarmee de achterliggende informatie opvraagt.

Clickratio: De mate waarin een reclame-uiting wordt aangeklikt door een gebruiker

ten opzichte van het totaal aantal keer dat de advertentie is getoond. Dit meet de

mate van succes van een (tekst)advertentie.


37


Click Through: Dit staat voor het gedrag van een gebruiker op de website vanuit

een bezoekerspositie. Deze link kan in verschillende vormen voorkomen zoals een

button of een advertentietekst.

Conversie: In deze branche staat een conversie voor het met succes binnenhalen

van een prospect. Dat wil zeggen dat een bezoeker heeft gedaan wat jij wilt.

Bijvoorbeeld een catalogus bestellen, een product aanschaffen, of een nieuwsbrief

aanvragen.

Conversieratio: De verhouding tussen het aantal keren dat op een advertentie is

geklikt en het aantal keren dat dit tot het gewenste resultaat heeft geleid.

Cookie: Een cookie is een tekstdocument dat een website op de bezoekende

computer kan plaatsen. Zodoende kan de website bijhouden of de bezoeker een

gebruikersnaam heeft e.d.

CPC: Cost Per Click. De prijs die men betaald per klik op hun advertentie.

CPL: Cost Per Lead. Hierbij wordt afgerekend op het aantal leads naar de website.

Dit kan bijvoorbeeld een informatieaanvraag zijn of bijvoorbeeld een inschrijving op

een nieuwsbrief.

CPM: Cost Per Mille. Een afgesproken prijs per 1000 views.

CTR: Click Through Rate. De klikfrequentie gemeten tussen zelf te kiezen, variabele

data.

Deeplink: Directe verwijzing naar een bepaalde pagina of onderwerp op een

website.

Directory: Map of folder op de computer waar gegevens in opgeslagen kunnen

worden.

Html: HyperText Markup Language. Dit is de algemene programmeertaal waarin

veel websites geprogrammeerd worden.

HTTP: HyperText Transfer Protocol. Deze afkorting staat voor het systeem waarop

alle webpagina’s werken.


38


Intranet: Intern netwerk waar alleen bevoegden toegang tot hebben. Meestal alleen

vanuit bepaalde(werk-) locaties te bereiken.

Landing Page: de pagina waarop de bezoeker als eerste terechtkomt wanneer een

URL is ingegeven.

Meta Search Engine: Een zoekmachine die andere zoekmachines gebruikt om

resultaten te laten zien.

PPC: Pay-Per-Click. Een adverteerder betaalt per klik op zijn advertentie aan de

plaatser.

ROI: Return On Investment. De mate en of snelheid waarmee het geïnvesteerde

bedrag wordt terugverdiend.

RSS: Really Simple Syndication is een toepassing van de internetmetataal XML.

Sites die een RSS logo tonen, geven je de mogelijkheid om informatie op te halen.

RSS helpt je om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.

Search Engine Marketing: Ook bekent als zoekmachinemarketing. Houdt het

geheel van optimalisatie en tekstadvertenties in.

Search Engine Optimization: Ook bekent als zoekmachine optimalisatie. Houdt in

dat de website geheel onder handen wordt genomen zodat deze door de

zoekmachine het beste doorzoekbaar is.

Search Engine Submission: Het aanmelden van een website bij een zoekmachine

met behulp van relevante zoekwoorden.

Skyscrapers & Rectangles: Een staande banner. Geschikt om aan de zijkant van

een website te verschijnen.

SPAM: Wanneer de ontvanger ongevraagd (commerciële) e-mail ontvangt en dit als

vervelend ervaart.

Tekstadvertentie: Advertentie op zoekmachines volledig bestaand uit tekst. Een

advertentie die is ontworpen voor de weergave van een beknopte, actiegerichte tekst

met een koppeling naar een website.


39


Tracking en Tracing: Onderzoekssoftware voor de adverteerder. Hiermee kunnen

een campagne en een website verbeterd worden aan de hand van het gedrag van de

bezoekers.

Tracking URL: Een speciaal ontworpen URL die bijhoudt wie de site bezoekt, wat

bezoekers doen en hoe lang ze er verblijven. Op deze manier kan de eigenaar van

de website aanpassingen uitvoeren waardoor de conversie verbetert.

URL: Uniform Resource Locator. Het wereldadres waarop documenten en andere

bronnen te vinden zijn op het Internet.

Usability test: Een usibily test is niks anders dan een test naar het gebruiksgemak.

Hierheen komen de eventuele obstakels naar voren die gebruikers kunnen

ondervinden bij het gebruik van je website.

User Interface (UI): Gebruikersmodel. Dit is het systeem waarmee de gebruikers in

aanraking zullen komen. Een goede User Interface zorgt voor effectievere

productiviteit van de gebruiker.

Vertoning: Als een tekstadvertentie op een computerscherm te zien is, noemt men

dit een vertoning. Hoe meer vertoningen, hoe hoger de kans op klikken.

Zoekrobot: De “machine” die zoeksites inzet om het web te doorzoeken op

resultaten.

seo handleiding · seo handleiding seohandleiding.nl is uw bron voor tips en onlinetools voor...

Documents