seo - marketing de busca

SEO$–$Marke+ng$de$Busca$

Renato$Siqueira$Consultor$de$Marke+ng$e$Comunicação$$Facilitador,$Educador,$Palestrante$e$eterno$aluno$

-  18 anos de experiência em TI (4 como Gestor) -  10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como

Consultor) -  10 anos de experiência como Educador -  Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a

Tecnologia, Comunicação e Educação

-  Graduado em Marketing (UNESA) -  Pós Graduado em Gestão Estratégica do Marketing Digital

(FACHA) -  MBA em Administração do Marketing e Comunicação

Empresarial (UVA) -  Diversos cursos na área de Comunicação, Marketing,

Tecnolgia e Comportamento

hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$

hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$

hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$

hAp://plus.renatosiqueira.com.br$

hAp://www.renatosiqueira.com.br$

Timeline$da$Internet$K$Busca$Google$

A$Comunicação$é$o$elemento$chave$

das$ relações$ humanas.$ Sem$ uma$

Comunicação$ adequada,$ nenhuma$

relação$social$é$possível.$

Boca%a%boca,$ nada$ mais$ é,$ do$ que$ a$ propaganda$ mais* an,ga$ do$mundo,$é$eficiente*e*mais*barata$que$qualquer$outra,$é$aquela$que$é$repassada$ verbalmente$ (ou* digitalmente),$ ou$ seja$ diretamente$ por$aquele$colaborador$que$realmente$está$sa+sfeito$com$a$empresa,$suas$

condições$de$trabalho,$etc.$$$

É$a$forma$direta$e$oral$de$pessoa$para$pessoa(s),$por$isso$empregaKse$

o$termo$Boca%a%boca.$$$

“Em$2011,$37%$dos$compradores$encontram$fontes$sociais$online$$

como$um$mo+vador$influente$ao$tomarem$decisões.$

Este$índice$era$de$19%$em$2010$–$QUASE$O$$

DOBRO$EM$UM$ANO!”$

hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

“O$boca$a$boca$digital$é$um$para$milhões.$Se$ você$ tem$ um$ boa$ experiência,$ ela$ é$$$

recompar+lhada$com$milhões.$$

Você$posta$e,$de$repente,$ela$está$se$$

espalhando!”$–$Prof.$Dave$Reibstein$

$

hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$

hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$

hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$

hAp://plus.renatosiqueira.com.br$

hAp://www.renatosiqueira.com.br$

hAp://www.firstclickconsul+ng.com.au/blog/googleKannouncesKmajorKupgradeKfromKadwordsKtoKenhancedKcampaigns/$

No$mundo$todo,$o$comportamento$

relacionado$ ao$ consumo$ de$ mídia$

está$sendo$drás+camente$alterado$

pelos$ disposi+vos$ móveis,$ como$

smartphones$e$tablets.$

$$Uma$ pesquisa$ inédita$ encomendada$ à$ Ipsos$ pelo$ Google$

Brasil$ revelou$ que$ hoje$mais* de* 30* milhões* de* usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$ dobro$ quando$ comparado$ à$ França$ (19M)$ ou$ Reino$

Unido$(16M).$$

“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo* de* mídia* e* também* um* caminho* de* compra*ainda*mais* complexo:$ com$quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros* usando* TV* e* smartphones* ao*mesmo* tempo,*assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$

exclusiva”,$diz$o$relatório.$$No$ Brasil,$ uma* compra* iniciada* com* uma* busca* pelo*produto* via* smartphone* pode* ser* finalizada* no*computador* (ou* vice%versa),$ já$ que$ mais$ de$ 30%$ dos$

usuários$ “mul+Ktelas”$ usa$ mais$ de$ um$ aparelho$ para$concluir$ uma$ compra$ online,$ segundo$ a$ pesquisa.$ Essa$mudança* de* comportamento,* de* acordo* com* o* Google,*representa*novas*oportunidades*para*empresas*e*marcas*se*comunicarem*com*os*consumidores*

$

hAp://bit.ly/mul+screenKbehaviour$

hAp://googlemobileads.blogspot.com.br/2012/08/naviga+ngKnewKmul+KscreenKworld.html$

.$

hAp://bit.ly/mul+telasKbrasil$

Uma$pesquisa$inédita$encomendada$à$Ipsos$pelo$Google$Brasil$revelou$que$hoje$mais*de*30*milhões*de*usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$dobro$quando$comparado$à$

França$(19M)$ou$Reino$Unido$(16M).$

$“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo*de*mídia*e*também*um*caminho*de*compra*ainda*mais*complexo:$com$

quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros*usando*TV*e*smartphones*ao*mesmo*tempo,$assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$

exclusiva”,$diz$o$relatório.$

hAp://blogs.estadao.com.br/link/30KmilhoesKusamKmaisKdeKumaKtelaKnoKbrasil/$

hAp://www.worldtvpc.com/blog/overK80KofKviewersKsimultaneouslyKwatchKtvKwhileKonKtabletKorKphone/$

A$ venda$ de$ tablets$ no$ país$ no$ primeiro* trimestre* de*2013* cresceu* 164%* em* comparação* com* o* mesmo*período*em*2012,$alcançando$1,3*milhão*de*aparelhos*vendidos,$ segundo$ estudo$ da$ consultoria$ IDC$ Brasil$divulgada$ nesta$ terçaKfeira$ (2).$No* primeiro* trimestre*de*2012,*493*mil*tablets*foram*vendidos.$$

O$número$registrado$no$trimestre$ foi$superior$ao$total$

registrado$no$ano$de$2011,*quando*foram*vendidos*1,1*milhão*de*tablets*no*Brasil,$segundo$a$consultoria.$$

A$ expecta+va$ do$ IDC$ é$ que$ 5,9* milhões* de* tablets*sejam* vendidos* durante* 2013,* um* aumento* de* 81%*em*relação*a*2012.$$

hAp://g1.globo.com/tecnologia/no+cia/2013/07/vendaKdeKtabletsKaumentaK164KnoKbrasilKnoK1KtrimestreKdeK2013KdizKidc.html$

hAps://www.gv.com/br/newsKandKevents/pressKroom/pressKreleases/paginas/numeroKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013.aspx$

hAp://www.adnews.com.br/tecnologia/quan+dadeKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013$

hAp://blogmidia8.com/2012/10/comoKasKredesKsociaisKeKmKcommerceKseKtornamKaKcadaKdiaKmaisKinfluentes.html$

hAp://bit.ly/caseKtescoKqrcode$

hAp://www.o+mizacaodesites.art.br/mobileKcommerceKeK10KdoKtotalKdeKeKcommerceKnoKbrasilKemK201/$

Principais$problemas$do$mKCommerce$no$Brasil:$•  Baixo$Índice$de$conec+vidade$wifi$pública$e$nas$residências$

•  Péssima$qualidade$das$conexões$3G$•  Despreparo$dos$lojistas$para$suporta$a$a+vidade$

O$aumento$da$relevância$do$mKCommerce$para$o$eKcommerce$brasileiro$pode$ser$notado$também$nos$

valores$movimentados.$ Em$ 2012,* a,ngiu* R$* 561*milhões* em* faturamento.$ Em$ 2013,* esse* número*deve*chegar*a*R$*2*bilhões,$de$acordo$com$a$Câmara$Brasileira$de$Comércio$Eletrônico.$

hAp://www.ecommercebrasil.com.br/no+cias/numerosKconfirmamKexpressivoKcrescimentoKmKcommerceKbrasilKemK2013/$

hAp://www.profissionaldeecommerce.com.br/eKbitKnumerosKdoKeKcommerceKnoKbrasil/$

hAp://www.ebit.com.br/webshoppers$

Hoje$em$dia,$os$consumidores$vão$às$compras$com$seus$celulares$à$

mão.$Eles$usam$os$celulares,$dentro$das$lojas,$para$fazer$pesquisas$

de$preço,$buscar$informações,$consultar$referências,$pedir$opiniões,$

e$ verificar$ o$ que$ está$ sendo$ dito$ sobre$ o$ produto$ que$ ele$ está$

prestes$a$adquirir…$

“Em$ alguns$ casos,$ isso$ pode$gerar$ a$ desistência$ do$ cliente$ e$

impedir$que$o$negócio$seja$feito,$

trazendo$prejuízos$para$as$lojas.”$

hAp://www.google.com/think/researchKstudies/mobileKinKstore.html$

hAp://bit.ly/ConsumidorMobileK2013$

hAp://bit.ly/perfisdigigraficos$

hAp://oglobo.globo.com/tecnologia/aKteclaKdoKmomentoKcriancasKdaKgeracaoKf5K9028179$

hAp://goo.gl/VvGSUg$K$Apresentação$ hAp://goo.gl/D1aNXw$K$Video$

hAp://youpix.com.br/fes+val/8KrevelacoesKsobreKoKcomportamentoKdoKjovemKdigitalKsegundoKoKibope/$

hAp://bit.ly/aKquartaKtela$

Ebooks$Sobre$SEO$K$Não$Divulgar$

hAp://searchengineland.com/guide/whatKisKseo$

What$Is$Search$Engine$Op+miza+on$/$SEO$

Out/2013$–$82,75%$K$Conversion$

Abr/2014$–$93,95%$K$Serasa$Experian$

hAp://www.thebeaverton.com/business/businessKinKbrief/item/449KkeywordKtermKgoogleKnumberKoneKmostKsearchedKitemKonKbingKforK28thKstraightKmonth$

hAp://moz.com/learn/seo/onKpageKfactors$

SEO$Analy+cs$

Adwords$$

hAp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php$

SEO$Analy+cs$

Adwords$$

hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$

A$o+mização$de$páginas$ é$ um$processo$que$

envolve$diversos$conhecimentos,$assim$como$

técnicas$ –$ que$ podem$ ser$ simples$ ou$

complexas$–$para$que$o$Google$seja$capaz$de$

iden+ficar$que$sua$página$possui$valor$para$a$

pessoa$que$está$buscando$a$ informação$que$

você$oferece.$

$

É$necessário$fazer$uma$grande$quan+dade$de$

pesquisas,$ ajustes,$ estratégias$ e$ –$ acima$ de$

tudo$ –$ pensar$ no$ que$ é$ melhor$ para$ O$

USUÁRIO,$ pois$ ele$ é$ que$ irá$ decidir$ se$ sua$

página$é$“boa”$ou$não.$

Anatomia$da$Página$Perfeita$

hAp://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/$

hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

Cada$ página$ deve$ ser$ única$ porque$ –$ entre$ outras$ coisas$ –$ cada$ uma$ terá$ seu$ próprio$Åtulo,$URL,$descrição$e$configurações$diferentes.$Isso$ajuda$o$Google$a$iden+ficar$do$que$

se$trata$a$sua$página$e$posicionáKla$adequadamente.$

hAp://searchengineland.com/seoKfriendlyKurlKsyntaxKprac+cesK134218$

hAp://moz.com/blog/seoKcheatKsheetKanatomyKofKaKurl$

Quanto$mais$fácil$for$a$navegação$em$seu$site,$melhor$será$a$experiência$do$usuário$e$mais$

facilmente$o$robô$do$Google$será$capaz$de$indexar$suas$páginas.$$

$

Se$o$robô$do$Google$percebe$muita$complexidade$na$navegação,$ele$pode$deixar$de$indexar$

determinadas$páginas$e$isso$pode$trazer$sérios$problemas$para$o$site.$Páginas$importantes$tem$

que$ser$acessíveis$em,$no$máximo,$dois$cliques.$

$

No$geral,$num$site$com$boa$qualidade$navegacional,$todas$as$páginas$devem$estar$a$–$no$

máximo$–$três$cliques$de$distância.$

hAp://1.s.steamfeed.com/wpKcontent/uploads/QualityKContent.gif$

hAp://searchengineland.com/searchKillustratedKtheKpowerKofKanchorKtextK13182$

hAp://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar+cle/View/1150/215/writeKbeAerKanchorKtext$

searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$hAp://moz.com/blog/isKop+mizingKphotosKmoreKimportantKthanKyouKthink$

hAp://moz.com/blog/imageKseoKbasicsKwhiteboardKfriday$hAp://moz.com/community/q/imageKseoKinK2013$

searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$

hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/sitesKparaKdesktopKeKsitesKparaKmobile$hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/seoKmobile$

hAp://training.seobook.com/websiteKcredibility$

hAp://www.smallbusinesssem.com/theKseoKsuccessKpyramid/971/$

The Web Developer’s

SEO Cheat Sheet

Important HTML Elements Title tag

Meta Description Tag

Image

Best Practices

HTTP Status Codes

Canonicalization

200 OK/Success

301 Permanent Redirect

302 Temporary Redirect

404 Not Found

410 Gone (permanently removed)

500 Server Error

503 Unavailable (retry later)

Webmaster Tools

<head> <title>Page Title</title></head>

<head> <meta name="description" content="This is an example."></head>

No longer than 60-80 characters

Important keywords near the beginning

Each title should be unique

No longer than 155 characters

Each description should be unique

Well written descriptions influence

click-through rate

Hyperlinks

Text Link

SEO Tips for URLs

Common Duplicate Homepage URLs

NoFollowed Link

Image Link

Hyperlinking Best Practices

Google Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools

Yandex Webmaster Tools

Canonicalized URL Best Practices

<a href="http://www.example.com/webpage.html">Keyword in Anchor Text</a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a>

<a href="http://www.example.com/webpage.html" rel="nofollow"> Keyword in Anchor Text</a>

Limit links per page to roughly 150

Use "nofollow" for paid links and

untrusted content

For image links, the alt tags serves

as anchor text

http://www.example.com/

rel="canonical"

<link href="http://www.example.com/"

rel="canonical" />

<img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100">

http://www.example.com

http://example.com

http://www.example.com/index.html

http://example.com/index.html

http://example.com/index.html&sessid=123

1. Protocol

2. Subdomain

3. Root Domain

4. Top-Level Domain

5. Subfolder/Path

6. Page

7. Parameter

8. Named Anchor

• Use descriptive keywords in URLs

• Watch for duplicate content when using multiple parameters

• When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority

Recommended: http://example.com/blog

Less Ideal: http://blog.example.com

https://www.google.com/webmasters/tools/home

http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

http://webmaster.yandex.com/

URL Best PracticesCommon URL Elements

http://store.example.com/category/keyword?id=123#top

1 2 3 4 5 6 7 8

V2.0 | moz.com | © 2013 SEOmoz

More information at

http://mz.cm/HTTP-codes

More information at http://mz.cm/canonical

SEO$Analy+cs$

Adwords$$

Cuidado$com$os$links$“NOFOLLOW”!!!$$

SEO$Analy+cs$

Adwords$$

hAp://facebook.com/renatosiqueira.com.br$

seo - marketing de busca

Education